又撲一部？騰訊古偶正在砸穿底盤_風聞

《流水迢迢》播出到第十三集，再次印證了：沒關係，騰訊古偶會搞砸一切。騰訊出品、古裝男神任嘉倫全新力作加上古偶自帶底盤，卻沒有拿下想象中的火熱開局，《流水迢迢》開播首日連更六集，雲合市佔率僅為2.2%，預估集均播放量在450萬左右，堪稱是“血撲”。任嘉倫在古偶賽道罕見失手，出乎了市場的意料，截止到9月19日，騰訊站內熱度堪堪突破25000，反映招商情況的中插廣告也已經為零，後期翻盤的可能性約等於無。依靠《繁花》《慶餘年2》《與鳳行》多部爆劇齊發，上半年在劇集市場一枝獨秀的騰訊視頻，進入2024年下半場的比拼之後，正在逐漸失去優勢，古偶劇果然有搞砸一切的能力。2024騰訊古偶，失望大過驚喜事實上，《流水迢迢》之前，騰訊視頻2024年在古偶賽道就已經表現欠佳。眸娛根據騰訊站內數據以及雲合數據，對騰訊2024年至今上新的古偶劇進行了統計梳理，截至發稿騰訊共播出了12部古偶劇，其中雲合集均播放量突破2000萬的僅有兩部。嚴格來説，播出成績達到預期的只有《與鳳行》一部，雖然和趙麗穎早期的古偶作品相比存在一定的差距，但在整個劇集市場大盤持續走低的情況下，雲合集均播放量超過六千萬已經能算是爆款，暫時位列2024年榜第二，僅次於“男頻劇王”《慶餘年第二季》，豆瓣評分也拿到了7.2。但僅靠一部劇挑不起騰訊在古偶賽道的大梁，更何況《與鳳行》還是騰訊與芒果的聯播劇，以《祈今朝》《柳舟記》《鐵血丹心》《長相思第二季》為代表的騰訊S級古偶獨播劇，在“大IP+流量演員”的加持下市場表現也均未達到預期。其中兩個暑期檔重點項目的表現尤其受關注，《柳舟記》因為全新的獨立大女主劇情內容而勉強保住了口碑，但集均播放量仍未突破2000萬這個門檻。而《長相思第二季》的播出成績辜負了市場的期待，在第一季集均播放量僅次於《狂飆》、拿下雲合年榜亞軍的基礎之上，第二季在口碑和熱度上已經有了先發優勢，但最終豆瓣評分未及格、雲合集均艱難擠進前十，雖然橫向對比其他古偶劇不算差，但與前作縱向對比口碑、熱度可以説是“暴跌”。其實整體口碑的下滑對於騰訊古偶而言影響相對較小，畢竟這是整個古偶市場的常態，但持續的低口碑造成騰訊古偶劇底盤被砸穿，成為了整一個不容忽視的現象。在2024年之前，古偶劇一直被公認是底盤最高、最容易出爆款的類型劇，一個行業公認的衡量標準是，古偶播放量的底盤在2000萬，這意味着熱播期集均沒能超過2000萬的古偶劇都可以蓋章“撲街”。但2024年至今騰訊視頻上新古偶劇中集均超過2000萬的只有兩部，更多的頭部古偶劇集均播放量集中在1500萬左右，騰訊古偶的底盤已經徹底被砸穿了，“大IP+流量演員”的頭部爆款配置也已經無法保住2000萬的底盤，古偶題材的紅利正在慢慢消失。騰訊古偶為什麼難出爆款？騰訊古偶劇底盤的走低其實是一個漫長的過程。2018年，所謂的“限古令”來勢洶洶，推動了大量古偶劇轉為網播，騰訊拿下了檸萌的《扶搖》和新麗的《如懿傳》兩部大劇的獨播權。當時的古偶自帶流量紅利，兩部大劇的騰訊集均播放量都超過了2億，且《扶搖》的V榜單日播放量峯值一度超過3億，是唯一被騰訊寫入第二季度財報的劇集，也開啓了騰訊視頻構建古偶內容生態之路。騰訊視頻自制古偶劇基本沿用“大IP+流量演員”的配置，去撬動更大的流量增長和用户增長，但從2019年開始，騰訊古偶的底盤就出現了持續走低的不妙趨勢。