寶馬繃不住了，重返價格戰？_風聞

兩個月前， 寶馬宣佈“退出價格戰”，結果兩個過去，又宣佈“重返價格戰”了。

太好笑了，寶馬還以為自己有市場主動權呢，想“退出價格戰”就退出價格戰，想“重返價格戰”就重返價格戰？

寶馬的電車，純粹就是組裝雜牌，電機、電控、電池技術都不是自己的，出貨量又低，銷量又差，沒有規模優勢，你有什麼資格去主導價格戰？

當時它宣佈要“退出價格戰”的時候，就很好笑，它居然以為自己賣的不好，是因為“價格太低”，“影響了品牌價值”。

實際上，寶馬現在的水平，既卷不了價格，也卷不了技術，各方面都是落後的，買它不如買個冰淇淋。

去年寶馬I3不是什麼價格腰斬，而是隻值這個價，難不成你以為一個油改電的雜牌電車 ，三電都不是自己的，就憑一個標……就能賣35萬？你那玩意兒優雅大氣不如比亞迪漢，動力性能不如極氪001，內飾科技感不如小鵬，甚至不如比亞迪海豹……30多萬買它幹什麼？虛無縹緲的“操控”嗎？對了，寶馬的懸架正是很很多人吐槽的“筷子懸架”。

當時很多人覺得寶馬“硬氣”，實際上是沒能力跟上國產自主品牌的節奏，三電、混動它一個都不佔優勢，豪華、科技感更是一點不搭邊，這不是“硬氣”，這是一種愚蠢的傲慢，對當下發生的事實一無所知，憑着想象做決策。

上半年寶馬降價了銷量卻降了4%，所以它們得出的結論是降價沒用，下半年不降價了，“捍衞寶馬品牌價值”，這就可笑，因為它們沒想過，如果它們不降價，銷量就不是下跌4%而可能是40%了。寶馬i3之所以還能賣的出去，就是因為大幅降價到不足20萬，如果還是35萬，衝着那落後於時代的垃圾電機……狗都不會買。

目前大家看到的BBA銷量，其實是合資德企瘋狂補貼下的結果，平均每輛車補貼15萬，你看着什麼寶馬奔馳奧迪，很多實際上落地價格不如國產中高端新能源，50萬以上被問界吊打，100萬以上被仰望U8碾壓。

某些合資車的決策層，不是上個時代的老古董，就是被打了思想鋼印的大侄子，看到車子不好賣了，從來不考慮是不是自己的問題，從來不考慮是不是幾十年躺在品牌上喝血喝得太舒服了不思進取，一有不順，總是怨天怨地怨環境怨政策怨同行太卷……你有本事也和國產自主品牌比比同價位的配置、智能化、科技水平和動力啊。

BBA就沒搞清楚，在新能源領域，他們才是非主流，沒有任何話語權，品牌對他們的電車也沒有任何加成。

在當代，買個BBA真不見得能體現什麼社交價值，買個BBA的電車那就更加不倫不類了。比如説這個寶馬i7，降價55萬（原價100多萬）……55萬，頂級國產新能源隨便挑，別説問界M9、極氪009、騰勢D9了，就算是30萬的比亞迪的騰勢Z9GT，也吊打寶馬所有的“豪華電車”了。

説實話，BBA這種品牌，如今已經無法捍衞它們“高端”、“豪華”的定位了，論動力、配置、科技含量、論外形設計、論舒適體驗……它們的“人設”都撐不起來了。

豪華車的標準是什麼？還就是動力、內飾、舒適度、智能化和科技感。

先説動力，當年零百加速可是豪華油車最著名的標誌，一個個都把7秒、6秒貼在屁股上炫耀，現在好了，中國人20萬就能買到3秒多加速能力的車子，以前這是頂級性能車和超跑才能達到的成績……現在馬路上那些50萬以內豪華國外品牌油車，油門踩到油箱裏，也經常被十幾萬的新能源車超車。

再説內飾，豪車當年的賣點是什麼？不就是冰箱、彩電、真皮大沙發？所謂的“豪華”感，不就是內飾的科技屬性和乘坐舒適度嗎？當年什麼電動座椅按摩座椅無鑰匙進入隱藏式門把手無框車門通風加熱等等一大堆配置，哪個不是豪華油車先玩？而且只在高端豪華油車上存在！

現在國產新能源汽車輕輕鬆鬆就把這些“奢侈享受”都給了你，現在BBA的“豪車”，還真沒辦法和國產車比內飾、智能化和科技感。

戰報會造假，戰線可不會造假，自從寶馬宣佈“退出價格戰”之後，銷量一路下跌，中國總銷量僅3.48萬台，同比去年同期下跌幅度達到42%……

2024年以來，寶馬上半年汽車業務收入僅為630.09億歐元，淨利潤同比下降了14.6%。目前，寶馬沒有一款車能在中國市場站的住腳，當年標榜的“年輕、運動”根本看不見，只有頑固不化的腐朽氣。

當代的年輕人對國外豪華品牌並沒有什麼情懷和歸屬感，車就是車而已，好的就買，差的就不買，年輕人只要一試駕，就會發現，什麼BBA，體驗還不如比亞迪、問界、領克、極氪……有人講什麼“社交屬性”、“身份地位”，你開個破寶馬奧迪奔馳有什麼“身份地位”？誰會多看你一眼？還不如理想蔚來問界方程豹能讓人討論一番呢；什麼奧迪Q7、寶馬X7，比得上比亞迪仰望U8有“社交屬性”嗎？

寶馬這個品牌，實際上已經沒有資格談什麼價格戰了，因為只要銷量下滑，質量、技術、口碑就會同時下跌，工業化時代，供應鏈的成本是靠高銷量才攤下來的，銷量沒了，一切就都不會有。如果它能拉下臉面，提升質量、服務水平、提高產品性價比、擁抱新能源、研發出市場歡迎的產品，討好消費者……那麼還有一線生機，但以寶馬傲慢的嘴臉，這一切根本不可能發生，歷史經驗告訴我們——自由競爭下，丟了的市場份額，是不可能拿回來的。

寶馬就連外觀，看起來也老氣橫秋、死氣沉沉了，那個千篇一律的大鼻孔，早就看吐了。年輕人買個極氪001、007，買個騰勢Z9，甚至買個更便宜的領克Z10、小鵬mona……不香麼？