誰是脱口秀“承重牆”？騰訊視頻與愛奇藝打擂台_風聞

一個笑果，兵分兩路

作者／  IT時報記者****孫永會

編輯／  郝俊慧****孫妍

9月7日中午，陳瑞有些坐立不安，他時刻留意手機短信，看自己是否再度入選《脱口秀和Ta的朋友們》節目的錄製觀眾。他先問了此前結交的“搭子”，經過一番糾結後，撥通了8月26日向其發送錄製短信的工作人員電話。“這兩天還是篩選中，到時候請留意一下短信。”對方如此回覆。儘管這是陳瑞第二次報名觀眾錄製，但心裏仍特別期待再次入圍，用他的話説，“就圓滿了”。

時隔639天，脱口秀終於迴歸線上，一次上線兩檔——愛奇藝的《喜劇之王單口季》（以下簡稱“喜單”）和騰訊視頻的《脱口秀和Ta的朋友們》（以下簡稱“脱友”），二者一前一後播出。像陳瑞這樣的脱口秀鐵粉羣體，無疑是感到欣喜的。

賽程已過半，兩個平台呈現“你追我趕”的態勢，各有出圈的人物和觀點，比如“喜單”中閻鶴祥的“少爺和我”梗、小鹿的“我的婚姻可以失敗，婚禮不可以”、付航的“生而為猴，我很抱歉”等；“脱友”中徐志勝的“我的成功離不開脱口秀的離開”、何廣智的“去年是e人，今年是素人”等。

兩檔節目除了讓脱口秀迴歸熱鬧，也引發了行業對兩個視頻平台之間競爭的討論。此前，歷來為愛奇藝平台製作節目的米未，將《一年一度喜劇大賽》改名《喜人奇妙夜》，搬到了騰訊視頻，而原本是騰訊視頻綜藝“當家花旦”的《脱口秀大會》，卻又兵分兩路，一半到了愛奇藝。到底發生了什麼？

鐵粉看“串場”了

陳瑞出生於2001年，如今在復旦大學讀博士，他喜歡看語言類綜藝節目，比如《奇葩説》系列、《超級演説家》等。高中時，他便開始看《今晚80後脱口秀》，關注起李誕、王建國等演員。“我並不是為了純粹地笑，更想聽他們發表對生活中某一事情的看法，以及通過演員們的自嘲、諷刺或觀察，看到自己不曾留意到的生活細節。”陳瑞如是説。

8月27日，他如願到“脱友”的現場錄製，看到了鏡頭無法呈現的細節：等候上場演員中，有的背稿子，有的看似在互相聊天，但微表情偶爾會顯露出焦慮，而已經晉級的人則表現出明顯的輕鬆。

“線上和線下最大的不同是，線下更能沉浸式投入。”陳瑞回憶，錄製現場有200多人，男女比例可達7：3，大學生羣體居多，主要集中在20—30歲之間。

返校後，陳瑞依舊回味着錄製帶來的觀感和體驗，閒暇之餘，他繼續在手機上看起了“喜單”和“脱友”。“裏面有太多熟悉的演員了，有時候確實容易看‘串場’。”陳瑞打趣道。

“脱友”中年齡最大的選手莫過於64歲的山山，這意味着，脱口秀不囿於青年羣體。

“把生活變成了脱口秀，一方面，主要想跟年輕人同步，跟上潮流；另一方面也可收穫開心。”今年已經49歲的張秀英（化名）有一個20出頭的兒子，喜歡看喜劇題材的節目。為了與兒子保持同頻，張秀英決定“入局”。從最開始的《今晚80後脱口秀》，到後續的《吐槽大會》《脱口秀大會》《一年一度喜劇大賽》……皆成為張秀英的“電子榨菜”。“剛開始的時候，選手們的梗我都聽不懂，所以就get不到笑點，只跟着傻笑。但後來慢慢就代入了。”她如是説。

時下，張秀英已和孩子追完了收官的《喜人奇妙夜》，開始看起了“喜單”和“脱友”，只是有時候，她會一陣恍惚，不知道自己到底在哪個平台，看哪個節目。

“天下沒有不散的筵席”

陳瑞喜歡呼蘭、龐博和小鹿等選手，對他來説，這羣演員給予自己陪伴；張秀英則欣賞豆豆、周奇墨、楊笠。參加過兩次“脱友”現場錄製的倪雪（化名）則喜歡聽徐志勝、何廣智、童漠男的段子。

