攜手2024呼和浩特馬拉松，蒙牛詮釋體育的長期主義_風聞

文 / 多傑

編 / 楊林

上個月結束的巴黎奧運會首次引入了大眾組馬拉松比賽，吸引了約4萬名全球跑者參加，這不僅展現了馬拉松運動的廣泛吸引力，也為2024年的馬拉松熱潮注入新的活力。

9月22日上午，呼和浩特馬拉松（本文簡稱「呼馬」）如期開跑，在「敕勒川，陰山下」的壯闊草原風光中，吸引了約兩萬五千名跑者參與。賽事****路線途經敕勒川草原、敕勒川會展中心、371鄉道、野馬圖路、呼和塔拉東等特色景點，讓參賽者能夠充分體驗「草原明珠」的自然風景。

蒙牛不僅是奧林匹克全球合作伙伴，這次作為2024呼馬的冠名贊助商，更為本屆賽事提供了全方位的營養保障。這家從呼和浩特走向國際的企業，用實際行動展現對家鄉賽事的深厚情感，再以「乳都放肆跑，家鄉歡迎您」的口號，迎接每一位跑者。

202****4呼馬開跑，蒙牛百城馬拉松持續進行中

**在2024呼馬的賽場上，蒙牛以「更多蒙牛牛奶、更多健康動力」的品牌理念貫穿其中。**參賽包裏的0乳糖牛奶、蒙牛爽檸檬茶、邁勝續航機能膠等產品，能夠及時為跑者提供能量補給。賽事現場還搭建了線下蒙牛展館，將健康動力傳遞給每一位跑者。

其中，蒙牛展館設置的射箭、套圈、專屬拍照打卡等互動遊戲，以及馬拉松運動套盒的驚喜禮品，還有百城馬拉松定製的顯眼包袋，讓跑者在賽前、賽後都能充分體驗呼馬的樂趣和文化。

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**此外，現場還推出了特別的互動環節——「加入蒙牛跑團，直通百城馬拉松」線上活動。**跑者們可以組成三人蒙牛跑團，通過活動小程序上的步數累積排名來贏取參賽資格。此外，參賽者還可以通過跑出指定城市印象輪廓跑圖並參與投票來獲得名額。同時，邀請指定數量的好友加入蒙牛跑團社羣，或者選購蒙牛特製的「跑馬」能量補給包，也有機會抽得更多馬拉松賽事的參賽資格。

為了進一步突出呼和浩特的文化底藴和城市風采，蒙牛此次還推出了呼馬限定包裝聯名款產品，將賽事獎牌和內蒙古文化特色進行結合，為呼和浩特這座「乳都」城市增添光彩。

蒙牛與呼馬限定聯名產品

這些集體驗、互動、福利為一體的賽事場景活動，將產品直接作為跑者健康生活的搭檔，不僅增加了賽事趣味性，還傳播了健康的生活方式理念，鼓勵更多人蔘與跑步運動。

值得一提的是，由媒體記者組成的「蒙牛MBS媒體犇跑團」親身體驗了草原跑步文化，其中一些人完成了他們人生中的首次半程馬拉松、迷你跑，還有人打破了個人最佳成績，大家都切身地感受到跑步帶來的健康魅力，這也是蒙牛組織這次跑團活動的初衷。

蒙牛MBS媒體犇跑團合影

身為奧林匹克全球合作伙伴，蒙牛也持續弘揚奧林匹克精神。自2024年以來不斷聚焦馬拉松這一賽事，在全國開展了「百城馬拉松」系列活動，並與賈玲、谷愛凌、林雨薇、陳佳鵬等品牌代言人攜手，共同帶動「全民跑馬」熱情。

今年以來， **蒙牛接連贊助了北京半程馬拉松、蘭州馬拉松、呼和浩特馬拉松等多個賽事，****已跨越全國28座城市的賽道，吸引了超過80萬參賽者。**攜手眾多知名馬拉松賽事，以實際行動助力體育事業發展、助推全民運動熱潮，持續加深了消費者對蒙牛健康、活力、正能量體育精神的認知與聯繫。

