“失戀”60天,俞敏洪和董宇輝各難安好_風聞
锌刻度-锌刻度官方账号-努力做一个新锐的科技产业原创调查者57分钟前
雙方都不好過撰文/ 黎炫岐編輯/ 陳鄧新排版/ Annalee兩個月前,董宇輝正式宣佈從東方甄選辭職,“與輝同行”開始單飛。至今,俞敏洪和董宇輝已“分手”兩月,而這兩個月,似乎對於雙方而言都不算好過。一邊是“與輝同行”雖然銷量不減,漲粉不斷,但爭議也隨之而來,從參觀盧浮宮發佈的感慨被質疑,到與《我的阿勒泰》作者李娟對談被吐槽……董宇輝似乎正在被其文化人的人設反噬,陷入“沒文化”的輿論危機;另一邊則是“東方甄選”增收不增利,且同樣風波不斷,先是被江小白“硬剛”,後又被消費者投訴,且多次針對“惡意攻擊董宇輝”等進行闢謠。最近的消息是,與輝同行售賣的“澳門月餅”產自珠海,再度引發風波,並質疑與輝同行的誠信問題。回看雙方“分手”時,俞敏洪盡顯了慷慨和“大格局”,董宇輝也表達了感激,可以説算得上足夠體面。但體面之後,各自安好的願望卻似乎沒有那麼容易實現。單飛後,董宇輝跌下神壇如果只看數據,與輝同行“單飛”後的日子似乎還不錯。據第三方數據平台,在獨立運營的第一個月,與輝同行賬號粉絲增量破130萬,目前已超過2300萬。董宇輝個人賬號粉絲增量超50萬,目前已接近2700萬。不僅粉絲大量增長,銷量也很可觀,7月25日至8月25日期間,與輝同行30天銷售額約7億元。其中,8月17日的單場直播,GMV達到了近30天內的峯值,接近8000萬。而其他時間每天直播GMV穩定在2000萬左右浮動,人效比很高。這樣的數據,並不完全有賴於董宇輝的個人光環。畢竟,在“單飛”以後,曾多次表示自己並不喜歡直播帶貨的董宇輝,不再是高強度高頻率地出現在直播間,而是更多以空降直播間的形式助力直播。然而,董宇輝雖然離直播間遠了一些,卻並不能逃離聚光燈,甚至反倒幾度陷入輿論風波,被其文化人的人設所反噬。如果回溯這兩個月來的種種風波,與《我的阿勒泰》作者李娟的對談所引發的爭議可謂將董宇輝推上了風口浪尖。董宇輝與李娟的訪談多次登上熱搜八月下旬,李娟做客董宇輝直播間,直播結束後,“李娟稱謝謝你這一坨巨大的讚美”“董宇輝李娟訪談疑似不同頻”“李娟七次想結束對談”等話題便迅速登上微博熱搜。其中,“李娟稱謝謝你這一坨巨大的讚美”這一話題的閲讀量已近3000萬。隨之而來的則是對董宇輝的吐槽,在小紅書、微博等社交平台,不乏網友指出董宇輝“爹味重”“傲慢”“油膩”等等。儘管在八月底,李娟在其公眾號髮長文對此事進行回應,並表示“對宇輝多次誤解和刻薄”,但這已經難以改變輿論發酵的方向。事實上,這並非董宇輝首次遭遇“人設危機”。在此之前,先有董宇輝在遊覽盧浮宮時説的一句“我看到眾神歸位,羣星閃耀”,遭到部分網友質疑,並有網友表示,董宇輝辭藻華麗的雞湯式文案,正在讓人祛魅、“下頭”。而在7月,當導演陳思誠攜帶着他的新作《解密》劇組,出現在“與輝同行”直播間,這場直播被網友們調侃為“爹王爭霸賽”“決戰紫禁之爹”“一爹更比一爹高”……而在九月九日,董宇輝在進行主題演講《前行,自有答案》時也對被評“爹味重”作出了回應,“因為我以前是一個老師,而且我長期還沉醉在自己的舒適區,總是像一個老師一樣喜歡説教。