在小紅書，“下班後”是一個暗號_風聞

作者|謝明宏

編輯|李春暉

拖延是一種現代症候，尤其主流文化還總鼓勵延遲滿足。以至於我們經常不只是拖延困難，也在拖延快樂。“等什麼時候就可以幹什麼了”，似乎總要等到萬事俱備，才肯去享受路邊的風景和錯過的相遇。

拿跟朋友聚會來説，總是想着放大假才聯繫，到時大概率又各有安排。一句“空了聯繫”，往往等來的就是空了也不聯繫。“改天”和“下次”更是約等於“沒空”的兩大互聯網社交謊言。

你們大概多久和好朋友約見一面，上次見面時定好的下次有沒有兑現？與其被動等待，不如主動出擊。畢竟勇敢的人先享受世界，見縫插針的人活得更加充實。在小紅書，一場由《下班後見面》引發的“下班後”效應，正在從心態到行動改變年輕人的社交模式——無需改天，不用下次。下班後見面，就是現在。

任敏帶着好友逛衚衕小店，遇到路邊的漂亮凳子隨時坐下拍照；張淼怡和姐妹在牛島邊吹風邊“發瘋”的樣子，讓人感慨幸福不用太多規劃，天邊的雲朵也是限定風景；剛蹣跚入水的周也，上一秒還説水冷，下一秒已經對朋友的相機擺出各種姿勢了。果然是一生要強，再困難也要堅持出片的中國女人！

這很容易讓我們“老一輩”想起當年看《康熙來了》綜藝咖齊聚的快樂。如何讓藝人充滿“活人感”？就是當他們和自己的真朋友聚會。

可以説，小紅書掀起的搭子文化和《下班後見面》式“少干預”明星娛樂內容產生了奇妙的化學反應，並給剛剛過去的夏天留下了不少啓示。

不一樣的明星團建

**《下班後見面》是小紅書打造的一檔明星好友暑期團建欄目，明星們邀請好友進行聚會或旅行。**當明星褪去星光記錄生活，更像是在小紅書上分享日常vlog的素人用户。

和朋友在一起，既可以解鎖全新的生活體驗，也可以享受寧靜一刻，偷得浮生半日閒。宋威龍最可愛的樣子，只有在好友張逸傑面前才能完全展現。他可以惟妙惟肖地模仿大連夏日的蟬鳴，也可以在海邊蹦蹦跳跳地奔跑，濃顏系大帥哥一秒變成可愛修狗。

他帶着張逸傑去海釣、遛狗、吃烤全羊，完全是我們日常會和朋友做的事。談及職業生涯，宋威龍坦言會把目標寫在備忘錄上，不被別的聲音所影響。最妙的場景，應該是兩人談及友誼時，海邊突然放起煙花。兩個人扭頭看向天空，深藍色的背景裏是少年的剪影。“這不是我們的安排，但很像電視劇的情節有沒有？”儘管演戲多年，他們也才25歲，有的是未來更多的精彩去開拓，九年友誼還有很多個九年。

冤種兄弟曹恩齊與何運晨，也是硬糖君在這個欄目找到的好玩搭子。兩人在飯桌上玩“開和關”“抓狗”遊戲就已經非常抽象了，何運晨還每次抓狗的答案都不對，結果曹恩齊耍賴説：“我想幾隻就幾隻！”正骨時，嘴上説還好的曹恩齊腳已經翹到天上。這邊何運晨才讓師父加完力，那邊曹恩齊就“報復”過去：“老師我要聽聲兒，給他整猛點。”

張淼怡和朋友逛海島，兩人情緒價值始終給得滿滿的。吃花生冰淇淋時，一個投餵：“好吃嗎？”一個熱情回應：“好好吃哦，寶貝喂的。”得到肯定後，一方臭美又得意的表情簡直在演我本人。當然，也有故意整蠱時的逗趣。張淼怡撿起塊沾了沙子的海帶説是芝麻海苔讓閨蜜吃一口，被拒絕後悻悻地説：“誰也不是傻子是吧。”

張雅欽説一直不太享受與人相處，和夥伴的川西之旅改變了她的想法。她們捕捉對方的醜照，走先秦淑女步防止高反，看奔騰的溪流感受到澎湃的生命力。“溪流就像我們的生命一樣，還有很多事情去做，還有很多東西想要去創造”；

屈楚蕭則迴歸了男孩本色，玩水槍不亦樂乎，弄烤肉機器鬧出笑話。休戰的時候他會閉上眼睛感慨：“這個世界，總有一瞬間是和平的。”

透過零散的日常，《下班後見面》呈現了明星最真實的一面，會放空會發瘋會踩碎偶像包袱。這個時候，他們不再是演員不再是角色，僅僅是他們自己，僅僅是他們朋友的朋友而已。

下班後見面效應

為什麼要叫“下班後見面”？顯然是為了給繁忙的打工人們定製的對症藥方。在大家平時的快節奏生活裏，開闢一個小小的喘息空間。

如果説“你的生活沒有那麼多觀眾”解放了普通人的表達欲，那麼“下班後見面效應”就是鼓勵了一種全新的社交方式。

我們發現，在《下班後見面》的明星娛樂內容出圈後，越來越多用户進行了自發的“下班後”分享，更多相關內容從小紅書火到微博、抖音登站外平台，甚至被媒體跟進報道，吸引到更多注意力。

