TikTok退出音樂流媒體市場_風聞

TikTok 將停止運營其音樂流媒體應用 TikTok Music，這一決定將在 11 月生效。 作為 TikTok 的母公司，字節跳動在音樂流媒體領域已經嘗試了四年。

儘管如此，TikTok 仍將作為音樂發現的重要平台繼續存在。

TikTok Music 應用將在 11 月 28 日正式下線。

這款結合了社交元素和音樂播放的應用，最初於 2023 年 7 月在印度尼西亞和巴西推出，並在幾周後擴展到新加坡、澳大利亞和墨西哥。儘管公司在 2022 年就申請了商標，但這款應用並未在美國上市。

“我們將在 11 月底關閉 TikTok Music，以便更專注於推動 TikTok 在音樂流媒體服務中的作用，為藝術家、詞曲作者和整個音樂產業帶來更多的收聽和價值，” TikTok 全球音樂業務發展負責人 Ole Obermann 在一份聲明中表示。

TikTok Music 的關閉，標誌着字節跳動在音樂流媒體領域的四年嘗試告一段落。在 TikTok Music 推出之前，字節跳動在印度、印度尼西亞和巴西運營着一個名為 Resso 的類似音樂流媒體應用。

目前還不清楚 TikTok Music 在其推出的五個國家中用户基礎的建設情況如何。在蘋果應用商店中，TikTok Music 在印度尼西亞的音樂流媒體應用中排名第 28，在巴西排名第 71。

目前，該應用在其他運營國家的熱門音樂應用中並未進入前 100 名。 TikTok 進入競爭激烈的流媒體市場是一個明智的選擇，儘管這很大膽。

多年來，TikTok 已經建立了自己作為音樂發現的重要平台。在 TikTok 上爆紅的歌曲常常登上 Billboard Hot 100 和 Spotify Viral 50。為什麼不把這些 TikTok 音樂粉絲引導到它自己的流媒體應用呢？ 該公司有一個專門的音樂團隊，專注於與藝術家和唱片公司合作，以及尋找新的盈利方式。

除了推出音樂流媒體服務外，TikTok 還建立了一個名為 SoundOn 的歌曲分發工具，與 SiriusXM 合作開設了一個廣播電台，舉辦了自己的現場音樂會，並與主要藝術家緊密合作進行歌曲和專輯推廣。

但 TikTok 與音樂行業的關係並不總是一帆風順。該公司今年早些時候與環球音樂集團就合同糾紛發生了爭執。它在音樂業務中的一些嘗試，如僱傭 A&R 員工，也觸及了唱片公司的敏感領域。

歸根結底，該公司與行業的許多爭議都與金錢有關。其音樂流媒體應用為 TikTok 提供了將收入回饋給版權持有者的機會，激勵藝術家和唱片公司在其主要應用上提供歌曲訪問權（這是 YouTube 大約十年前開創的合作策略）。

儘管如此，音樂行業不太可能很快放棄 TikTok。TikTok 是一個熱門歌曲的製造者，任何精明的音樂營銷人員都將繼續利用這個平台來推廣歌曲。

未來，該公司可能會專注於其 “添加到音樂應用” 功能，該功能允許 TikTok 用户將他們在 TikTok 上聽到的歌曲或預保存曲目添加到其他流媒體服務，如 Spotify、Amazon Music 和 Apple Music。