發佈300+片單、愛奇藝重構“長+短”商業模式 | 愛奇藝悦享會_風聞

作者| 赤木瓶子

編輯| Mia

“你有Passion（激情）嗎？”

愛奇藝首席內容官王曉暉在9月25日“悦享會”上的演講題目，引用了《喜劇之王單口季》里人氣選手付航的精彩發言，象徵愛奇藝“要有激情，去擁抱變化”。

在此之前，愛奇藝創始人、首席執行官龔宇分析了2024年長視頻正在經歷的三大變化：長短之變、AI之變、陸劇之變。而愛奇藝“擁抱變化”的三種方式為：開設微劇場和短劇場，面向VIP會員專享；上線AI智能助手桃豆2.0；大力發展海外業務。

看起來，**這三大解決方案，分別對應着“長＋短”關係及商業模式的重構、AI交互迭代、以及陸劇出海的行業想象力。**而面向行業上游，關於創作者們需要擁抱的變化，王曉暉提出了“正向解構、逆向建構”觀點。創作們需要面對的是“影視行業近五十年來第二次創作共謀時代”，“未來創作的主流方向是正向解構，最大的創新在於實現逆向建構。創作者一方面要洞察大眾情緒和時代話題，另一方面要在原有的創作基礎上建立新的體系，不斷創新升維。”

暑期劇綜成績的出爐讓長視頻似乎再次有了新的排列，時代的洪流席捲着一輪輪革新的審美反覆沖刷着影視娛樂行業，讓我們除了圍觀也能淺淺預判下潮水的方向。在一向“重自制”的愛奇藝對行業及片單內容的分享裏，我們或許能窺見，長視頻們新一輪內容探索將駛向何方。

上線“短”“微”劇場，重構“長＋短”商業模式

相較於今年4月的春季片單，9月25日的秋季悦享會進一步強調並細化了項目定位及內容。劇集內容包括“人生海海”“迷霧劇場”“傳奇幻想”“生活光芒”“自有力量”五大類型，在現實主義、古裝玄幻、懸疑等多賽道上均有重量級大劇亮相。

接下來，愛奇藝多個劇場廠牌將持續上新，劇集將會圍繞解構與建構持續探索，由類型化鮮明的小逗劇場、戀戀劇場、迷霧劇場承擔解構任務，把建構的任務交給大家劇場和微塵劇場。

被時代接受不一定需要依靠“討好時代”，也可以通過“逆向建構”激發內容品質的更多潛能。而愛奇藝此輪對內容的“逆向建構”，由今年4月上線的“微塵劇場”和“大家劇場”來持續探尋，引領行業內容高審美和高文學性。繼《我的阿勒泰》後，主打講述普通人故事的微塵劇場，將帶來都市懸疑劇《在人間》，由趙麗穎、尹昉領銜主演，講述多重人格的自我療愈。聚焦大文學家作品改編的大家劇場將呈現《北上》《生萬物》《高興》等作品。

**小逗劇場、戀戀劇場和迷霧劇場將致力於“正向解構”，剖析當下社會關係。**小逗劇場將上線《大王別慌張》第二季及《喜劇之王》，戀戀劇場涵蓋《七夜雪》《大夢歸離》《念無雙》等作品。作為愛奇藝懸疑題材的“當家劇場”，迷霧的另一重含義是“沒有邊界的探索和創新”，迷霧劇場接下來將推出《借命而生》《正當防衞》等作，《借命而生》由陸川執導，《正當防衞》則由劇版《風聲》導演李雲亮指導。

王曉暉指出，未來愛奇藝仍將堅持“向下共情，向上創作”，創作的主場、最大量最多樣的內容將在“正向解構”上，同時也會堅持“逆向建構”，倡導勇於顛覆常規、創新內容形式，雖然很難，卻能治癒人心、喚起鬥志，孕育最大的爆款。

此外，愛奇藝也將繼續推進劇集IP的系列化開發，《唐朝詭事錄之長安》《警察榮譽2》《無所畏懼2》《獵罪圖鑑2》等將陸續與用户見面，延續優質內容IP的生命力。

值得一提的是，愛奇藝在悦享會當日新上線了“短劇場”及“微劇場”，**愛奇藝對短劇＋微劇場的全新理解，也是這次悦享會上愛奇藝應對“變化”的重點。**愛奇藝將推動長短視頻在創作上的融合，“微劇場”將每週推出兩部新作，內容類型聚焦男女頻和銀髮族羣，以1-5分鐘豎屏內容為主；“短劇場”計劃每週上線一部新作，涵蓋古言、現偶、懸疑等多類型，每集時長為5-20分鐘，以橫屏內容為主。

近幾個月來，無論在微短劇領域還是海外綜藝領域，銀髮內容的落地反響與創作供給端的高度不匹配，碰撞出了巨大的內容創作及市場潛力。早在今年4月的世界大會上，龔宇就強調將加大對“一老一小”兩大羣體的重視，在聚焦受眾覆蓋銀髮羣體的“微劇場”之外，《一路繁花》等綜藝內容也同樣聚焦銀髮羣體。而愛奇藝的兒童內容也堅持IP長線孵化，加大對自制內容的投入，重點項目《無敵鹿戰隊》《音樂公主愛美莉》都將迎來第四季，《彩虹護衞隊》和《小廚喵餐車》等全新項目即將上線，繼續構建多元化兒童內容矩陣。

