從《墨雨雲間》到《黑神話：悟空》，文化出海里不止讀看玩_風聞

優質文化作品的抱團出海，才能跨越阻隔走向開闊的世界。

撰文|藍洞商業 趙衞衞

圖源|豆瓣電影

「不敢相信從第一集開始就哭了，連歌曲都很悲傷。」在海外的流媒體平台，有人這樣評論今年播出的《墨雨雲間》，緊接着就有海外用户回覆這條高贊留言説，「這是 2024 年的潮流趨勢，在第一集裏你一定要有一個滿是淚痕的鎖骨（淚流滿面）。」

《墨雨雲間》是今年夏天熱度極高的劇集，不只是在國內成為 2024 年優酷最快破萬劇集，更在台灣地區首播斬獲 TOP3，第二週躍升到 TOP1，被翻譯成多語種之後在海外市場收穫頗豐，相繼發行到  Netflix、Disney+ 等十多家流媒體平台，在海外的播放量超 2 億，曝光近 4 億。

同樣，在今年被譽為中國首款 AAA 遊戲的《黑神話：悟空》全球上線之後，以其精美的視覺畫面、豐富的故事情節以及深厚的文化底藴在全球掀起熱潮，四天全平台銷量千萬套，預計收入超 50 億元。在這款遊戲的全球玩家中，海外用户佔比高達 20%。

「作為一款來自中國開發商的遊戲，《黑神話：悟空》打破了許多預設的觀念和偏見，不僅在視覺效果和遊戲機制上令人歎為觀止，更重要的是，它通過深刻的文化背景和獨特的敍事方式，讓全球玩家感受到了中國文化的獨特魅力和深厚內涵。」有海外用户這樣評論。

縱觀今年暑期，雖然《墨雨雲間》和《黑神話：悟空》分屬影視和遊戲兩個行業，本身並無關聯，但在文化出海這件事上展現出了天然的相通性，那就是通過對中國符號的創新化表達，持續耕耘十餘年最終轉化成了更高的商業號召力和全球影響力。

放到更大範圍的國際市場中去看，尤其是對比韓劇與遊戲產業的發展，更能明白當下這種優質內容與文化不約而同的「抱團出海」，更豐富的內容形態會帶來更強的聯動效應，把浪花朵朵抱團成奔湧大潮，進而拓寬中國文化在海外觸達的版圖。

中國符號的底藴

中國符號是具有典型中國特徵的表達，首先就表現在給用户最直觀印象的視覺呈現上。

《黑神話：悟空》為了真實還原小説《西遊記》中的故事場景，遊戲公司製作團隊曾到全國多地採風，最終細緻呈現了國內 36 個古建和文保，其中 27 個來自山西，如小西天、應縣木塔、鐵佛寺等。

因為遊戲對古建的還原度極高，玩家盡情體驗了中國古建的千年魅力。這直接帶動了雲岡石窟、應縣木塔、鸛雀樓景區等遊戲取景地的旅遊熱度增幅，山西省文旅廳也發佈了一系列「跟着悟空遊山西」視頻，接住了這波流量的潑天富貴。

而在古裝劇《墨雨雲間》裏，來自歡娛影視的主創團隊也延續了以往的東方審美取向，在視覺上呈現出別具一格的東方古典韻味。比如為了還原古代的「珍珠妝」，主創團隊參考查閲了宋徽宗皇后像、宋欽宗皇后像等大量古畫及資料。歷史上，珍珠妝飾繼承了唐朝遺風，宋代追求淡雅、秀麗的妝容審美，於是典雅的珍珠妝成為當時女性妝容的一種創新嘗試。

中國符號已經成為對外展示的主流，近年來，國產劇全年出口總額連年上升，2023 年數據顯示，國產劇佔全國節目出口總額的 80%，而古裝劇因融入古典文化和東方美學，更能激發海外觀眾對中華傳統文化的興趣，成為中華文化走向世界的橋樑。

