韓國戀綜捲到“可申遺”,銀髮戀綜是下一片藍海嗎?_風聞
娱乐独角兽-娱乐独角兽官方账号-1小时前
作者| Mia
編輯| 糖炒山楂
“我原本以為,愛情不會再找上我了。”夕陽餘暉灑滿大海,獨白與BGM唯美如純愛電影,“在剩餘的人生裏,你願意陪我一起散步嗎?”
這是上個月開播的韓國綜藝《最後的愛情》的開篇,10位50+銀髮素人嘉賓相聚濟州島海邊,尋找“人生末尾的心動”,而他們合宿的小屋,也被命名為“末愛厝”。
不得不説,韓國戀綜對氛圍感的拿捏是一流的,“銀髮戀綜”的概念也從“熟齡男女”範疇,**將年齡段再往前拓寬了一步。而從社交媒體反饋來看,沉迷於嗑“老年糖”的年輕觀眾也不在少數:**人生行至尾端,兒女均已長大,人生百味都已見識過,平均50+、最高60歲的歲數,讓他們的承諾多了一分慎重,讓緊張平添了一分可愛。
近日傳出“男一騙婚塌房”的新聞,意味着節目背調仍有問題。不過節目選題製作仍有不少可取之處,從引入前任的《換乘戀愛》,奈飛加入海島生存元素的《單身即地獄》,到“爆款製造機”李珍珠PD再出手、加入親緣關係的《戀愛兄妹》,SBS聚焦神秘玄學人士的《出神入化的戀愛》,再到這檔銀髮戀綜,與韓國出生率全球倒數第一的社會現實相反,韓國戀綜創新已經卷到Next Level,是“可以申遺”的水平。
銀髮題材,出圈密碼?
如果説奈飛式韓綜沾染了奈飛式韓劇的氣質,透露着一股“高概念快節奏獵奇向大尺度”的氣息,這部《最後的愛情》則是**韓國傳統戀綜的模樣:節奏緩慢、鏡頭唯美、情感細膩。**目前其豆瓣評分為7.9分。
男女嘉賓一起陽光下吹泡泡、草地和海邊漫步、看日落等浪漫場面宛如純愛韓劇。在裏面也能看到一切熟悉的戀綜環節:合宿小屋,夜間告白信投遞,盲選……第三期才進入過往工作經歷的自我介紹。
單單從外表來看,幾乎每個人看起來都和30歲左右差別不大,經過精心保養、認真搭配,氣質出眾,養眼如偶像劇。韓國社會普遍的“嚴格自律”也展露無遺。裏面女嘉賓堅持每天健身幾個小時,練出了緊緻的肌肉線條,男嘉賓每天做一百個俯卧撐,他們的生活方式、社交方式也和年輕人無異:討論彼此的MBTI類型,海釣騎馬。
觀察室嘉賓到觀眾,幾乎都在感嘆“這皮膚管理在哪做的”,“我一個二三十歲的還沒人家五十多歲的皮膚好”。**這也成為Z世代對節目關注的原因之一:**嘉賓超平均水平的顏值狀態引發出圈熱議,產生勵志感。
**銀髮戀愛的選題,到底為“工業化產品”帶來了差異感。**家人來信環節,外表亮麗年輕的嘉賓們紛紛戴上了老花鏡,這一瞬間讓觀眾感受到年齡差異,兒女們對父母過往為了自己犧牲太多個人幸福的愧疚,折射出中老年羣體的真實現狀。“一定要幸福啊”的寄語,也讓嘉賓、觀眾紛紛落淚。
黃昏戀褪去了激情,**最關注的莫過於共同生活、彼此照顧扶持,和身體健康等現實問題。**男女嘉賓初見面時,便直接提出關於身體健康的問題,或是約會展示長壽基因。多年來獨自生活,嘉賓們“照顧他人的能力”也明顯比“年輕人的戀愛”強得多。吃不吃辣,如何清潔廚具,都是嘉賓們的重點關注項,烹飪才藝、貼心程度成為加分項。這些不同於年輕人偶像劇式戀綜的畫風,讓觀眾耳目一新,也讓節目有了更多生活流的落地感。
偏向工業糖精的定位,限制了其內容深度、人物故事的挖掘。**倘若節目貼合黃昏戀定製更多專屬模式,或許可以打造出更多的新鮮感和差異感。**比如大部分嘉賓都是70年左右出生,他們有怎樣的集體記憶?他們會怎樣看待生離死別?兒女又扮演怎樣的角色?
