企業接班人們開演自媒體，比霸道總裁劇還上頭_風聞

傳統企二代啥形象？

豪門公子，英國留子，有私生子， ESFP 。

但這類刻板印象，正在過時，越來越多企二代通過自媒體展現個人生活，人們才突然發現，這跟想象中的反差也太大了吧？！

你以為傳統企業接班人都是社會精英，口才拉滿？

打開視頻平台，好利來的二公子羅成正對着鏡頭怯生表示： “ 我，是一個社恐的富二代老闆 ” 。

你以為國民企業旺旺集團的少爺，每天忙着千萬交易的生意，説一不二的霸道總裁？

打開他的主頁，他正躲在辦公室裏偷偷用雪餅夾元宵吃，順帶炫耀着自己的 56 個民族版旺仔。。。

你以為豪門公子都是百億市值，隨便揮灑？

上市公司曲美家居的二代趙澤龍，一回家就被通知： “ 公司負債還剩下 48 億，自己想辦法 ” ，直接開播 “ 真還傳 ” ，感受什麼是負債子償。

如今的互聯網上，各行各業的企業家二代、工廠接班人們刷都刷不過來，相關企業更是涉及茶企、糧油、網球到家居各色品牌，老實説，我在霸總劇裏都沒法同時刷到這麼多大小姐、少爺啊。。。

只是，在傳統觀念裏，這羣人出生就在羅馬，衣食無憂，怎麼還要像普通人一樣，將自己的日常生活剖陳開來，供人反覆咀嚼觀賞呢？

這讓我不由陷入了深思。。。

第一個發掘二代賽道的人，至今已不可考。

但把這個賽道做出圈的，應該算是好利來二公子，羅成。

 “ 我本來是一個社恐的富二代，衝浪、泡吧、滑雪，只跟自己喜歡的人玩，昨天我生日，我老爸送了一家公司給我 ” 。

伴隨着如此小眾的語言， 2021 年，羅成開始在抖音上發佈視頻，此時，他在視頻中還暗戳戳隱藏身份，稱自己為柳成。

更新日常非常豐富，主要以這位社恐老闆的接班生活為主，跟員工相處的瑣碎，嘗試融入員工的日常，劇情輕鬆幽默。

開着超跑上班的路上遇到騎自行車的員工，買蛋糕跟員工慶祝奧運會，跟員工去恐怖類型的劇本殺團建，嗯，畫風是這樣的 ↓

還有一個重要內容模塊，就是圍繞他本身的內容，因為本身人設是社恐，所以很多內容都是圍繞 i 人地獄這一關鍵詞開展：看病，社死；理髮店，社死；外賣，社死。

此外，網感版塊，緊跟時下熱點。

高質量男性火的時候，他就有一期視頻，是社恐老闆偷溜進公司化妝間，趁沒人裝扮成了高質量男性跳起了經典舞蹈，結果第二天員工發現化妝間東西動了，以為進賊，開始查監控。

有人設，有幽默，有劇情，再加上堂堂一個霸總，卻在演 “ 我 ” 的生活狀態，也能引發大眾共鳴，很快柳成開始小小走紅。

雖然柳成在視頻裏經常豪車別墅，不經意間透露自己的生活細節，比如表示要讓甜品界顫抖，但很多人還是認為，這就是一個來吃流量飯的演員，假的，裝的。

直到魚子醬蛋糕的出現。

超級熟練的做蛋糕手法，以及在視頻中表示自己研發過冰山熔岩，網友們按圖索驥，終於對號入座到了好利來。

不是，哥們，原來你真是富二代啊！

這種明面上隱藏着一個驚天秘密的劇情，極大刺激了人們圍觀，這條視頻最終獲得了 100 多萬的點贊， 7 萬的評論， 10 萬的轉發，企二代賽道正式出圈。

很快，各路少爺、小姐爭先效仿，激情開播。

有靠顏值和談吐走紅的，比如威豹箱包二代周思得。

這哥們剛剛畢業就進入家族企業，任品牌總監，視頻簡介裏就已經透露出霸總氣息， “ 累計產品銷售 3000w+ ，不考嘴皮，不靠身份，就靠成績 ” 。

主頁裏主要發自己努力工作的日常，也記錄一路走來的經歷，比如讀高中的時候特別羞澀，面對鏡頭得攥拳，現在在大型發佈會上侃侃而談，遊刃有餘，還給自家產品做模特，積極宣傳。

