15天吸引5萬Roblox玩家湧入服務器，一家3D大模型公司的社區探索_風聞

一個普通的週二晚上，Tripo的運營團隊正焦頭爛額地應對一場突如其來的“流量衝擊”。他們的社區頻道因用户激增過快，頻頻收到來自Discord官方的警告。Tripo是VAST在2024年初推出的3D生成大模型，用户只需輸入文字或圖片，便可在10秒內生成3D模型。這一天，Tripo首次在《Roblox》中上架了AI生成的3D Avatar（虛擬角色）配飾。一位來自克羅地亞的玩家RG使用Tripo生成了一頂粉色貝雷帽，作為“限時特供”免費贈送給玩家。獲取這頂帽子的條件是加入Tripo的Discord社區，並使用社區內的生成機器人完成一次3D模型生成任務。於是在一小時內，近3000名玩家為了這款免費配飾湧入Discord。自動發放兑換碼的機器人不堪重負而崩潰，運營團隊不得不輪班手動發放，直到凌晨才結束這次活動。事後，面對15天湧入5萬Roblox玩家的結果，VAST團隊回憶道：“我們把它看作一場尋找內容社區雛型的實驗，沒想到通過一滴水，我們找到了一整座冰山。”1對於不熟悉《Roblox》的人來説，或許只當它是一個有着大量年輕用户的高自由度遊戲。但自2006年推出以來，這款遊戲也已經發展成全球最大的用户生成內容社區之一，一個最有“元宇宙味道”的地方。根RDC2024統計，Roblox在全球已有超43億賬號，遊戲4億個“讓所有人都能參與創作”的理念，是《Roblox》能在20年裏發展壯大的重要原因。模型資產在這樣一個社區裏不僅是裝扮配飾，也是社交貨幣。想要獲得更高社交地位的玩家們，為了更獨特的配飾願意付出高額時間和金錢成本。大部分玩家會做任務、打卡拿到遊戲稀有款、一些出名的設計師，還會根據客户的需求接單，量身打造專屬的“定製款”。限時限量的免費UGC飾品更是《Roblox》裏的流量密碼。在Tiktok和Youtube上存在大量Free UGC飾品福利博主，僅抽送流量單條平均都在1萬以上，這也成為發行和推廣的重要手段。由此還衍生出一整個黑市交易、囤積倒賣、資產炒作的小型生態。比如Discord中就有眾多服務器以發掘免費UGC為主要目的，服務器的機器人自動實時爬取全網的派送信息供玩家選擇。Roblox上交換免費UGC資產的服務器以Roblox的知名《Adopt Me！》為例，該遊戲的用户數量位列前十，玩家羣體已經形成規模，在小紅書上都存在大量海外玩家寵物交易的帖子。這些《Roblox》中聚集的大量“Z世代”“Alpha世代”玩家，用它們強大的內容消費能力、線上社交能力和超強創作能力，供養出了一個DAU近億的3D內容社區。比起基於文字媒介的微博、圖文的小紅書、視頻的抖音、聲音的喜馬拉雅而言，3D這個信息媒介，此前一直沒有一個大眾級別的UGC內容社區，而《Roblox》正好就是最接近的那個。但和《Roblox》官方預期產生偏差的是，這個社區目前依然是以PGC內容為主導。為了激發玩家們的創作意願，《Roblox》其實一直在試圖降低創作的難度，從模型精度、玩法機制和發行政策等各個維度想辦法，讓儘可能多的人蔘與其中。可即便如此，這個社區目前依然是以PGC內容為主導，超過80%的可商業化遊戲體驗都是由具備專業技能的團隊提供。大部分玩家處在“我想創作，但無從下手”的尷尬境地。它如同一個巨大的“乾草堆”， 既有巨大的社區潛力，同時也存在一個明顯的技術瓶頸，只需一顆合適的“火星”，就有可能引發一場內容創作的革命。就在這時候，Tripo走進了《Roblox》玩家的視野中。2克羅地亞的RG第一次聯繫Tripo團隊是在今年五月，他是一個Roblox市場的個人賣家，剛剛大學畢業，卻已經靠售賣Roblox配飾賺到了第一桶金，交易額超過1億Robux（Roblox內的代幣）。他主動聯繫的原因很簡單，Tripo對他資產製作工作流的改變，讓他的“買賣事業”邁入了一個新階段。於是他開門見山地向運營團隊索要月費會員，“因為我可以幫你們在Roblox裏賣模型。這絕對是門好生意。”而這個時候的Tripo社區，正在舉辦一場“AI 3D渲染大賽”。Tripo社區舉辦的這次全球首屆AI 3D渲染大賽，靈感來源於CG圈著名的世界渲染大賽。