“其實主要還是看錶演，每個演員的特點不一樣，獨特性很強，如果交換文本進行表演，或許沒有什麼效果。”倪雪表示，脱口秀的魅力在於演員們把自己的經歷説得很有趣。

可以看到，兩檔節目的主要陣容，或是對此前《脱口秀大會》演員們的重組，即部分仍然留在笑果文化的選手參加了“脱友”，離開的人則去了“喜單”。比如“喜單”中，由楊笠、龐博、王建國、周奇墨擔任“大魔王”角色，前三者皆在2023年離開了笑果文化，周奇墨所在的公司則為北京單立人文化傳媒有限公司（以下簡稱“單立人”）。“脱友”則聚集了呼蘭、徐志勝、何廣智、孟川、豆豆等熟面孔。

除了選手的“分家”，兩檔節目背後的製作方分別和《脱口秀大會》《吐槽大會》有所聯繫。“喜單”的製作公司為小意思工作室，總製片人譚曉虹、總導演楊曉雨、執行製片人沈思佳都曾是《脱口秀大會》系列內容的核心主創。

據媒體報道，自去年笑果身陷輿論風波後，笑果中層的核心導演組離職率近80%，其中便包含《脱口秀大會》系列的製片人譚曉虹，一部分核心導演跟着譚曉虹跳槽到愛奇藝，成立了綜藝工作室“小意思”。

“脱友”的製作公司則為七盎司工作室，項目監製是白洪羽，也曾是《吐槽大會》的製片人。編劇團隊仍然是笑果系列節目的“御用”編劇程璐和孟川。他們皆脱離了笑果，但又維持笑果的風格。

值得一提的是，此次的演員並未被笑果“壟斷”，還有劉暘教主、小鹿、鑫仔、唐香玉等來自“單立人”的演員，同時還包括大國手、劉仁鋮、付航等非“笑果系”“單立人”系的選手。

更多新人被看到

長視頻平台之間的競爭不僅體現在平台的比拼上，還體現在內容製作、用户體驗等方面。

據愛奇藝發佈的2024年Q2財報，該季度總收入74億元人民幣，同比下滑5%。歸屬於愛奇藝的淨利潤為6870萬元，而2023年同期淨利潤為3.652億元，同比下跌 81%。而騰訊公佈的2024年Q2財報顯示，視頻上線多部熱門電視劇，帶動長視頻付費會員數同比增長13%至1.17億元，但並未直接公佈騰訊視頻的具體收入。

兩個平台之間的“較量”，最為顯著的表現莫過於影視劇的代表作品。比如，截至今年7月，騰訊視頻已有六部劇集熱度破30000，包括《繁花》《與鳳行》《慶餘年2》《玫瑰的故事》等，相對而言，愛奇藝出圈的作品較少，雖然也有《我的阿勒泰》《追風者》等爆款，但熱度和數量均不敵騰訊視頻。

當下的兩檔脱口秀節目會是兩個平台競爭的新賽道嗎？而為何又是脱口秀？

來看一組數據。2022年9月，騰訊視頻聯合笑果文化推出國內首個《脱口秀營銷白皮書》（簡稱《白皮書》）。據該《白皮書》，截至2022年5月，全國脱口秀俱樂部數量從2018年的個位數增長至2021年的179家。2021年全年，全國線下商業演出場次高達1.85萬場，較2019年增長超50%，全國脱口秀線下演出票房收入達到2.24億，觀眾近220萬。

“在綜藝製作領域，五年前，可選品類非常多，平台願意堅定地相信脱口秀不僅是一個節目，更可能是一種文化，符合年輕、潮流、審美的文化，堅持持續投入是需要戰略定力的，我們願意陪伴脱口秀一起成長。”彼時，白洪羽公開表示。

“大家都看到了脱口秀的市場前景，有受眾，有話題，有流量，所以就會有不同的平台和工作室去做這樣的節目。”在某高校從事綜藝研究的一名學者如此告訴《IT時報》記者，類似於以前的選秀節目，早年，騰訊視頻的代表選秀節目為《創造營》系列，愛奇藝則有《偶像練習生》等，各個平台都會去挖能做節目的導演，然後做自己的內容。

“選手越來越多，分開播出不一定是壞事。”在倪雪這個鐵粉眼裏，平台能夠給予更多新人被看見的機會。

“希望能有更多脱口秀節目陪伴我們。”陳瑞也有相似觀點，“多個平台製作比一個平台要好，以前或是笑果文化這樣的廠牌一家獨大，但現在杭州、西安等地區的脱口秀俱樂部正不斷被觀眾知曉。”

無論如何，對於觀眾來説，他們關心的並非平台是否競爭，而是節目是否“搞笑”，是否值得一看。

排版／ 季嘉穎

圖片／ 騰訊  愛奇藝  東方IC

來源／《IT時報》公眾號vittimes

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