影院消費新模式——年輕人在“嚐鮮”，萬達電影在破局_風聞

作者| 大娛樂家

當前，隨着電影市場的日益多元化和消費者需求的不斷升級，電影院紛紛打破傳統觀影模式，使影院和其他功能融合，逐步向多元的文化體驗空間演變，吸引更多影迷走進影院。作為中國電影市場的領軍企業，萬達電影正在通過探索拓展電影消費新玩法，為影院“引流”找到新突破口。

9月26日，萬達電影旗下寰映影城上海薈聚店開業，這座擁有華東首家激光IMAX+PRIME雙巨幕的觀影新地標，從官宣伊始便備受矚目。值得注意的是，開業同日，全國首家“花花世界”爆米花專營店亮相該影城，通過創新的風味食材和消費模式，打造出一個可逛、可打卡的電影文化生活新空間，為觀眾帶來耳目一新的觀影體驗。

“花花世界”爆米花專營店的出現，可以説是**萬達電影與年輕消費圈層建立深度鏈接的一次新嘗試。**縱觀萬達電影最近發起的一系列戰略佈局，不難看出這家擁有900餘家影城的院線龍頭企業，正在為電影場域注入更多社交、休閒、探索屬性，既增加了影迷羣體的黏性，也讓更多年輕人願意走進影院。

萬達電影高端影院品牌落子西上海，解鎖觀影新玩法

寰映影城是萬達電影旗下的高端影城品牌。作為寰映影城進入西上海的首個項目，沿襲“非頂級商圈不入”的佈局，寰映影城上海薈聚店坐落於上海薈聚四樓，總面積超5200平方，擁有8個全激光放映影廳，包括激光IMAX廳、PRIME廳、VIP廳、情侶廳、親子廳等特色影廳，可同時容納1200餘位影迷觀影。根據相關數據顯示，該影城在開業首日單日票房躋身全國前五，位列上海地區票房首位。

除了為廣大觀眾帶來高端舒適的觀影環境外，秉承“光影薈聚精彩，享受花YOUNG生活”的理念，該影城還開設了全國首家“花花世界”爆米花專營店，吸引了眾多電影愛好者與潮流人士前來探索、拍照、分享。

以“花”為主題，“花花世界”將藝術大師蒙德里安、梵高知名畫作《紅藍黃》《向日葵》《鳶尾花》放上爆米花桶身，通過別出心裁的造型設計，以及對藝術精神的致敬，打造出全國獨家藝術大師系列“花花桶”。更令人驚喜的是，“花花桶”還兼具“能插花的爆米花瓶”功能，其中藴含着品牌對環保生活方式的推廣與實踐，讓消費者切身感受爆米花桶的更多應用可能，進一步助力綠色可持續發展。據瞭解，“花花桶”在開業當日掀起了一波購物“小高潮”，現場每十個購票觀眾裏就有一位購入這款新穎獨特的爆米花桶。

“花花世界”還積極擁抱藝術新鋭，為他們的作品提供展示機會。此次首店落地，便邀請了熱門插畫師——業餘的sylvia合作，獨家創作"花花明信片"，並在開業現場舉辦簽名會。未來，“花花世界”將邀請更多插畫師進行合作，演化出全新的“城市系列”、“電影系列”，積極倡導一種開放包容的藝術態度。

這場跨界合作的意義遠不止於視覺層面的驚豔，它旨在通過藝術的交融，讓觀眾在進行傳統電影消費的同時，也能感受到不同畫作中那份對生活的熱愛，滿足大眾多層次的文化消費需求。

非電影消費探索影院發展新方向，多元體驗瞄準年輕客羣

近年來，作為消費生力軍的90後、00後崛起，電影市場也在隨之變化。在這樣的環境下，只有那些能夠不斷創新、積極與消費者產生情感共鳴的企業，才能在不同代際的消費者中持續保持吸引力。萬達電影正是憑藉這種能力，不斷追求與年輕消費者的情感共鳴和價值實現。

長久以來，年輕人的消費趨勢一直圍繞着情感價值的傳遞而展開。隨着首家“花花世界”爆米花專營店開業，首發推出9種口感新奇的爆米花口味，如黑松露口味、麥芽可可風味、黃油芝士味等，充分滿足當下年輕羣體想要探索新奇味覺體驗的情感需求。其中，“花花世界”成功地將全國獨家的“黑松露爆米花”推向大眾，“真材實料加入黑松露”的標籤成功激起了消費者的好奇心和探索欲，打造引領市場潮流的風味爆米花新爆款。

不止步於對產品的持續創新和優化，“花花世界”還在共同的興趣點上與消費者進行內容眾創。在門店的開放式自助吧枱，通過爆米花口味DIY、爆米花桶手繪DIY、趣味挑戰台等一系列體驗活動，使到場觀眾深入瞭解爆米花背後的文化，多維新奇的互動環節更進一步鏈接年輕消費圈層，從而增加他們的觀影粘性，挖掘他們的消費潛力。

萬達電影此番開設“花花世界”爆米花專營店，跳脱於傳統爆米花製作流程，憑藉不斷創新的風味食材和消費模式，積極擴展電影場域多元化運用的同時，直擊當下年輕消費羣體的潮流興趣點。在寰映影城上海薈聚店，**電影院不再是單一的觀影場所，而是以觀影為中心的消費新場景；看電影也不再是單一的娛樂活動，而是融合了社交、休閒、探索等多種元素的綜合體驗。**據瞭解，萬達電影未來還將繼續積極探索影院消費的創新模式，提升綜合服務水平，滿足廣大觀眾多層次的文化消費需求。