東北雨姐擺拍後又被爆打人？網紅就應該斷了帶貨念頭……_風聞

最近的直播帶貨行業，多少有點奇怪！那些有着幾千萬、甚至上億粉絲的帶貨大V們，接二連三的翻車了……‍前有太原老葛們，後有三隻羊，然而三隻羊的連續劇，遠沒有到大結局，每天的高潮劇情還在瘋狂刷新，那個BGM一響，讓全國人民幹活咔咔帶勁的東北雨姐最近也是風波不斷。大家都知道，前段時間，東北雨姐拍了一期視頻宣傳家鄉的螃蟹，然而視頻發出來後，就遭到了賽博判官們360°無死角的打假。‍‍‍‍‍‍比如有網友就表示，「抓螃蟹拖鞋這麼幹淨」……‍也有網友表示，「稻田蟹的體型沒有這麼大」；還有當地網友表示：「抓螃蟹應該是天黑在岸邊抓」，並指東北雨姐抓的應該是洗澡蟹或外地蟹。很快，關於東北雨姐視頻擺拍造假的多個話題就衝上了熱搜，不少吃瓜羣眾表示，我把東北雨姐當親姐一樣支持，視頻條條點贊，結果她反過來把我智商摁在地上摩擦！但好在，這條擺拍造假視頻，只是宣傳家鄉，並沒有實質性的帶貨！東北雨姐團隊也是公開承認視頻是擺拍的，螃蟹也是放稻田裏的。‍‍‍這事也就在網上吵了幾天後，大家又接着去吃三隻羊的瓜了！‍‍然而萬萬沒想到，還沒消停幾天，東北雨姐又上熱搜了，即有博主爆料稱，自己打假東北雨姐，反而被打了。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍一位名叫「大娃」的打假博主昨天發佈了一條視頻，稱自己購買了三次東北雨姐帶貨的紅薯粉條，當時，東北雨姐帶貨時展示的紅薯粉條配料表註明：紅薯澱粉、飲用水、食用明礬。但送檢後發現，這紅薯粉條未檢出紅薯基因，只有木薯基因。‍‍隨後，其與另外一名博主上門維權，結果遭到了對方的毆打，從曬出的視頻來看，其眼部、頭部多處有傷。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍博主同時表示，他們團隊上門找東北雨姐進行揭露，但溝通過程中產生衝突，被對方毆打和限制人身自由，並要求刪除所拍攝的視頻。不過，根據當地派出所的治安調解協議書發現，事件經過與這位博主爆料的有所不同。根據調解協議書的描述，這幾位博主是以粉絲的身份上門求合影，期間因為偷錄視頻而引發了衝突。且事發後，雙方在派出所已達成和解並互相道歉。隨後，東北雨姐丈夫回應表示，對方表示對此事並不瞭解。而爆料博主則表示，仍堅持認為「東北雨姐」應向消費者作出解釋，並表示自己將向市場監管部門投訴以維護消費者權益。然而鬧劇發展到這裏，有吃瓜羣眾表示，這些打假博主就是蹭流量，維權就維權，打着粉絲的旗號偷錄視頻，被打，真是看笑了！‍‍但也有不少網友表示，打人的歸打人，但如果真存在售假或誤導消費者的情況，這事也不能就這麼算了。很快，不少網友衝到了東北雨姐的評論區，蹲東北雨姐關評論，相關話題也是衝上了熱搜第一。在東北雨姐賬號評論區，有不少網友在東北雨姐評論區留言：「打卡，蹲一個關評」「打卡，東北一姐打完人就要關閉評論區了」「打卡，一會評論不了了」不過截止小柴發稿，東北雨姐賬號評論區仍可以正常留言，那麼事情真相到底是什麼，還需要東北雨姐團隊的進一步回應。但值得注意的是，這也不是東北雨姐第一次陷入「售假」質疑了，在紅薯事件之前，還陷入「指雁為鵝」爭議。即去年東北雨姐直播間售賣過「99元東北原生溜達大鵝」，但收到貨的網友表示，不僅承諾贈送的雞沒有，連所謂的東北原生溜達大鵝，實際上是非洲雁。因此，其質疑東北雨姐帶貨不僅有貨不對板、虛假宣傳之嫌，收到的實物裏還有很多冰塊，懷疑被「注水」處理過。對於這一爭議，東北雨姐作出了公開回應，向網友展示自家出售的大鵝，並解釋了非洲雁與大鵝的區別，否認「指雁為鵝」，對於肚子裏的冰，她解釋説是清洗內臟後留下的水結成的冰，並無其他添加。同時，其還在直播間展示了相關檢測合格證。但網友們發現，標準化認證一欄顯示為未認證。生產單位是山東的一家公司，到達地點是吉林松原。又引發了新一輪的質疑。出現爭議後，東北雨姐也是暫停了一段時間的帶貨！那麼我們不禁要問，最近這一段時間，直播帶貨行業究竟怎麼呢？東太原老葛們「上播狂賣下播全退！