騰訊撤退，愛奇藝、優酷進擊，網絡電影還有未來嗎？_風聞

撰 文丨星   野編 輯丨美   圻文娛價值官解讀：ID:wenyujiazhiguan短劇成為全民“新寵”之後，曾經喧囂一時的網絡電影彷彿銷聲匿跡，在娛樂市場上徹底失聲，動輒分賬千萬的捷報也成了遙遠的回憶。然而，今年以來優酷、愛奇藝兩大視頻平台的動作提醒我們：雖然近幾年來網絡電影頹勢明顯，但並未走向末路，平台仍然在試圖重振“網大”的輝煌。年初，優酷通過一部票房破3500萬的《黑白潛行》，打響了網絡電影新廠牌“超爽首映”的第一槍，地地道道的港味配方與港星陣容，讓觀眾夢迴港片黃金年代。近日，愛奇藝宣佈調整網絡電影分賬時長階梯標準，也是為了在市場規模下行的情況下，儘可能為創作者提供更大的收益空間。與優酷、愛奇藝的持續進擊相比，騰訊視頻則不再重金押注網絡電影，有意從這一賽道逐漸撤退。一進一退之間，凸顯了目前長視頻平台與網絡電影的微妙關係。短期來看，試圖打造差異化內容的長視頻平台，仍然離不開網絡電影這一“抓手”，但愛奇藝和優酷能否扭轉網絡電影的下滑趨勢，卻仍然是一個未知數。愛奇藝為何調整網絡電影分賬時長階梯標準？從2014年率先推出“網絡電影”模式，到2021年推出“雲影院”在線發行與交易市場，再到2023年上線票房查詢系統，10年愛奇藝始終扮演着行業風向標的角色，此次調整分賬時長階梯標準也不例外。9月18日，愛奇藝宣佈自10月1日起，所有獨家上線的網絡電影在會員分賬週期內，將按照會員觀看時長超600萬、超200萬和低於200萬小時三個新階梯，對應萬小時階梯每小時分賬單價3元、2元和1元，最終收穫各階梯收益票房的總和。而調整前的時長階梯標準是超1000萬、超600萬和低於600萬小時三檔。一眼就可以看出，愛奇藝大幅調低了三檔時長階梯的門檻，而這不過是為了應對不斷降低的市場“天花板”。雲合數據顯示，2023年愛奇藝獨播的網絡電影中有5部累計觀影時長超過1000萬小時，而今年截至目前則僅有兩部，這意味着單價3元的第一檔對於絕大多數創作者而言已經遙不可及，失去了激勵的意義。當然，千萬小時網絡電影的減半並不是愛奇藝一家的問題，而是整個行業幾年以來頹勢的延續。據云合數據，從2022年到2024年，分賬破千萬的網絡電影數量從50部、38部一路下滑到15部，頭部影片數量以及票房產出能力縮水嚴重，腰部作品也未能撐起大盤，而是出現了同步萎縮。2023年，雲合數據網絡電影分賬總榜TOP 100的門檻是386萬，今年已經降低到了122萬。僧多粥少的網絡電影大盤，意味着人才流失的加速與行業的“失血”，如今正在有越來越多的網大創作者投身短劇的懷抱，這對於愛奇藝等希望維持基本產能的平台而言，無疑是一個危險的信號。愛奇藝此次大幅調低時長階梯的門檻，正是為了用更大的激勵空間來挽留創作者，培育更為厚實的腰部內容生態。至於能否收穫預期成效，我們可以拭目以待。內憂、外患之下網絡電影如何由盛轉衰？2020年，實體院線的間歇性停擺，曾經為網絡電影創造了得天獨厚的機會窗口，也讓它迎來了爆款頻出、話題度拉滿的高光時刻。《鬼吹燈之湘西密藏》以5600萬刷新了網絡電影的分賬票房紀錄，創作團隊獲得了騰訊視頻800萬的高額獎勵金。另外兩部IP大作《奇門遁甲》《倩女幽魂：人間情》分賬票房也都突破了5000萬。業內都以為這將是網絡電影行業爆發的起點，如今回過頭看，卻成了無法逾越的高峯。網絡電影在短短四年之間由盛轉衰，除了因為機會窗口轉瞬即逝之外，也是內憂、外患合力夾攻的結果。外患方面，網絡電影本來就是作為“影視爽文”而生，彌補的是院線審查所留下的市場空檔，如今這一最大“賣點”已經被短劇完美取代。無論是凌厲的節奏、密集的爽點、不斷反轉的劇情，短劇無疑都更勝一籌，更不用説緊跟社會熱點與大眾情緒的反應速度，更是網絡電影所難以企及的。如今，在短劇、劇集、院線電影的夾縫之中，網絡電影亟需找到新的差異化優勢。