這一次，葉國富徹底打敗了馬雲_風聞

作者 | 葉二

編輯 | 魏曉

名創優品的葉國富，成為了新科“零售之王”。

63億入主永輝超市，拿到29.4%股份，坐上永輝超市第一大股東的寶座，這個以“10元店”起家的放牛娃，完成了蛇吞象的草根逆襲。

並且很是霸氣外漏。

有投資者不看好，認為葉國富駕馭不了永輝超市，其當即召開電話會議，直接回懟表示：

“我在全球看零售業，別的地方我（可能）會做錯，但在零售這一塊我絕對不會做錯……永輝現在的價格是最低點，很多人都看不懂，我認為這恰恰是最好的機會。”

直白點來説，就是：

別瞎BB，零售業這賽道上，聽我的，跟我走，準沒錯。

葉國富也進一步闡述了入主的理由，那就是看中了胖東來對永輝超市的改造後的想象。

過去一段時間，基於自身經營壓力，永輝超市帶着強烈的求生渴望向胖東來求助，其多個門店在胖東來幫扶爆改後，都獲得了很大成功。

而這也成為了葉國富豪賭永輝超市的關鍵動因。

“過去永輝做社區店、綠標店、會員店、超級物種的嘗試都失敗了，因為方向是錯的；現在胖東來的調改行之有效。”

就差説出，過去傳統零售行業在互聯網大廠的入主下下走了一段彎路，現在需要被拯救，還不是靠的接近零售本質的胖東來，以及我名創優品。

是的，名創優品入主永輝超市，對於葉國富來説，除了戰略意圖之外，還有另一層重要意義，那就是在零售上，其與互聯網大廠的路線之爭，更直接點，就是在與馬雲鼓吹的新零售對抗中，這一次，葉國富徹底擊敗了馬雲，大獲全勝。

別聽馬雲忽悠

2016年左右，一個名為“廣州阿富”的人，先後兩次包下知名報紙的整個版面頭條，只為和彼時的商業教父馬雲叫板——

還記得四年前的約定嗎？如果你認輸，北京老王那一個億，我幫你給！

就這簡簡單單兩句話，配上“廣州阿富”的署名，口氣很大，很是惹眼。

原來是在2012年，一次公開活動中，王健林和馬雲打了一個賭——

10年後，如果電商在中國零售市場份額佔50%，王健林將給馬雲一個億；如果沒到，馬雲就要給王健林一個億。

兩位首富只當這是個玩笑，估摸着要是誰輸了，以後見面誰輸了，就自罰三杯權當這一個小目標了。

但“廣州阿富”，顯然對馬雲這個賭非常上心，要存心搞事。

王健林與馬雲的賭局大背景，正值零售市場上線上與線下的競爭。而“廣州阿富”馬甲背後，正是葉國富，是名創優品的創始人，一位根植於線下的創業者。

只是這次喊話聲量很大，但無奈在馬雲面前，畢竟是個無名小卒，葉國富並沒有得到馬雲的絲毫回應。

不過這無所謂，與大人物的對壘，往往都是一場持久戰。

更何況，替馬雲還一個億，也只是玩梗而已，更重要的事，則是要推翻馬雲的新零售概念上。

亦在2016年，馬雲在雲棲大會上首次提出了新零售概念，引發了市場的強烈震動與跟隨。

馬雲認為，未來沒有線上線下之分，以後傳統電商也會被新零售取代。緊接着，盒馬作為零售業“新物種”橫空出世，同時阿里又以224億買下大潤發，成為阿里新零售的試驗田。隨後，蘇寧方面提出“智慧零售”，京東提出 “無界零售”，並不斷增持永輝超市。

儼然，自馬雲“新零售”提出之後，互聯網大廠要深入到線下，以所謂的互聯網思維、互聯網方法論，來改造線下零售，影響零售行業的發展未來。

而身在局中，葉國富也沒有閒着，一直在高唱反調，高唱馬雲的反調。

比如在2018（第十七屆）中國企業領袖年會上，葉國富認為零售分上半場和下半場，上半場叫渠道為王，零售下半場是以產品為王。“所以不要聽馬雲忽悠，馬雲會把你們帶到溝裏面，要聽我忽悠才行。”

