2024自駕遊報告：中遠程目的地選擇更趨多元 低線城市成市場新增量_風聞

9月12日，新時代文化旅遊研究院在京發佈《用車輪丈量美麗中國——2024中國自駕遊報告》並召開小型專家研討會。中國旅行社協會副會長、秘書長孫桂珍，文旅部旅遊質量監督管理所標準化處副處長牟琳，北京第二外國語學院旅遊科學學院院長呂寧教授，中國勞動關係學院翟向坤教授，中央民族大學民族文化與旅遊休閒研究中心李勁松主任等與會參加研討。新時代文化旅遊研究院院長、北京旅遊學會理事吳若山發佈了《報告》。

《報告》指出，自駕遊兼具鮮明的駕駛性、休閒性和靈活性等特徵，擁有獨特魅力。2024年，中國自駕遊市場持續快速增長，暑期自駕遊熱度同比增長62%，呈現明顯波峯波谷效應，同時自駕遊產業競爭加劇、產業分化速度加快。從時空維度來看，中長途自駕遊依然是主流，目的地選擇更趨多元化，72小時自駕遊成為頂流；從產品維度來看，文化體驗成為遊客需求主要增量，低線城市成為自駕遊市場的新增量；從客羣畫像維度來看，“8090”後是主流人羣，“親子家庭”自駕遊佔據半壁江山。

依託調研數據，《報告》發現2024年1月至8月，人文景觀成為自駕遊熱門目的地，46%的自駕遊消費者將歷史、文化和藝術等人文景觀作為首選目的地，體驗祖國大好河山、絕美風景與人文遺產成為驅動遊客選擇自駕遊的主要動因。此外，報告發現，遊客自駕出行的平均時長定格在約72小時，即“3天2晚”的狀態，72小時成“黃金時間”。這樣的時間安排，既能深度體驗目的地，又能避免駕駛疲勞。自駕遊平均過夜比例約70.2%，城市夜景、夜市、夜遊景點豐富，小眾玩法如海上夜釣、探訪夜市、星空觀測等受到歡迎，夜遊正成為新趨勢。

在租車自駕市場方面，《報告》認為發展格局趨於明朗，形成了以租車平台、OTA平台、聚合平台及垂直平台等為代表的行業競合格局，但行業集中度相對較低，競合多維交叉態勢顯著，線下市場參與者數以十萬計，線上市場主要參與者百家以內。其中，神州租車、一嗨租車、攜程租車、飛豬租車等線上平台深耕自駕遊市場，在服務力、資源力、品牌力、創新力、出海力等方面逐步形成各自競爭優勢。《報告》測算，線上租車市場中，神州租車以24%的市佔率居首，一嗨租車、攜程租車、飛豬租車分別以18%、13%、10%的市佔率緊隨其後。

展望未來，《報告》作出九方面研判：一是提升自駕遊友好度成為旅遊目的地發力重點。二是三四線城市近郊自駕遊興起，帶來近郊旅遊投入。三是自駕遊營地向微度假微休閒轉變。四是文化體驗遊將引領自駕遊風潮。五是鄉村將成自駕遊熱門場景。六是旅遊目的地將加大新能源車配套設施建設。七是異地租車遊更受中遠程遊客青睞。八是租車自駕遊將迎來更多業態創新。九是中國遊客出境自駕更重“性價比”。

與會專家表示，《報告》較為立體展示了我國自駕遊發展情況，從消費者行為模式、用户畫像、供給方等多個維度方面深度剖析行業熱點、難點問題，深入研判未來趨勢和重點，對於吸引業界關注，推動我國自駕遊高質量發展，具有重要意義。

據悉，本《報告》成果是基於新時代文化旅遊研究院對2024年1月至8月中國自駕遊行業開展的專項調研。調研綜合運用了深度訪談、實地考察、問卷調查、文獻研究、消費數據分析等多種手段。基於國內外自駕遊文獻的全面梳理，研究團隊組織了問卷調查，並在20 餘個城市開展實地調研，對行業組織、在線旅遊企業（OTA）、汽車租賃公司、旅遊景區、旅行社等專業人員進行了深入訪談。