影院的革新，從突破次元壁開始_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

在一切內容數字化，又被各種短平快內容轟炸的時代，電影以及電影院這一具有百年傳統的產業該如何自處？

始終沒有人能給出一個前景清晰具有可操作性的的答案，直到現在。

就在近期，一場令人耳目一新的跨界合作引起了廣泛關注。風靡全球的開放世界冒險遊戲《原神》迎來了四周歲生日，萬達電影趁機送上了一份特別的 “生日禮物”——兩者展開了一次深度合作，為業界帶來了一股清新之風。

這一跨界合作一方面展現了電影院從大堂到影廳的多元開發潛力，為不同的消費形態提供了更具體的空間載體，更是開創了“影院多元消費新樣態”的行業先河。

這種創新範式的核心要素可以從四個方向各自展開：

其一，空間利用的多元化：影院從單一的觀影空間，轉變為承載多樣化文化內容的綜合平台。

其二、消費形式的豐富化：除了觀影，還提供遊戲體驗、粉絲互動、主題消費等多元化的文化體驗。

其三、IP價值的最大化：將熱門遊戲IP與實體影院相結合，既吸引遊戲玩家，又為普通觀眾創造新體驗。

其四、產業邊界的模糊化：影院不再侷限於電影放映，而是成為連接不同文化形式的樞紐。

事實上，過去一年裏，我們看到越來越多的新打法——各種非電影內容、體育賽事紛紛選擇在影院進行點映或直播。大銀幕的魅力可不止於此，它還能帶給觀眾身臨其境的視聽盛宴。而這次萬達電影與《原神》的合作，更是將遊戲內容與影院空間完美融合，進一步拓展了影院的使用場景。

這種創新嘗試無疑在告訴我們：一種全新的文化內容消費範式已經誕生，為整個行業的未來發展指明瞭方向。在這個內容為王的時代，影院正在通過跨界創新，重新定義自己的角色和價值。

01 跨界創新：影院空間的無限可能

萬達電影與《原神》的這次合作，可以説是恰到好處地戳中了各位原神粉絲的心窩子。

其中最引人注目的莫過於原神主題IMAX特裝影廳的打造，簡直就是給所有原神粉絲們發了一張“提瓦特大陸”的通行證。

在北京和上海兩地的萬達影城，《原神》的元素被巧妙地融入到IMAX影廳中。從入口處的主題裝飾，到影廳內的座椅設計，處處都能感受到遊戲的氛圍。這不僅僅是簡單的視覺改造，更是對影廳空間功能的重新定義。

在這裏，影廳不再只是觀看電影的地方，它同時也成為了遊戲世界的延伸，為遊戲玩家提供了一個全新的打卡地點。這種做法展示了影廳空間的多元化利用潛力，為未來影院與其他文化形式的結合提供了範例。可以説，這次合作為影院空間的未來使用打開了一扇新的大門。

其次，萬達電影在全國範圍內的700多家影院營造了原神主題氛圍，堪稱一次“全國聯動”的文化盛宴。

這種大規模的主題化裝扮，不僅增強了活動的影響力，也為普通觀眾帶來了新鮮感，提高了影院的吸引力。在影院大堂，觀眾不僅可以通過各類原神主題展示進行打卡，還有原神角色coser進行限時互動。

想象一下，你剛看完電影，一轉身就遇到了熒妹或者鍾離，這種體驗絕對能讓粉絲們尖叫不已！這種做法很好地展示了影院大堂作為多功能文化展示和互動空間的巨大潛力，更重要的是這些跨界合作不僅能增加觀眾的停留時間，也為影院創造了額外的收入機會。

再者，這次合作還推出了豐富多樣的主題周邊和觀影套餐，可以説是給了粉絲們一個“買買買”的絕佳理由。

過去幾年裏從沙蟲吞手到死侍屁股，國外的影院在爆米花桶玩的花活兒可謂層出不窮。這一次，從主題限定電影票根到原神主題爆米花套餐再到各種限量“痛物”，這些周邊產品不僅滿足了遊戲玩家的收藏需求，也為普通觀眾提供了新的消費選擇。

這種做法巧妙地拓展了影院的商業模式，將傳統的“看電影”升級為一種綜合的文化消費體驗。觀眾不僅可以觀看電影，還可以購買喜歡的周邊，使整個觀影過程變得更加豐富多彩。可以説，影院正在從單純的“看”向全方位的“體驗”轉變。

最後，值得一提的是這次活動精心設計的線上線下聯動，堪稱是一次“虛實結合”的完美演繹。

通過社交媒體平台，萬達電影和《原神》共同發起了的特別活動抽選，通過將線上抽選與線下特別影院體驗緊密結合，極大增強了粉絲的參與感，不僅展示了“影院多元消費新樣態”的社交屬性，也能通過進一步的活動打卡來提升了整個聯名活動的傳播效果。這種做法充分利用了現代人熱衷社交分享的特點，讓整個活動的影響力得到了倍增。

通過這一系列的跨界創新合作，可以説萬達電影成功地將影院從單一的觀影空間轉變為一個能夠承載多樣化文化內容的多元消費新樣態。在這裏，電影、遊戲、社交、購物等多種體驗得到了完美的融合。這種轉變不僅豐富了觀眾的文化生活，也為影院行業的未來發展提供了新的思路。可以説，影院正在從“單一功能”向“多元文化中心”華麗轉身。

02 產業新航向：重塑影院價值鏈

萬達電影與《原神》的這次跨界合作，不僅為觀眾帶來了新鮮有趣的體驗，更重要的是，它對整個電影院產業產生了深遠的影響。這種“影院多元消費新樣態”正在重塑整個影院的價值鏈，為行業的未來展現出新的可能性。