比如在接受採訪時，評價馬雲的新零售觀念，葉國富表示，這是馬雲在幫阿里拉業務，新零售如果是馬雲説的線上+線下的話，是一個巨大的坑，千萬別跳那個坑。

等等此類，很明顯，在葉國富的眼中，馬雲為代表的電商大廠，對傳統零售起到的是負作用。

也不只是新零售。

馬雲説淘寶，葉國富説“馬雲這個人威力很大，破壞力也很大，山寨都是某寶上出來的。”

馬雲説消費趨勢，葉國富説“以馬雲為代表的電商忽悠人，嚇唬線下老闆。”

馬雲説讓阿里巴巴活102年，葉國富説“出口就講百年品牌的人，想法不成熟。”

馬雲收購大潤發，葉國富説“我想馬雲非常後悔，大潤發現在已經沒有價值了。”

總之就是跟馬雲槓上了。

放牛娃成為新科“零售之王”

只是在沒有足夠實力支撐的情況下，此前葉國富對馬雲的種種看法，都被外界廣泛認為是碰瓷、蹭熱度、博眼球。

市場也送給了葉國富一個綽號，叫“葉大炮”，説的就是其愛説一些誇張的大話。

類似的，還有餘承東的“餘大嘴”。

但正如這幾年華為在技術上的突破，“餘大嘴”轉身成為“遙遙領先”的代名詞一樣，“葉大炮”這個放牛娃，成為了新科“零售之王”。

曾經馬雲你對我愛答不理，現在我讓你高攀不起，並親自用行動證明，馬雲你的新零售敗得一塌糊塗，而我葉國富走的則是正確的道路。

過去幾年，大家都説消費疲軟，零售市場日子很不好過。但名創優品，則一路業績飆漲，利潤也非常可觀。

根據名創優品2023年財報顯示，該年全年收入突破138億，同比增長近40％，調整後淨利潤約23.6億，同比增長110%。

這一態勢也延續至今年上半年。

根據其2024年半年報，今年上半年，名創優品營收同比增長25%至77.6億元，毛利率43.7%，較去年同期上升4.1個百分點，創歷史新高。非標下，經調整後淨利潤12.4億元，同比增長18%。新增門店方面，名創優品門店數量突破7000家，半年內淨增門店數502家，擴張之勢很是迅猛。

市值方面同樣高歌猛進，自港股上市以來，市值已然從170億港元翻番至當下的400億港元左右。

而阿里帶起的新零售浪潮方面，一方面是阿里本身，大潤發近年來接連關店，2024財年的虧損高達16.68億元；盒馬雖然主力業態實現盈利，但業務方向一變再變。同時隨着阿里戰略聚焦AI+電商，新零售這一戰略權重已然是明顯下降。

另一方面則是跟進者的踩坑。

此次永輝超市即為其中一例，2015年8月，京東以43億元入股永輝超市，持有永輝超市10%的股權，雙方希望通過這一方式加強在供應鏈管理、O2O領域的合作。

後續幾年，京東多次增持永輝超市，騰訊也大手筆投資了永輝超市。

事實上，在京東入股之後，永輝超市進入過一段迅猛發展的週期，業績與市值持續攀升，直至2020年達到巔峯，全年營收逼近千億大關，穩居“生鮮第一股”寶座，業務版圖覆蓋全國超過530座城市，在國內超市百強榜上名列第二，僅次於沃爾瑪，風光無限。

但隨後就是，急轉而下。財報數據顯示，從2021年至2023年，公司連續三年陷入虧損，累計虧損額超過80億元，與昔日的輝煌形成鮮明對比。

市值更是嚴重縮水。此次名創優品63億收購近三成股份，對應的永輝超市市值也就約200億左右，這還是有一定溢價後的。

兩相對比之下，孰對孰錯，也就有了清晰結論。

現在，曾經不起眼的名創優品搖身一變，吞掉了永輝超市這個曾經零售業的頭部老大哥；曾經依靠“十元店”起家的放牛娃葉國富，完成了對馬雲這位商業教父的打臉與逆襲，順帶還幫劉強東從永輝這個深套中解了不少。

接下來，就看這位聲稱“零售這一塊絕對不會做錯”的新科“零售之王”，如何繼續大作文章了。

Lanmeih/今日話題

你在名創優品，都買些什麼東西