選手們提交同一鏡頭下的渲染作品，放到一起組成連續不斷的蒙太奇合集。剛剛結束的第九屆世界渲染大賽籌辦過程當中，Tripo團隊很清楚此時AI生成3D模型的質量遠不能和專業的模型師相比，因此又開闢了一條AI視頻風格化轉繪賽區，試圖通過風格化和3D的可控視頻生成解決模型質量達不到消費水準的問題，也讓更多人能上手完成自己的第一部動畫。只不過他們同時也很清楚，渲染視頻遠不是VAST的初衷。成⽴於2023年3⽉的VAST，是⼀家致⼒於通⽤3D大模型研發的AI公司，公司⽬標是通過打造⼤眾級別的3D內容創作⼯具，建⽴3D的UGC內容平台。2024年初，VAST推出數⼗億參數級別的3D⼤模型Tripo 1.0，8秒就可用圖/⽂生成3D⽹格模型，上線至今全球⽤⼾⽣成超過500萬個3D模型。同年3⽉，VAST與全球開源社區Stability AI共同推出開源3D基礎模型TripoSR，該模型創造了0.5秒完成單圖⽣3D模型的頂尖表現，⾄今仍是3D⽣成領域開源社區的熱⻔項⽬。就在前幾天，VAST又推出了Tripo 2.0，驗證了3D大模型的Scaling Law，也宣佈自己完成了數億元的Pre-A輪融資。“從一開始，我們就想做一個3D的UGC平台。”VAST的創始人宋亞宸説，“但技術的發展是漸進的。每個階段的技術內容都有相應的羣體喜歡，我們要不斷找到這樣的羣體。”就像360P、黑白像素的翻蓋手機也能攝影，宋亞宸不覺得AI生成的3D模型沒有達到消費標準，只是需要找到一羣“現在就在冰山上的人”。RG在聯繫Tripo團隊之前已經上架過不少Tripo生成的資產。據他介紹，這個社區裏已經有相當數量的個人賣家發現，能夠使用Tripo來幫助完成資產製作這項工作。在tripo3d.ai輸入提示詞，就能生成一個符合描述的3D模型除了《Roblox》玩家對Avatar相關內容的收藏欲之外，最重要的是，玩家對資產的質量要求並不高。不能直接用於CG渲染大賽的模型質量，對於Roblox玩家而言卻是“仙品”，如果品類得當、加上限時搶購，就會在玩家羣體中掀起一陣熱潮。在深度調研了社區後，Tripo團隊很快就第一次嘗試在Roblox中一款角色扮演的遊戲內上架了粉色帽子，快速湧入了數量驚人的玩家，也才有了大量玩家湧入服務器的特別經歷。很快，Tripo負責海外社區生態的Josephine和RG一起，在遊戲內一連上架了多款免費UGC作品。他們挑選了玩家在角色扮演裏喜歡的服裝品類，很快被一掃而光，在活動舉辦的十五天裏，最終有五萬人湧入Discord領走了兩萬份飾品道具。資產在遊戲內上架、公示、兑換創造力一直都是這羣玩家間的共性，創作和消費的界限其實很模糊，特別是當創造成本足夠低時，每個人心裏“想做點兒什麼”的心思就會愈發強烈。雖然《Roblox》為了降低門檻犧牲了美術表現力，但它的資產依然是有額外標準的。用Tripo生成的模型，仍然需要經手RG這樣的賣家，在編輯器中調整成規定格式才能上架。在跨過最痛苦的建模這一步後，玩家們開始大量在社區頻道里用圖片和文字創作自己想要的道具，也催生了更為豐富的細分生態面貌。有錢一些的富哥們兒，在自己生成了模型後直接詢問有沒有人能幫他付費調道具；執行力強的人，乾脆自己直接上手開學，在Roblox Studio裏一條龍搞定；還有些什麼都不會的，只能把自己的“社交力”拉滿，到處説好話求人，或是編幾個“我有一個遭遇了XXX的朋友特別想戴上這件帽子”的離奇故事。只不過對於Tripo和VAST來説，已經聚集大量用户的Roblox社區並不是他們追求的最終答案。這個遊戲作為一個3D內容的集散地和交流場所，生態已經相當完備和豐富，但問題是，它始終是一個相對封閉的生態。這還不夠。一個什麼都能分享的“3D抖音”，才是他們對3D內容平台的最終定義。3“就像0.01%的影像成了好萊塢大片，而99.9%的視頻組成了抖音。”對於3D大模型可能在遊戲行業發揮的兩類作用，VAST的CEO宋亞宸將其比喻為電影和短視頻，也認為遊戲行業並不會因為碎片化3D內容平台的出現被顛覆。他的這句話出現在米哈遊創始人蔡浩宇領英發言的評論區，而對方的表達也和他的觀點類似。3D大模型可能發揮的作用將會出現在兩類完全不同的場景裏。