中國最低調的省份，終於紅了_風聞

十點人物誌2024年10月01日 19:50:160人蔘與0評論

撰文 | 曉雯

國慶到來，旅遊大軍出動，想必今年國慶期間的熱門旅遊地，定有山西的一席之地。

隨着8月份遊戲《黑神話·悟空》爆火，作為遊戲主要取景地的山西也跟着出圈，且至今熱度不減。

圖源《黑神話·悟空》

古建遍地、彩塑滿堂、樓閣飛雲、絕美造像……15.6萬平方公里的土地上壘滿了歷史古蹟，震驚於極繁中式美學的網友們紛紛表示要線下巡禮，甚至嗔怪山西人，“為什麼嘴這麼嚴？”

山西文旅局連夜規劃路線，景點緊急改造翻新，各地忙着修整市容，繼淄博、哈爾濱後，這一次，洶湧的流量終於砸中了低調多年的山西。

本文作者曉雯是山西本地人，她所在的長治市長子縣恰好有一處遊戲取景地，崇慶寺。這段時間以來，曉雯切身感受到了流量給山西帶來的變化，從官方到普通老百姓，人們整裝待發，勢必要接住這把“潑天的富貴”，而背後的迫切和心酸，或許也只有山西人能共情。

“孔雀開屏”的山西縣城

“不要擠了，每個人只能領一張！”

穿着夾克服的黑臉胖大姐，拿着一厚沓“黑神話”的明信片挨個分發，邊上的窄桌已經圍了好幾層遊客，我也鑽了進去，費勁地把手機遞到人家眼前，展示我已經關注了山西文旅的小紅書賬號，終於領到一張明信片。可惜由於人太多，“通關文牒”的印章輪不到我蓋了。

沒蓋上章的不止我一個，隔壁女士看到還有“跟着悟空遊山西”樣式的印章，興奮地囔着也要蓋，被老公拽走了，“咱們是來參觀的，不是來蓋章的”。

崇慶寺的景區營銷 | 圖源作者

天快下雨了，我和朋友三步並做兩步走，趕緊前往崇慶寺內。身為長居本縣的山西人，我經常在電梯裏看到縣文旅局拍的宣傳片，崇慶寺不知聽過多少次，一直沒來過。誰曾想第一次來觀光，竟然是和外地朋友來湊遊戲的熱鬧。

參觀的過程中，我發現這個我熟悉的小縣城，確實不一樣了。

為了迎接遊客，《黑神話·悟空》取景地之一的色頭鎮入口豎起了六七米高的巨型廣告牌，上面印着遊戲場面和景點指引；

崇慶寺門口，師傅們正在緊急安裝“遊客須知”和“崇慶寺介紹”的牌子，顯然以前還沒把它當做個景點，怪不得來之前我搜遍全網，也沒找到他們的售票電話；

更誇張的是，崇慶寺所在的山上正大興土木，用挖機全冠移植樹木，新掛的牌子還編造了這片樹林和本地上古部落首領堯舜禹的傳説，看得我和朋友哭笑不得。朋友調侃，“等明年樹長出葉子來，誰還分得清真假”。

景區正在大興土木 | 圖源作者

進到景區裏，寺廟裏人頭攢動，狹小的空間擠滿了拿着照相機、手機拍攝的遊客。身穿黃色馬甲的工作人員正在熱情地給大家講解寺廟歷史，一問才知道，全是市裏來的志願者，有些是語文、歷史老師，有些是企業職工，都是聽説山西火了之後，積極報名講解員，不收酬勞，只想為家鄉做貢獻。

不光是景點，本地的高鐵站、機場、酒店也都配合着遊戲的熱點，狠狠做了一波宣傳：哪裏能領“通關文牒”、坐幾路公交車能去遊戲取景地、蓋幾個章能享受機場貴賓室……連機場的行李打包櫃枱，都貼着“黑神話·悟空專屬打包台”的字樣。

機場打包台 | 圖源作者

我很納悶，問工作人員，是隻有玩遊戲的人才能用這個枱面打包嗎？她尷尬笑笑，“都能用，這不是跟着熱點宣傳呢嘛”。

在這座愛“躺平”的晉東南小縣城生活了三四年，我還是第一次見到這裏如此生機勃勃、熱火朝天的一面。

據説，山西其他城市更是卷得飛起。大同市民已經自發把彩燈掛了出來，讓外地遊客開眼見識過年才能一睹真容的“賽博山西”；隔壁臨汾把“十五鬧紅火”的劃旱船隊伍也請了過來，還給遊客包吃包送；南邊的晉城緊急美化市容，石墩子上都安了彩燈；太原的鐘樓街上還有嗩吶表演，各類文創令人看花雙眼……

