變味的“網紅醫生”：“流量病”如何治理？_風聞

新華視點​

隨着短視頻和直播的興起，越來越多醫生開始在線分享醫學知識。將複雜的醫學知識轉化為聽得懂、用得上的生活常識，有助於提升民眾的健康素養。

然而，記者調查發現，一些偽裝醫生、“偽科普”、帶貨賣課博取流量的行為，卻讓醫療健康科普變了味、走了樣。

“網紅醫生”風靡直播間

某短視頻平台上，博主身着“白大褂”在近似醫院的場景中開始“表演”。冠着“男醫生”名頭的博主，不時幫助扮演患者的女主角，評論區不少人表示“醫生太暖心了”。

然而，記者發現，該博主並未獲得醫生身份認證，利用“醫生”人設虛構劇情，實則是為賣貨“搭台”，推薦牛奶、維生素、洗衣液等產品。

與此同時，也有不少獲得身份認證的醫生從事與本專業不符的“健康科普”工作，為多款產品帶貨。記者注意到，有“婦科醫生”給男士T恤帶貨，“骨科醫生”給美容產品帶貨。

“我們的腸道里，住着數以萬億計的微生物。”在某短視頻平台上，一名認證為廣東某三甲醫院“神經康復科”的醫生就食用益生菌的好處侃侃而談。在其主頁中，這名“神經康復領域”專家為某品牌的益生菌凍乾粉帶貨。詳情頁面顯示，標價為59.9元的產品銷量已接近3000件。

在部分直播間內，還有一些所謂的“營養專家”虛構各類頭銜、推銷虛假保健品。

嘴上是科普 背後是生意

穿上“醫生”的“馬甲”，就能在科普中獲得巨大經濟利益。有利可圖讓一些博主降低底線，“嘴上是科普，背後是生意”。

“醫生給保健品帶貨的抽傭能達到30%到60%。”從事線上“達人”資源對接的王女士向記者透露，“維生素C、葉酸這類產品最多，吃了對人沒什麼太大影響，又能獲得可觀提成。”王女士説。

記者獲取的一份某平台“健康科普領域”的“軟文”報價單顯示，在該平台上擁有3萬以上粉絲量的“醫生博主”每篇“軟文”的費用是1萬元。“這類是不包含‘掛鏈’(直接放購買鏈接)的，如果要‘掛鏈’，銷售需要跟博主分成。”業內人士透露。

記者在某平台上聯繫了一名醫美領域的博主，以帶貨保健品為由向其瞭解“抽傭”情況。“你賣多少錢，我抽走一半。”該博主告訴記者，50%的“抽傭”比例並不保證銷量，“賣一瓶，抽一瓶”。溝通過程中，對於要帶貨的保健品本身的資質和功效，博主卻隻字不提。

另一方面，平台的監管缺失，也為“造假”和“引流”留有空間。

當前，平台對於醫生身份審核認證的標準不一。記者查詢相關平台的認證要求後發現，一些平台需要醫院出具在職在崗證明來驗證醫生的真實身份，一些平台僅需提供執業醫師證就能獲得認證，還有一些平台對藥劑師、護士等身份的證明也予以認證。

除了認證標準不一以外，各大平台身份認證主要停留在醫生的“硬資質”本身，對於其科普內容是否與執業領域“專業對口”並未做審核，一些MCN機構也得以藉資質“粘貼”科普文案。

糾歪風遏制“偽科普”

冒用醫生身份或以醫生身份進行“偽科普”的行為，不僅可能對普通人的健康造成危害，還嚴重損害醫護羣體的形象。

2023年2月，國家市場監督管理總局發佈的互聯網廣告管理辦法中明確規定，禁止以介紹健康、養生知識等形式，變相發佈醫療、藥品、醫療器械、保健食品、特殊醫學用途配方食品廣告。

上海君悦（杭州）律師事務所高兵律師認為，根據刑法、醫師法的有關規定，在平台上冒充醫生，進而宣傳售賣保健品或藥品，有可能構成詐騙罪或非法行醫罪。執業醫師在網上診斷與自己執業範圍不符的疾病，或推銷與自己執業範圍不符的藥物，可能構成“超範圍執業”；造成嚴重後果的，可能構成“醫療事故罪”。

廈門大學新聞傳播學院副院長蘇俊斌建議，平台更多落實主體責任，採取技術手段識別“違規文案”、攔截和屏蔽“偽科普”內容，維護健康科普的公益性和嚴謹性。

“不要隨意套用健康科普中的症狀和診斷。身體出現不適時，應直接前往醫院就診。”多位健康科普博主建議，應儘量關注經平台身份認證的博主，或觀看經權威媒體核查證實的科普內容，切勿輕易購買偽“醫生”在視頻或直播中推銷的保健藥品。