轉播無人問、贊助強賣，FIFA世俱杯的路越走越窄？_風聞

由於比賽主體的差異，世俱杯在對標世界盃這條路上仍舊任重道遠。

文|劉成康

近日，據外媒報道，改制後的國際足聯（FIFA）世俱杯至今仍未達成任何一項轉播協議。為了喚起人們對世俱杯的興趣，國際足聯主席詹尼·因凡蒂諾將於當地時間9月20日與全球電視轉播商的高管召開緊急簡報會。國際足聯此前曾與蘋果公司就一項全球流媒體轉播協議進行過談判，但雙方在轉播費估值的評估上存在嚴重分歧導致談判破裂。

此外，距離2025年世俱杯開賽只有九個月的時間，但比賽場地、訓練場、贊助商等相關的重要事宜都暫未得到落實。並且國際足聯與其現有贊助商也存在不小的分歧：贊助商認為他們已經通過贊助世界盃獲得了“其他國際足聯賽事”的權利，而國際足聯認為，這應該被視為一項全新的比賽，並接受新的贊助安排和額外贊助費。

新賽制的世俱杯，是國際足聯賽事體系改革的重要一環，國際足聯希望將其打造成世界盃之外的另一旗艦賽事。但以目前的市場反響來看，新版世俱杯還未等揚帆起航，就已經面臨着諸多不利的局面和挑戰。而這一切，則與賽事增多、地區發展差異進一步拉開等足球行業發展大背景密切相關。

世俱杯賽制大改 不少歐洲豪門缺席

在改制之前，世俱杯是年度的賽事，來自六大洲的俱樂部賽事冠軍和主辦國聯賽的優勝者球隊同場競技。2000年的首屆世俱杯比賽有8支球隊參加，2001-04年停辦，2005年和2006年各有6支球隊參加，2007年開始以7支球隊的形式運作。

改制後，世俱杯將參照世界盃的模式來進行，每四年舉辦一次，參賽球隊數量從7支增加到32支。32支參賽球隊將被分為8個小組，每組4支球隊進行單循環小組賽，小組賽前兩名進入十六強淘汰賽，淘汰賽採取單敗淘汰制直至最終的冠軍誕生，不過和世界盃不同的是，世俱杯將不會進行季軍爭奪賽。

參賽名額分配方面，歐洲12支，南美洲6支，亞洲、非洲、北美洲及加勒比海地區各4支，大洋洲1支，東道主球隊1支。參賽資格方面，進入32強的包括各大洲近四個賽季的頂級俱樂部聯賽冠軍，以及按照FIFA制定的積分辦法排名靠前的球隊。

目前32個球隊席位中，已經確定30席，其中包括皇馬、曼城、切爾西、拜仁等歐洲傳統豪門俱樂部。而幾家歡喜幾家愁，在歐洲足球激烈的競爭環境下，多家傳統豪門則無緣首屆新版世俱杯，例如巴塞羅那、曼聯、利物浦、AC米蘭等。值得一提的是，世俱杯歷史射手王C羅所在的利雅得勝利也已經確定無緣2025世俱杯，而梅西所在的邁阿密國際因洲際比賽成績不理想，若想搭上2025世俱杯的末班車，目前只剩下東道主外卡這一渠道。

歐洲足壇競爭激烈，按照世俱杯參賽名額的分配製度，世俱杯較難出現傳統豪門悉數在列的情況。而豪門的缺席意味着世俱杯的“夢幻賽事”成色受影響，不利於其整體價值的提升。

增加球員傷病風險令世俱杯飽受質疑

如果説豪門球隊缺席造成賽事吸引力打折扣是外部隱患，那各界對新版世俱杯加劇球員疲勞傷病方面的質疑和爭議，則是動搖軍心的內亂。

在如今國際大賽日益密集、球員傷病日益頻發的背景下，新版世俱杯進一步讓足壇賽事日程表變得臃腫。代表職業球員利益的國際職業足球運動員聯合會（FIFPRO），從新版世俱杯方案公佈以來就高舉反對大旗。2024年6月中旬，FIFPRO宣佈將在布魯塞爾向國際足聯提起法律訴訟，要求歐洲法院審議國際足聯舉辦新版世俱杯的決定。並且包括英超、西甲在內的多個聯賽和球員工會都因球員健康問題對新版世俱杯發出了抵制威脅。不僅許多官方出面表達了對新版世俱杯的不滿，在球員層面，世俱杯似乎也不受歡迎。包括巴薩孔德，曼城羅德里、德布勞內、瓜迪奧拉在內的諸多明星球員和教練都在採訪時表達了對世俱杯的反對態度。