在精緻的高質量遊戲或交互內容中，對於前期概念驗證、中期低模或背景粗模的生成——這些更“密集型產業”的部分，3D生成模型無疑能提高生產效率，將人力從枯燥且重複的勞動中解放出來。尤其是Tripo 2.0上線以後，在傳統管線內降本增效的能力將會進一步放大。但另一方面，由於生產成本無限降低，由此誕生出的“短視頻”當然有潛力產生全新的內容平台。短視頻或許也能成為電影的Demo，但它們並不會互相替代，而是發展成兩個同樣精彩的領域。之所以要創立VAST這樣的團隊，就是因為宋亞宸覺得，3D大模型的技術逐漸成熟後，在成為建模管線加速器的同時，也會催生出一個以3D內容為主的UGC平台，這是團隊的長期願景。他們團隊目前在做兩件事：先做全球最好的自研3D大模型，實現大眾級別的創作者工具，再打造屬於3D新時代的UGC內容平台。他把這二者比喻為手機攝像頭和短視頻平台。“一定是先出現了手機攝像頭這個大眾級別的創作者工具，降低了用户的創作門檻和成本，然後才會出現抖音和快手這樣的UGC平台。”他們之前就想做一個“3D抖音”出來，但當時市面上還沒有成熟的“手機攝像頭”。在抖音誕生前，幾乎沒人能想象到，手機攝像頭的誕生會催生出這樣一個幾乎改變了所有人日常娛樂的發明。宋亞宸覺得，如今的3D內容UGC平台也一樣，在門檻降得足夠低之前，人們對於這樣一個平台的想象始終都是有限的。因為如今的3D內容生產管線，一直都被認為是遊戲開發者、動畫師這些專業人士才會接觸到得東西，距離大眾太過遙遠。但究其原因，只是因為建模太麻煩了，光是建一個模型就要花上一個月，自然也不會有太多人把它當成娛樂消費。Discord社區裏的很多人之所以會成為3D內容創作者，就是因為Tripo足夠簡單。聊點子的過程中，他們順手就能生成出想象中的模型，這才在隨手達成的“人生首次建模”裏變成UGC作者。在屬於3D時代的手機攝像頭真正走向成熟之前，更豐富和多元的用户羣體催生出的市場生態，永遠都是海面以下的冰山。可一旦隨着3D大模型技術的成熟，這個領域終會迎來屬於自己的爆發，那時候這座冰山的全貌才會漸漸顯露。如果只需要輸入幾個提示詞或上傳一張圖，就能獲得一個全新皮膚的“天命人”，相信每個人都會試着用自己一套獨有的裝扮踏上“取經路”。在尋找3D UGC平台最終形態的過程中，VAST一直在嘗試探索各種全新的內容範式。比如在Tripo 1.0時期，Tripo的社區開發者基於3D生成的能力做了一款叫“TripoGO”的小遊戲。輸入提示詞，就會生成一個“小怪獸”與其他玩家的模型進行對戰，勝利的一方，就能隨機獲得對方的提示詞融合進化成“大怪獸。前面提到的AI 3D渲染大賽，以及他們未來想舉辦的Game Jam遊戲設計大賽，都是對如何讓3D內容更好傳播的嘗試。如今他們在Roblox社區的探索，同樣也是其中的一場實驗。只是這樣一個被包裹在遊戲裏的生態，能成為一窺未來面貌的窗口，但終究不夠全面。就像在Roblox裏，玩家們就是更偏愛RPG裝扮；到了《我的世界》玩家間，大型建築的生成才更受歡迎；到了《堡壘之夜》裏，不同風格的武器又成了最吃香的模型品類。在市面上已有的內容社區裏，他們都有在摸索不同用户羣體間的習慣。用這些生態的特點，來驗證哪些內容對於一個UGC平台來説是有價值的，也是一個完整內容生態可以吸納的。“在現有的內容社區裏，我們總能找到下一代內容平台的星火。”宋亞宸説，“在滿足重度休閒需求的電影氛圍裏，必然會出現滿足輕度需求的短視頻。在B站、小紅書、《Roblox》《堡壘之夜》《我的世界》裏已經能找到下一個內容社區的雛型、創作者和消費者的種子畫像。”等到技術成熟，大眾也可以想象出“3D抖音”後，這些用户還是會回到一個只屬於3D的內容社區。“那個時刻可能沒有大家想象得那麼遙遠”，宋亞宸認為。今天馬斯克就剛剛轉發了一個用Tripo製作的模型3D大模型在大眾應用上的所有嘗試，看上去像是在使用一台功能不夠齊全的鋼琴，用僅有的幾個琴鍵想方設法彈奏樂曲。這首不一定完整的樂曲，或許聽起來有些笨拙，其中肯定也有很多錯誤的嘗試——但只有經過這樣的嘗試後，等到所有琴鍵都能使用後，才會有更多人踩在這些嘗試疊起的基礎上，彈奏出足以完全揮灑創造力的一曲協奏。無論是3D大模型本身，還是已經開始用力推動它運轉的VAST，已經開始朝這個目標一步又一步前進。