在播10檔卻“高產能低曝光”，音綜為何難覓“下一個爆款”？_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

當觀眾正爭論於“有沒有二本的戀綜”、都市劇裏的“二本角色”時，音綜已經獨自盛放了許久，在無人在意的角落。

作為綜藝市場的頭部品類、往年8、9月的大熱門賽道，今年更是音綜的“豐收年”，2024年至今，已經播出30餘檔音樂綜藝。據娛樂獨角獸不完全統計，**僅9月在播音綜就有11檔。**包括芒果的《下一站歌手》《找到你的歌搭子》；愛奇藝的《音樂緣計劃》；騰訊視頻的《奔赴！萬人現場》《鮮活唱遊團》；優酷的《閃光的夏天》《閃亮星電音》；以及衞視音綜《我們的歌 第六季》《樂在旅途 第二季》《天賜的聲音 第五季》《會唱歌的院子》等。

音樂綜藝的播出表現往往能夠反映出綜藝市場的走向，而今年卻與以往不同，喜劇綜藝的扎堆出現、戀綜重回話題中心，復播音綜《歌手2024》的超預期播出吸乾大盤等，**都讓餘下近八成音綜顯得黯然失色。**不可否認，在播多檔音綜中，不乏製作精良、嘉賓用心之作，但在愈來愈“唯話題論”的文娛市場裏，高產量與低傳播的搭配，總歸讓這一賽道顯得落寞起來。

低曝光高產能，音綜跟市場“反着來”？

想知道文娛市場最新的潮流動向，去看看最新推出的音樂綜藝即可。雖然絕大部分音綜近年來的聲量不及從前，但努力可是一點兒沒少，音綜多年來仍在“偷偷努力，試圖驚豔／迎合觀眾”。

**迎合大眾的音綜新類型不斷湧現，且經由市場篩選後形成了區別於此前單一競演綜藝外的兩大新品類。**疫情時期，沒有音樂節、Livehouse可看，多款現場類音綜應運而生，搭建四面台、環繞立體聲、邀請需要出示健康碼的觀眾等等，相較於特殊時期，當下的現場類音綜無論是製作還是落地，都相對提高了效率。再如大眾報復性旅遊觀演期間，大批結合文旅的“邊走邊唱”類音綜湧現，每期邀請若干音樂人、樂隊走進古鎮、走向大山，以云為友，以歌為伴。目前看來這兩類仍然是當下音綜的“主項”。

在主打現場類的音綜內容中，《奔赴！萬人現場》是騰訊視頻今夏較為頭部的音綜，雖然沒有去年《舞台2023》的生存實驗要素，但《奔赴！萬人現場》與之邏輯相仿，聚焦線下live，同樣邀請到z世代歌手，通過不斷滴演出積累人氣，最終挑戰萬人演唱會。優酷的《閃光的夏天》同樣邀請15位音樂少年，在導師的帶領下，組成夏日限定樂團，以音樂節形式開展樂隊巡迴競演。

**旅行＋音樂的形式仍然深受衞視喜愛。**9月在播音綜中，央視與愛奇藝合作的《樂在旅途 第二季》，湖北衞視與騰訊視頻攜手的《鮮活唱遊團》，金鷹卡通、芒果TV製作的《找到你的歌搭子》。

內容基本上是旅遊勝地、富有地域文化特色的城市＋實力歌手的搭配。比如《樂在旅途 第二季》由尚雯婕、胡夏、希林娜依·高、白舉綱、陸虎等音樂人組成“尋音樂隊”，去往四川、重慶、新疆、內蒙古、黑龍江、山東等城市，探訪多民族音樂特色。而《鮮活唱遊團》邀請到了胡夏、蘇運瑩、吳莫愁、劉維等藝人，在搖滾之都石家莊、哈爾濱、鄭州、天津等不同城市演出。

**這類音樂＋旅行的內容，優勢在於天然打通了線上線下聯動模式，提振當地城市公園、演出場館業態，也給到贊助商更多發揮空間。**比如《鮮活唱遊團》的贊助商青島啤酒，就用微博粉絲招募的“贈票”形式開啓了線下宣發思路。

芒果tv的《找到你的歌搭子》雖然是在長沙市內“旅行”，卻也打出了差異化。將鏡頭聚焦到少年成長，每期將由兩位優質童聲、人氣“披哥”井朧、慶憐與曹恩齊（飛行哥哥）組成“歌搭團”，搭乘芒果巴士全程“搜”人，沿路隨機尋找素人歌搭子，邀請他們上車嗨唱，並在終點站共同完成一首合唱曲目演出。

