三線城市的女玩家們不想“談戀愛”，小遊戲掘金新藍海_風聞

女性玩家的遊戲選項只有乙遊嗎？在7月舉辦的微信小遊戲開發者大會上，微信小遊戲團隊公佈了一系列最新運營數據。數據顯示，微信小遊戲的用户規模已突破十億大關。從用户畫像來看，其年齡層主要集中在24至40歲之間，且三線城市用户佔比高達半數。更重要的是，其中女性玩家數量開始顯著超越男性。而她們所鐘意的遊戲品類，則是除乙女遊戲外的另一個女性向遊戲大盤——育成遊戲。這類遊戲包括角色養成、寵物養育的《旅行青蛙》，以及模擬經營、種田發展的《肥鵝健身房》等。特別是模擬經營類遊戲，根據DataEye提供的數據，自2023年9月至今年7月，該類遊戲在微信小遊戲市場的佔比已從7%攀升至12%，增長態勢顯著。此前騰訊曾多次披露，小遊戲月活躍用户（MAU）中，有超過50%的用户僅玩小遊戲，而不參與騰訊APP遊戲。因此，這些主要來自三線城市、年齡在30歲以上的非典型遊戲女玩家，已成為今年遊戲市場增長最為迅猛的新興力量。從長沙回到岳陽工作的趙迪，自述母親每天都要高強度玩2小時的《四季物語》。她曾觀察過這類小遊戲，這類遊戲以模擬經營為外殼，內核採用“合成”玩法，二者疊加起來的機制，有“像嗑瓜子一樣停不下來”的魔力。小遊戲瞄準空巢經濟易上手，易投入，是目前模擬經營遊戲呈現的普遍特點。這類遊戲往往以戲劇化的開篇情節吸引玩家，如經歷離婚、遠離家鄉、重啓生活等人生轉折，從而激發玩家從無到有、打造自己商業帝國的雄心。通過簡潔直觀的遊戲機制，玩家能夠迅速融入遊戲世界並沉浸其中。以檸檬微趣推出的《浪漫餐廳》為例，這款遊戲在海外市場取得了顯著成績，曾在美國及全球暢銷榜上位列第二，顯示出強大的市場吸引力。在國內市場，該遊戲同樣表現不俗，8月份在微信小遊戲暢銷榜上排名第23位。《浪漫餐廳》以重建被燒燬的餐廳為故事起點，逐步引入經典的二合機制。玩家通過解鎖生成器，在點擊時產生不同物品，這些物品隨後成為製造更高級道具的原材料，用於完成遊戲中的訂單任務。完成任務後獲得的金幣，則成為推動遊戲劇情發展、翻新場景以及解鎖新功能的關鍵資源。對於輕度玩家而言，《浪漫餐廳》的遊戲體驗極為友好。遊戲自動管理金幣的使用，無需玩家費心籌劃。隨着劇情的推進和旅館翻新的進行，玩家將不斷解鎖新的生成器和功能，持續激發遊戲興趣，形成強烈的沉浸感。趙迪發現，她的母親以往總是將家務打理得有條不紊，然而自從沉迷於遊戲之後，時常會在闖關過程中忘卻手頭的事務，甚至出現過幾次只做菜卻忘記煮飯的尷尬情況。在談及接觸遊戲的緣由時，趙迪提到，母親在她畢業後離家獨立生活的階段，娛樂活動相當匱乏，除了觀看電視節目外幾乎無其他消遣。以往，母親對遊戲毫無涉獵，即便是手機自帶的基礎遊戲也未曾嘗試。若非是在刷短視頻時誤觸廣告進入遊戲界面，或許她這一生都不會有遊戲體驗。三線城市中年齡較長的女性玩家羣體，由於她們較早地成家立業，並且子女也較早地外出獨立，因此不少人處於中年“空巢”狀態。在白天的工作結束後，夜晚回到家中往往無所事事。而小遊戲所具有的“易開啓”“易沉迷”的特性，恰好成為了她們排遣無聊時光的最佳選擇。與市場普遍認知相悖的是，這些女性玩家在遊戲內消費方面並不吝嗇。趙迪透露，相較於三線城市的許多娛樂消費，每次6元或30元的遊戲充值並不算高昂。