《野孩子》沒成《姐姐》第二、“恐婚恐育”扎堆，中秋檔又新低了？_風聞

作者| Mia

編輯| 赤木瓶子

電影市場的低迷仍在繼續。

中秋節檔期（9月15日至17日），全國電影票房報收3.89億元，總放映場次135.5萬場，總場次創中國影史同檔期新高，但平均上座率為近十年來同檔期最低。除開只有一天中秋假期的年份，以及疫情年份，往年3天中秋檔，基本上都在5億+水平，2019年史上最高紀錄為8億+，這個成績與2014年持平，再次“退回十年前”。

18部新片扎堆，數量創下新高，有體量者不多。陣容宣發更強、映前點映票房斷層領跑的《野孩子》，以1.23億元票房位列檔期票房冠軍，但目前看長期後勁不足。《一雪前恥》以4996萬元位居亞軍，《出走的決心》以3623萬元票房名列第三，《祝你幸福！》以2781萬元票房位列第四。兩部已經上映一個月之久的老片《重生》《異形：奪命艦》拿下檔期第五、第六，充分説明了新片缺乏吸引力。

慘淡的暑期檔之後，大片定檔明顯會更傾向於謹慎。從往年來看，中秋檔並不侷限於家庭題材，今年多部家庭片扎堆，但大都不是傳統的“閤家歡大團圓”，而是被貼上了“恐婚恐育”的標籤，先天娛樂性有限，後天出圈話題度不足。事實證明，**娛樂性、情緒、話題永遠都是撬動觀眾進影院的利器。**三樣都沒有，結果自然不會好看。

《野孩子》沒能成為下一個《我的姐姐》

頭部影片表現如何，在一定程度上決定着小檔期的上限。據貓眼專業版，《野孩子》上映首日預測落點一度跌到1.8億，中秋檔期間一度漲回3億+，當前預測落點為2.8億+，只能算是中規中矩，複製導演前作《我的姐姐》票房黑馬走勢的期待，已然落空。

該片與《我的姐姐》進行比較並非無由：同為青年女導演殷若昕執導，同為真實事件改編、“一大帶一小”的現實向青少年題材，延續了導演首部長片《再見，少年》對青少年的關注，《野孩子》被不少觀眾視為“《我的哥哥》”。

**《野孩子》的優勢一目瞭然：頂流王俊凱。**粉絲自發組織了定製票根、冠名廳、廣告投放、商場LED大屏等宣傳動作，有王俊凱粉絲選擇線下襬攤宣發，用小禮品換取路人在票務平台點擊想看，推動該片拿下貓淘雙平台想看人數近百萬、預售破4000萬的成績，而這一成績又轉化成為《野孩子》14日32%的高排片。

影片提前中秋檔期兩天開畫，留出發酵口碑的時間，而“流浪兄弟”新聞曾感動許多人，《我的姐姐》曾經勇奪8.6億，成為內地影史清明檔國產片票房冠軍，也讓外界對導演捕捉社會熱點的能力有所期待。

《野孩子》為什麼沒能成為下一個《我的姐姐》？

**“撤檔風波”在一定程度上消耗了粉絲的購買力和熱情。**此前《野孩子》曾定檔7月10日上映，後因“後期進度原因”臨時撤檔。據燈塔專業版，撤檔前截至7月3日，《野孩子》預售票房已達550萬，映前媒體預測總票房為3.5億-5億，重新定檔後，映前媒體預測總票房下調為2.76億-3.80億。

另外，不久前的顧長衞新片《刺蝟》同樣由王俊凱主演，作為文藝片票房過億，表現尚可。國慶檔還有一部王俊凱主演的新片《749局》上映，“三連發”同期相撞，是對粉絲宣發能力的考驗和稀釋。

從口碑和內容來看，《野孩子》當前豆瓣評分為6.9分，與《我的姐姐》6.9分持平，前者關注的是“生而不養的事實孤兒”，可以對標的影片是《無人知曉》以及《何以為家》《小偷家族》，後者關注的是國內更有普世共情的話題“重男輕女”，開放式結局更是引發普遍熱議，女性市場潛力也由其票房成績得到了證明。

相對於《我的姐姐》的強催淚感強話題性，在東亞喚起的普遍共鳴、女性觀眾的切身代入感受，選題更小眾邊緣的《野孩子》，口碑出現了波動和兩極化的趨勢，處理温吞了許多，比如平鋪直敍、過於明亮的畫面、廢棄遊樂園小家、哥哥對弟弟反覆的正能量教育，兩人的情感建立和爆發缺乏有效細節支撐，台詞也過於“成人化”，後半段的幫派戲更模糊了重點。

不知是否因創作受限，創作者採取了淺層次觸及議題的方式，情緒平淡，對大部分觀眾而言距離遙遠、並沒有代入感，獲得的觀影感受主要是對可憐兒童的“旁觀感”，話題度不足。作為曾登上《今日説法》的新聞，原作社會議題價值被浪費了，兩部影片主演之間的演技差距也強化了“旁觀感”。

