《女巫阿加莎》為漫威劇集扳回一城_風聞

進入9月，漫威影業攜《女巫阿加莎》重返真人劇集戰線。

在Disney+上線前兩集後，迪士尼尚未公佈《女巫阿加莎》的播映數據，而其爛番茄的媒體和觀眾風評趨於一致，在漫威的流媒體劇集內部位居中游，顯示在一系列影視項目表現失意後，凱文·費奇對電視業務的重整初見成效。

周播模式瞄準節日

《女巫阿加莎》自9月18日在Disney+上線前兩集，隨後每週釋出新一集，直到10月30日推出最後兩集，第一季共九集。該劇預計在萬聖節前一天完結，故事背景為《旺達幻視》事件三年之後，阿加莎·哈克尼斯招募了一些意想不到的盟友，共同面對傳説中“女巫之路”的考驗，以尋求恢復她以前的力量。

開播迄今，迪士尼尚未公佈《女巫阿加莎》的觀看數據，而尼爾森的精確統計則需等一個月。作為對照，《洛基》第二季在去年10月5日上線，迪士尼到9日便官宣其前三天共錄得1090萬的全球觀看量，即以總播放時間除以劇集長度；這是2023年迪士尼第二高的首播成績，只低於《曼達洛人》第三季。

漫威還在今年初推出以瑪雅·洛佩茲為主角的《回聲》，於1月9日一次性釋出全部五集；據尼爾森統計，《回聲》在上線首周錄得7.31億分鐘的觀看量，而《洛基》在完結篇播出後的單週觀看時長為7.53億分鐘。若播映表現符合預期，迪士尼亦可能稍後更新《女巫阿加莎》的成績。

另外，亞馬遜於8月底推出《指環王：力量之戒》第二季，直到近兩週後才公佈其前11天的全球播放量為4千萬，彼時前四集都已在Prime Video上線，而第一季在開播當天便吸引全球2500萬觀眾收看，但亞馬遜並未披露具體的統計方式，故難以和其他平台的項目直接對比。

作為漫威影業出品的第11部劇集，《女巫阿加莎》是“漫威電影宇宙”第五階段的組成部分，同時計劃作為三部曲中的第二套劇集，與《旺達幻視》和後續的《幻視任務》相互銜接。為了避免早前劇集開發中暴露的弊端，漫威影業參考傳統電視的製作方式來運作新項目，聘請劇集主管（showrunner）進行總體統籌，而非由首席編劇來牽頭。

在此背景下，《女巫阿加莎》由傑奎琳·謝弗擔任劇集主管兼首席導演，與蕾切爾·高德伯格、甘加·蒙泰羅分擔全九集的導演職責，凱文·費奇則和路易斯·德·埃斯波西託、布拉德·温德鮑姆、瑪麗·利瓦諾斯等出任執行製片人。

從口碑來看，《女巫阿加莎》在前兩集播出後的爛番茄新鮮度為79%，影評人表示凱瑟琳·哈恩和一羣令人難忘的演員“在這部漫威宇宙衍生劇中，令人耳目一新地調製出自己獨特的作品”；同時《女巫阿加莎》的爆米花指數達到79%，可見粉絲的滿意度也趨於正面。另外，《女巫阿加莎》在Metacritic上則得到66分（滿分100分），顯示該劇集獲得“普遍好評”。

在漫威劇集內部，《女巫阿加莎》的風評也可擠進中游之列，比《回聲》得到的70%和61%有所提升。更早之前《洛基》第二季的兩項指標均為82%，但《秘密入侵》則受到口誅筆伐，媒體和觀眾分別只打出52%和44%。值得一提的是，DC劇集《企鵝人》僅相隔一天在Max上線，在爛番茄上錄得94%和89%，整體上優於《女巫阿加莎》。