但這樣的小額消費積少成多，也為小遊戲開發者帶來上億元的流水收入。目前，以《浪漫餐廳》、《四季物語》等為代表的模擬經營類遊戲，普遍採用“合成”與“經營”相結合的玩法。其中，“合成”玩法以其簡單易上手和容易讓人沉迷的特點受到歡迎，而“經營”元素則在遊戲的長期運營過程中展現出其不可或缺的價值。趙迪在回家居住後，會經常聽到母親分享自己在遊戲中的經營成果。儘管這些所謂的成就僅僅是虛擬世界中的一串代碼，但它們卻為眾多處於空巢狀態的女性帶來了久違的成就感。戀愛之外，女玩家的情緒價值供給即使沒有三線城市女玩家所帶來的新增用户，女性向遊戲市場也正在逐步逃離“談戀愛”的命題。依據2023年的統計數據顯示，僅是ios端，我國乙遊遊戲所處大類在中國大陸的應用內支出就同比減少16%至3.85億美元，遊戲下載量也同比下降了17.8%。在此基礎上，今年年初的國乙大戰有新增了《戀與深空》《世界之外》等不斷入局的強力選手更進一步蠶食着市場。9月份，在海外市場混得風生水起的《代號鳶》也要在國服上線。乙遊市場已不能用存量市場內捲來形容，而是和二遊市場一樣，由於部分案例過於突出，造成了市場大逃殺的環境。但另一方面，想要避開乙遊市場的女性向遊戲在選擇上，也同樣陷入迷茫。女性向遊戲的定義中，只有對遊戲服務羣體的描述，但沒有對遊戲內容的明確指向。什麼樣的遊戲，才是女玩家除開乙女遊戲外，喜歡的遊戲呢？根據8月微信小遊戲暢銷榜來看，女性玩家分佈並不集中。小遊戲榜單前十，被《無盡冬日》、《尋道大千》、《向殭屍開炮》、《青雲訣之伏魔》等明顯目標羣體不指向女性的小遊戲所佔據。那麼佔據微信小遊戲一半以上用户羣體的女玩家分佈在哪呢？除了之前提及的《浪漫餐廳》和《四季物語》，像《紙萌貓樂園》、《心動女生》等養成類遊戲也深受女性玩家喜愛，這些遊戲在榜單上的排名平均分佈在11至100名之間。從這一數據來看，女性玩家在遊戲類型的選擇上似乎並無固定標準，除了明確的乙女遊戲外，她們的選擇顯得相當多樣化。以當前暢銷榜上排名靠前的女性向小遊戲為例，這些遊戲雖然玩法和品類各異，但共同點是都在提供情緒價值方面有着顯著優勢。然而，如何在不涉及戀愛元素的情況下“提供價值”，成為了遊戲開發商面臨的一道主觀題。以換裝遊戲為例，多數女性玩家會在遊戲中將控制的角色視為撫養的對象，投入深厚的情感。在收集購置新衣的過程中，她們不僅是在打扮遊戲角色，更是在表達個人的審美觀念和期望。角色形象的吸引力與她們情緒價值的滿足感成正比，這種情緒驅動促使她們願意持續投入金錢購買心儀的虛擬服飾或參與遊戲互動。這種以主觀感受為導向的遊戲設計模式，與男性向遊戲形成了鮮明對比。以8月份微信小遊戲暢銷榜前十的MMO遊戲《青雲訣之伏魔》為例，當前的MMO小遊戲設計呈現出明顯的套路化與同質化傾向。除了遊戲名稱和主題有所差異外，許多產品在玩法上高度相似。這種市場現狀導致了兩種截然不同的競爭格局：一方面，男性MMO遊戲陷入了營銷端的價格戰；另一方面，女性向遊戲因玩家喜好的多樣性而呈現出平均分佈態勢，促使開發商在研發端投入更多資源。儘管有廠商嘗試總結女性向遊戲的成功要素，如“模擬”+“合成”的玩法、少女感的美術風格以及萌寵元素的加入等。但從市場反饋來看，即使把這些要素通通加進去，也依然不能得出令絕大部分女玩家滿意的遊戲。女性向遊戲，市場被看見了，但財富的鑰匙至今未有人發現。