**除了近年來成為音綜市場“心頭好”的現場類音綜、響應地方文旅號召充滿鬆弛感的旅行類音綜外，競演類新綜也在推陳出新。**比如9月迄今熱度較高的、主打“培育新聲代歌手”的《下一站歌手》，延續了《歌手2024》的直播形式，且以《歌手2024》參演歌手作為參照標杆，那英、凡希亞等歌手的參與，為節目在開播前積累了一定受眾。儘管，但仍沒能阻止其開播即巔峯的事實。燈塔數據顯示，《下一站歌手》正片播放市佔率在首期節目播出後，最高達6.46%。

九月另一熱度相對較高的音綜，為江蘇衞視攜手愛奇藝聯合打造的原創音樂創演類綜藝《音樂緣計劃》，同樣主打推新人、推好歌。周深、張靚穎、薛之謙等成熟歌手在歌曲爭奪戰環節，與幾位原創音樂人進行相互選擇，挑選自己喜愛的原創作品進行再演繹。此外，突擊直播、合體掃樓等操作，不僅強化與觀眾的互動感，還深挖了歌曲誕生的細節，滿足了粉絲的好奇。燈塔數據顯示，《音樂緣計劃》正片播放市佔率最高達3.97%。

爆綜難再，音樂爆款都去哪兒了？

若是將音綜的範疇擴大，具有相當音樂屬性的綜合性舞台類綜藝，往往是熱門話題、舞台的重點製造途徑，更具綜合性的舞台類音綜往往泛用户更多，比如集合了不同年代的哥哥姐姐們的《乘風》《披荊斬棘》IP，再如大批秀粉擁簇、路人好奇的選秀類綜藝。但在今年也面臨着“爆款缺失”的困境。

《披荊斬棘 第四季》開篇以“哥弟”同台打破了過往賽制，頭部主播李佳琦“跨界”舞台綜藝也僅僅是在開播前引發爭議聲音，兩位日本男星黑澤良平（Akira）和石原貴雅（Miyavi）的加入，卻也沒能再現去年“姐姐”美依禮芽的經典舞台和複製其國民人氣度。

而在去年，談及音綜出圈舞台，能夠迅速被觀眾記憶起的，是日本歌姬美依禮芽的《極樂淨土》舞台、《樂隊的夏天3》裏任素汐和瓦伊那樂隊演繹的《大夢》舞台等。而談及今年的《乘風2024》出圈場面，社交媒體上，戚薇在《bang bang》裏的“bang bang”、《下雨天》舞台裏，韓雪一句“雨要多大”等翻車現場相關內容傳播不斷。

事實上，不僅是熱度體感上的爆款缺失，不少綜n代還遭遇“口碑滑鐵盧”，如《乘風》系列自第二季開始豆瓣評分下跌至5字開頭。娛樂獨角獸注意到，7、8月播出的多檔綜n代、新音綜，豆瓣評分遲遲未曾開分。7月播出的《奔赴！萬人現場》已經收官近半個月，8月初播出的《披荊斬棘 第四季》《音樂緣計劃》至今播出至今近一個半月，豆瓣均未開分。

**雖然爆款越來越難出現，引發全民效應的音樂舞台越來越罕現。但音綜在招商層面卻樂觀多了。**不難發現，《歌手2024》《天賜的聲音 第五季》《我們的歌 第六季》《音樂緣計劃》等台網聯合的競演類音綜，陣容咖位與底氣都更足，動輒製作到五六季，其背後不僅是音綜基本盤擺在那裏，在不成正比的音綜產量和熱度背後，少不了贊助商對音綜的傾力贊助。

選秀綜藝在今年轉換陣地並重回大眾視野，但也未能掀起更多圈外效應。今年出現在體育競技綜藝《超新星運動會 第五季》時，許多觀眾才第一次知道精靈少女Gen1es組合，而在今年4月，《創造營 亞洲》總決賽出道名單公佈，Gen1es組合誕生。

製作團隊們絞盡腦汁，不僅是作為長久以來招商市場的常青品類，音樂綜n代也反覆嘗試在節目製作、視聽、嘉賓陣容上帶給觀眾新鮮感，就好像不搞出點“大動靜”，就算是逆水行舟。

一些新類型的音綜將在今年下半年迎接市場的檢驗。比如愛奇藝此前透露的將在今年播出的新綜《銀翼女孩》，四位平均年齡55+的殿堂級diva，用時4個月，以新人組合身份“成團”。

在“銀髮市場”席捲影視短劇的當下，這類“銀髮綜藝”內容或許能夠為音綜市場帶來一抹新鮮感。無論是艱難尋找新思路的綜n代，還是努力尋找新的切口試圖喚醒大眾激情的新類型音綜，儘管聲量並不及預期，但值得感動的是，大批的內容創造者們，仍在樂此不疲地挑戰着音綜這片“難打”的領地。