山西孔雀開屏，花招連出。有人調侃，外地人是跟着《黑神話·悟空》遊山西，山西人是跟着外地人遊山西。

流量下的縣城百態

山西這潑天的流量，來得很突然。

8月20日，國產3A遊戲《黑神話·悟空》上線，熱度瞬間引爆了互聯網。這個遊戲講述的是一隻年輕猴子“天命人”為復活孫悟空，踏上收集六根（眼、口、耳、鼻、舌、意）的冒險之旅的故事，玩家就是這位被選中重走西遊之路的“天命人”。

憑藉精美震撼的畫面，別出心裁的設定，一時間，抖音、微博、公眾號、朋友圈全是對這個遊戲的討論，連我身邊一向不怎麼打單機遊戲的老同事，都曬出了闖關視頻。

與遊戲相關的一切都火了起來，其中最引人關注的自然是36個遊戲取景地，而山西獨佔27個——遊戲中的部分場景取材自佛光寺、小西天、玉皇廟、鐵佛寺等山西著名文化古蹟。

山西臨汾的小西天景區 | 圖源視覺中國

興奮的“天命人”湧入山西文旅官方賬號的評論區，爭相為山西旅遊局出主意，呼籲相關部門出一箇中國人自己的線下聖地巡禮——有人建議出“通關文牒”，有人建議賣手辦文創，還有人建議出“古建遊”自駕路線。

我也陸續在朋友圈刷到山西文旅視頻號的宣傳，一開始是山西老鄉在傳，到後來已經發展成以前深圳的同事、廣東的同學、北京的朋友們也在轉發。當天就有朋友問我中秋節在不在家，想來找我玩，順便看看古建築，我終於有了實感，山西真的火出圈了。

山西的熱度有多高，數據是最直觀的體現。以往每天頂多只有幾十個遊客的村頭古廟，現在一天就能接待數百號人。如果是崇慶寺這樣的“黑神話”取景地，遊客量更是成倍暴增。寺廟負責文物保護的管理員告訴我，中秋節假期，每天至少有1000位遊客，而“通關文牒”每天只有400份，上午10點前就發完了。

外地遊客中，北京、山東、河南等臨近省份的遊客偏多，但也有很多像我這樣住在本地的人，以前聽説有這麼個景點，但是瞭解不多，隨着網上討論越來越多，也決定前來跟風看看。

巨大的流量下，本地人的日常生活也隨之改變。前幾天我坐飛機出差，竟然破天荒的碰到了本地飛機流量管控——起落飛機超出機場限制，不得不等待分流。要知道我們這兒由於沒多少人，連機場都是軍民兩用的，第一次遇到飛機排隊的情況，着實讓我震驚了一把。機場報紙上，本地媒體也隆重宣佈，中秋期間，崇慶寺的遊客數量再創新高。

景區門口在緊急修繕、立牌子 | 圖源作者

我在本地一家五星級酒店工作，領導也讓我趕緊出些點子來蹭熱度，鎮長專門打電話過來，讓我們把握好這次宣傳的機會。我找了半天，對接到一個本地粉絲數十萬的網紅達人，想讓他拍點視頻推介一下酒店。結果那弟弟對我説，“姐，我真的忙不過來，有好多公家的活兒要幹呢”。

原來，他過去拍攝的山西古建也隨着這一波流量而爆火，以往只有1000多讚的賬號，最近一發視頻，動輒就是幾十萬點贊，後台有上千萬播放，還被各大官媒轉發，新華社、人民日報、山西文旅都問他要素材，他每天忙着開車四處取景，其他暫時顧不上。他還補充，這些都是無償的，他只想為家鄉做點貢獻。

我有種預感，繼甘孜、淄博、哈爾濱、天水之後，這潑天的流量終於被我們山西等來了！和很多老鄉一樣，我的心情也是既激動又複雜，為家鄉終於被看見感到高興，也慚愧我們身為本地人，對縣城的文物瑰寶知之甚少，我竟然都是跟着外地網友的攻略，才知道我住的縣城有上百處文保。

歷史在我們這裏，是習以為常的事情。

習以為常的歷史與貧窮

“百年繁華看上海，千年都市看北京，三千年文明看陝西，五千年文明看山西。”

