蘋果AI手機遇阻，國產手機找到超車機遇_風聞

行至九月，2024年，這個所謂AI手機的元年，已經走過近三個季度了。市場最為期待的AI手機機型也基本都發布了。9月20日，首款搭載Apple Intelligence功能的蘋果新品iPhone16正式發售。或許是為了進一步擴大銷售，今年天貓Apple Store 官方旗艦店首次在新品首發期支持了iPhone16全系24期分期免息。去年，它只提供12期免息分期。然而，從階段結果導向來看，AI短期依然難以成為蘋果手機的重整旗鼓、開啓下一個“超級週期”的破局點，反而將會是包括國產手機品牌在內的其他品牌實現產品“平權”、彎道超車的機會點。圖源：蘋果公司官網AI自帶“擠牙膏”屬性，蘋果錯失領先眾所周知，自智能機問鼎全球移動通訊終端以來，手機市場大致就被分為兩類品類，一是蘋果，二是其它。蘋果的光環總是高居天上，今年6月10日，蘋果發佈全新智能體Apple Intelligence後，市場對於將搭載“Apple所開發出的獨一無二的AI”新機型寄予了極高的期待，甚至激起了對蘋果下一個“超級週期”的預期。這一度讓人感嘆，長跑至今，全球手機制高點仍然只有一個蘋果。但是三個月的時間過去後，9月10日，蘋果如期發佈了iPhone 16系列新機，並對Apple Intelligence的各項能力進行了大篇幅的介紹、推廣。此時，大眾卻開始覺得“好飯也怕晚”，甚至，這碗飯還有點“焦”。市場統計數據顯示，自帶Apple Intelligence的iPhone16系列首週末預售銷量預估約3700萬部，較去年iPhone 15系列同比減少約12.7%，預售需求低於預期。關鍵原因在於，作為殺手鐧的存在，Apple Intelligence竟然沒能與iPhone 16同步上線，而是延遲到10月份，伴隨Beta測試版的發佈，再一併推送給iPhone16設備，並且目前僅限於美國英語版。而包括中文、法語、日語、西班牙語等在內的第二批語言支持版本，大概率要明年才能發佈。這種“擠牙膏式”發佈，對於眾多期待這款配備了“顛覆式AI系統”新機型的投資者和用户而言，無疑是像被潑了一盆冷水，也引發了市場對於iPhone16銷量和產品使用體驗的雙重焦慮。通過更深層次的深入探究可以發現，iPhone手機當下的焦慮似乎遠不止於此——至少在中國市場確實如此。9月10日同日，華為發佈的三折屏手機迅速引爆市場，預約通道開啓不到三日，華為商城的預約人數就超300萬。據最新的供應鏈調查指出，華為三摺疊手機Mate XT的2024年出貨量預測已自50萬部調升至100萬部。雖然兩款產品的主賣點不是一個方向，但同作為消費品牌，蘋果調動市場情緒的能力似乎在減弱，本次新品發佈後業內諸多知名評測博主，包括曾被視為“果吹”的博主，都直言iPhone16難尋亮點。而華為則相反，不僅一而再再而三地破局，還屢次掀起情緒高潮。iPhone光環削弱，行業格局生變“One more thing”和“Think different”能力的丟失，是蘋果iPhone光環逐漸削弱的關鍵。這一事實表現，其實還可以追溯到去年華為手機在中國市場的高調回歸。當時華為Mate 60系列憑藉創新性的雙向北斗衞星功能以及一系列隱形創新，強勢超越iPhone 15系列，併成功擊穿過去幾年始終被iPhone機型盤踞的中高端市場，國內手機市場格局大為變化。就產品維度，很顯然，iPhone 15系列的失利並不真的是其產品性能差，或是競爭對手又拿出了什麼“捅破天”的革命式技術。關鍵是作為一個典型的消費品，消費者始終是感性與理性疊加地對待一款產品。如果產品遲遲拿不出新的亮點，必然會導致消費者眼中的它泯然眾人。因此，為消費者的付款行為提供一個足夠有力的“理由”，是商家在激烈的競爭市場中必須、且持續性要考慮的。而上半年中，包括vivo、小米和榮耀以及三星等海內外手機品牌，搶先一步抓了住“AI”這個營銷點，各自紛紛為其產品提供內置的AI功能。例如，1月18日，三星發佈了搭載GalaxyAI大模型的GalaxyS24系列機；2月22日，小米發佈搭載了號稱“首個AI大模型計算攝影平台”的小米14Ultra系列手機；3月26日，vivo發佈了vivoXFold3系列手機，配備了70億參數的AI藍心大模型，可支持智能剪輯視頻、小V幫記（實時語音轉文本、實時翻譯、實時生成摘要）等AI功能。