傲慢與欺騙：“家人們”無法再忍受小楊哥_風聞
源媒汇-1小时前
作者 | 周藝
編輯 | 墨言
9月19日上午，三隻羊網絡科技有限公司旗下多個矩陣號開播，從白酒、水果到服裝和日用百貨。在越來越多的輿論質疑中，本已停擺的三隻羊全面復播。
當晚，合肥市市監局發佈情況通報，針對近期網絡反映的涉及三隻羊的有關問題，已與商務局、公安局等部門成立聯合調查組。
這場由一隻螃蟹引發的戰爭從9月初延續至今，作為事件的主角，三隻羊的創始人，超頭主播大小楊哥除了在直播途中的一次落淚外，始終沒有站出來作一次正式的回應。飛瓜數據顯示，近30天瘋狂小楊哥賬號的粉絲已經“縮水”295.3萬。
沉默，為洶湧的討伐添了一把火。而三隻羊矩陣號的悄然復播，也讓局面變得更加焦灼。源媒匯從三隻羊方面獲悉，一切回應都要等監管方面最後的調查結果。“品控和質量我們都會繼續加強，調查結果出來後我們會公佈新的措施，也會做出回應。”
三隻羊還在等待調查結果，但小楊哥恐怕已經從直播電商的船上落水了。
01
小楊哥終於“退網”
2023年，小楊哥曾在直播中問自己的徒弟小黃：“我如果宣佈退網，你會支持我嗎”、“以後把直播帶貨的機會留給其他人”。後來，小楊哥雖然親自“闢謠”表示不會退網——“幫助合肥把電商做起來，把旗下的主播服務好，把粉絲服務好”。天眼查顯示，三隻羊旗下的多家子公司以及自有品牌“小楊臻選”的供應鏈公司均集中在合肥。
話裏話外透露着之後的退路——轉幕後。
不管是與辛巴的罵戰還是“假月餅”事件，小楊哥都沒有用個人形象做出回應。相反，三隻羊聯合創始人盧文慶做了第一階段的“先鋒”。之後的月餅事件，大家討伐的對象也是作為MCN機構的三隻羊，小楊哥依舊保持沉默。
9月19日上午的直播中，三隻羊旗下的矩陣號自始至終對相關事件閉口不談，專心賣貨。當時直播評論不時出現“還在賣？”、“不封號嗎？”的惡評，到了9月20日早上的直播，評論則充斥大量“好東西，用得起”的口號。
事件還在調查中，三隻羊似乎已經走出了陰霾。
作為擁有大量矩陣號的MCN機構，在“互聯網沒有記憶”的當下，三隻羊只要還能直播，就能穩坐牌桌。而在這期間，主動隱身的小楊哥，徹底實現了他曾經所希望的“退網”。
根據公開資料，三隻羊目前簽約的主播達人超過300人，今年三隻羊還提出“萬羊計劃”——將矩陣式搭建1000個直播間，孵化式培養10000名電商主播。辛巴覺得小楊哥在學自己，實際上，小楊哥想學的是董海峯。
謙尋失去薇婭之後，迅速讓蜜蜂三社在淘寶完成了全天候直播的佈局，後期又大力涉足短劇。薇婭曾經的税務問題，對於謙尋的影響，早已消失殆盡。
站在幕後的小楊哥，將這次由於品控引發的惡評，變成了三隻羊的一次“壓力測試”，考驗的是三隻羊作為一個單純的MCN機構，能否在失去一個頭部主播後還能正常運轉。
不過，這次醜聞對三隻羊的衝擊，和當初薇婭的税務問題，究竟孰輕孰重？恐怕並不是一個簡單的比較問題。
02
不能“打”的徒弟
三隻羊此次面對的險局與薇婭有所不同。薇婭與各路品牌方的良好關係，幫助謙尋的其他主播迅速建立起了產品供應鏈，但三隻羊如果真的失去了小楊哥過億的粉絲，過渡恐怕並不容易。
三隻羊的產品集中於白牌，與知名品牌的鏈接極少，這次的品控事件發生後，三隻羊如果想要轉型與真正的品牌合作，必然更具難度；如果繼續放低身段，與白牌商家合作並且加速自身品牌“小楊臻選”的建設，那就只有走下沉市場的低價路子。
單純低價的售賣機制，如今的抖音並不樂見。目前的頭部主播中，幾乎人人都建設了自己的內容競爭力，在這方面，三隻羊不能失去小楊哥。
三隻羊目前的主播陣容裏，小楊哥的內容建設能力是最強的。但由於小楊哥本身的退路考量，他如今的視頻內容已經不見當初的風格。
@瘋狂的小楊哥最近一條經過劇本編排的視頻，是今年5月的母親節。這條視頻延續了以往搞笑、誇張的家庭喜劇風格。除此之外，今年小楊哥的大部分視頻，聚焦在和各路大神的合作中，鴻星爾克的總裁、360創始人周鴻禕、央視主持人尼格買提等，核心主題大都直指“賣貨”。
如果三隻羊不能在短時間內扶持出另一個生活戲劇風格突出的電商作者，那在質量問題未解、品牌供應鏈單一的困局下，無法走出跟謙尋一樣的路子。
事實上，最近的頭部主播新聞裏，除了小楊哥的水深火熱外，還有一位曾經的“落水”主播，正在悄然復出。9月11日，曾經美妝護膚界的頂流主播駱王宇，在退款1.5億並沉寂兩個月後，重新開啓了直播。
雖然是在“駱王宇”的賬號上開播，但主播並不是駱王宇本人，而是他曾經的助播麥麥。宣佈迴歸的第一條視頻裏，大家的評論對於一個曾因售賣爭議產品的博主來講，相當寬容：
“一次失敗的產品不能否定他過往所有的功績。”
“相對於辛巴和三隻羊，我覺得駱王宇的售後算是天花板了。”
……
相較於薇婭的被迫出走，駱王宇的復出路線更值得小楊哥參考——一次可以“服眾”的售後解決和另一個能撐得起局面的“手下”，來繼續自己原有的優勢賽道。
而小楊哥培養的眾多徒弟中，誰又能擔當此任呢？
03
抖音電商的新棋局
抖音最近召開了2024年抖音電商作者盛典，在這次大會上，抖音電商對“內容”的關注度再上一層，並提出了“迴歸內容本質，重構流量生態”的口號。
文化IP的塑造，是目前抖音面向所有博主的一次考試。其中小垂類的電商作者以及有個人特色的博主，交上了更好的答卷，成為目前抖音流量池裏的寵兒。
抖音對大博主的態度，在新的戰略機制下發生改變，中小、腰部主播的存在感正在不斷提升。
抖音電商作者團隊負責人王瑜，在近期一次電商分享會上表示，2024年上半年，抖音電商中小、腰部、頭部日均帶貨人數分別超過56萬、17萬、3000，訂單量分別提升65%、51%、17%。“我們更希望創作者的生態是健康的，能不斷從底部往上輸送新的面孔，成為一個動態的金字塔。”王瑜説。
2023年時小楊哥也拿到了抖音電商頒發的“年度影響力”獎，三隻羊也成為當年的“年度影響力MCN”。
如今大博主的時代已經過去了，新的局勢下，三隻羊和小楊哥能帶給抖音的還有什麼？
