二次元商業體的風吹了一年多，究竟變成了什麼樣？_風聞

題圖 / 奇穀米

越來越卷，但不得不卷

自2023年初上海百聯ZX創趣場開業開始，二次元愛好者在線下的動向，受到各方頻繁關注。

無論在社交媒體搜索信息，還是前往線下親自體驗，都會發現二次元商業體的影響力正迅速擴張。互聯網上到處流傳着“二次元盤活老商場”的傳説，越來越多城市着手打造本地二次元地標。

不到兩年的時間，如今二次元商業體“進化”到了什麼程度？我們首先需要了解市場現狀，才能夠獲得問題的答案。

現有二次元商業體，摸索出了適合自己的路徑

眾所周知，國內二次元濃度最高的城市在上海，這裏有眾多的二次元企業，開放包容的文化氛圍，以及年輕用户的消費力。這種環境下，向二次元文化靠攏的各大商圈、商場，也走在探索和“內卷”的最前沿。

目前，成熟的二次元商業地標已經摸索出了自己適合的發展路線，大致可分成兩種類型。

一種是百聯ZX創趣場這類“爆改型”商場。

百聯ZX創趣場體量僅1萬方，坐落於上海最繁華的商業街之一——南京東路。原本傳統的老牌百貨華聯商廈徹底轉型，從負一樓到六樓，入駐品牌、目標用户的確立都相當垂直，氛圍濃厚。作為“國內首座聚焦次元文化的商業體”，商場涵蓋穀子、手辦、卡牌、主題咖啡廳等不同類型的二次元店鋪，其中落地的還包含萬代魂TAMASHII NATIONS、MEGA HOUSE等海外知名品牌首店，商場開業時宣傳的“首店率60％”，對國內的二次元愛好者而言無疑極具吸引力。

第二類則是傳統購物中心為二次元文化劃分專區，典型案例為上海靜安大悦城。

據公開報道，上海大悦城二次元業態場佔總商場面積的6%，該數據看似二次元“濃度不高”，但除了給穀子店鋪入駐提供空間之外，商場還有提升沉浸感的方法。去年，靜安大悦城共舉辦24場IP臨展、快閃店活動，創下近1億元的銷售業績。今年檔期更是排滿，單六月中下旬至九月的“暑期檔”，便有14場IP快閃首站活動，既有南京紅山森林動物園這類“文創頂流”面向年輕大眾羣體，又不乏二次元愛好者關注的咒術回戰、藍色禁區、銀魂、躍動青春等IP限時活動。

不管是哪一類二次元商業體，都在運營發展中尋求更多突破。至於二次元經濟在線下究竟能爆發多大能量，各城市的商業體還在進一步挖掘。

今年新入局者正奮起直追，重慶解放碑舊改項目中，有兩家商場計劃打造二次元商業體，南京待開業的KUMOLL酷青年中心、PSE Space次元空間將爭當新地標……顯然如今二次元標籤能收穫年輕人的目光，帶動流量和消費，同時文化娛樂產業與線下實體經濟的結合，又符合一座城市“文商旅深度融合”的發展方向。

已見成績的二次元商業體加速開設“分店”，以擴大品牌影響力。有消息爆料稱，上海第二家“百聯ZX”提上日程，選址五角場商圈、靠近楊浦大學城，將包含約50%的餐飲業態。奇穀米則放眼全國範圍，去年年底首條街區落地長沙，今年7月奇穀米APP上線，中秋假期，深圳站也已正式營業。

競爭如此激烈，新商業體要作何準備？

伴隨着二次元商業體的持續擴張，市場需求迎來持續升級——如今，愛好者有了很多逛街選擇，但越來越多年輕人在社交媒體表示，不滿於各大商業體內谷店IP的同質化，常吐槽各家備貨現狀永遠是“鎖排咒原乙”。

這種狀況，並不意味着線下二次元消費場景已達飽和，而是對現有的、以及後續入場的二次元商業體及從業人員的專業度提出新考驗。

首先是招商難題，比起去年各地二次元商業體尚且佔有一席之地的私人店鋪，而今更具分量的海外知名品牌、國內頭部連鎖品牌重要性大幅提升，招商難度隨即增長。其次，如何建造二次元愛好者願意長期停留、駐足的空間，勢必通過提前的思考與設計來滿足多種需求。另外二次元商業體的項目推進者，尤其是運營宣傳人員，需要深度瞭解二次元文化，才能實時捕捉到消費羣體、消費習慣等因素的變化。

現狀總結説來容易，具體落實卻並不簡單。競爭如此激烈的背景下，新的二次元商業體究竟需要作何準備？帶着一系列問題，ACGx聯繫到深圳“新街”剛剛開業的奇穀米，品牌方為我們解答了許多疑惑。

奇穀米·次元街區是國內首批以街區形式呈現的二次元業態，是集合了眾多IP周邊零售店、沉浸式娛樂和社交互動體驗的次元文化空間。

品牌方表示，線上IP講究快速迭代和不斷推出新內容來吸引年輕用户，而線下商業地產更注重長期規劃和穩定運營。“這就要求我們在空間選址和設計、品牌內容策劃和活動落地時，既要保持IP的新鮮感差異化，又要與線下空間的屬性相適應。奇穀米將持續深化IP版權中上游佈局，為用户帶來更豐富多樣的消費選擇。”

奇穀米·次元街區深圳站二次元樂隊演出

二次元IP商品的情緒價值排在使用價值之前，那麼吸引二次元用户走入線下，也勢必需要提供精神層面的滿足感。奇穀米同樣深知，二次元商業體僅提供單純的IP展示或商品銷售遠遠不夠，舒適的活動體驗空間才是未來核心競爭力。

奇穀米·次元街區深圳站顯然在用户體驗上下足了功夫，配合優質IP、品牌的引入和運營，融入到年輕人的日常話題討論中，最大化地體現IP的獨特性和體驗感。練舞室和豪華舞台的完美搭配為隨舞愛好者提供一個方便展示成果和切磋交流的空間；換裝區和妝造間則考慮到深圳全年的氣温，貼心的解決了用户的實際需求，讓用户可輕便到達街區後再舒心裝扮；同時更有奢侈度拉滿的同好追番室。打卡牆、擴列籤繪牆等互動性空間也是必不可少，未來還會不定期舉辦隨舞比賽、動漫觀影會、Coser巡遊、一日店長、地偶演出等，各種沉浸式體驗，可以增強和用户間的情感連接。

更衣妝造區

共享練舞室

品牌方直言：“二次元商業體的確進入了新的發展階段，從單純的主題樂園式模式，向更專業化、定製化的方向發展。新的階段，要求二次元商業體必須更懂二次元文化和用户。”

總的來説，二次元商業體在中國正經歷從單一零售和展示模式向更為多元化、深度互動的階段轉變。在這一過程中，奇穀米·次元街區以其創新的運營模式和豐富的IP資源，融合多元文化資源，正穩步擴大其影響力。

在交流間，ACGx不禁感慨國內二次元商業體朝着“越來越卷”的道路一去不返，從招商合作、商場運營到用户維護，線上、線下的深度結合必將花費更多的時間、成本與精力。不過換個角度思考，二次元商業體在不斷提升和豐富線下體驗的“內卷”過程中，實際上為消費者創造了更多優質的體驗與選擇。