匠心獨運是中國符號得以在視覺上彰顯的基本功，而中國符號背後沉澱的價值觀才是中國符號的內核。

《黑神話：悟空》製作人馮驥曾拿《西遊記》跟海外的名著進行類比，在他看來，莎士比亞和吳承恩寫的都是人性，哈姆雷特和六耳獼猴都有悲劇的宿命，《指環王》《星球大戰》的情節框架與《西遊記》如出一轍。人類悲歡大部分情況下是相通的，這也是團隊選擇這個中國符號的原因。

《黑神話：悟空》汲取了《西遊記》作品的精華，玩家們以一個悟空形象面世的 「天命人」 出現，帶着尋找「六根」的任務踏上西遊之旅，「六根」隱喻着各種慾望，「六根不淨就成不了佛」，只有戰勝執念之後才輪迴成新的孫悟空。

同樣在《墨雨雲間》裏，展現的是最樸質的中國傳統價值觀——懲惡揚善，劇中女主一直在為正義、為公道不斷抗爭，一句「請清風，送鼓聲，請蒼天，鑑忠奸」喊出了世間對善惡分明的渴望，而這一直都是傳統文化中最樸素的精神內核。

當然，劇集中，女主並沒有將審判忠奸善惡的權利完全交給「老天」，她一路披荊斬棘，不斷成長蜕變，最終成為一個匡扶正義守護黎民百姓的強者，最終重獲美好生活。

面對時代創新表達

中國符號源遠流長，中國市場每年推出的古裝影視劇很多，以西遊題材為背景的遊戲產品也有很多，為什麼今年《墨雨雲間》和《黑神話：悟空》能以騰空之勢成為大熱爆款，被國內外廣泛關注？

這離不開優質內容對中國符號進行差異化和創新化的表達，用貼合時代精神的創作與更具國際視野的表達，與觀眾和玩家們進行深度的情感連接和精神共鳴。

遊戲與影視之間的內核沒有不同，本質都是一種講故事的方式，知名導演斯皮爾伯格曾講過，電影和遊戲這第八、第九藝術有着共通之處，「只有在有人承認在遊戲裏升到 17 級時流下了眼淚時，電子遊戲才能正式成為一種講故事的藝術形式。」

《黑悟空：神話》贏在了尊重原著有傳統底藴，沒有沿着取景九九八十一難的老套路，同時又有打怪升級的新鮮玩法和沉浸式體驗，這種對文化的深度挖掘和創新呈現，能夠滿足海外觀眾和玩家對新鮮內容的需求。

而對於《墨雨雲間》來説，在還原傳統中國符號之外，對人物關係、復仇情節等進行了深入的刻畫和創新的呈現，讓觀眾能夠感受到傳統文化與現代敍事的結合。

比如劇中第一集就充滿了戲劇性，女主薛芳菲在遭遇陷害之後，生活發生了翻天覆地的變化，一個女性如何在絕望中尋找希望並改變自己的命運？這成為了引發觀眾入戲的最大特點，這也才有了開頭海外觀眾在評論區裏落淚的一幕。

在劇情節奏上，《墨雨雲間》有着與英美劇一樣貼合時代的高效敍事，這才有了強反轉、信息量大而且情節吸引人的評價，而在現實針對性上，劇中一場薛芳菲和趙齊相親的片段，就是為了批判現在仍有一些落後思維把女性看作生育工具進而傳宗接代的現象。

歡娛影視創始人於正也提出過「長劇短劇化，短劇精緻化」的觀點，錨定觀眾的喜好，為觀眾提供情緒價值、對人性進行多維度詮釋，以及加強觀眾的代入感，是未來劇集要突破和加強的方向。因為在當下這個時代，觀眾觀劇習慣的變化，心理狀態的變化，都需要劇集進行創新表達。

此外，女性題材依然是當下影視創作中的熱門，古裝劇也一直在向女性題材靠攏，如何在當下的熱門領域中做出創新？這就需要打破傳統女性題材套路和模式化的情節，對女性角色進行深層次探索和挖掘。

《墨雨雲間》中的大女主不再單純囿於宮牆宅院，而是參與到了個體發展、社會正義和國家安危等公共領域，女性可以憑藉自身的努力和智慧，為社會的進步與發展貢獻力量。這讓充滿女性主義的角色真正作為獨立的社會個體，在自我覺醒的過程中，成為承擔家族責任、肩負民族使命的獨立女性。