接下來，蒙牛百城馬拉松還會在長沙、鄭州、西安、大連、成都、重慶、濟南等多個城市繼續開跑，鼓勵更多人邁出「跑起來」的第一步，將跑步作為一種健康生活方式的理念傳播開來。

與頂級賽事同行，巴黎奧****運會全面展示「要強」力量

作為一家乳製品企業，蒙牛一直致力於推廣健康與活力的生活方式，這與體育賽事的精神不謀而合。2024年巴黎奧運會上，蒙牛作為全球首個來自乳業的奧林匹克全球合作伙伴，有效地通過這一頂級體育賽事傳播了其品牌理念和價值觀。

令人印象深刻的是聯合張藝謀導演團隊拍攝的巴黎奧運會開幕主題片。該片融入了蒙語演唱、白色幕布的流動性表達、不同種族的多元化形象，既展現了中國人的要強精神，也彰顯了奧林匹克的包容性，號召社會各界人士都能參與到奧運中來。

張藝謀導演團隊首次攜手蒙牛，為2024巴黎奧運會拍攝的開幕主題片

巴黎奧運會的大眾馬拉松賽事是奧運包容性的一個縮影。**在這條屬於普通人的奧運賽道，蒙牛也攜手品牌代言人谷愛凌、員工以及合作伙伴共計40人組成的「蒙牛跑團」，演繹了一場「要強」的專業突破。**通過「蒙牛跑團」在奧運賽場上的表現，不難看出蒙牛的體育策略正在轉向引導和陪伴，潛移默化地倡導全民運動的生活方式。

繼去年村超、村BA等大眾賽事走紅後，大眾體育故事也得到了更高的關注，而奧林匹克精神不僅是冠軍的榮耀，也屬於每一個在平凡生活中努力追求卓越的普通人。

蒙牛在今年巴黎奧運會上，用羣像敍事展現奧林匹克運動全民化的特點。從被譽為「工地體操王子」石神偉，到「73歲馬拉松大爺」黃財富，再到「意大利籍詠春傳人」白麟柏以及嘉陵江跳水隊和瓊中女足等，這些普通人的故事都成為了體育精神的代表。

多年以來，蒙牛對體育事業的支持也不斷多元化。除了參與到頂級賽事IP，還積極拓展到青少年培訓和大眾運動賽事。例如舉辦蒙牛青少年足球夏令營，從中選拔出頗有天賦的足球少年出征世界盃，培育中國體育的未來之星。貫穿全年的「百城馬拉松」持續進行，蒙牛也在支持更多普通人的「要強」力量。

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**自1999年成立以來，蒙牛一直秉承長期主義心態，聚焦體育事業，以此打造品牌力量。**無論是奧運冠軍的卓越表現，還是普通人的積極參與，蒙牛都致力於關注和支持每一份的體育熱愛，與全民共同追求健康生活的美好願景。

之所以長期堅持將「要強」力量融入體育營銷，是因為這一體育精神具有廣泛的共鳴，能夠激勵每一個人。正如耐克「Just Do It」的口號一樣，跨越時間和空間的限制依舊有力量。始終以健康營養，厚植每一位熱愛體育的人，在體育領域堅守長期主義的蒙牛，必定不會停止腳步。

**作為2026年、2030年FIFA世界盃以及2027年FIFA女足世界盃的全球官方贊助商，蒙牛將與FIFA共同慶祝2030年世界盃百年盛典這一歷史性時刻。**展望未來，隨着蒙牛與奧運會、世界盃等頂級體育賽事的深入合作，蒙牛將繼續攜手體育傳遞「要強」力量，推動全民健身運動的普及，並與全球共享中國品牌的力量與魅力。