同時，由於2025世俱杯將跨賽季舉行，所以球員合同也是國際足聯亟待解決的棘手問題。2025世俱杯將於2025年6月15日至7月13日舉行，但很多球員的合同將在2025年6月30日到期。若世俱杯參賽球員未能完成續約，在明年7月1日之後沒有合同，或者7月1日之後加盟其他球隊，問題將變得非常複雜。比如德布勞內、卡瓦哈爾、莫德里奇、穆勒、諾伊爾等人都將在2025年6月30日合同到期。據《電訊報》報道，已有多支豪門球隊要求FIFA等機構澄清球員合同情況。

雖然國際足聯表示：“世俱杯不是簡單的增加一項比賽，而是替代了聯合會杯。並且國際足聯會優先考慮球員的健康問題，屆時新版世俱杯各隊每場比賽將最少有三天的間隔期。”但球員健康問題仍舊是世俱杯改制後需要面對的最大質疑和爭議之一。

歐洲足球一家獨大的困境

國際足聯此前曾表示，新版世俱杯代表着國際足聯“推動足球運動世界化的願景”。國際足聯致力於將世俱杯打造成“真正的俱樂部層面的世界盃”。從目前來看，國際足聯也的確在為此努力，給各大洲更多的俱樂部提供了一個同場競技的舞台，為歐洲以外地區的俱樂部創造進步的機會。

但作為同屬於國際足聯旗下的國際賽事，世俱杯相比世界盃有着截然不同的境遇。世界盃是世界上最受歡迎、最具影響力和商業價值的賽事之一；而世俱杯在歷史沉澱、賽事稀缺性和比賽質量上都與世界盃有着明顯的差距。此次世俱杯改版，參照的對象正是其老大哥世界盃。但由於比賽主體的差異，世俱杯在對標世界盃這條路上仍舊任重道遠。

歐洲是世界上足球運動最發達的地區，並且隨着足球運動的發展，歐洲足球正在拉開與其他地區的差距。世界盃這一最頂級的足球賽事，實際上也逐漸演變成世界各國分享歐洲足球成果的一場競賽。而世俱杯則無法讓其他地區的俱樂部享受歐洲足球的紅利。

在世界盃上，參賽主體是國家/地區代表隊。非歐國家的球隊基本或多或少有效力於歐洲各大聯賽的球員，其中巴西、阿根廷等傳統足球強國更擁有多名歐洲頂級聯賽的頂級球員。這也讓其他各洲的球隊在世界盃上有着與歐洲球隊一較高下的資本。而世俱杯的參賽主體為俱樂部，在歐洲俱樂部效力的球員，無論來自歐洲、非洲、美洲還是其他地區，都只能代表球員所在的俱樂部。歐洲以外地區用以抗衡歐洲足球的法寶，無法在世俱杯上為自己所用。

歐洲足球在俱樂部足球層面上的獨大，成為一個經典的“馬太效應”事例。因為歐洲足球競技水平高，商業價值釋放得更充分。商業價值的領先支持歐洲職業足球佔有更強的財力與資源，可以進一步從世界各地羅置優秀人才，形成歐洲“虹吸”其他地區的現象，久而久之演變為歐洲足球強者愈強的局面。

就以改制前的世俱杯來看，上一次歐洲俱樂部旁落冠軍還要追溯到2012年，當時英超代表切爾西決賽小負巴甲代表科林蒂安。舊世俱杯參賽球隊少、比賽場次少，其他洲球隊存在理論上更大的阻擊歐洲球隊的機會，但尚且呈現如此一邊倒的歐洲領先態勢。改制後12支歐洲球隊參戰、對俱樂部的穩定性要求更高的世俱杯，恐怕會讓歐洲與非歐之間的對抗更加一邊倒。倘若如此，就意味着世俱杯的擴軍主要是增加“魚腩”。目前在跨地區俱樂部賽事方面，已有歐洲冠軍聯賽雲集歐洲頂尖俱樂部。“歐洲頂尖”幾近等於“全球頂尖”，世俱杯並未為俱樂部賽事的產品供應帶來質的飛躍。

2025年世俱杯還有九個月就將開啓，留給國際足聯的時間不多，但國際足聯要面對和處理的問題卻是不少。其實世俱杯改制並非毫無亮色。對球迷而言，在歐洲盃和世界盃的間隔年，多了一項彙集一定數量豪門和球星的國際賽事，也許可以成為填充單數年大賽空白的不錯選擇。對參賽俱樂部和球員而言，總獎金25億歐元、決賽圈每支球隊5000萬歐元打底的超高賽事獎金，也將成為增收的重要渠道。尤其是對歐洲以外的俱樂部，5000萬很可能已經超過全隊球員身價總和，説不定能催化整個足壇在地區資源配置方面的失衡情況。然而，現在轉播商、贊助商等元素未完全落實，世俱杯商業價值成疑的狀態顯著暴露。現代足球產業發展瞬息萬變，四年一屆的世俱杯真的能及時積累起應有的影響力嗎？目前的預設答案並不令人樂觀。

注：本文所用圖片來自FIFA國際足聯