在百度，我們看到了內容創業的新機會和確定性_風聞
深响-深响官方账号-全球视野，价值视角。1小时前
©️深響原創 · 作者｜呂玥
曾經光鮮亮麗的內容創作者們，如今大多都會有相同感觸：“靠內容賺錢越來越難了。”
一些粉絲千萬的頭部博主選擇停更，提到的原因往往是收益下滑讓他們難以為繼。那些堅持更新的中腰部博主們，也常在視頻中坦率地分享漲粉、商業化等難點。還有不少對內容滿懷憧憬、全職投身創作的新人，一年到頭髮現收入還沒原來上班工資高。
在當下這個內容大繁榮時代裏，創作者如何體面、持續賺錢似乎成了個“天問”。
過去踩着平台崛起風口快速成長的路徑，在當下已經不可複製。如今人人都在看內容，創作者卻都為生存而焦慮。內容本被認為是零成本、好啓動的領域，似乎創意才華就是唯一門檻。但內容創業在當下看起來更像是種過時、投機、碰運氣的操作。
創作者還有穩定的生存路徑？未來還會有新紅利可把握嗎？中小創作者和新人還有成長機會嗎？這個領域是否還有足夠的上升空間？
真實的內容創業生態
事實上，自互聯網發展讓內容創作徹底平權後，內容供給側競爭就始終激烈。從博客、微博、公眾號，到短視頻、內容社區，總是有人退場也有人上場。而十多年的更迭發展，塑造了當下這個特點鮮明的內容創業生態。
從創作者角度看，內容生產趨於工業化，專業團隊懂用户爽點、市場趨勢和熱點，就會比個體創意見地的市場反饋好。而從平台角度，內容生態的成熟意味着創作者金字塔結構的生成，中腰部和新人的上升難度大。同時基礎內容飽和，平台扶持自然會更看重細分熱門領域，而非大規模扶持所有人。抖音對文藝院團直播的扶持、快手對新農人創作的支持以及今年各大平台對短劇的關注都是如此。
這種演進和變化是種必然，不過也確實讓很多創作者“體感”生存難度越來越大。
**最突出的問題在於流量。**創作者會發現，即便內容保持着相同風格和品質，但能觸達的流量體量卻不如以前。而怎麼能提升推薦、播放量也變成了玄學，沒有準確答案。
商業模式專家孫洪鶴從2018年起在互聯網上創作內容，他提到過去如果擁有100萬粉絲，粉絲活躍度平均在10%左右，發佈任意一個作品播放量都能超過10萬。但現在，粉絲到達率低了，相對應推薦率也調整了，作品播放量甚至可能會掉落至1000。
這一環境下，創作者如果只依靠平台流量分成來生存就不現實。但在很多創作者積極嘗試其他變現方式來提升整體收益時，難點也不少。
過去，平台處於用户體量快速攀升階段，廣告主投入非常積極，所以創作者能輕鬆獲得流量分成和廣告合作。但近年來，廣告行業還處於逐步復甦階段，各行業都在降本增效，營銷投入也相對謹慎，這就影響了創作者的收入。這個問題並不鮮見，2023年一些YouTuber也曾反映儘管視頻流量在增長，但實際收入卻出現了下滑。無論國內還是國外，創作者都在面臨着不小的挑戰。
創作者何處尋發展空間
儘管內容行業已是深水區，我們依然有信心會有新的機會浮出水面，留給創作者搶灘登陸。因為平台始終在變化，而內容創業崛起乃至風口往往依附於此。
近些年，大家目光常集中於日漸成熟的視頻號和拓展內容垂類的小紅書，反而忽視和低估了一個陣地——百家號。
在今年5月舉辦的百度移動生態萬象大會上，我們看到了一組逆勢增長的數據：過去一年，百家號獲得分潤的作者數量年同比增加了80%，近半年創作者收入增長超過30%。
這個令人意外的成績並非一蹴而就。百家號是有一定“基建”優勢的，據百度2024年三季度財報數據，百度APP月活用户已增長到了7.03億。背靠着用户體量龐大的國民級應用，創作者至少在流量獲取方面心裏有底。
同時被稱為是百度基本盤、壓艙石的百度移動生態，多年來持續在做內容擴充，從視頻化轉型到投入直播、佈局短劇等等，百度APP的內容生態日漸豐富。這也為百家號承載多元化創作者和內容覆蓋圖文、短視頻、付費諮詢等多類型打好基礎。