截至9月19日，欄目的整體曝光量達10億，站內外共計上榜69個熱搜。尤其任敏熱搜在微博文娛榜高居Top2位置，這在生活向熱搜裏是不多見的高位關注度。

作為《下班後見面》的熱搜代表，#北京大爺誇任敏好看#的反差感在於北京大爺和少女明星。任敏想坐路邊椅子是一種鬆弛感，大爺説好看的人隨便坐更有一種親切感。任敏偶遇路人説好瘦時的反應也很real，是為數不多的俏皮時刻。

另一方面，《下班後見面》的活人感引發了網友的情感共鳴。人們不僅可以通過欄目獲得圍觀的快樂，更能夠反觀自身，感受“吾道不孤”的被理解的滋味。如“徐夢潔找手機演我本人”“周也演我吃美食”“賴偉明超絕精神狀態”等。

**實際上，不是明星“演我”。而是因為明星迴歸了生活狀態，自然就更“像我”。**真實的反應和隨機狀態讓用户和明星達成了經驗共享。賴偉明和朋友在快艇上的free style不但押韻，還有好多網絡梗，相當貼合年輕人的精神狀態。

當越來越多用户帶上#下班後見面的話題在小紅書分享自己與好友的日常，下班後見面儼然形成一股生活趨勢。僅#下班後見面的tag，在小紅書站內就有1.2億的瀏覽量。除了瓜分流量贏取獎勵，用户分享更多地還是發自內心的對這種新生活方式的贊同。

有小孩哥約上夥伴，在北京環球影城見面。不過，你們這不是“下班後”是“下學後”吧；有和朋友在户外野餐，把西瓜和礦泉水泡在清涼的溪水裏；還有和搭子共赴演唱會，這次兩人不用隔空分享歌單了。《下班後見面》的BGM，也成為了出遊聚會vlog的高頻使用歌曲，玩的就是一個鬆弛愜意。

“小紅書特色娛樂內容”

小紅書的神奇之處，是復興了早期互聯網“拉平世界”的開放與普惠。沒有用信息繭房固化人與人之間的區隔，更多是互惠互利的分享交流。李現會像攝影新手一樣，在小紅書向網友求助設備型號。“已經習慣了用Photoshop去色罩，再加上CAMERA RAW修圖”，轉型攝影博主的路對於李現來説，走得很堅定。

於正在小紅書大談選角經驗——早年憑直覺，後來靠曾國藩《冰鑑》的理論。網友們也是不客套，直接在評論區發素顏照讓於正幫鑑定。“我的攝影老師説我可以走林青霞蔣勤勤秦嵐（惶恐的）路線，要不你瞅我一眼？”大家不要害羞，沒準下一個於男郎就是從小紅書自薦脱穎而出。前陣子，於正官宣新簽約的男演員楊星慧，就是他刷小紅書發現的喲！

在小紅書，明星完全可以做一個無趣的有趣之人，這比他們官方的藝人形象可要有意思多了。比如辣目洋子會在這裏分享蜘蛛結網，以及拍夜戲時金蟬脱殼的全過程。

而《下班後見面》欄目的特別之處，正在於小紅書一脈相承的風格，給了明星娛樂內容最大的自由度和自主性。它不像綜藝節目或商業合作那樣定製明顯的腳本，而是讓明星自己成為欄目的企劃者和共創者，從而保證了欄目的真實感和活人感。

這些企劃內容源於生活，最終去啓迪更多生活的感知。宋威龍帶張逸傑海釣，結果一條魚都沒上鈎，這種“撲空”和“留白”在傳統綜藝裏肯定是不允許的。啥也沒有，觀眾看什麼呢？而在《下班後見面》裏，“啥也沒有”也是一種“有”。當人們開始接納並欣賞日常，放棄對宏大對意義的追求後，才重新獲得了接受平凡美好的真正鬆弛。

應該説，《下班後見面》誕生在小紅書絲毫不讓人感到意外。小紅書的搭子文化和明星的活人感一直是平台最突出的特性，策劃並推廣這樣的欄目，正是源於小紅書對當前社會情緒的洞察：

在快節奏的生活中，年輕人有和好朋友相互療愈的休閒需求。而小紅書平台始終關注人和人的需求，並結合獨特的社區文化打造原生娛樂IP內容。兩者結合、釋放需求的切入點，正是由平台牽頭來締造一種新型的社交模式和理念。基於此，《下班後見面》與用户幾乎是一拍即合。

在小紅書，虛假和strong是一種“犯罪”。羣眾多年來一直呼喚內娛活人，這種內容偏好正是《下班後見面》出圈的動力。

很顯然，內娛活人在小紅書，娛樂內容的新生態也在小紅書。它最容易誕生“不像節目的節目”，也時刻在刷新我們對娛樂、對生活的理解。