假茅台的坑，小楊哥跳進去兩次_風聞

作者 | 王言

“對惡意抹黑我們的羣體，我們將堅決維權到底”，今年6月，在被捲入一起銷售“假茅台”風波時，面對質疑，“三隻羊”的負責人，“網紅”瘋狂小楊哥（張慶楊）態度強硬。

據媒體報道，有消費者1年前在三隻羊旗下直播間的推薦下，在“玖到家酒類專營店”抖音店鋪購買10瓶茅台酒，經茅台打假辦鑑定為真後，又購買了14瓶用作收藏。

2024年6月，該消費者對自己購買的茅台酒品質產生懷疑，於是找到第三方平台進行鑑定，結果24瓶茅台中有14瓶為假，“玖到家酒類專營店”抖音店鋪也顯示“被退店”。該事件最終的解決結果是，三隻羊集團全額退還了款項，並主動提出不需要退回茅台酒。

不過，時隔3個月，小楊哥再次掉進“假茅台”的坑。

在前不久的一場直播中，一位來自湖南常德的消費者稱，自己在“三隻羊網絡對酒當歌”推薦的商家中購買了一整箱生肖茅台酒，經檢測人員鑑定不符合正品特徵。這也讓外界對於三隻羊團隊的質疑聲愈演愈烈。

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真假未定的茅台酒

今年中秋期間，小楊哥帶貨“香港美誠月餅”引起軒然大波。這款月餅宣稱自己為香港品牌，由米其林大師調製，但外形包裝酷似香港知名品牌美心月餅。

不過，多名代理商和消費者表示，美誠月餅在香港沒有門店，實際運營方為廣州公司。同時，隨着產品細節陸續被扒出，美誠月餅和小楊哥被指涉嫌虛假宣傳，誤導消費者。

讓小楊哥“翻車”的不止是月餅。9月17日，此次小楊哥銷售“假茅台”事件涉及的第三方鑑定機構——廣州中九檢測鑑定有限公司（下稱“廣州中九檢測”）法人代表謝智鋒表示，自9月11日至9月17日，共檢測460瓶（消費者在三隻羊直播間購買的兔年茅台生肖酒），其中不符合正品特徵的有154瓶，大部分都是“拔帽”酒。

一般來説，“拔帽/頭酒”是指外包裝及防偽標等與真茅台酒一致，但瓶口的“頭套”被檢測出有被拔過痕跡的假茅台酒。在茅台造假鏈條當中，有人會將開瓶喝完的茅台酒瓶灌入其他酒，再重新套封售賣，普通人通過肉眼很難鑑定出這類茅台酒的真假。

這並不是謝智鋒第一次提出對三隻羊的質疑。今年6月，小楊哥首次陷入假茅台酒風波時，其中的鑑定機構也是廣州中九檢測。而廣州中九檢測也是辛選指定茅台鑑定機構。

謝智鋒稱，自己是一名酒商，因為白酒市場魚龍混雜，練就了豐富的鑑定本領。自2021年開始，謝智鋒就為其所鑑定的茅台酒出具書面鑑定結果，他承諾，如果有鑑定結果出錯，將“錯一賠二十”，即賠付給消費者鑑定費的二十倍。

但這一事件，目前還未有最後定論，茅台的官方機構“茅台打假辦”的回應，似乎也並未起到讓糾紛停止的作用。

9月17日，貴州茅台打假維權部門相關人士表示，貴州茅台沒有跟任何第三方鑑定機構合作鑑定茅台酒產品。他還稱，消費者購買到假茅台酒的概率沒有那麼大。如果你在線下（指茅台官方在各省市的專賣店預約鑑定）鑑定過了，應該也沒啥問題。

事實上，即便是茅台酒的生產方，貴州茅台也曾因假酒“中招”。今年6月，河南電視台《都市報道》欄目記者自行在電商平台購買材料拼湊了一瓶“兔年茅台生肖酒”，隨後以消費者身份前去武漢一家茅台官方打假辦進行鑑定，結果產品被工作人員鑑定為真。