「大女主劇」「她力量」一直都是《墨雨雲間》製作公司歡娛影視最大的特色所在，背後的精神內核本質都是立足女性精神的創新表達。這些女性形象以及故事展現了女性自主和價值觀的堅持，同時也貼合了現代女性的戀愛觀念，獨立平等、自尊自強、不依附他人等一系列人物特質的刻畫，更贏得了女性觀眾對熒幕女性形象的精神共鳴。

面向市場的洞察讀、看和玩，分別代表着近年來文化出海中的網文、影視和遊戲，都是滿足海內外用户不同需求的無國界產品。

如果説「黑神話：悟空」代表着遊戲給海外玩家帶來爽感，體驗到遊戲中戰鬥的快感和成就感，那麼《墨雨雲間》等一系列影視作品則是滿足了觀眾對情緒價值的需要，女主一路艱辛復仇成長為自己希望的樣子，這讓觀眾在觀看中緩解了壓力、釋放了情感。

玩家玩到爽感，觀眾看到情緒價值，成為這兩件產品走向廣闊海外市場的重要原因，更重要的是，要打入海外市場，就要深入研究海外市場的競爭格局，遊戲與影視不約而同的「抱團出海」，會在全球範圍內形成更強大的聯動效應，推動中國文娛產品、文娛產業走向國際。

以韓國為例，過去二十年間，韓國影視劇逐漸成為韓國文化產業的一塊招牌。

2021 年，韓劇《魷魚遊戲》火爆全球，劇中的很多情節都是根據韓國傳統兒童遊戲展開，比如「123 木頭人」「摳糖餅」等等，這種緊張刺激的生存挑戰與簡單的遊戲結合形成強烈的反差感，讓《魷魚遊戲》席捲全球吸引了無數觀眾。

回到今年的中國市場，《墨雨雲間》與《我的阿勒泰》、《慶餘年》第二季等影視作品在海外市場的表現，讓中國符號的創新化表達有了更開闊的市場，更早之前，《白夜追兇》《延禧攻略》番外篇《金枝玉葉》等國產影視劇登陸  Netflix 等海外流媒體平台，背後一股重要力量就是以歡娛影視為代表的，不斷帶領國劇出海的影視公司。

9月25日，第三屆全球數字貿易博覽會上頒發了華語數字視聽國際傳播潛力企業，歡娛影視名列其中，《墨雨雲間》榮獲華語數字視聽國際傳播優秀節目（電視劇）獎，足見這個團隊在海外內容傳播上所獲的成績。

在獲得海外認同感上，歡娛影視的挖掘和堅守不是一日之功。

自公司創立之初，就聚焦古裝劇賽道，隨着時間變遷，歡娛影視的創作理念也在不斷迭代完善，從《宮》系列、《陸貞傳奇》等作品專注女性意識覺醒，到《延禧攻略》兼顧女性成長與傳統文化弘揚，歡娛影視在通過作品探索中國文化的現代化表達的道路上，越發走得穩健和堅定。

《延禧攻略》中將命運掌握在自己手中的魏瓔珞，《鬢邊不是海棠紅》中打擂台的商細蕊和陳紉香，這些鮮活的熒幕形象與故事，跟《墨雨雲間》中的薛芳菲一樣，在海外市場中傳達出了最新的中國美學形象，在中國上下五千年的文化瑰寶中尋找與海外觀眾的情感共鳴。

情感共鳴帶動了作品走入現實，不止是讀看玩，《延禧攻略》帶動傳統非遺絨花技藝走向世界，與迪奧合作帶動劇中同款遠銷海外；《鬢邊不是海棠紅》讓包括《貴妃醉酒》在內的 20 多出京劇在影視作品中煥發新光彩，劇中主角的「精品手辦」在亞馬遜預售期間銷量超 1 萬件……

文化出海不是一日之功，更需要更多的文化作品抱團才能形成勢能，涓涓細流終成大海。

假以時日，中國製造的影視劇和遊戲，也會成為世界流行文化。