當然在基建之上，百家號還呈現出了一些對創作者的獨特吸引力。
“百家的推薦機制非常有利於內容付費作者，關鍵詞搜索帶來的成交量非常高。”孫洪鶴向我們解釋自己如今主要做百家號，一大原因在於百度APP獨特的推薦機制——“搜推結合”，讓好內容被看到、有收益這件事更有確定性。
搜索本是百度強項，用户在百度APP中使用搜索已是固有行為習慣。這種搜索通常不是為了追逐熱點，更多是為了尋找滿足特定需求、具有實質性信息量和價值的內容。因此**當搜索與智能化推薦結合，能夠確保那些有深度、有信息量的好內容得到展示並獲得相應收益。**並且孫洪鶴還提到這種推薦機制下，作品的推薦週期可以長達半年之久，顯著的長尾效應也將進一步提升創作者的收益。
今年年初，**百度針對內容生態做組織架構調整，以分發為調整重心，打通了內容生產-分發-用户消費的整個鏈條。**這一調整讓百家號得以針對性地為處於不同成長階段的創作者提供成長思路：
如針對新手劃撥專屬流量池，建獨立推薦隊列，以提升內容冷啓效率；對成長期的創作者，設置分階段任務來解鎖平台權益，為其打造各類身份認證形成激勵；對成熟創作者還會提供打造百科名片、IP共建和打造爆款內容的機會，進一步擴大個人影響力。藉助百度APP整體的分發能力優勢，中腰部創作者和新人的成長進階之路都得以有效疏通。
當然創作者更關心的還是平台如何實現收益模式的多元化。
無論是在哪個平台，流量分成、廣告分潤都是最為基礎的收益項，而百家號在主動去提升這兩項創作者的保底收入。據創作者“白蘿蔔科技”透露，百家號的千次展示流量激勵屬行業最高水平。還有不少創作者也告訴我們，百家號的廣告分潤也是目前行業中最高的。
在此基礎上百家號持續豐富着收益模式，目前已涵蓋了內容付費、電商推廣、讚賞、直播、付費諮詢等多個方面。
就拿內容付費來看，在娛樂性強的平台上，推廣深度內容付費其實並不容易。但百度APP是搜索+資訊類的產品，這一特性付費內容提供了良好的土壤。孫洪鶴也表示，目前他在百家號的主要收益就是內容付費，專欄和訂閲號帶來的收益都不錯。
對於專注於深度內容的創作者而言，商單這一變現方式可能並不是他們的強項，也不清楚適合哪些類型合作。而在百家號，許多財經、科技和法律等專業內容垂類的創作者也會驚喜發現平台在主動推薦商單合作，幫助他們順利邁出第一步。
另外值得一提的是，百家號目前的扶持力度也屬業內少見。
比如目前百家號有一項推薦創作者獎勵計劃，這種裂變式激勵在絕大多數平台上已不常見，因為現階段流量紅利期已結束，很多平台不再需要大規模擴充創作者。而百家號通過這一政策，營造了一種很少見的、全新的創作環境：**看似各自為戰的創作者們，實則在潛移默化間相互影響，大家不是傳統意義上搶分蛋糕吃，**而是在共同做大做優百家號這個內容陣地。
與此同時，在大多數平台都是針對某些細分垂類和新品類做助推的時候，百家號還有面向大盤創作者的扶持——乘風計劃，通過10億的激勵現金、千億流量扶持以及定製化成長模式，讓創作者在現有收益基礎上獲得顯著增長。這相當於是為創作者開啓了一個難能可貴的紅利期。
另外孫洪鶴還提到，自己在百家號能以最快速度找到人工服務答疑解惑，如果做百家號特訓營，平台會有專人提供幫助，很多創作者藉此已獲得流水高達百萬的成績。這些都讓創作者直接感受到了與平台溝通的順暢，以及平台對創作者的權益保護、尊重和重視。
內容創作始終是一場挑戰和機遇並存的旅程。挑戰，是指在浩瀚的內容海洋中，創作者很難找到一片未被觸及的淨土，總有其他作品會比自己的內容更吸引人、更專業、更受歡迎。這種無形的壓力促使創作者筆耕不輟。
機遇，則是在於新技術、新生活方式、大眾興趣更迭以及各行各業的經驗都能夠“內容化”。越是細分的領域，信息壁壘越高，越是意味着內容創作有廣闊空間。對內容創作者而言，只要抱有信心，找準平台，便有能力去穿越行業週期，實現持續成長。