京東加碼外賣，美團迎來新對手？_風聞

近日，據媒體報道，京東加大了外賣投入，上線了咖啡奶茶專區，已有多家知名品牌入駐。繼抖音、快手之後，美團外賣或將迎來一個新的對手。

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京東加碼外賣

在京東，外賣屬於“秒送”業務。京東秒送的歷史可以追溯到2015年推出京東到家；2021年，京東聯合達達推出“小時購”，後又將其升級為“小時達”；今年5月，京東到家、小時達整合為京東秒送。

京東加碼外賣主要體現在三個方面：

一、在最新版本的京東App中，“秒送”被設置在首頁首屏位置，超市、便利店、生鮮菜場、咖啡奶茶等專區都在第一屏，一目瞭然。

二、京東打出了“9塊9免運費”的廣告，並且宣稱“最快9分鐘送到手”，用它“多快好省”4個標籤中的“快”和“省”來吸引用户下單；

三、在部分區域，京東除了奶茶咖啡，還上線了快餐（漢堡王和永和大王），給用户提供了更豐富的品類選擇。

此外，為了保障配送時效，京東秒送還推出“準時保”服務，針對超時訂單進行賠付；“加速省”優惠券，則類似於美團神券。

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京東佈局外賣已久

2022年6月，京東就被曝將入局外賣。彼時京東零售CEO辛利軍在接受媒體採訪時表示，京東正在研究進軍外賣領域的可能性。“至於什麼時候開始做，這將取決於我們的能力，以及我們什麼時候能夠建立起一個人才團隊。”

京東內部人士對新京報表示，“辛利軍任京東零售CEO時，已經佈局輕餐飲配送，例如輕食、咖啡等”。資料顯示，辛利軍2021年9月至2023年11月任京東零售CEO。可見外賣業務在京東內部佈局已久。

不過後來因戰略調整，京東選擇聚焦主業，許多新業務被叫停，外賣業務也遲遲未見上線。那麼，為何現在京東選擇重啓外賣呢？

主要有三個原因：

一是消費行業復甦，京東也逐漸回血，有能力重啓新業務；而外賣這個新業務，是互聯網巨頭們都想攻克的一座堡壘，不管是抖音從本地生活角度考慮還是京東從即時零售角度考慮，何況新業務京東已經有基礎。

二是達達已完全融入京東生態。9月17日，達達集團宣佈京東完成對沃爾瑪子公司所持達達集團股份的購買，至此，京東已收購了沃爾瑪所持有的達達全部股份，持股比例增至63.2%。當日，達達和京東的股價雙雙大漲。作為京東即時零售業務的關鍵一環，達達的全面融入，對京東外賣業務無疑是重大利好。

三是餐飲業務成達達發力的重點。達達CFO茆（máo）俊在今年Q2財報電話會上曾表示，第二季度，連鎖商户業務整體收入同比增長近50%，其中餐飲連鎖商户的淨收入增長近80%，新店數量同比增長超過一倍。他表示，從業務發展趨勢來看，餐飲、飲料、超市和其它行業對按需外賣服務的需求仍在快速增長，餐飲重點客户業務是今年的重中之重。

不難看出，京東重啓並加碼外賣，可以説是順理成章。

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京東外賣前景如何

在京東之前，抖音、微信、快手都做過外賣，不過都談不上成功。

抖音方面，由於坐擁巨大的流量，它的外賣業務也因此最被餐飲人寄予厚望。在今年元旦前後，兩次傳出抖音要收購餓了麼的消息，兩次都引起美團股價下跌。可惜抖音外賣終究沒成，去年年底已開始收縮外賣業務，收購餓了麼的傳聞也被後者公開闢謠，在抖音App上也不太容易找到外賣入口了。

微信方面，去年7月其“門店快送”業務第二批城市服務陸續上線，加上第一批試點的廣深，共14個城市提供服務。基於此前的合作基礎，順豐同城已經接入微信門店快送城市服務中，提供即時物流體驗，與微信攜手共建本地生活服務新生態。不過時至今日，微信外賣業務也沒有激起什麼水花。

快手從今年3月開始，基於部分本地生活商家的外送需求，優化了商品外送功能，在商家售賣的團購套餐中，不僅在服務保障中增加了“僅支持外送”的標籤，還增加了“外賣到家”的功能服務。不過如今半年過去，快手外賣依然比較低調。

這些大廠都想做外賣，但都沒做成，京東能成嗎？

現在不好説成不成，但成的可能性比前幾家要大。

餐寶典分析師認為，前面幾個大廠外賣沒做成的關鍵原因，在於它們都存在兩個明顯的短板：一個是配送能力，一個是商家基礎信息。

現在京東有達達，配送能力將不成問題。據京東數據顯示，達達秒送年活躍騎手數量近130萬，累計註冊騎手數量達數千萬。那麼，決定京東外賣成敗的，就看它能吸引多少商户入駐了。

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結語

外賣的市場規模一直在持續擴大，尤其是在下沉市場的增長潛力不小，不出意外，未來幾年將繼續保持增長。這是吸引互聯網大廠紛紛涉足外賣的主要原因之一。

但迄今為止，在外賣領域美團依然沒有對手，並且它自身還在增長。財報顯示，今年二季度美團的核心本地商業收入，包括外賣、閃購、酒旅等達到607億元，經營利潤為152.34億元，同比增長36.8%，經營利潤率提升3.3個百分點至25.1%。而這一增長主要得益於即時配送交易筆數的增加，二季度為61.67億筆，同比增長14.2%。

京東會成為它的對手嗎？答案只能交給時間。