“時代的眼淚成為自習室”，多少大學生在KTV裏邊唱邊上自習？_風聞

這是深氪新消費第1598期分享：“時代的眼淚”流成“自習室平替”了？作者|沐九九編輯|黃曉軍來源|深氪新消費[ID:xinshangye2016]封面圖|Pexels對於處在疲憊焦慮中的大學生來説，自習期間去哪裏着陸，是每天都會面臨的最大難題。“圖書館的位置太緊俏，在寢室又學不進去。”但凡遇上像川渝這種高温天氣，自己在寢室學習一天還得支付十幾來塊的空調電費。於是，預算稍微充足點的，會翩然降臨校外的付費自習室，用大幾十塊的價格給自己買下一個安靜獨立的空間；節省自律的大學生則會早起衝去圖書館排隊，只為搶到一個稱心的位置。大家的自習充電站往往按照個人喜好和消費預算為分界點，劃分得涇渭分明。但有一個地方，既容得了蹭空調的節省黨，也滿足了學習要講氛圍的氣氛黨，那就是KTV。最近，KTV成為自習室的話題屢屢登上各社交平台的話題榜單，看多了你都懷疑人生了，啥時候“時代的眼淚”流成“自習室平替”了？什麼樣的大學生會被KTV硬控？第一批佔領KTV自習的時代先鋒，往往是期末複習季搶不到位置的那批大學生。他們既不會像平時自習時，隨便找個學習場所糊弄自己，也對早起搶座圖書館的行為敬而遠之。在把學校周圍摸排了遍，才發現能扛起自習大旗的，就只有KTV。“有空調，空間大，學累了還能唱歌。而且聽歌不用戴耳機，直接一整個立體全環繞，妥妥的自習聖地。”在KTV上自習幹正經事也不是什麼新鮮事，畢竟誰小時候都幹過幾次非要在KTV裏做作業的裝逼蠢事，無數打工人更是對身處KTV卻被迫趕方案深惡痛絕。但沒想到到了大學生這裏，KTV竟然成了自習的最佳適配器。對於日常喜歡唱歌達到情緒高漲後學習的e人來説，KTV簡直是學習高效的助力神器。“在KTV唱完歌學習感覺跟打通了任督二脈一樣，效果特別好。點最嗨的歌，學最狠的習。”就算是喜歡安靜氛圍、在圖書館待久了的大學生，也總有學膩想換到KTV發發情緒、充充電的時刻。“在圖書館待了幾個小時也沒有寫出來的論文，去KTV激情開麥了兩嗓子後發現靈感爆棚。當我唱着歌腦子裏想着研究思路的時候，我就知道沒來錯。”有人在KTV偶遇到備考教資面試的，舉手投足間盡顯教師風範，以為不小心闖進了什麼教學課堂。後來才發現，即便是表面淡定的“準教師們”，背後也是實打實的i人，KTV才是這羣未來大才們沉浸式表演的舒適區。“找了半天哪裏有不擾民不現眼室內練琴的地方，結果發現最好的就在KTV！”平時在學校教室裏咿咿呀呀張不開口説英語，到了KTV能直接給你吼出來。“一個人去KTV簡直不要太爽，可以把音樂聲turn up到最大，可以呲最大的聲練習要學的英語Rap，可以拿着話筒背單詞背句子，不需要擔心自己發音標不標準。”有人調侃，KTV的門雖然是透明的，但我的心是封閉的。在這個私密空間裏，任你作天作地亂吼一通也沒關係，世界本來就是個巨大的草台班子。為什麼大學生會愛上KTV自習？自興起以來，把KTV當自習室的行為一直有爭議，主要集中在它的靠譜性上。“很多人認為KTV裏面環境太嘈雜，燈光又暗，根本不適合學習。話題被挑起後，便不斷有人嘗試後吐槽，在KTV開了3個小時結果唱了3個小時，根本靜不下來學習。”但對從不抱怨環境的大學生而言，大家評估KTV究竟值不值得去，則有另一套思考邏輯。“把它當成普通的學習環境來看，確實沒那麼好。但是如果把它當作自習室或咖啡館的平替，卻是賺到了。在星巴克學習都得點杯三十幾塊錢的飲料，且不一定找得到插座的情況下，38塊錢8小時的KTV基本不需要你和它鬥智鬥勇，免費的空調、無人搶隨時可用的插座，偶爾還送個水果盤給你學習助助興，簡直賺翻了！”“去圖書館光搶座不説，不小心還可能碰上瘋狂散發荷爾蒙的顛公顛婆，以及抖腿如電動馬達的同桌，個個都比不會做的題還讓你掃興，哪有KTV私密自由的空間來得香。”從KTV門店佈局上，也能看出它與大學生之間的共生關係。“這麼説吧，如果你的大學位於偏遠的縣裏或鎮上，學校周邊未必會有付費自習室這種高級的玩意兒，但一定有KTV。”很多KTV就像追隨大學生的忠實信徒，佈局在高校周圍，保持着不遠不近的距離，你來或不來，它都在那裏等着你。付費自習室則剛好相反。這種自習室以每小時五元至十元不等的價格進行收費，偶爾碰上折扣，價格可能比KTV還便宜，但其範圍有限，多出現在一二線城市的寫字樓處，至於更落後一點的地方則基本沒有。因此，當學校圖書館爆滿，學生們又苦於找不到合適的自習場所時，痴情舔狗KTV自帶的位置優勢、價格優勢便讓它被大學生們寵幸成自習聖地。北京商報也報道稱，將KTV當作自習室的消費場景多發生在三四線城市，在一二線城市鮮少發生。自習室救不了衰敗的KTV近幾年，劇本殺、密室等新消費業態興起下，KTV被偷家、年輕人拋棄KTV等消息層出不窮。一個扎心的數據是，過去9年KTV門店倒閉了7萬家。在此背景下，KTV開始自救轉型，開發出火鍋KTV、轟趴式KTV、劇本殺KTV。只有想不到的，沒有它組合不了的。如今，又興起了自習室KTV。值得一提的是，據北京商報記者線上線下調查發現，截至目前大部分KTV都未曾有過明碼標價、正式上線該項服務。換句話説，在KTV上自習只是大學生們自發興起並在互聯網上打卡分享的消費行為。那麼，就商家而言，自習室+KTV的模式能挽救這個頹敗的行業嗎？答案未必。一來，KTV在噪音干擾、光線條件等硬件問題上始終存在先天不足，除非自制力極強且對環境不那麼講究的人可能才學得進去。目前在互聯網上跟風打卡後發現深受周圍噪音影響難以自學的案例大有人在。如此一來，如何形成復購本身就存疑。二來，即使KTV專門增設自習室，將燈光等進行調整，整個商業模式也未必能夠跑通。目前在KTV上自習之所以流行且自帶話題度，是因為“38元8小時”的低消費門檻讓人產生划算心理，但實際，哪怕是在縣城裏，絕大多數KTV的消費價格也遠高於它。一旦另外增設自習室，其涉及的商業成本更高，最終收入能否抵扣成本也是未知數。另一方面，一個不可忽略的事實是，付費自習室正逐步向縣城進行擴張，它們的經營門檻和成本比KTV更低，且更讓人信服，KTV很難與其競爭市場。因此，KTV迎來的，只是短暫的狂歡罷了。*以上圖片均註明出處，配圖僅供參考，無指向性意義及商業用途。如有侵權，請聯繫刪除。參考資料：北京商報《“學累了，拿起麥克風吼兩句” KTV成大學生自習室？消費者：解壓又實惠》驚蟄青年《38元8小時，KTV成為大學生絕佳自習室》- End -