港灣周評|2萬元的三摺疊手機可能與普通人無關_風聞
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《港灣商業觀察》李鐳三摺疊手機時代正式開啓,你準備好了嗎?9月20日上午,華為Mate XT非凡大師正式開售,據悉各大平台迅速售罄,華為商城顯示,9月21日將再次放貨。該款手機被稱為全球首款商用三摺疊手機,正式發售前已經名聲大振。這款三摺疊手機售價19999元-23999元,提供256GB、512GB和1TB機型,在開售前,僅華為官網渠道就有超過640萬人預約購買。知名手機行業觀察者、天風國際分析師郭明錤指出,按最新供應鏈調查數據,上調華為三折手機MateXT今年出貨量預測,由50萬部調高至100萬部,但仍需注意MateXT開賣後市場需求熱度能否持續,因過往華為旗艦機型曾出現發售後需求快速降温的例子。郭明錤表示,下調今年全球摺疊機出貨量預測,由3000萬部降至1500萬部,因軟件設計無法善用較大尺寸屏幕和耐用度欠佳,加上摺疊機的利潤較差,影響品牌廠商開發和銷售摺疊機的意願。郭明錤認為,華為選擇領先競爭對手用三折機作為旗艦機種,主要由於其處理器效能不及對手,但推出三折機此差異化策略能否有效和持續,取決於MateXT能否解決上述提到的摺疊手機痛點。近2萬元的三折手機,消費者的購買熱情高嗎?尤其在當前國內消費有所調整及放緩的情況下,這到底是炒作之下的曇花一現?還是真的能帶動起手機行業的消費高潮?從現有銷量上來看,根據市場調研機構Counterpoint的最新報告顯示,2024年第二季度全球智能手機銷量同比增長6%,目前已實現三個季度的連續增長。其中三星、蘋果、小米、vivo、OPPO排名前五,共佔據了近90%的市場銷量份額。具體來看,三星佔20%份額,同比增加5%;蘋果佔16%份額,同比減少1%;小米佔14%份額,同比增加22%;vivo佔據8%份額,同比增加9%(為國內市場銷量第一);OPPO佔8%份額,同比減少16%;其他品牌合計33%,同比增加11%。IDC公佈的2024年第二季度全球智能手機的出貨報告顯示,出貨量為2.854億部,同比增長6.5%。三星銷量5390萬台,佔18.9%份額,同比增加0.7%;蘋果銷量4520萬台,佔15.8%份額,同比增加1.5%;小米銷量4230萬台,佔14.8%份額,同比增加27.4%;vivo銷量2590萬台,佔9.1%份額,同比增加21.9%;OPPO銷量2580萬台,佔9.0%份額,同比增長1.8%;其它品牌合計銷量約9210萬台,佔32.3%份額,同比增加2.3%。更具體來看國內市場,據中國信通院的數據,2023年1-12月,國產品牌手機出貨量累計2.31億部,同比增長1.1%,佔同期手機出貨量的79.9%;上市新機型累計406款,同比增長5.5%,佔同期手機上市新機型數量的92.1%。2024年7月,國內市場手機出貨量2420.4萬部,同比增長30.5%,其中,5G手機2065.4萬部,同比增37.2%,佔同期手機出貨量的85.3%。2024年1-7月,國內市場手機出貨量1.71億部,同比增長15.3%,其中,5G手機1.45億部,同比增長23.6%,佔同期手機出貨量的84.8%。簡單來説,2024年,無論是全球智能手機銷量,還是我國手機出貨行情,都好於2023年。在這一利好效應之下,華為三折手機的爆火,明顯也存在着較大的消費需求。《港灣商業觀察》在中秋節假期傍晚在深圳某華為手機旗艦店觀察來看,不少消費者進店多會詢問三折手機能否試試。在當時,該款手機還沒有試機出現在旗艦店。然而,這款手機能否為華為甚至整體手機銷量帶來推動效應?目前判斷還為時過早。據《港灣商業觀察》隨機詢問20多位消費者發現,超過八九成消費者對此無感,核心原因在於價格太貴。一位年齡超過30歲的消費者坦言,“在當前消費越來越精打細算的年代,三折手機2萬元的價格,是大多數普通人無法承受之重。”2024年上半年,根據《港灣商業觀察》近段時間發佈的多家消費類上市公司的業績來看,無論是啤酒、新茶飲,還是鴨脖如周黑鴨、絕味鴨脖等,這些單價普遍幾十元以內的商品,近乎清一色價格下降,銷量下降,不可謂不慘烈。還有上半年的餐飲店,無論是翻枱率、人均單價,還是閉店率,數據也都難言樂觀。這些離消費者最近的晴雨表,包括近年來各大電商平台幾乎都不公佈成交總額、銷量增速等更具參考指標的數據,普遍都説明消費環境的急劇變化。往更便宜、更低價、更具性價比和更加強烈的剛需出發,如今成為了大多數人的親身選擇。那麼三折手機或許對於大多數消費者而言,幾近沒有參考價值與意義。這也如同把首富和大多數人平均沒有意義一樣。一個社會永遠存在着一九定律或二八法則,高端需求永遠存在,而那永遠是極少數的一部分人,而八九成人的選擇可能在今天是能不換手機就不換手機,或者説,2000元左右的手機已經可以滿足基本上所有需求了。而且,摺疊手機概念已然存在了至少四五年了,公開資料顯示,不少手機廠商在2018年就紛紛佈局。但至今來看,每一個消費者或許可以看一看滿大街或身邊朋友,摺疊手機的覆蓋率到底有多少?毫不誇張來説,現階段可能連10%的覆蓋都遠遠達不到。核心依然是價格。一方面價格高居不下,遠遠無法成為廣義上的消費剛需;另一方面再加上近年來消費市場並沒有往中高端化邁進。所以,在此階段,三折手機可能僅僅是一場土豪們的炫耀遊戲。在千元機已經具備全功能的時代,大多數消費者對於手機的選擇,也早就過了那個賣腎買手機的年代。也許在不久的將來,當摺疊手機降價到一兩千元時,它可能會成為社會的主流。(港灣財經出品)