內憂方面，則是網絡電影高度依賴的題材、IP優勢已經被消耗殆盡。相比院線電影，網絡電影引以為豪的是題材“百無禁忌”，民俗恐怖、驚悚、怪獸、盜墓等題材都曾經帶給了觀眾前所未見的新鮮感，狠狠地吃到了一大波題材紅利。然而，如今觀眾的欣賞閾值已經水漲船高，同質化的劇情套路已經無法打動他們，僅靠題材旱澇保收也已經成為了過去。以民俗恐怖這一網大“經典”題材為例，曾經產出過《陰陽鎮怪談》《興安嶺獵人傳説》等一大批高票房項目，今年僅剩一部《千鶴先生》。而怪獸、盜墓等題材更是已經被觀眾集體拋棄，哪怕有《鬼吹燈》等IP加持也無力迴天。IP化開發的後繼乏力，也是網絡電影這一賽道路越走越窄的重要原因。2020年《鬼吹燈之湘西密藏》分賬票房高達5600萬，2021年的《黃皮子墳》只剩下了3200萬，2023年《奇門遁甲2》的成績也遠不及第一部。網絡電影作為短平快的娛樂產物，更多是在消耗而非增厚IP價值，續作表現每況愈下也就可想而知了。雖然騰訊視頻、愛奇藝等平台都曾經有意培育網絡電影自己的系列IP，兩部《目中無人》的分賬票房都超過了2000萬，《東北警察故事2》更是超過了3000萬，但因為受眾羣體的侷限，市場規模上限很難達到《鬼吹燈》等全民IP的高度。這就不得不提網絡電影近幾年來日益嚴重的“路徑依賴”問題，相比於短劇的男女老幼通吃，網絡電影似乎一直在為三四線男性觀眾“量身定製”，始終未能培育更多元的受眾人羣，以至於大眾對其早已形成了刻板印象——驚險刺激的感官快餐。在觀眾日益注重情緒價值的今天，網絡電影與大眾的觀影需求正在愈發脱節。愛奇藝、優酷廠牌化突圍網絡電影還未被放棄隨着網絡電影的好日子逐漸過去，長視頻平台對其的態度也開始出現分化——愛奇藝、優酷繼續抓緊這張“內容王牌”，試圖通過題材聚焦來重振市場，騰訊視頻則選擇了不再戀戰，將更多精力轉移到短劇之上。2020年的網絡電影年度榜單TOP 10中，騰訊視頻有5部獨播作品在榜，對於頭部IP“網大化”信心十足，然而自2023兩部IP續作《大理風雲之血蝴蝶》《東北告別天團2》表現不佳之後，它已經不再押注獨家內容，只願意充當一個聯播平台。今年的榜單上已經不見騰訊視頻的身影，反而是愛奇藝獨播作品佔據了7席，與四年前相比形勢恰好逆轉。很顯然，當騰訊視頻逐漸退出，愛奇藝把網絡電影作為內容差異化的重要佈局。今年年初，愛奇藝將廠牌化思路延伸到了網絡電影，在網絡院線推出“動作高手季”廠牌，試圖進一步鎖定男性觀眾的用户心智。目前，該網絡電影廠牌已經推出了兩個季度共計7部影片，有三部影片票房超過千萬，兩部時長超千萬，顯示出極高的內容精品率。也正是這一舉措，讓愛奇藝佔據了今年網絡電影市場的半壁江山。不過，值得注意的是，表現亮眼的都是第一季發佈的四部影片，第二季上線的三部影片分賬票房都未能破千萬，令人不禁擔憂這一廠牌是否會走出一條“再而衰，三而竭”的曲線。愛奇藝主打“動作”標籤雖然有助於提純受眾，卻有可能在進一步縮小觀眾範圍。在網絡電影市場低迷的今天，在單一類型賽道挖掘深耕能否獲得長期回報，仍然有待檢驗。優酷則選擇了另一條網絡電影突圍之路。今年春節檔，優酷電影新廠牌“超爽首映”打響了第一槍，《黑白潛行》憑藉着港味、動作兩個維度的極致表現，吸引了市場關注，拿下了超過3500萬票房。“超爽首映”的推出，向外界表明網絡電影是阿里大文娛“港藝振興計劃”的重要一環。優酷希望通過激活卧底、黑幫、警匪等正宗港片元素，藉由老牌港星客串坐鎮，重新點燃觀眾對於港片的情懷。除《黑白潛行》之外，《無名火》《驚天大營救》《赴湯蹈火》等網絡電影都已經在路上。雖然《黑白潛行》先聲奪人，但從近幾年院線市場港片的表現來看，觀眾對於上述元素似乎已經審美疲勞，網絡電影想要藉助港片濾鏡重振旗鼓，無疑面臨着不小的挑戰。毫無疑問，作為曾經創新能量最高的內容類型，網絡電影的可能性遠未被探索殆盡，我們也希望愛奇藝、優酷等平台的嘗試，能夠給市場和觀眾帶來新的驚喜。