所以他們説我爹味很重,第一次獲得這樣的讚美,我還是在嘗試適應。”而這番回應顯然也很難讓網友買單,在微博等社交平台,不少網友表示,“能不能別硬套讀書人人設?老師聽了這話都要破防。”如果説董宇輝曾經是憑藉有文化、有才華的人設被捧上了神壇 ,那如今就是成也蕭何敗蕭何,過去塑造的人設現在一一被“絞殺”,成為了輿論攻擊點。而風評受害的一大影響是,名人文化訪談目前是與輝同行三大業務之一,也是董宇輝與其他主播的一大差異化業務,但當“文化人”的人設搖搖欲墜,這一業務或許也將面臨更多阻礙。當然,除此之外,近日與輝同行的品控問題也飽受爭議。有媒體報道稱,於與輝同行直播間售賣的“澳門葡記”月餅監製商疑似經營異常。儘管澳門葡記食品有限公司表示,媒體誤將香港註冊的“澳門葡記食品有限公司”錯認為“澳門葡記月餅”的監製商。公司在澳門有真實有效的商標註冊,且與珠海生產商有授權委託合同。但此事仍在不斷髮酵。“斷腕”後,東方甄選接連闢謠事實上,不僅是董宇輝的日子不安寧,俞敏洪同樣也難以高枕無憂。對於東方甄選而言,“去董宇輝化”後,各方面的數據曾出現明顯的波動。最先引發的震動來自於資本市場,失去了與輝同行這個最優質資產後,在港上市的東方甄選股價一度下跌23.39%,市值不到100億港元,距離去年1月創下的最高價75.55港元,跌去八成多。雖然時隔兩月,東方甄選的市值迴歸至董宇輝“單飛”消息公佈前。但銷量卻依然遠不如與輝同行。據飛瓜數據的抖音帶貨達人榜,8月,東方甄選銷售額2.3億元,環比7月的1.86億元銷售額有所提升,不過僅排在榜單12位。而與輝同行則排在第二。此前,申萬宏源研報預測,鑑於東方甄選業務出現較大調整,其2025財年全年GMV將下滑至69.4億元。不過,8月23日晚,東方甄選發佈2024財年年報顯示,截至2024年5月31日,東方甄選實現總營收70.72億元,同比增長56.8%;東方甄選總GMV為143億元,同比增長43%。值得注意的是,東方甄選實際處於“增收未增利”的狀態。財報顯示,持續經營業務及已終止經營業務的調整後淨利潤為22億元,這裏麪包含了東方甄選出售教育業務取得税後利潤13億元。其持續經營的直播電商業務調整後淨利潤為7.09億元,與去年同比有所下降。不過,和董宇輝一樣,或許俞敏洪眼下尤為困擾的是輿論風波。過去這兩個月,東方甄選和俞敏洪可謂是被謠言、投訴和聲明多方圍堵。東方甄選被江小白“硬剛”首先,在八月初,東方甄選被江小白“硬剛”。彼時,江小白髮布聲明稱,公司近日注意到東方甄選主播天權在東方甄選直播間宣稱,“你現在去看江小白的包裝,上面是沒有‘白酒’這兩個字,因為不允許。”“買江津小曲就沒有這個標(小金標),因為它不是固態蒸餾的,所以不能算固態(發酵)酒。”以上言論嚴重背離事實,給江小白的品牌形象和市場信譽造成巨大傷害。很快,東方甄選主播天權發佈道歉信,稱其在直播時説了江小白不是白酒,給大家造成了誤會,也給江小白品牌方造成了困擾,隨後,東方甄選官方微博也發文表達歉意。緊接着,消費者投訴東方甄選,稱火腿腸內發現異物,客服表示“只賠一根”又被媒體曝光,且迅速引發爭議。除此之外,東方甄選和與輝同行宣佈“分手後”,更是多次闢謠。8月26日,東方甄選在微信公眾號發佈關於網絡不實言論的闢謠文章。