首創俱樂部杯、贊助商“升級”，CBA三十而立_風聞

不管是外援政策的變化，還是俱樂部盃賽的推出，都是為了讓聯賽更精彩、讓球員得到更多的鍛鍊與成長。

文|譚力文、張冰、何震

發自798藝術中心

從1995/96賽季到2024/25賽季，CBA終於迎來第30個賽季。

在距離新賽季開幕還有兩週之際，9月26日下午，2024/25賽季CBA聯賽新聞發佈會在北京舉行，新賽季的各項升級與變化也隨之正式公佈。不管是外援政策的變化，還是俱樂部盃賽的推出，都是為了讓聯賽更精彩、讓球員得到更多的鍛鍊與成長。

雖然中國籃球在近幾年的國際賽場遭遇了挫折，但CBA終究是中國籃球的根基之一。無論如何，“而立之年”的CBA即將踏上新的征程。

“卅”！CBA邁入“而立之年”

為了慶祝第30個賽季，CBA在logo標識和視覺包裝上都進行了精心的設計，推出了30週年主題視覺體系。根據介紹，CBA官方以漢字“卅”的寓意，結合籃球表面線條結構形成的筆畫特點，展現出中國傳統文化特色和CBA聯賽的中國屬性。

在本次新聞發佈會上，關於CBA新賽季的幾個重要信息也正式官宣。

CBA新賽季將於10月12日拉開帷幕，最晚於2025年5月26日結束。根據賽程顯示，新賽季的揭幕戰將是衞冕冠軍遼寧本鋼在主場迎戰浙江稠州金租。在比賽當晚，遼寧男籃將在瀋陽體育館，升起隊史第四面冠軍旗幟。

**其中，備受關注的CBA全明星週末擬於2025年2月28日至3月2日在吉林長春舉行。**在經歷了過去兩年在廈門舉辦後，CBA全明星週末將移師至北方舉行。

為了紀念30週年，CBA在推出新賽季聯賽宣傳片的同時，打造CBA聯賽30週年回顧短片。

在過去的30年發展裏，CBA湧現出了許多影響深遠的球員，他們不僅是聯賽中的核心，也是推動中國籃球發展的重要力量。在這部回顧短片中，球迷們可以回憶過去30週年的中國職業籃壇的經典瞬間與榮譽時刻。

在新賽季的營銷包裝方面，CBA繼續進行着升級。據介紹，新賽季CBA聚焦“年輕球員”為營銷主線，以焦點賽事為主要營銷內容，以全中國的籃球迷及體育迷為目標人羣，為CBA聯賽進行全方位宣傳，打造嶄新的賽事形象。

此外，CBA將會繼續擴大傳統節日的營銷力度——擴展原有“春節大戰”的內容，豐富春節主題活動，在線上和線下同步提升賽場春節氣氛。與此同時，CBA將深化“以城之名”的主張，弘揚各地傳統文化，打造全新的CBA特色故事。

總獎金近千萬元、遼疆京同組

首屆CBA俱樂部杯備受期待

根據中國籃球協會副主席、CBA公司董事長徐濟成在發佈會上介紹，為積極響應國家“振興三大球”戰略，持續促進賽事體系改革，給本土球員提供更多鍛鍊機會，豐富 CBA聯賽賽事品牌體系，CBA公司創辦全新賽事——“CBA 俱樂部盃賽”。

與聯賽進行主客場不同的是，CBA俱樂部盃賽將於兩個窗口期舉行，採用賽會制的形式，分為小組賽和決賽兩個階段，分別於今年11月和2025年2月舉行。

值得一提的是，CBA俱樂部盃賽的總場數為48場，比賽為每節10分鐘，採用4節8人次的外援政策，總獎金近千萬元。作為對比的是，CBA聯賽每節為12分鐘，外援政策為4節7人次。

在體育大生意看來，CBA俱樂部盃賽的推出成為了CBA30週年最有意義的“禮物”。這個獎金池，對不少在經營方面存在困難的俱樂部來説是一筆豐厚的收入，也能夠刺激他們在盃賽中獲得更強的比賽動力。

根據以往的慣例，不少俱樂部都會在窗口期進行訓練和比賽的安排，而如今CBA官方“親自下場”組隊，無疑能夠令比賽更具規模和看點，也能夠通過獎金的刺激，和賽制的變化，為球迷們帶來一些新的看球體驗。

對於俱樂部和國內球員來説，CBA俱樂部盃賽採用的是與FIBA接軌的單節10分鐘，而且外援也是4節8人次，對於國內的年輕球員來説，如此高質量和強對抗的比賽，將會讓他們更快地獲得成長。

對於贊助商來説，新增的48場無疑是更多的曝光和營銷機會，也能夠讓CBA、贊助商與球迷三方帶來更多創新的互動機會。

在發佈會現場，首屆CBA俱樂部盃賽進行了抽籤分組儀式。其中廣州、天津、廣東、北控、江蘇處於A組；浙江、吉林、廣廈、山東、四川位於B組；深圳、上海、寧波、山西、福建位於C組；青島、遼寧、同曦、北京、新疆則落入D組。

