冠名“香港”的月餅爆紅之後_風聞

作者：李達詩，資深政經評論人。知識產權和品牌都是為了促進創新和信心，擦邊球打出去，爆紅就變成曝光了，得不償失，即使不違法法律，但人和人心裏還是有把秤的。香港“美心月餅”、“榮華月餅”等老字號品牌，每逢中秋都是粵港甚至內地主要城市的熱賣貨。小吃一塊留齒餘香，贈送好友價廉物美。因為這是“香港貨”，是不倒的招牌。今年中秋佳節期間，在內地直播帶貨銷售平台上，一款掛名香港的“美誠月餅”，以5000萬元人民幣銷售額成了當季爆紅月餅。有網民發現，此月餅與“美心月餅”一字之差，懷疑是否真正的香港產品，並要求退貨而被平台拒絕，事件越鬧越大，從而揭發該月餅僅在香港註冊公司，而食品生產、檢測、銷售均在內地。在香港註冊可算是香港品牌？事件延伸了三方面的問題，值得大家討論。一是“香港品牌”確是“金漆招牌”。因為香港是法治社會，從商標註冊、生產流程、品質檢控、銷售價格等，都受法規管控，尤其是食品、藥品，政府及商家都十分小心和重視，不會冒違法之虞對產品造假、濫制，因而贏得消費者的信譽。前幾年不少內地遊客，到香港大量採購保健藥品、護膚用品、海味食貨等，連醬油拌料都到香港採購，就是認為香港的物品安全、貨真價實，不會假冒偽劣充當名牌。這就是“香港信譽”，也是香港品牌的價值。二是“香港品牌”的商標及知識產權應依法保護。有官員指事件涉及灰色地帶，要阻止內地商家用香港品牌，操作上有難度，這是“美誠月餅”鑽出的空子。根據廣州市花都區市場監督管理局日前的通報，指產品是一家“港企”授權在內地生產，經檢驗產品合格。至於有關產品沒有在香港生產及銷售是否可以稱“香港月餅”，該通報則沒有作出評論。拿一個商標，委託異地企業生產，由異地企業在當地進行檢測，而不是按香港標準檢測，這樣做是否可以直接稱之為“香港品牌”而不是冒充？這是爭論的一個核心問題。美誠客服人員回應質疑時説，“我想沒有哪一條法律規定香港品牌不能在內地生產的。”這話説對了一半，香港的檢測標準與內地不同之處，往往是採用歐盟標準，而僅以香港為註冊地，卻以內地檢測標準為標準，這樣是否可以直接套用為“香港產品”，客服的解釋有點過於簡單粗暴，也是對香港同類產品的不尊重。香港品牌在內地仍然非常有價值，尤其是食品行業，特區政府應與大灣區內的政府商討，就地區商標及知識產權保護商定指引，以保護“香港品牌”的價值，不會被魚目混珠，損害內地消費者對“香港品牌”的信心。正如官媒人民網的評論，“美誠月餅”是香港月餅，但該品牌“在香港卻根本買不到”，“有其名而無其實……專門瞄準內地不知情的消費者”。央廣網亦發表評論文章，指在直播間曾以“在香港都要排隊買的香港美誠黑松露流心奶黃月餅”、“米其林大師（即米芝蓮）調製”等話術或宣傳物料推銷月餅，明顯誤導消費者。三是“香港品牌”有條件創建知識產權交易中心。“月餅”事件既顯示“香港品牌”在內地有叫座力，也反映“香港品牌”在有廣闊的商機，與其被一些人冒充或濫用，不如逆向思維，考慮一下如何加快步伐，將香港建成保護知識產權交易中心。所謂知識產權，包括專利、商標、著作權等，將這類知識產權通過交易實現其經濟價值，是現代商業社會的一種運作。例如，一家科技企業可能擁有多項技術專利，出於資金回籠、戰略調整或專注核心業務等原因，決定將部分專利進行轉讓。出讓方需要對所出讓的知識產權具有合法的所有權或處分權，確保交易的合法性和有效性。一個冠以“香港品牌”的月餅，在三週時間內就營收5000萬，正正是商標的價值所在，可以為企業帶來巨大的贏利。當然，商標的價值主要取決於其品牌影響力、市場認可度、使用範圍以及法律保護力度等因素。一些著名的國際品牌商標在交易市場上往往價格不菲，他們早在市場上完成這些過程，對自身品牌的保護可謂做到足。隨着科技的快速發展以及對知識產權重視程度的不斷提高，全球知識產權市場規模持續增長。2022 年全球知識產權市場規模已達到數萬億美元，並且未來幾年預計將繼續保持良好的增長態勢。如北美、歐洲和亞洲的部分國家，知識產權交易活動頻繁，交易金額不斷攀升。以內地為例，截至 2023 年，中國有效專利數量已超過 300 萬件，商標註冊量超過 1000 萬件，2022 年知識產權交易（含技術合同登記）項目 18692 宗，成交金額 1073.45 億元。從政策層面看，世界知識產權組織（WIPO）等國際組織致力於推動知識產權的保護和合作，為知識產權交易提供了國際平台和合作機制。內地也出台不少相關政策措施，如《深化黨和國家機構改革方案》《關於強化知識產權保護的意見》等，鼓勵知識產權交易，為知識產權保護提供了有力保障。鑑於這一發展趨勢，香港以其與國際接軌的法律體系為基礎，有條件加快創建一個“背靠國家，聯通世界”的一個國際知識產權交易中心，為內地打開國際市場提供方便之門。