其一，這種新模式極大地拓展了電影院的使用場景，可以説是給了影院一個“多面手”的新身份。

傳統上，影院主要是一個觀影的場所，其使用時間通常集中在電影放映期間。但通過這種跨界合作，影院正在從單一的觀影場所轉變為綜合性的文化娛樂空間。即使在沒有新片上映的淡季，影院也可以通過舉辦遊戲主題活動、粉絲見面會等方式吸引觀眾。這不僅提高了影院空間的使用效率，也為影院創造了新的收入來源。可以説，影院正在從“單一賽道”走向“全能選手”的道路。

事實上，過去兩年我們已經看到影院作為年輕消費羣體文化連接空間的潛力正在顯現。一個典型的例子是泰勒·斯威夫特的《The Eras Tour》演唱會電影在全球範圍內的熱映。這部電影不僅打破了音樂會電影的票房紀錄，更重要的是，它為粉絲們提供了一個共同欣賞、互動和分享的空間。

年輕觀眾如今不僅僅是需要去影院看電影，更是想要參與到一場集體文化體驗。影院成為了粉絲之間交流、互動的平台，大大增強了觀影的社交屬性。這種現象清楚地表明，影院正在成為連接年輕人的重要文化空間，而不僅僅是一個純粹的放映電影場所。可以説，影院正在從“觀影中心”向“文化社交中心”轉變。

其二，這種新模式很好地拓展了“大堂經濟”這一概念的可能性，可以説是給了影院大堂一次“大展身手”的機會。

在傳統的影院運營模式中，影院大堂主要是觀眾購票和等待的場所，其經濟價值並未被充分開發。但在這次合作中，我們看到影院大堂被巧妙地轉化為一個充滿活力的文化消費空間。通過豐富的主題活動和周邊產品銷售，影院充分利用了非放映時段的空間來創造價值。

在等待電影開場的時間裏，觀眾可以參與不同IP的打卡互動、購買主題周邊，或者只是欣賞精心佈置的內容場景。這些活動不僅增加了影院的收入，更重要的是，它們延長了觀眾在影院的停留時間，提升了觀眾的整體體驗。

這其實和眾多消費業態長期熱衷各類IP主題進行聯名運營的思路異曲同工，當觀眾不再僅僅把影院視為看電影的地方，而是一個可以獲得多樣化文化體驗的場所時，他們就更有可能經常光顧影院。即使在沒有特別想看的電影時，觀眾也可能會因為喜歡影院的氛圍或者想要參與某個主題活動而來到影院。這種消費文化習慣的培養對影院的長期發展至關重要。可以説，影院正在從“單一消費場所”向“多元文化體驗綜合體”轉變。

更進一步，“影院多元消費新樣態”極大地放大了內容的價值，給了IP一個“實體化”的舞台。

在這個模式下，一個IP不再僅僅侷限於其原有的形式，而是可以通過多種渠道得到延伸和放大。以《原神》這次合作為例，遊戲IP通過與影院的結合，獲得了線下實體空間的展示機會，這無疑增強了IP的影響力和價值。

同時，這種跨界合作也為粉絲經濟提供了新的發展空間。遊戲玩家可以在影院獲得獨特的遊戲周邊，普通觀眾也可能因為在影院的體驗而對遊戲產生興趣。這種雙向的轉化無疑增加了電影和遊戲兩個產業的潛在消費羣體。可以説，影院正在成為各種IP的“實體化展示平台”。

此外，這種模式也為內容的二次創作提供了新的可能性。未來我們可能會看到基於遊戲IP的電影作品在這些主題影院首映，或者電影中的場景被還原到遊戲中。這種跨媒體的內容創作不僅能夠滿足粉絲的多元需求，也能夠吸引更廣泛的受眾羣體。

更宏觀去看，“影院多元消費新樣態”正在幫助構建一個更加完整的文化產業生態鏈。

在這個生態鏈中，電影、遊戲、周邊產品、線下體驗等多個環節緊密聯繫，相互促進。這種模式不僅為影院帶來了新的發展機遇，也為整個文化產業的融合發展提供了有益的嘗試。可以説，影院正在成為文化產業的“百變小魔術師”，能夠將不同形式的文化內容巧妙地融合在一起。

並且，萬達電影這一嘗試對整個影院行業的發展具有深遠的啓示意義。

影院無需將自己侷限於單一的電影放映功能，而應該積極擁抱多元化的發展方向。未來的影院可能會成為一個集電影放映、遊戲體驗、文化展示、社交互動於一體的綜合文化空間。

這不僅能夠提高影院的經營效益，也能夠更好地滿足觀眾日益多元化的情感與文化需求。可以説，影院正在從“單一菜系”向“文化大餐”華麗轉身。

毫無疑問，萬達電影與《原神》的這次合作，不僅是一次成功的商業嘗試，更是對未來影院發展模式的一次有益探索。它為我們展示了影院多元化發展的無限可能，也為整個文化產業的融合發展提供了新的思路。

從泰勒·斯威夫特的演唱會電影到奧運會觀賽再到這一次的《原神》影院聯名主題活動，這些成功案例都證明了影院作為文化連接空間的巨大潛力。

泰勒·斯威夫特的演唱會電影

在這個內容為王的時代，只有不斷創新，不斷探索新的內容呈現方式和商業模式，才能在激烈的競爭中立於不敗之地。

“影院多元消費新樣態”的出現，不僅是對當前行業困境的一種回應，更是對未來文化消費趨勢的一種前瞻性把握。它揭示了一個不變的真理：在快速變化的時代，只有不斷創新、不斷進化，才能始終保持活力和競爭力，於電影如此，於電影院自然也是當然。