從球隊實力來看，D組無疑是死亡之組。在首屆盃賽就出現這樣激烈的分組形勢，讓CBA俱樂部盃賽更令球迷期待。當CBA三支豪強都聚集在一組，加上青島和同曦兩支“年輕軍”，有不少球迷直呼“快點開賽”。

與此同時，北京、遼寧與新疆被分在一組也讓CBA的話題熱度大大提升——從新疆男籃離開的周琦在今年夏天加盟北京首鋼，三方在場上的對決也是CBA最高水平的對決之一。一系列強強對話和話題發酵，無疑讓首屆CBA俱樂部盃賽產生更多的關注。

合作伙伴新增勝牌

CBA商業合作穩步向前

在商業合作方面，作為國內最高級別的職業籃球聯賽，CBA繼續釋放着其商業影響力。

在發佈會現場，CBA展示了新賽季的商業合作矩陣——官方主贊助商為中國人壽；官方戰略合作伙伴為李寧；官方合作伙伴新增了勝牌（沙特阿美旗下）外，還有沙特阿美、DHL、廣發銀行、TCL、伊利和中國移動；官方贊助商為百歲山、卡特彼勒、咪咕咖啡和戰馬；官方供應商為金陵體育、美凱地板和全體育；媒體合作伙伴為央視體育、咪咕視頻以及微博；官方服務機構為中體卡業和貝泰科技。

徐濟成在發佈會現場透露了幾個信息：與聯賽長期合作超過5個賽季以上贊助商有10家；聯賽官方戰略合作伙伴李寧公司在第13個賽季繼續創新，推出全新的“經典版比賽服；聯賽官方合作伙伴TCL再次與聯賽續約三年，邁入雙方合作的第16個賽季；沙特阿美與CBA完成續約，並見證了勝牌成為官方合作伙伴；DHL快遞正式升級成為官方合作伙伴。

值得一提的是，主贊助商中國人壽與CBA再次達成了續約，雙方進入合作的第8個賽季。根據徐濟成介紹，雙方接下來將發佈《中國職業體育保險發展報告》成果，並推出“職業球員退役保障計劃”。

而作為戰略合作伙伴的李寧，則在今年推出了30週年俱樂部經典款球衣，在設計上進行了全面的更新。對於今年的主題球衣，尤其是廣東男籃的復古款、江蘇肯帝亞和廣州龍獅的龍元素、遼寧男籃的四星榮譽等，都獲得了球迷們的一致認可。

與此同時，李寧也公佈了雙方合作的數字亮點：經過12年的合作，李寧籃球裝備成為了1160多位職業球員的選擇，經過5020多場頂級賽事的驗證，以及有47650多雙球賽出現在賽事中。

球員交易數量井噴、大牌球星流動增強

CBA職業化大步向前

作為中國職業籃球歷史上的重要發展節點，今年夏天“動盪”的休賽期似乎為2024/25賽季進行着預熱。CBA球員流動創造了歷史新高，多位明星球員“改換門庭”，球員交易市場正在從封閉走向開放。

**根據 CBA官方數據顯示，今年各俱樂部共完成球員交易46人次。**球員流動性增強，對於CBA來説並不是壞事。職業體育中一人一城的童話故事固然美好，但若能夠促進交流、帶來新鮮感，球員流動也能夠為職業聯賽帶來不一樣的戲碼。

周琦加盟北京首鋼，郭艾倫離開家鄉遼寧南下廣州，頂級球星的流動對於聯盟格局的影響顯而易見。北京首鋼在引入了周琦的基礎上，吸引了寶島後衞陳盈駿的加盟，極大地增強了球隊後場的厚度，球隊的目標昭然若揭。

而遼寧送出了郭艾倫，拿下了王嵐嶔的三年使用權。雖然對於遼寧球迷來説，這是一筆傷心的交易，原因在於郭艾倫在遼寧球迷心目中佔據着獨特的位置。然而換來即戰力王嵐嶔，能夠極大地減輕趙繼偉的持球壓力，能夠讓球隊繼續保持衝擊總冠軍的實力。

而對於廣州男籃來説，雖然他們引進了CBA招牌球星郭艾倫，但他的傷病恢復情況如何，依然需要打上一個問號。今夏他們送出了球隊在上賽季大部分的主力球員，加上崔永熙赴美鍛鍊，新賽季他們的目標或許並不會太高，但通過出售部分球員“斷臂求生”，讓球隊得意繼續留在聯盟中也無可厚非。

回顧今夏，CBA球員市場流動可以説是史無前例地熱鬧，這背後或許要歸咎於CBA聯盟一些“90”後總經理的上馬，推動了CBA向職業化邁出了一大步。

劉家成（中）、劉子慶（右）和廣州龍獅總經理林葳

圖源：劉家成社交媒體

如上文所述廣州男籃、同曦男籃和遼寧男籃的三方大交易，正是由三位“90後”負責人主導，分別是廣州龍獅董事長鍾兆麟、南京同曦總經理劉家成和遼寧本鋼總經理劉子慶。值得一提的是，他們三位都有海外大學的體育管理專業求學經歷。

相信未來隨着越來越多年輕的職業經理人進入中國籃球圈，也會讓進入“而立之年”後的CBA，產生更多有意思的變化與看點。

注：本文所用圖片來自Osports全體育和體育大生意****