非洲手機市場的隱形冠軍：中國傳音如何征服非洲大陸_風聞

在中國深圳，傳音控股有限公司多年來一直在精心打造適合非洲消費者口味的手機產品。

在尼日利亞拉各斯繁忙的街道上，隨處可見的小型巴士和電動三輪車之間，一家熙熙攘攘的電子市場外牆上貼滿了最新科技產品的廣告。一塊巨大的廣告牌高高懸掛，展示着特科諾移動（Tecno Mobile Ltd.）的Camon系列手機，這些手機配備了人工智能影像技術。

人行道旁的玻璃展示櫃裏，擺滿了英菲克移動（Infinix Mobility Ltd.）和伊泰爾移動（Itel Mobile Ltd.）的150美元以下智能手機。一條寬闊的橫幅上，展示着由非洲流行音樂巨星Burna Boy推薦的Oraimo SpacePods耳機。

這些品牌對大多數歐美人來説可能還很陌生，但在非洲卻家喻户曉。它們都隸屬於同一家公司：中國製造商深圳傳音控股有限公司。

自2006年起，傳音就開始在非洲推廣其特科諾手機。兩年後，隨着iPhone的問世，傳音決定專注於撒哈拉以南非洲市場，首先推出的是功能手機——這些低成本設備功能有限，利潤也相對較薄。Canalys的移動分析師Manish Pravinkumar認為，這是一場賭注，賭的是非洲大陸的消費者最終會接受更高端的電子產品。

2024年第一季度，傳音在全球智能手機市場份額排名中躍升至第四位，出貨量同比增長85%，令業界觀察家們大吃一驚。儘管後來傳音的排名有所下滑，跌至第六位，但它的長期戰略已經開始顯現成效。

傳音一直專注於滿足非洲消費者的使用習慣。多年來，公司開發了多SIM卡槽手機，因為非洲用户經常更換電信運營商以尋求更好的服務。傳音還為設備配備了能夠更好地捕捉較深膚色的攝像頭傳感器，以及強大的音頻模塊，以滿足當地人將手機作為音樂播放器的需求。公司創始人朱兆江曾對《環球時報》表示：“只有當企業真正尊重一個市場的當地文化和傳統時，它們才能在市場上立足。”

朱兆江一直專注於降低供應鏈成本，以確保即使是公司最廉價的產品也能盈利。一位不願透露姓名的傳音高管表示，公司在2010年代的一些手機售價甚至不到20美元。

傳音將其產品線分為三個品牌，這些品牌最初只在非洲銷售，這使得這些中國製造的產品看起來更像是本土品牌。伊泰爾提供入門級設備，而特科諾和英菲克則提供更高端的智能手機，價格在幾百美元左右。Pravinkumar表示，零售商們爭相銷售傳音的產品。“如果你的店裏沒有特科諾手機，那你就落伍了，”他説。

如今，傳音在非洲智能手機市場的份額約為一半，功能手機的市場份額甚至更大。公司還在亞洲和中東部分地區取得了成功，大部分收入來自非洲以外的地區，這突顯了傳音模式的全球潛力。例如，在印度，其經濟型5G手機越來越受歡迎，公司在當地製造和營銷方面投入了大量資金。此外，傳音還推出了類似Spotify的音樂服務Boomplay，全球月活躍用户超過9000萬，同時還擁有新聞和支付應用。

今年6月，IDC報告稱，今年早些時候非洲的智能手機出貨量首次超過了功能手機。這一轉變為傳音提供了新的機遇，但同時也意味着將面臨來自小米、三星、Oppo甚至蘋果的激烈競爭。傳音高管表示，隨着越來越多的國際品牌進入非洲市場，公司要保持其市場地位將是一個巨大的挑戰。“隨着人們生活水平的提高，他們對技術和手機質量的要求也越來越高，”這位高管説。“有些人寧願購買二手的iPhone，也不願意買新的特科諾手機。”