老年短劇，八倍速細糠化_風聞

作者|顧   韓編輯|李春暉延遲退休、“蹭老式”消費、活力老年與脆皮青年……關於“老年”的種種話題不斷衝擊着我們對老年生活的想象。如果老齡化必然到來，時代的機會在哪裏、娛樂的風又會吹向何處？其實不用等到“我們這代人老了”，事情已經在起變化。眾所周知，2014年前後，隨着劇集主場由電視台向視頻網站遷移，影視圈一度“媚青”嚴重。瘋狂翻拍仙俠奇幻，一些傳統的、面向中老年的品類遭到擠壓而凋零，甚至成為互聯網獵奇嘲弄的對象。但略顯諷刺的是，當流量明星與流量劇集需要論證國民度時，又少不了要拉父母爺奶下場——“我媽也愛看”。然而，當時間來到2024年，形勢陡然逆轉，輪到年輕人們的上頭、熱議來為老年爆款背書了。不算令人意外，這又發生在“春江水暖鴨先知”的短劇界。今年7月，老年甜寵還是隻有兩三試水的新鮮事物。待到金秋9月，這一賽道已然穩定成型、入場者眾，甚至出現了代表性爆款——8月底上線的《閃婚老伴是豪門》一路刷新內外紀錄，正朝着現象級作品的程度邁進。誠然，短劇目前依然受制於成本，但這迭代速度確實足以令萬年記吃不記打的古偶、現偶們汗顏。老年甜寵究竟有何魅力，異軍突起的短劇廠牌究竟掌握了什麼流量密碼，它能給短劇、長劇甚至更廣泛的大眾文娛消費帶來怎樣的啓示？老年題材，不止於老年《閃婚老伴是豪門》由打造過《我在八零年代當後媽》、《引她入室》等諸多短劇爆款的頭部廠牌聽花島推出，劇情一如既往直白地寫在片名裏，是一個典型的霸總隱瞞身份先婚後愛、拯救善良灰姑娘於水火的浪漫故事。只不過，主人公換成了中老年人。播出至今，該劇取得的成績與影響力已經超出常規熱門短劇。在抖音，《閃婚老伴是豪門》僅在“團圓劇場”的專輯播放量已經突破5億，話題總量突破25億；在全網，該劇9月份曾多日蟬聯dataeye短劇熱力榜榜首。付費用户畫像顯示，該劇吸引到的不只中老年人，還有相當一部分30+、甚至20+的人羣。跨年齡的影響力，這在視頻評論區的網友玩梗、微博小紅書的安利自嘲，以及主演鄔倩的漲粉走紅上都有體現。眾所周知，父母輩的追劇習慣比較單一，年輕人才有這麼多額外的需求和精力。同時，作為聽花島春節以來最掙錢的短劇，它令外界得以一覽真實的短劇營收水位。“團圓劇場”為聽花島直接開設的原生端賬號，專輯在部分試看之後需付費解鎖，直接為片方帶來收入。該劇以190w+的純收入成為端原生模式的新標杆，加上小程序付費投流等舊模式之後，總收入則預計在600w左右，並沒有傳説中的“靠兩部短劇賺一個億”。相比之下，更加值得關注的其實是該劇的社會效益。播出至今，它所收穫的關注已經不止於文娛領域，而是陸續得到了科技、財經、甚至都市報等傳統媒體的報道，呈現出與爆款地位相匹配的影響力。為何這部老年短劇會引發如此反響？一切真爆款都是和時代情緒互相成就的產物，《閃婚老伴是豪門》也不例外。首先，正如前文所述，近十年來，將中老年人放在故事中心與核心用户位置的文娛內容太少了，更別説是這種霸總甜寵的造夢模式。年輕人這邊則是久經古偶現偶轟炸，對套路不勝厭煩。老年主角與霸總甜寵的新奇組合令這兩種觀眾都眼前一亮、各取所需。其次，隨着社會老齡化趨勢顯著、外加短視頻成為全民應用，“銀髮一族”逐漸走出曾經的邊緣沉默狀態，網絡存在感與用户價值猛增。就説這個9月，不僅老年短劇大出圈，還有根據50歲阿姨自駕遊改編的電影《出走的決心》上映，引發強烈反響。過氣男星爭當下一個“秀才”、通過向中老年女性提供情緒價值轉戰電商帶貨，也成為熱門話題。眾多社會現實都在指向：中老年人需要被關注、被解決的不僅是各種實際問題，更有豐富的情感需求。誰説五六十歲就不能離婚、戀愛、尋找自我、開啓新生了呢？這一方面藴藏着不小的商機，另一方面也是難得的創作藍海。只不過，如何服務好中老年人羣，全社會都忽視已久、需要重新學習，影視圈也不例外，以免一不小心，關懷就成了消費。《閃婚老伴是豪門》之所以能夠一馬當先，正因為它率先做出了賽道內的“細糠”。不是簡單的搞反差玩獵奇，而是帶着誠意與思考為中老年觀眾造夢。甚至它的創作與熱播，也給了外界一個瞭解中老年人內心訴求的機會。甜寵爆款，不止於愛情嚴格意義上講，《閃婚老伴是豪門》並非老年甜寵的開創者。但它在此前探索的基礎上做出了有效的迭代升級，故事更加精巧，合理性也大大提升。以開篇為例，儘管它依舊頂着“閃婚”的名頭，但男女主不再是在相親市場上一拍即合，更沒有妖魔化其他同齡相親者來解釋閃婚的理由。整個故事始於雷氏集團大小姐夢潔想給父親找續絃，在老雷本人並不積極的情況下，她只得主動出擊牽線——向唯一對哮喘發作的自己伸出援手的善良阿姨、也就是我們的女主發出邀約。