從《斷·橋》到《刺蝟》《野孩子》，王俊凱的大銀幕轉型之路，走得不算很順暢，以本色出演青少年居多，目前以《萬里歸途》票房最高。其待上影片還有《731》《長安的荔枝》等等。

而今年暑期檔於適《歡迎來到我身邊》票房失利，以及朱一龍粉絲怒斥《負負得正》片方宣發不作為等事件，均説明了**流量小生並非電影票房的萬能靈藥。**流量主演能夠為有爆款潛力的項目錦上添花，但不能逆天改命。

“恐婚恐育”現實題材集結

往年“節日剛需”的喜劇在今年中秋檔存在感較弱，具有東北地域特色的《一雪前恥》是“犯罪+喜劇”類型片，在東北地區獲得了較高票房和排片，目前看來有望破億，喜人團建的《大場面》也是喜劇片，觀眾反饋大多認為該片電影感較弱、小品Sketch感更強、故事老套，受限於陣容，未能破圈，目前票房止步1000萬+。

一反常態的是，**現實題材在今年扛起了大旗。**其中不乏近年來的社會熱點，但由於種種原因，並沒有發酵出長遠的話題熱度。需要指出的是，現實題材並不等同於現實主義創作。

《出走的決心》主打一個“看後恐婚”，高達8.6分，票房預測上調至1億+，同樣取材自真實事件，女主原型是“50歲阿姨自駕遊”的主人公蘇敏，該片涉及到敏感的性別議題，因此宣發上相對較為謹慎，強調“愛自己”等安全話題。

其導演是詩人、編劇尹麗川，此前擔任女性獨白劇《聽見她説》的導演編劇之一，而影片《出走的決心》更像是《聽見她説》的延展版，進一步探討“結構化的女性困境”和母職懲罰、喪偶式育兒，將敍事重點放在了女主李紅出走之前遭受的壓迫冷暴力，並以母女兩代人作為對照組，女兒既是母親的支持者，同時又在一些時刻參與了對母親的剝削。

這一選題相對有一定的普世性，觀念先行，社會價值意義大於電影的藝術價值本身，主要喚起一二線城市女性共情。同樣是講述東亞女性困境，高達8.9分、票房破億的泰國進口片《姥姥的外孫》故事性更強。不過，國產片能夠勇敢直觀刻畫女性困境，本身就已經值得讚許。

《祝你幸福！》主打一個“看後恐育”，豆瓣評分為6.7分，由《我的姐姐》編劇遊曉穎負責執筆，主打量大管飽，一口氣塞進了離婚冷靜期、催生、試管嬰兒、失獨、胚胎爭奪等多個議題，抖音話題播放量不低，但並未轉化為票房，集中批發式的苦難和焦慮，“太慘太苦”的口碑嚇退了一些觀眾，情感過濃，反倒過猶不及。

同為女性議題的細分領域，《祝你幸福！》相比《出走的決心》口碑、票房都差了不少。從內容到宣發，前者更為分散，後者明顯更為聚焦，《出走的決心》映後導演與男性觀眾的互懟登上熱搜，影片在女性向的小紅書上迎來一波自來水熱度，#姜武老師演得不夠狠，得我爸來演##今年最想帶媽媽一起看的電影#等話題均引發熱議，貓眼用户畫像中40歲以上的羣體達到了28.8%，證明影片確實抓住了一批中年用户。

縱觀整個檔期，還出現了《流浪地球2》《西遊記之孫悟空三打白骨精》和《我是哪吒2之英雄歸來》三部重映片。“詹一美”主演的驚悚片《非禮勿言》賣點不明確，沒能複製《異形：奪命艦》的輝煌。《變形金剛：起源》目前點映票房近1500萬，口碑不錯。

值得一提的是，方勵八年磨一劍、不惜賣房欠債押上一切拍出的紀錄片《里斯本丸沉沒》，豆瓣評分高達9.3分，打造出東方版“敦刻爾克”，憑藉着口碑發酵實現逆襲，預測票房從幾百萬上調至3000萬+，算是近期的驚喜之一。

低迷在何時才能劃下句號？**目前集結10部新片的國慶檔陣容也讓人捏着一把汗。**當前國慶檔的主力選手有主旋律戰爭片《志願軍：存亡之戰》，災難片《危機航線》，劉江江導演在《人生大事》後的新作《出入平安》，陸川導演輾轉多年的科幻片《749局》等，沒有出現超頭部。

市場口味究竟是什麼樣的？當**“短劇化”正在成為一些劇集、電影的爆款密碼**，將目光投向更新迭代極快、不斷以低成本試錯的短劇，或許能夠為國產劇、國產電影提供一些創作方面的啓示。