從短劇到綜藝,“銀髮旋風”正在席捲中。《媽媽!》《我愛你!》《外婆的新世界》等國產電影、電視劇等已經率先探討過老年人情感問題。近日,咪蒙的聽花島出品的《閃婚老伴是豪門》,橫掃中老年市場,抖音話題量突破25億,播放量14億次,讓一眾網友驚呼“這次是衝我媽來的”。
民政部統計顯示,截至2023年底,全國60週歲及以上老年人口29697萬人,佔總人口的21.1%,其中65週歲及以上老年人口21676萬人,佔總人口的15.4%,標誌着我國已經正式步入“中度老齡化”社會。
人口結構的變化,帶來的是互聯網用户結構的變化,據QuestMobile數據,2024年春季,50歲以上銀髮人羣成為移動互聯網增量的重要貢獻人羣,截至今年3月增量達600萬,佔據互聯網總增量的26.5%,這一數字在所有年齡段中位居第一。這意味着銀髮羣體在未來的流量見頂時代,將是最大的藍海市場。與之相應的是,文娛行業從業者的選題,勢必要根據用户變化、觀眾偏好,進行相應的調整。
將目光投向國內綜藝,銀髮羣體大多是作為親子節目、代際觀察的一部分出現,而當他們成為婚戀主體時,以衞視端的“中老年相親節目”為主,如遼寧衞視《愛的選擇》、吉林衞視《緣來不晚》、黑龍江衞視的《相親相愛》等喜感名場面不斷,大爺大媽們將擇偶條件擺在枱面上,直白現實地互懟,一度成為短視頻熱門二創來源,但真正的“銀髮戀綜”尚較為少見。
戀綜的創新迷思
將目光投向國內戀綜,選角日漸同質化,使得每一家平台的戀綜大差不差,正在逐漸演變成“網紅出圈捷徑”、“留學生大派對”、“金融圈線下聚會”。
“我喜歡南……呃,Southampton(南安普頓)。”“我也挺喜歡曼……Manchester(曼徹斯特)的。”近日,“沒有二本的戀綜”登上了熱搜話題,《心動的信號7》中嘉賓中英文夾雜的説話方式,喜提“Strong(死裝)哥姐”稱號。
《怦然心動的20歲4》中的名場面也被反覆回味:女生“你們學校食堂怎麼樣?”的提問,自動觸發了男生“我們學校是開放式大學,很大,佔了整個城市的70%……被牛津劍橋拒掉的都來我們大學,生活成本蠻貴的……我們學校能看到一個城堡,一個castle,附近有三四個高爾夫球場,我換着打就行,我是校隊的主力”的輸出。
熱衷於解構精英敍事、喜歡自嘲的主流網絡文化,構成了這次外界對“死裝”的吐槽嘲諷。“過度精英化”,乃至被吐槽太裝,背後有其深刻內因。
過往衞視的相親節目不乏農村嘉賓,有着更真實乃至土味喜感的一面。國內長視頻平台的“精緻戀綜”,最早可追溯到2018年,騰訊視頻引進韓國節目《Heart Signal》的模式,推出了中國版《心動的信號》,此後的戀綜大都沿用了這一模式,在此基礎上小範圍調整。韓國戀綜主打韓劇的唯美浪漫,借鑑了韓綜的國內戀綜也是如此。
當節目以“沉浸式造夢”“撒糖共情”等偶像劇代餐的定位出現,其選角也勢必是懸浮偶像化導向的,向精英羣體、留學海歸等高收入高顏值人羣集中,環節設置也重在強化儀式感,與職場綜藝類似,《真愛智上》直接打出高智標籤。
而對於有志於成為網紅的“留子”們來説,戀綜是提升流量和商業價值的最佳跳板,上節目、組CP吸粉、接廣告的成熟模式下,一躍從素人變成網紅。情侶合體更是報價翻番,分手則掉粉、報價下跌,利益考量將他們綁定在了一起。“巴拉拉能量”CP頻繁上其他節目當嘉賓,“芋圓CP”分手、“奇聞CP”結婚等均引發熱議。
有人踴躍參與、有人買單,形成了一條完整的產業鏈,無論如何強調“關注普通人”,如何被吐槽,戀綜的基本盤和變現邏輯不會變,選角也不會變。低成本,有一批穩定、高情感粘性的受眾羣體,是以各大平台均對戀綜堅持佈局。
就跟看無腦甜寵劇、爽文一樣,“嗑CP”是不少年輕人的剛需。從豆瓣小組發帖數量、討論數量便可窺得他們的熱情,這部分圈層受眾數量雖不大,但卻有着不弱的戰鬥力,成為支撐CP分合消息、塌房消息熱搜的主力。當戀綜日常經過二次搬運,向不看戀綜的大眾破圈,路人對此的觀感大多是:這是誰?
從騰訊視頻的《勢均力敵的我們》《炙愛之戰》《有秘密的我們》《半熟戀人3》《心動的信號7》,芒果TV的《再次心動》《愛的修學旅行》《再見愛人4》,到優酷的《怦然心動的20歲4》《我們戀愛吧6》,愛奇藝的《喜歡你我也是5》,今年至少已經上線了十多檔戀綜。
其中,有對標韓綜打造出的新IP,也有在市場上已經形成一定號召力的綜N代,紛紛進行了多種創新嘗試,日漸垂直化。《心動的信號7》聚焦大灣區,《怦然心動20歲4》主打“首個出海錄製的戀綜”、在泰國錄製,《勢均力敵的我們》加入荒島生存元素,《喜歡你我也是5》創新“小小屋”、“戀愛日程表”,《炙愛之戰》與《勢不可擋的我們》加入競技元素,《再次心動》《再見愛人4》聚焦離異賽道。
“戀綜+銀髮”會是下一片藍海嗎?固然,中韓兩國國情不同,國內老年人會更加偏向現實而非浪漫。這一點,從騰訊視頻日前的銀髮羣體紀錄片《前浪》中可以看出。不過,《最後的愛情》仍為國綜指出了可能的革新方向,這一龐大的市場需求需要被正視。