華為新發布的Pura70系列手機也搭載了盤古大模型。得益於AI、摺疊屏等技術帶來的換機理由，中國手機市場增速明顯增快。據信通院數據，2023年國內市場手機總出貨量同比增長6.5%，而今年上半年，同比增長了13.2%。但與中國整體市場的高增速相反，據市場調研機構TechInsights數據，今年一季度，蘋果首次以13.7%的市佔率跌出中國智能手機市場的前五，該季度的全球銷售額也同步下滑了4.3%；同期，華為出貨量大增118.8%，位列第三。中國手機市場格局鉅變。巨大的競爭壓力以及業績焦慮之下，618期間，iPhone一邊推出了史上最大規模的降價促銷活動；一邊跟隨行業風口，也選擇佈局AI，試圖以此為突破口。4月底蘋果發佈了首個開源大型語言模型Open　ELM；6月發佈了Apple Intelligence系統。其實，此前發佈的iPhone15系列手機已經佈局了大量如語音隔離、攝像頭和圖像增強等直觀AI功能。但消費者面對快速迭代的同品類衝擊，在當下最直觀的感受是，蘋果在AI功能引入方面很可能是較“落後”的。而事實上，即使iPhone手機的AI沒有“落後”，但其“Think different”能力顯然在喪失。例如，此次Apple Intelligence延後落地的同時，9月6日，榮耀也發佈了業內首個開放生態智能體AI Agent。雖然業內依然會懷疑AI落地的能力到底有多強，但蘋果的遲滯緩行勢必會導致外界對其行動力產生疑惑，更可能猜疑其創新逐步乏力。因此，隨着蘋果品牌的先導優勢逐步弱化，國產品牌擁有了更多可能性。據市場調查機構 Counterpoint Research報告，8月，小米手機以平穩的銷量第二次超過蘋果，成為全球第二大智能手機品牌，相比之下蘋果同期則呈現季節性下滑。AI讓國產手機品牌有了更多可能性本質上，在這場AI捲起的換機新週期中，國產手機在國內市場的先決條件很可能確實更充分。過去，蘋果前CEO史蒂夫·喬布斯總是熱衷於在發佈會結束之際用一句“One more thing”來揭開更大的驚喜。然而，早已邁入“成熟期”的蘋果公司，現下更講究穩健。因此，它再次錯過了去年由OpenAI發佈GPT4所引發的大規模語言神經網絡革命。可能在當時還沒人意識到，蘋果的“城牆”被挖了，但是回過頭來可發現，當大規模神經網絡成為算力的新核心，傳統的馮·諾依曼計算架構逐漸被新型網絡所取代，此時蘋果公司的兩大核心優勢：芯片設計和操作系統，都有可能在新時代失去獨特優勢。因為，AI可能會直接改變我們接觸網絡和應用的方式。這是蘋果多年來首次未能在最具價值的計算領域保持領先。反之，基於AI技術的新型網絡體系規則的重建，卻是國內手機品牌商當下可把握的巨大突破口。一方面，此次Apple Intelligence的推遲很大部分原因是，大模型在端側落地過程中的本地化適配問題。事實上，蘋果的Apple Intelligence高度依賴於Open AI，然而Open AI在國內的使用受限，而目前蘋果在中國的AI合作方一直尚未決定，此前有消息報道，蘋果已與多家中國大模型公司進行了接觸，包括百度、阿里巴巴以及百川智能等，但也沒有明確消息流出。而對於華為、小米等國內品牌而言，本地化適配問題顯然不是重要障礙。另一方面，軟件系統端，蘋果AI最大的亮點就是將現有市面上的AI功能實現了系統級別的深度整合，使用户能夠無縫體驗AI帶來的便利，同時促進與之合作的第三方AI工具開發者的加快融合發展。但要注意的是，iOS作為封閉系統，蘋果的AI開發顯然需要繼續圍繞這個核心。而安卓的開放性意味着，它可以鏈接到更多AI能“觸及”的領域或者生態。安卓廠商也在加速這方面的探索。榮耀剛剛發佈開源的AI智能體，並面向所有第三方服務開放合作，主動擁抱整個生態，針對不同的區域，進行本地化的調整。據悉，榮耀首發搭載了HONOR AI Agent下一代旗艦產品Magic7系列預計就要在12月發佈了，而中文版Apple Intelligence至少要在明年才能上線中國市場。等待的時間越久，外界對蘋果的期待就會越高。如果未來蘋果只能拿出一個常規的應用體驗，那麼對於其市場地位來説，就已經略輸了國產手機一籌。顯而易見，在新的競爭環境下，iPhone光環暫時看不到變亮的徵兆。如此一來，iPhone在中國市場的爭議越多，國產品牌商的機遇就更多。這是一場真正的競賽。來源：松果財經