漫威重整電視業務

對漫威影業而言，《女巫阿加莎》是重整電視業務的關鍵一役。

《女巫阿加莎》原本計劃於2023年內開播，但在鮑勃·艾格重掌迪士尼並着手調整漫威的內容策略後，包括《女巫阿加莎》在內的多個項目都被延後。在《回聲》從去年11月推遲至今年初上線後，漫威影業在真人電視端經歷了八個月的休整；在此期間，漫威將主要精力放在動畫劇集上，先後推出《假如…？》第二季和《X戰警97》第一季，為《女巫阿加莎》的製作和宣發贏得更充分的時間。

《女巫阿加莎》的項目緣起還要追溯至2021年。作為漫威影業進軍劇集領域的“頭炮”，《旺達幻視》於當年初登陸Disney+服務，不僅讓漫威在新開闢的流媒體戰線上站穩腳跟，也為劇中的主要人物阿加莎·哈克尼斯打開知名度。

當年5月，《旺達幻視》的首席編劇傑奎琳·謝弗與漫威影業和20世紀電視簽署了一份為期三年的協議，為Disney+開發更多的漫威項目。經過謝弗和漫威影業總裁凱文·費奇的討論，以阿加莎為主角的衍生劇於10月進入開發階段，隨後《女巫阿加莎》在Disney+日活動上官宣立項。

以謝弗為首，勞拉·唐尼、卡梅倫·斯奎爾斯和喬凡娜·薩奎斯等也加入《女巫阿加莎》的編劇團隊。為了激發創作靈感，她們參考的漫畫作品包括詹姆斯·羅賓遜創作的《猩紅女巫》第二卷（其中介紹了“女巫之路”）、《神奇四俠》中阿加莎的早期登場和《幻視與猩紅女巫》第二卷等。

劇集執行製片人之一温德鮑姆將其與《洛基》進行對比，因為兩者都以反英雄為主角，也探索了核心人物的情感深度。温德鮑姆還稱《女巫阿加莎》為一部“萬聖節秀”，費奇則將其與1985年的電影《七寶奇謀》做類比。

經過一年左右的前期開發、卡司招募和劇本打磨，《女巫阿加莎》於去年1月在亞特蘭大開機，拍攝地還包括洛杉磯等地，並於5月底正式殺青。

值得一提的是，去年5月初美國編劇工會開始罷工，但這對《女巫阿加莎》的製作並未造成直接影響，只是在重拍期間進行必要的劇本調整。相比之下，另一部漫威劇集則以罷工為契機進行主創大換血：在《夜魔俠：重生》因編劇罷工於6月中暫停製作後，首席編劇克里斯·奧德和馬特·科爾曼轉任執行製片人，導演團隊也在原定內容還有超過一半未拍攝時被解僱，由此《夜魔俠：重生》將重製為兩季的Disney+劇集。以此觀之，《女巫阿加莎》所受的外部擾動相對有限。

《女巫阿加莎》的宣發攻勢從去年底便已開啓，其“搶先看”片段被包括在彼時發行的《旺達幻視》實體家庭媒體，即藍光和4K超高清格式光盤的附加內容中。今年5月，凱瑟琳·哈恩等主演在迪士尼的預發佈會上亮相，宣佈該劇的上線日期和正式名稱並推出首款預告片。

在此之前，該劇曾發佈過《阿加莎：黑暗神書日記》等多個名稱，最後才確定以《旺達幻視》中的歌曲為名，主創表示這一系列名稱變更是為了彰顯阿加莎本身的“詭計多端”，相當於一種非常規的宣傳方式。《女巫阿加莎》的先行預告片於7月發佈，還由哈恩等卡司成員在迪士尼的D23展會上演唱新曲，為該劇播出前再帶來一波討論聲量。

除流媒體的播映表現外，漫威影業也努力在頒獎季博取曝光度。在剛結束的第76屆黃金時段艾美獎頒獎典禮上，漫威影業推出的《假如…？一個沉浸式故事》獲得“新興媒體節目傑出創新獎（評審獎）”，成為當晚迪士尼捧回的60個獎項之一。

儘管迪士尼整體相比過去降低了Disney+的投入權重，但對漫威而言劇集生意仍是重要一環。重要性並非體現在收入端，而是內容體系的延展度以及對於新受眾的吸納能力。要避免系列電影進一步走下坡路，必須維持造血能力。