對抗爆款“不確定性”，劇集行業急需“解題答案”_風聞

撰 文丨陳   桐

編 輯丨美   圻

文娛價值官解讀：

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不久前，在第二屆北京網絡視聽藝術大會網絡劇主題研討會上，愛奇藝高級副總裁戴瑩演講中的一句話“今年上半年影視劇預期的爆款，好像表現都有偏差”，本週登上了微博熱搜，引發了網友對於今年爆款劇集的大討論。

簡單總結，這句話的意思是：今年開播前平台看好會爆的一些劇，最後撲了，脱穎而出的，往往都是黑馬。這大半年雖然“不缺爆款”，但常規的、有無數經驗論證的內容卻意外失利，對於追求穩定輸出的平台而言，這樣的偏差又一次衝擊着已經沉澱出的方法論，加重了行業的焦慮情緒。

多年來，長視頻平台都在探索“爆款邏輯”，用標準化、可複製的方式對內容進行開發，但命中率依然難以保證。面對瞬息萬變的市場和競爭，在變化中尋找不變的因素，將目光更加聚焦於內容層面，為劇集創作找到更多的“確定性”，將是平台能夠獲得確定性持續發展的關鍵。

黑馬逆襲成常態

今年前三季度，愛優騰三大平台開播前聲量大、熱度高、被寄予厚望的劇集，最後表現都相當一般，流量明星也越來越帶不動大IP，反而一些小眾賽道意外跑出了黑馬，撐起了市場的大半個江山。

綜合藝恩播放量指數排行榜、燈塔全網正片播放市佔率、貓眼全網綜藝熱度總榜、雲合數據綜藝霸屏榜等數據，愛奇藝前三季度劇集表現最好的六部作品分別是《狗勝快跑》《追風者》《我的阿勒泰》《錯位》《唐朝詭事錄之西行》《九部的檢察官》，其中《唐朝詭事錄之西行》《我的阿勒泰》更是成為了行業的頭部爆款。前者打破了人們對續集大不如前作的固有思維，後者用別具一格的治癒風火速破圈，8.9的的豆瓣評分是上半年劇集的最高分。

這其中，除了《唐朝詭事錄之西行》有第一部的加成，市場和觀眾對其延續前作的成功有心理預期，其餘五部均為從垂直細分賽道脱穎而出的黑馬。雖然品質過硬，但這些劇的題材、體量和關注度並不具備太多先天優勢。在開播前，平台和觀眾可能並未給予這些劇過高預期，很難預料到它們能在大劇扎堆的年度競爭中殺出重圍，成為全年的熱度和流量擔當。

事實上，愛奇藝上半年寄予厚望的爆款種子選手是《狐妖小紅娘·月紅篇》，6月開播的《狐妖小紅娘·月紅篇》一直都是觀眾今年最期待的劇集之一，題材、演員陣容、話題度都自帶光環，但開播後，這部劇卻逐漸啞火，單集觀看人數從前期的40多萬，鋭減至後期的4萬，斷崖式下跌，最終豆瓣以5.3分收官，未能出現絕地復甦的奇蹟。

和愛奇藝類似，優酷今年的爆款同樣是出其不意的黑馬。開播前，《墨雨雲間》並非爆劇種子選手，前期的預熱和宣發也相對平靜，然而開播後該劇卻憑藉強情節、快節奏帶來的高濃度爽感火速出圈。

在雲合“連續劇·霸屏榜top20、集均v30榜單top20、上新劇·熱播期集均榜top20”三榜中位列第一，斷層領先撞檔的《慶餘年2》，累計全網熱搜3000+，不僅位居暑期檔劇集第一，也提前預定了全年的頭部爆款席位。

此外，《花間令》《惜花芷》《邊水往事》由於沒有超級IP和頂流演員加持，開播前也缺乏足夠的聲量和關注度。但三部劇播出後都從“死亡之組”殺出重圍，不僅在多個數據榜和熱度榜保持高歌猛進的勢頭，還被眾多品牌方爭相追投，以A級劇甚至B級劇的成本實現了S+的效果。

騰訊視頻今年的爆款選手是以《祈今朝》《柳舟記》《金庸武俠世界·鐵血丹心》《長相思第二季》為代表的S級古偶獨播劇，然而在“大IP+流量演員”的加持下，這些劇的表現都不及預期，反而是《繁花》《玫瑰的故事》最終扛起了爆款的大旗。

開年大戲《繁花》剛播出時曾遭遇羣嘲，一些觀眾對王家衞獨特的敍事風格也產生了排斥反應，然而隨着劇情漸入佳境，這部劇很快就實現了翻盤，成為全民爆款，獨特的王式美學更是打破了此前電視劇觀眾的審美體驗，在劇集影像質感中可以用“開天闢地”來形容。