關於這兩個劇場，龔宇詳細介紹道，其一，愛奇藝的短劇不等於切短的低成本網劇，微劇不等於低質的收費微短劇。對短劇和微劇的探索，需要全行業持續關注。其二，微短劇的商業模式在變。微短劇市場規模今年比去年出現負增長，但微短劇90%以上收入用於投流、打效果廣告是一個很奇葩的商業模式。

其三，愛奇藝挑戰了一種新的商業模式，70%以上收入分給內容出品方，且會員專享。原因在於，當下微短劇的商業模式是按集或者多集打包付費，今年價格已在下降，但是看一部劇要花30-100元。而愛奇藝連續包月黃金會員是25元/月。微短劇價格的未來趨勢還會下降，與其自然下落，不如面向會員專享。這不僅是長視頻面向會員的“福利”，對長視頻來説，也的確是一次對微短劇場商業模式的創新乃至顛覆。

此外，愛奇藝在紀錄片、電影、動漫、兒童內容、體育賽事及娛樂多產業等版塊均有更新。紀錄片方面，聚焦現實題材和人文歷史等多個賽道推出20餘部原創內容，涵蓋罪案、通史、文旅等題材的頭部項目，其中《中華史記》是愛奇藝與中國教育電視台合拍的大型通史紀錄片，將於2025年下半年推出。現實題材裏與央視合作的“撥開迷霧”劇場，分為重案系列、焦點系列、反間諜系列三大系列，與央視合作不僅在選題上打出差異化，同樣也為現實題材的真實性負責、製作品質背書。

持續擴張IP生態，“長短直”模式再探索

相較於長劇集，擁有更短的製作週期與“靈活轉彎”能力的綜藝內容，成為此次悦享會的片單重點推介環節，介紹綜藝部分佔據了此次悦享會大半的篇章。

雖然相較於往年，愛奇藝今年的熱門音綜有所減少，但其在今年暑期的確釋放出積極信號。《種地吧2》的熱播，《喜劇之王單口季》持續拓展喜綜新類型，**也似乎讓愛奇藝找到了更多方法論總結與IP聯動的新切口。**比如此前愛奇藝出品了《一年一度戲劇大賽》人氣組合“少爺和我”的同名喜劇微短劇，此次公佈的新劇綜《100萬個約定》，主打一個熱劇“團建”，目前已有《寧安如夢》和《七時吉祥》兩個劇組成功團建等等。

接下來，隨着季播劇的逐漸增多，這一趨勢也將延續。此前《我的阿勒泰》帶動新一輪地方文旅火熱，王曉暉在演講的最後，分享了愛奇藝在IP生態方面的嘗試，“我們通過劇集等內容與城市文明緊密融合，通過‘一部劇帶火一座城’的形式，帶來廣闊的市場。愛奇藝IP生態正在與越來越多合作伙伴共同開發，大家更有意識地去打造它，把它的生命週期延長。如今我們的季播劇越來越多，劇綜聯動、劇影漫聯合開發、線下授權體驗等，都是我們進一步擴張IP生態的類型。”

綜藝內容上，愛奇藝2025年將集結綜藝製作頭部陣容，嚴敏、車澈、金磊、陸偉、王徵宇、孫莉等業內頂尖綜藝導演製作人，推出多檔原創新綜。

讓娛樂獨角獸印象較為深刻的是，此次車澈將在《新説唱2025》迴歸“總導演”身份，不僅是初代導演迴歸為這檔9年的綜藝帶來新鮮感，更重要的意義或許是，其潮牌、音樂廠牌創始人、短視頻達人等多重身份，能夠為綜藝內容提供想象力延展的可能性。

此外，包括“完完整整，一個不少”的迴歸的《種地吧3》及“十個勤天”團綜《你好種地少年》；引進熱播海外戀綜版權、將原生家庭元素融於戀愛綜藝的《戀愛兄妹》；官宣即登上熱搜、邀請一眾有話題、有個性的55+姐姐旅行的《一路繁花》；嚴敏導演坐鎮，邀請一眾多年前曾活躍於線下舞台、如今的短視頻達人們參與的《大娛樂家》，持續拓寬喜劇“人脈”等綜藝內容，不知將為市場帶來怎樣的增量。

在營銷端，隨着微短劇劇場的上線，愛奇藝內容營銷的“全域生態”也隨之產生變化。吳剛表示，愛奇藝將進一步釋放“長+短”劇集新生態的商業潛力。而無論是在可跟隨IP全生命週期佈局的“長劇營銷”，還是側重劇場化運營、提供定製的“短劇營銷”領域，在綜藝營銷方面，愛奇藝開創性地推出了“長短直”（“長視頻+短視頻+直播”）模式，並且在《種地吧》中啓用，還將復刻至《燃燒的月亮》《我的主場》等更多項目中，為品牌提供全方位的營銷閉環解決方案。

正如龔宇的演講主題“萬物皆流，無物常駐，世上永遠不變的是變化”，創新與顛覆，對於互聯網影視行業而言永遠是“不變”，隨着新一輪長視頻階段性的內容策略調整，“變化”也將很快在觀眾眼前緩緩鋪展開來。