東方甄選提到,從未組織“12個工作室下場、3000多人操作、各個平台60000多個賬號,總消費800多萬元”,以及採取“發動所有員工以及親屬”等行為,對董宇輝進行抹黑。對於該謠言,公司已經取證並將向有關部門舉報。同時,自從與輝同行獨立以來,東方甄選和俞敏洪,從來沒有參與任何針對董宇輝的評價和攻擊。一天後,俞敏洪在個人微信公眾號“老俞閒話”發文,對近期市場多個傳聞再度進行闢謠澄清。同日晚間,東方甄選在其微信公眾號再度發文闢謠澄清。針對“向各地政府收取宣傳費用”的言論,文章稱,東方甄選財報公示的相關款項並非向各地文旅收取的“宣傳費”,而是合規合法的税收補貼……東方甄選從來沒有向各地政府收取過所謂“宣傳費”,也沒有向任何企業、商家收取過“坑位費”。透過這一場場輿論風波,足以看出,東方甄選壯士斷腕後,不僅需要面對資本方的擔憂,還需應對外界的猜測。要知道,雖然市值已經回升,漲粉卻沒那麼容易。漫長的“分手”,羈絆難斷“現在行業成熟度都很高,所以我們到底能沿哪個行業真正走出深度,我們還在摸索。摸索的時候你就多試一些。”這是與東方甄選分手十餘天后,董宇輝在訪談節目《揚聲》中談到的與輝同行未來的規劃。從團隊規模來看,據此前公開資料,目前與輝同行團隊大概170餘人,而在BOSS直聘上,與輝同行目前已掛出了多個崗位的招聘信息,包括主播、直播助理、直播場控、直播招商、短視頻文案策劃等。而從產品來看,嬋媽媽數據顯示,與輝同行直播間上架最多的品類前三為:食品飲料(佔比近30%),生鮮蔬果、服飾內衣。銷量第一的品類為食品飲料,佔比高達51%,生鮮蔬果佔比21%。東方甄選上架商品最多的品類Top2也是食品飲料(佔比近35%)、生鮮蔬果。另一邊,在東方甄選此前的股東大會上,除了與董宇輝“切割”的説明,俞敏洪還為東方甄選提出了一個野心勃勃的新設想:希望藉助新東方地面教學點探索新的業務模式,自營商品對標山姆。俞敏洪提到,“希望依託800個新東方地面教學點,能探索出一個線上線下相結合的模式,和全國新東方合作開設地面服務店、會員店、旗艦店。這種模式,成本比較低。新東方的各教學點也有家長流量,對於家長也是一種服務。”“我們有點往那個方向走,但是我們的理想,應該還要比山姆更加豐滿一點才行。”看似兩者已然是一別兩寬,各自安好。但事實上,兩家公司之間的羈絆也難斷。一方面,東方甄選在分手公告時明確提過,“為維持與輝同行的正常運營, 將會向與輝同行免費提供自主研發的信息系統”。而正如“Tech星球”此前提到,東方甄選擁有自營產品,且自營產品已成為其主要增長動力,佔總GMV的40%左右。但與輝同行沒有自營產品,也沒采用東方甄選自營產品,而是選擇帶貨第三方商品。那些第三方商品中,很多為東方甄選此前產品庫裏合作過的品牌。另一方面,天眼查顯示,9月3日,與輝同行主要人員發生變更,新增財務負責人馬楠,原財務負責人王傑琳退出。信息顯示,王傑琳自2023年12月起擔任與輝同行財務負責人。從該公司卸任後,王傑琳目前仍在東方甄選(河南)食品科技有限公司、東方甄選(珠海)旅遊文化有限公司等多家東方甄選關聯公司擔任監事。這意味着,無論是產品還是人員,都難以在短時間內徹底分家,而這也就給了外界不斷猜測的空間。