此後，“假茅台被鑑定為真”的事件迅速成為市場焦點，茅台方面也迅速回應，其承認此前鑑定為真的結果出錯，並表示公司在產品鑑定流程管理上存在薄弱環節。

02

主播都愛茅台酒

一直以來，由於自身的金融屬性和超高關注度，茅台酒都被當做各大零售平台的引流工具。即便以1499元/瓶的原價出售飛天茅台，銷售方依然可以收穫巨大的關注度。

小楊哥賣茅台酒翻車也只是酒類直播帶貨行業的一個縮影。一路狂飆的酒類直播帶貨，一直就充斥着虛假宣傳、價格誘導等爭議。

2022年3月初，在一場直播帶貨中，小品演員潘長江一邊推銷着茅台虎年生肖酒，一邊催促粉絲下單。

“我和茅台董事長認識十幾年了，昨晚我把他灌醉了，讓他籤合同給我定價權。這款茅台虎年生肖酒，酒廠肯定要虧錢的，市場價一直4萬元多一箱，我2萬多元就賣。”潘長江在直播裏説。

在當時，茅台虎年生肖酒的市場終端售價在4500元/瓶左右，而潘長江直播中所謂的“虧錢價”約為4800元/瓶，其實比市場價還高出不少。

更早之前，潘長江還曾上演過“李鬼扮李逵”的戲碼。他在直播中以五糧液的名義售賣一款“黃金酒”，但事實上，黃金酒是五糧液集團保健酒公司委託巨人集團生產的一款貼牌酒，但潘長江卻表示，該產品為五糧液生產。

在直播和短視頻帶貨中，白酒銷售的亂象遠不止於此。

2022年2月，重慶警方曾查處了一起特大製售假茅台酒案。警方現場查獲假冒茅台品牌酒成品800多瓶、待灌裝基酒3000多斤、製假設備14台、包材2.7萬套，初步估算涉案金額1億元。

據警方通報，為了擴大銷量，嫌疑人還僱傭“網紅”製作識別真假茅台品牌酒的短視頻，在某互聯網短視頻平台註冊多個賬號滾動播放，積聚人氣後進行推銷。據嫌疑人交待，其已先後生產、銷售高仿茅台品牌酒約2萬多瓶。

目前，在抖音、快手等平台，依然有博主發佈與茅台酒相關的視頻，這些視頻大多與茅台酒鑑定和回收有關，其中，還有人藉助短視頻引流，對外售酒。

有博主曾告訴源Sight，自己手中有一批飛天茅台，可以隨時發快貨，單瓶售價2000元左右。此外，該博主還提到，如果想要買酒，只能通過微信交易，先付款，後發貨，自己並沒有短視頻平台小店，也沒有在淘寶等平台開店。

他解釋稱，如果要在平台開店，要向平台繳納保證金10幾萬元到20萬元，成本太高，不如通過短視頻引流，在微信等私域渠道銷售。

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假茅台的生意有點熄火

近年來，由於拔頭酒、針孔酒等高仿產品的出現，仍然導致市面上流竄着不少假貨。

據源Sight瞭解，除了拔頭酒之外，目前市場上存在的高仿茅台酒，一般採用的都是瓶身超細打孔的方式，往茅台酒瓶中注射其他白酒，打孔直徑只有0.15毫米。有賣家表示，其產品與真品“無色差，配有原廠防偽碼，口感基本一致，外觀無異”。

在QQ、微信等平台的一些茅台酒和白酒交易羣中，不時會有人叫賣高仿茅台酒。有賣家給出1000-6000元/箱的售價，遠低於正品價格，其直接表示，價格越高，品質就越接近茅台正品。

在茅台酒的造假產業鏈當中，也包括茅台酒酒瓶和紙箱的回收。在2020年，只要包裝和憑證票據齊全，一個原裝茅台酒紙箱和酒瓶，最高可以賣到數百元。

不過今年來，在茅台終端價格的持續承壓下，不僅一些黃牛暫停回收茅台酒，茅台酒的造假產業鏈也出現了“熄火”的現象。一些曾從事茅台酒酒瓶、紙箱回收生意的人士稱，目前已經不再收購相關產品。

另一方面，行業亂象也倒逼企業提升打假能力。2023年，茅台推動“茅台1935專項維權行動”、“茅台酒專項維權行動”，出台《產品防偽建設管理辦法》，建成茅台大數據維權中心，在全國物流樞紐集散地建立常態化卡點查處。

今年6月，茅台宣佈出台《貴州茅台酒股份有限公司產品鑑定體系建設提升方案》，同時成立茅台酒股份公司產品鑑定和防偽體系建設提升工作組，統籌推進相關工作落實，實現產品鑑定和防偽體系建設的有效提升。

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