根據雲合數據，2019年騰訊共有8部古偶劇熱播期集均破5000萬，頭部古偶劇的底盤在5000萬左右，到了2023年，騰訊古偶熱播期集均破2000萬的也才只有8部，而2024年至今騰訊僅有兩部古偶劇集均破2000萬，騰訊古偶底盤一降再降。一個無法迴避的問題在於，都知道騰訊已經越來越難製作出爆款古偶了，但關於爆款古偶劇內容並沒有明確的指向和標準，換言之，什麼樣的古偶劇才能留住觀眾？站在騰訊的視角上來看，平台其實一直在根據觀眾的喜好對古偶劇進行創作改編。比如女性主義的崛起致使觀眾更偏愛更靠近女性內容的影視作品，於是有了大女主搞事業的《柳舟記》，聚焦女性獨立的成長線，女性內核雖然讓《柳舟記》收穫了不錯的口碑，豆瓣開分高達8分，但卻沒能撬動更大的市場佔有率。在古偶劇被“魔改”“注水”等負面聲音環繞之時，又有了還原武俠原著並在節奏上進行加快的《鐵血丹心》，但最終落得口碑、熱度雙撲街。而延續傳統的古偶製作模式更是沒能討好觀眾，無論是根據仙劍系列IP改編的《祈今朝》《又見逍遙》，還是根據晉江頭部女頻IP《長安第一美人》改編的《永安夢》，連雲合集均1500萬的底盤都沒能保住，“大IP+流量演員”已經不再是“必爆局”，下一個爆款元素至今仍然難以確定。雖然導致騰訊古偶遇冷的一部分原因來自於整個劇集市場遇冷的大趨勢，但更本質的原因其實在於騰訊古偶依舊處在迎合觀眾，而非引導觀眾的階段，通過迎合觀眾審美追爆款，而不是引導觀眾審美創造爆款。在《柳舟記》之前，優酷的《惜花芷》已經呈現了大女主搞事業的內容，雲合集均達到3818萬，是《柳舟記》的兩倍；仙劍系列IP改編劇一直是行業熱點，騰訊2024年就上新兩部，IP價值持續透支……追着熱點跑意味着騰訊古偶在創作層面依舊是原地踏步，同質化的內容導致觀眾審美疲勞，連底盤觀眾都在逐漸流失。騰訊開拓古偶的步伐依舊堅定客觀來説，相比於現代都市、懸疑燒腦等類型劇，古偶在受眾基礎、流量吸力層面依舊存在一定的優勢，所以古偶目前仍是騰訊視頻主要的內容分支之一。在騰訊發佈的九月大劇片單中，共有12部上新劇集，單單古偶這一類型劇就有四部，佔到三分之一，鵝廠2024大劇片單中古偶項目更是多達39部，持續撲街之下，依舊沒有澆滅騰訊自制古偶的心。更值得一提的是，九月份至今已經有兩個古偶項目開機，根據晉江女頻小説《白日提燈》改編的《慕胥辭》，由迪麗熱巴、陳飛宇主演，依舊是熟悉的“大IP+流量演員”的模式，新鮮感在於女主角的“鬼王”設定，整體風格偏暗黑西幻風。而9月19日剛剛開機的《御賜小仵作2》聚齊了原班人馬，前作是豆瓣評分高達8分的口碑之作，成為騰訊古偶闖出的一匹黑馬，市場期待值較高，能否突破“續作魔咒”是成功的關鍵。騰訊視頻開拓古偶賽道的腳步依舊堅定，但面對古偶底盤的持續降低、古偶觀眾的大量流失的情況，如何才能重新吃上古偶這碗飯呢？通過對騰訊2024年上新古偶劇的觀察來看，古偶爆款其實並沒有可以總結複製的明確標準，真正的“爆款密碼”其實在於內容本身，好內容不會被埋沒。小成本的優酷古偶《墨雨雲間》拿的是“天崩開局”，俗套的復仇劇情，卻精準拿捏住了觀眾情緒，拿下了暑期檔第一爆；《唐朝詭事錄之西行》沒有流量演員加持，專注於對打戲、劇情、置景進行打磨，打破了“續作魔咒”拯救了愛奇藝。與閲文、新麗深度綁定的企鵝影視其實在古偶內容創作上具備相當大的優勢，但關鍵在於騰訊視頻能否痛定思痛，通過高質量內容來挽回觀眾的信任和口碑，讓騰訊古偶脱離“爛片代名詞”，需要更多優質古偶劇來證明。