爆款為何出現偏差？

為何預爆劇會出現集體性偏差？在文娛價值官看來，核心原因是市場風向、用户口味的急速變化與劇集此前沉澱出的爆款創作方法相對滯後造成的。

對於業內來説，每年待播的片單中都會提前敲定頭部的“預爆款”作品，所謂“預爆款”，一方面是基於近一兩年各大平台總結出的最新爆款方法論創作的作品，其創作時遵循了根據近期劇集市場表現和觀眾反饋沉澱出來的共性規律。另一方面是播出前就已在演員陣容、故事題材、改編IP、話題熱度以及主創團隊上顯現出“爆點”的劇集。

很顯然，這樣的創作方法論並不完美，所有的市場數據和所有用户的反應，都是過去的，只能代表過去成功的經驗。共性規律和成功經驗當然不可或缺，對於創作者而言具有重要指導意義，但當下用户口味和流行趨勢瞬息萬變，複製性的創作經驗和方法論顯然無法完全適應市場。

雲合數據顯示，2023暑期檔全網劇集有效播放前四名《長相思》《長風渡》《蓮花樓》《玉骨遙》均為古裝劇，這四部古裝劇的成功在創作方法論上有明顯的共性規律：1、均是由熱門網文IP改編；2、均有好磕且適配的CP；3、非常規主角設定；4、不吝嗇筆墨，多視角刻畫愛情的美好或虐心；5、質感在線，中式美學養眼。

然而，到了今年暑期檔，複製以上成功經驗的《長相思第二季》《狐妖小紅娘·月紅篇》《祈今朝》《柳舟記》，卻未能複製上述四部的成功，預期的爆款紛紛撲街了。

以《狐妖小紅娘·月紅篇》為例，在此之前，該劇因為劇中女性角色造型漂亮，曾經多次出圈，短暫積攢過不少人氣，甚至還能看到觀眾催播。但開播後，在已經追過多部類似古裝劇的觀眾眼中，以上五點成功的方法論，已經在不知不覺中變成了套路，優勢瞬間變成了劣勢。

這時候，不走尋常路的《墨雨雲間》逆襲出圈，其實是水到渠成。這部劇完全打破了上述古裝劇的創作思路，另闢蹊徑用“解壓爽劇”實現突破。劇情緊湊火力全開,敍事復仇環環相扣，在這個耐心稀缺、注水氾濫、觀眾普遍需要倍速觀劇的背景下，《墨雨雲間》在“節奏把控”和“怎麼講故事”上確實具備很鮮明的優點。

在以往，一兩部爆款和此前的預期出現偏差並不少見，然而，今年三大平台脱穎而出的劇集幾乎都是黑馬逆襲的劇本，這種集體性“錯位”頗值得行業注意和深思了。

在不確定中創造確定性

既然偏差的根源是市場競爭的加劇使得用户的選擇更加多樣化，而劇集創作未能跟上不斷變化的觀眾口味和偏好，那麼，破解這種偏差，實現爆款穩定輸出的關鍵還是要在“用創新類作品給觀眾帶來巨大驚喜”上努力。

這麼做的底層邏輯是動態適應市場和觀眾口味的瞬息變化，從過去劇集成功的經驗中，發現還沒有出現的趨勢，帶着前瞻性做內容，在創作和製作層面去做一些創新的製作和創作。

回頭看今年的爆款劇，《狗勝快跑》《我的阿勒泰》《錯位》《墨雨雲間》《邊水往事》既不是跟風，更沒有過度借鑑以往爆款的題材和經驗，而是做到了前瞻性的引領，或是在既有賽道和題材上做了足夠的創新。

《我的阿勒泰》身上有許多獨特的標籤：“國內首部散文IP改編劇集”、“首部登上CCTV 1黃金檔的網絡劇”、“國劇邊疆書寫的新表達”，無論從創作角度還是傳播角度，這部劇的創造性都毋庸置疑。《九部的檢察官》是國內首部未成年人檢察的題材，通過對主題的深入挖掘以及融合家庭生活、職場挑戰等多種元素，該劇提供了豐富的觀看體驗，滿足了不同觀眾的口味和興趣。

簡單來説，在固有的、故事核的經驗基礎之上，劇集創作的關鍵是要在需求的背後發現還沒有出現的需求趨勢，保持對觀眾興趣的敏鋭感知，比去年相比，今年觀眾的共鳴點在哪裏，然後用專業、適配的人員去做創作。

在此基礎上，從創意到製作、產出、運營，建立一個嚴密的工作流程，每個流程都有嚴密的專業團隊進行判斷，將需求與產出做更精細化分層和匹配，更精細更準確把握用户、平台和客户的三方訴求，則能最大程度提升爆款的可能性。

意識到爆款普遍性偏差的劇集行業，接下來也必然會加大類型破局的力度，在內容打造上保持更響亮的辨識度。雖然爆款不可複製，但產出爆款一定有一套相對科學的工作方式，這就是在不確定中創造確定性的關鍵。