有靠戲劇化出圈的，比如知名辣條品牌麻辣王子二代，張子龍，生活多年，不知家富，畢業找工作才發現自家家產億萬。

隨着這事登上抖音熱搜，熱度拉滿，很快他也進入自媒體行業淘金，戲稱自己是麻辣兒子。

賬號一開，很快就進入接班日記模式。

記錄自己第一次當老闆給員工準備新年禮物，禮物是盲盒，花頭特多，從帶薪相親券到邁巴赫一天使用權。

記錄自己給公司其他領導一起點外賣，但外賣是螺獅粉。。。

就連請全部門員工吃下午茶也要整活。。。

充滿了 00 後老闆的活力。

人們喜歡看這些企業接班人的生活，一方面是大眾對這些老牌企業，倍有情懷，另一方面是對總裁生活的好奇，一出生就在羅馬的人生，跟我們到底有什麼不一樣？

而當你打開視頻，發現這些身價百億的二代們説自己也是普通人，説自己的糗事、社恐，還跟你在評論區互動，特別親和，就跟你朋友似的，更是令人心生好感。

企業二代們千千萬萬，品牌雖有不同，但接班生活大同小異，看多了難以避免審美疲勞，怎麼辦呢？

如果説之前的企業接班人們，主要是在自己身上尋找花頭，那麼石展承則是推動了這一賽道的內容創新：基於現實創造劇情，戲劇化演繹接班生活。

石展承，是 38 年的國民老品牌潔麗雅的企三代，開設賬號 @ 毛巾少爺，拍攝《 毛巾帝國 》劇場版。

潔麗雅集團現任總裁石晶是心思縝密、腹黑狡詐的老狐狸二叔，而他是被二叔直接發配新疆的廢柴企三代，一場二叔和侄子爭奪家產的霸總劇情由此開啓。

這劇情就像霸道總裁劇裏的爽文一樣啊，有矛盾，有反派，有衝突，有菜鳥，有成長，很快就一炮而紅。

有多火呢？《毛巾帝國 》更新了 7 集就有了 1.1 億的播放量。

 @ 若一（ 接班版，是卡拉揚集團總裁華姐的女兒，除了會拍拍自家工廠內景做宣傳外，她也拍了短劇《 箱包風雲 》。

她的表哥是從基層做起，為公司打下半壁江山的高管，而如今她留學回國，逐漸掌權，即將繼承家裏三個箱包廠，兩人間暗流湧動，一場巨大的商戰正在展開。

曲美家居的二代趙澤龍，不僅家業興旺，自己創業也非常成功，平時以拍生活、創業記錄 Vlog 居多，偶爾也拍拍自己充滿智慧，酷愛鬥嘴的爺爺。

同樣，他也拍短劇，以清奇的角度 “ 負債子償 ” ，進入戰場，戲稱自己是負二代。

當然，他的視頻裏也還是那幾板斧，同樣有矛盾，有反差，有反派。

這樣以後，會發現——這些接班日記，帝國短劇千篇一律。

先介紹自己，再介紹家族企業，背景鋪陳到位，接下來就是反派出差，跟自己爭奪家產的 XXX ，最後畫風一轉，渲染下自己比較廢柴，讓大家期待一下這場家族傳承的鬥爭。

同樣的題材，同樣的內容，同樣的結構。

毛巾少爺有個叔叔，家居公子有個妹妹，箱包公主有個表哥，像是一個統一培訓班出來的，網友：建議換個文案公司。

甚至連剪輯路數都是特別趨同，視頻進展到第二階段，介紹企業，都是放點老新聞報紙和相關報道物料，家裏人獲獎的照片，宛如工業流水線批量在生產霸道總裁。

以前被二代短劇們逗得哈哈大笑的網友們，被不斷趨同的內容整得疲勞了。

所以，如果企業知名度不夠高，或在內容上比較乏善可陳的話，這些二代往往要面對慘淡的數據，三位數的粉絲，四位數的播放，與常人無異。

然而，進入二代賽道攻城略地的二代們似乎越來越多了。

為什麼？

企業不缺代言人，但企業品牌最突出、最深刻、最有感召力的代言人永遠是這個企業的發起者，比如雷軍、董明珠、馬雲，作為企業的靈魂人物，他們振臂一呼帶來的聲量，要遠超那些氪金請來的明星。

但能自帶代言人屬性的創一代屬於稀有人物，絕大多數人忙着公司的大小事務，由二代們跳出來做品牌代言人，沒有比這更合適的了。

二代們可以利用霸道總裁、接班人的標籤做自媒體，自帶流量。做起來以後，能收穫的利益巨大。

不信？可以看看羅成的短視頻報價。。。

賣廣告只是最基礎的，更重要的是，還能庫庫給自家產品帶貨啊。

看看好利來公子羅成，魚子醬蛋糕這期視頻數據，你就懂了。

一期視頻宣傳了魚子醬蛋糕跟冰山熔岩兩個品，評論區用户對於這種小故事性質的介紹，特別買賬，這還只是自家產品系列的其中一集。

另外，企業二代們通過自媒體來，跟用户打成一片，能極大調動用户好感，緩解品牌負面。

比如網友調侃曲美股價一直下跌，曲美家居的公子直接自玩自梗。。。

如果流量到位，合作機會還能持續升級，上限極高。

比如 @毛巾少爺， 6 月 5 號在抖音首次直播帶貨， 4 小時直播 GMV 達 524 萬，拿下當晚帶貨總榜 Top1 。

好利來的羅成，因為顏值特別能打，2023 年參與了古裝偶像劇《 漠風吟 》的拍攝，飾演男主角方逸倫的貼身帶刀侍衞。

所以，在你看短劇的時候，覺得這些公子哥、大小姐有趣且親和，殊不知，他們進入自媒體，也成為了一種 “ 演員 ” ，利用自己成功人士的標籤開演，而那些所製造的反差大都也是情節需要。

雖然 “ 負二代 ” 們在視頻中，表示自己什麼都不會，跟普通人其實沒差，小時候就是一頑皮搗蛋的小孩，但説這句話的時候視頻裏卻是普通人一輩子都開不上的車。

你以為他們進入互聯網是為了娛樂和分享，殊不知，如今進入互聯網的每一個人都在想盡辦法，用自己的演技，從互聯網賺走一桶金。

圖片、資料來源：

抖音

消費日報網《 “ 毛巾少爺 ” 抖音商城首播即爆，憑什麼 ? 》