女主原本也沒有相親的想法，而是恰好被兒媳趕出家門，在陌生的大城市無處可去。男主掩蓋自己的霸總身份也並非為了設局考驗真心，而是希望對方認為自己條件不好便知難而退。只不過相處下來，他卻意外被對方的善良樸實打動，遂主動求婚。如此，在全長不足7分鐘的前3集裏，劇情已經幾番起承轉合，主要人物也得到了刻畫。該劇劇本監製花捲透露，在創作這部短劇之前，聽花島團隊做了許多準備工作。比方説，一對一訪談身邊的老年人，瞭解他們的各種痛點。又比如，對當時市面上已有的同類作品按秒拉片學習，分析成功模型。再比如，系統研究了一遍早年類似題材的國產劇。在整個過程中，老年人訪談帶給她的感觸尤深。調研結果顯示，老年人的一級痛點是子女，希望自己的付出被子女看到、自己能為子女解決問題。二級痛點才是愛與被愛。“老年人連做夢都想的是給子女解決問題。當分析出這個結論時，我真是充滿使命感的。我想為他們把這個夢拍好，拍得圓滿。”他們也確實做到了。縱觀整部劇，女主的大部分心思、以及大多數重要抉擇都圍繞着走失的女兒與相依為命的兒子，嫁入豪門反而是最沒波折、最不需要她來打怪升級的一部分。其中，兒子的悔改是明線。開頭女主之所以差點流離失所，是因為當初賣了房子給兒子買婚房，兒媳婦卻看不起她、不允許她接近孫子，她不願兒子為難所以主動離家。就像這樣，在整部劇中，出於對兒孫的關愛，她要一遍遍面對兒媳一家的羞辱刁難。好在這一切最終換來了兒子從贅婿身份中覺醒，感念從前點滴，堅定選擇母親。與女兒相認則是暗線，沒能佔據太多劇情篇幅，但編劇為兩人過去與當下的相處設置了不少催淚細節。例如，女主為生理期的夢潔洗衣服、煮紅糖水。兩人依偎在一起，都感受到了久違的母女温情，卻不知眼前人就是自己正在思念的人。在愛情線上，《閃婚老伴是豪門》仍然發揮了老年甜寵的優良傳統，不整花活兒也不來虛的，就是踏踏實實過日子。男主沒什麼陰影需要女主救贖、也沒什麼難處需要女主妥協，就是一個全心欣賞女主、守護女主、讓女主感受到這人世遲來的補償與疼愛的存在，可謂深得女頻偶像劇奧義。廠牌競爭，不止於製作雖然乍聽直白的劇名很容易覺得是獵奇取勝，但事實上，《閃婚老伴是豪門》在話題出圈的同時也是一部付費爆款，其成功當然不僅是因為適時、新奇。以傳統影視的標準打磨、精品化程度遠超同類作品，是《閃婚老伴是豪門》征服更廣泛人羣的關鍵。短劇向來以週期短著稱，但花捲表示，《閃婚老伴是豪門》的劇本創作就有一個月之久，正式進入劇本創作之前還有一些重要流程。比如開劇本定位會，先敲定劇集的賣點是什麼、用户是誰、優先級是什麼，之後再去設計具體的人物和情節。此外，他們有一套專門的、關於短劇人物的底層方法論，會先梳理好人物的前史與動機再去推進故事，哪怕劇中不一定會拍出來。具體到《閃婚老伴是豪門》，聽花島給它的定位是“給老年人看的生活流偶像劇”，並提煉“生活流”為優先級，用以統領全局，指導最終的視聽呈現。這就要求選擇演員要“讓觀眾覺得是生活裏會見到的人”，畫面上“暖暖的色彩多一些”，以此區別於傳統苦情戲與青春偶像劇。從結果上看，也能明顯感到該劇的分鏡比一般短劇要複雜考究，光影也更有設計感。還是以開篇為例，紮實的人物邏輯、氛圍感十足的拍攝與精準到位的表演疊加，老霸總的心動求婚才會顯得順理成章，而不會給人着急推劇情的感覺。“短劇邏輯X全民喜好X影視質感”，這是聽花島總結出的爆款公式，不僅能解釋《閃婚老伴是豪門》何以躋身現象級，也能解釋他們之前的每一部爆款——《厲總你找錯夫人了》《裴總每天都想父憑子貴》《我在八零年代當後媽》《夜色將明》《引她入室》。不同於野蠻生長的2022、2023，2024是短劇大浪淘沙的一年，監管的完善、模式的革新與細分，都在對短劇公司提出更高要求。聽花島在這一年能夠持續領先，正是因為他們不僅在卷製作質量，還先一步開始卷價值、卷立意。這一點在5月的《夜色將明》已初現端倪、到7月的《引她入室》更進一步，這兩部劇都在懸疑與爽感之外傳達了女性成長互助的觀念。《閃婚老伴是豪門》同理，它一方面是一個温暖的生活流愛情故事，另一方面也藴含着“好人有好報”的樸素觀念。女主當初與女兒失散是因為勇救落水孩童的善舉，女兒帶着霸總外掛回到她身邊，還是因為一樁善舉。雖然聽上去有些中二，但花捲説聽花島的使命就是“用短劇治癒世界”：每一部短劇以爽開始，以愛和温暖結束，始終有治癒人心的美好在流動。進入中老年短劇賽道時，他們同樣帶着價值感與使命感，未來他們還會將此固定為一條產品線，致力於打造“老年人的迪士尼”，持續為其造夢。不管短劇如何變幻、不管世界如何變化，造夢和有夢總是好的，怎麼不算一種廠牌長期主義呢。