用户拋棄直播間，網紅們瘋狂刷單注水……」，到三隻羊「三隻羊的麻煩，輪到抖音了……」，再到東北雨姐……這些各大平台上，頂流中的頂流，為何在帶貨這件事上，排着隊翻車了？直播帶貨這門生意，還需要怎麼繼續？這不由得讓小柴想起了一句話，「光有流量是做不好零售的！」從十多年年前入行以來，小柴見證了電商零售業的起起落落，從當年的流量中心門户網站，到後來的各種垂直社區……這些曾經在一段時期內掌握着互聯網核心注意力的平台，都曾試圖做過電商零售，但錢砸完了，最後發現，依然只能賣廣告。‍‍‍‍‍‍‍‍‍‍然而過去幾年，隨着短視頻平台的強勢崛起，直播帶貨快速成為零售行業的新一級，似乎也打破了小柴「光有流量是做不好零售的！」的認知。‍但最近一段時間，各大帶貨平台幾千萬粉、甚至上億粉的頂流帶貨大V的接連翻車，似乎讓這個認知又有了新的正確性。這些頂流網紅，他們有龐大的用户羣體與流量，然而在帶貨這件事上，卻陷入售假、誇大、虛假宣傳，誤導消費者等等泥潭，問題到底出在哪裏？‍事實上，問題的根源就出在現在的直播帶貨行業，核心精力都放在了搞流量上，而這也是這些頂流們的看家本領。相反，零售產業最重要的供應鏈、售後卻遠遠沒有跟上。而在這個快節奏的帶貨時代，這些關鍵的環節，他們沒有能力補上短板。事實上，我們也不難發現，從門户、社區論壇們當年發力電商業務，最後雷聲大雨點小的結局，無不都是隻顧流量了。而到了直播帶貨時代，網紅們坐擁唾手可得的大量流量，加上平台的搭台，就能快速的組建起「人貨場」的閉環，然後，所謂的人貨場，都是借花獻佛湊出來的，尤其其中關鍵的貨，如果沒有「全網最低價」，就很難會有有效的銷售轉換。於是，一開始，大網紅們，憑藉流量優勢，短暫的掌握了這個賽道的話語權，大量的品牌犧牲利潤找大V們帶貨跑量一段時間內，成為主旋律。但這顯然是一場無限內卷遊戲，經過幾年的瘋狂，品牌逐漸被流量綁架，貨賣的越多，發現錢賺的越來越少，甚至開始出現虧損的情況。於是越來越多的品牌，開始擺脱大V依賴，大力發展自播，品牌也越來越發現，對於用户來説，買東西，從來看的不是什麼主播人設，而是低價。也即自播把全網低價留給自己，貨同樣賣得出去，而且不再給大主播們抽傭、坑位費。於是，我們發現，不知道從什麼時候開始，這些大主播的直播間裏，大品牌突然一夜間就消失了，取而代之的是各種貼牌，甚至是無牌產品。有且一些前期賺到錢的大主播、機構，帶貨模式逐漸演變成看到市場上某一產品賣爆了，然後找個工廠複製一下這款產品，然後憑藉三寸不爛之舌之下的各種誇大、虛假宣傳，誤導、糊弄消費者。而我們再看看最近直播帶貨行業翻車的幾大事件，無不都是這種情況！因為這些網紅們，不誇大宣傳、劣質產品以次充好這一系列操作，他們已經沒有利潤可賺了，甚至到了一件貨也賣不出的時候了，至於售後這些成本中心，自然是能沒有就沒有了！自然，大V們也清楚，他們賣的是什麼成色的商品，便開始在套路上不斷的創新，比如干着賣貨的生意，卻在法律責任方面講自己洗涮的無比圓潤，要麼小字註明，只是廣告發布商。要麼註冊一大堆殼公司，給直播間供貨，出了問題一紙律師函發給殼公司，當然本質是發給消費者，然後説自己也是受害者，最終，殼公司無力擔責，倒閉關門，他們再去註冊新的殼公司。逐漸的，大V直播帶貨這個生態就這麼爛掉了，所謂的「人貨場」，除了人，也就是流量還在，貨要麼貼牌、無牌、假冒偽劣，場要麼是廣告發布商，要麼是售後甩鍋，消費者維權無門……換句話説，現在的網紅帶貨，屬性和當年的電視購物越來越重合了，剩下的，集中暴雷翻車，似乎也成了預料之中。換個角度來看，這些因為拍段子、拍生活、拍才藝才走出來的網紅們，對零售這件事是缺乏理解的，也是缺乏搭建一個健康良心的零售產業的能力的。因為直播帶貨，註定了是賺快錢，要去搭建完善的商業模式，那就得一塊磚一塊磚的去打地基，這是相悖的。那麼儘早對直播帶貨祛魅，好好寫劇本，排好自己的段子、生活、才藝，才是保持人設不崩的唯一出路。因為網紅帶貨這個賽道，已經爛透了，它是帶着原罪的，尤其在大品牌們逐漸對大網紅祛魅的背景下，網紅們想保持初心、站在良心這一邊，然後又能帶貨賺錢這門生意已經破產了，還想繼續帶貨，翻車是遲早的事……自然，那個靠流量就能造賣貨大神的時代已經結束了……柴狗夫斯基©️作者|小柴貳號編輯｜譚松