這是每個山西孩子都耳熟能詳的順口溜，裏面包含着山西人對家鄉歷史文化的自豪。記得老師告訴我們，朝代歌裏的第一句“堯舜禹夏商周”，這些部落的先民首領都來自我們山西，只是那時年齡小，對此並沒有特別的感覺，對彩塑滿堂、古建遍地也無感。

或許和山西人對神佛仙道的崇敬有關，小時候每逢農曆四月初八、五月十三、六月廿三、臘月初八等宗教節日，廟門口總會吹吹打打，有些條件好的村落會集資請工匠塑新神像，用以供奉。

我們也被教導，進了寺廟不許照相、不許與神仙對視、不許拿手指“老爺”，甚至穿短裙、來例假、説説笑笑都是對“娘娘”的大不敬。繁多的規矩，導致我從小進廟就害怕，也從來沒有好好欣賞過這些栩栩如生的雕塑。

我家住在太原的城鄉結合部，離繁華很近，歷史古蹟保存得不太多。而我媽媽孃家的縣城，就是山西有名的千年古縣，村裏的門樓來自明代，小廟來自金代，很多村民們的住房都保留着清代、民國的原始風貌。走在村裏，穿越感很強，感覺只要換一身古裝，就回到了幾百年前的生活，一切都沒怎麼變過。

明清時期的窯洞 | 圖源視覺中國

當然，古樸氣息的背後，也意味着發展緩慢。這些年代悠久的古蹟散落在田間地頭，保護、修繕的費用太高，加上交通不便，很難統一開發成旅遊景點，久而久之也就荒廢了。比如，我姥姥所住的村子有處宋代的小廟，是縣級文物，一年維護費高達70多萬。縣裏前幾年才摘了貧困帽，而要維護的文物有幾十處，哪裏能拿出那麼多錢，索性關門，找個人看着算了。

我接觸過一個守廟人，他是本村人，一個月的工資僅600元。那大爺和我説，夏天時，他中午和晚上來這裏睡覺，“一次掙上十塊錢”，剩下的時間還得種地，否則這點收入根本無法生活；冬天時他就很少來，若有人想參觀，只能給他打電話。

守廟十多年，大爺接待過的遊客並不多，來的大多是些研究歷史、古建的學者，聽着人家的討論，自己也多多少少能學點東西。他有模有樣地給我們介紹：“你們看上面的前檐斗拱，一共七層，縱橫交錯，每個造型都不同，這個在海內還是獨一處……”我驚訝於一個山野老農豐富的古建知識，也為家鄉遺憾，這麼好的東西，怎麼沒人宣傳？

“抱着金飯碗討飯”，是我一個朋友對山西的評價。

她研究古建很多年，來了山西幾十次，有些我沒聽過村落、縣城，她全都去過。她來我家做客時，大談對山西人的看法，老實、淳樸、實心眼，“像我去其他地方，一聽到我是外地口音，一頓飯的價錢還不漲個好幾倍？但你們山西人不會，該多少錢，還是多少錢”。她為我們不開發大好的旅遊資源、只低頭挖煤感到惋惜。

是啊，關於煤炭的記憶，充斥在每個山西人的腦海裏，也深深紮根在全國人民對山西的印象裏。

路邊被浸黑的樹木，高大笨重、一輛接着一輛的運煤車，坑坑窪窪的柏油路，抬頭可見的巨型煙囱，以及灰霧濛濛的天空，共同構築了我的童年。小時候聽人説，南方人一個禮拜不洗襪子，襪子還是白的，我一直不能理解，因為在我們這兒，只要出門回家，就是滿臉滿身的浮灰。這些細節，都是煤炭時代的註腳。

山西的煤炭工業 | 圖源視覺中國

山西人骨子裏保守，圖安穩，野心不大，只要能在本地做點營生把日子對付下去，就不會選擇外出闖蕩。

這麼多年來，我很少在外省遇到老鄉。這裏的營商環境也相對更保守，對無門無路的年輕人不甚友好，經濟發展緩慢，人均收入一直排名全國倒數，偶爾在朋友圈裏看到“南方十四省的繁榮，燃燒的是我的故土”這樣的感慨，也能理解老鄉的心情。

所幸我們還有文化。旁人都道是潑天流量意外砸中山西，實則是這塊被文化滋養了數千年的古老大地，一直蓄勢待發。這一次鴻運當頭，希望流量能眷顧山西更長久一點，願我的家鄉迎來她的新時代。