年輕人為啥願意花幾千買一個捏捏？_風聞

這玩意，你眼熟嘛？

 “ 啵 ” ，捏爆一顆，手指和耳朵同時獲得愉悦，隨後，一路捏爆，一連串 “ 啵、啵、啵 ” ，讓人沉醉，極易獲取的屬性，讓它成為了無數人解壓玩具初啓蒙。

類似的玩具，還有卷膠帶、切橡皮。

這些物件自有本職工作，卻因為 “ 解壓 ” 這一副業大行其道，這也讓市場領悟到了解壓玩具的魅力，蛋黃哥、葡萄球和指尖陀螺們應運而生，持續風靡。

不過，如果你對解壓玩具的印象停留於此，那真 OUT 了。

現在的解壓玩具，你可能會覺得特陌生，甚至很多人第一次看到可能會覺得驚訝，這啥啊？解壓玩具？咋跟之前的完全不一樣？

不信？有圖為證。

你就説，你能聯想到這些是解壓玩具不？我第一次看，還以為自己進了甜品店。

這玩意學名叫捏捏，一種慢回彈玩具，主要材料為硅膠，暴力揉捏後會逐漸恢復原狀。

還有下面這種也是啊，乍一看，完全搞不懂是在幹嘛，咋，盤子也能蜕皮嘛？

其實，盤子上的皮是 up 主塗上去的，用膠水和閃粉，風乾後就會形成這樣一層薄薄的皮，用鑷子等工具可以完整的撕下來。

有些解壓玩具會讓你感覺自己是進了浴室，不把手洗蜕皮不能出門。

全是肥皂，感覺能洗一輩子

目前市場解壓玩具種類繁多，但主流主要是五類，除了上述的刮肥皂、捏捏、撕蠟皮外，還有史萊姆跟升級版的膠帶球。

史萊姆，一種可以任意變形的黏土、軟泥，可以任意戳動拉拽。

升級版的膠帶球，就更簡單了，跟我們小時候玩得本質上沒區別，就是更大、更花哨、更有創意。

在人人都是自媒體的時代，生活中的一切都可以被製作成節目，包括玩玩具。

於是，許多人把刮肥皂、玩捏捏的過程加以剪輯上傳。

令人意想不到的是，在內容過載的互聯網上，這些內容簡單的視頻卻成功殺出一條通路，百萬播放，只道尋常：

解壓玩具為啥如此受歡迎？

如果翻閲相關評論區，會發現每個人喜歡這些玩具的緣由不同，但核心要義有三：手感、視覺、聽覺。

手感獨特，能讓人隨意發泄，很多玩具被使用、切割時更會發出或絲滑或酥脆的聲音，聽着這咔擦咔擦的就像煩心事也一起碎了一樣的得勁。

但如果繼續深挖，會發現年輕人之所以買單，關鍵詞還是情緒價值。

卷出一個 10 釐米的膠帶大球，是在簡單的重複中放空，割開一個 10 釐米的大球，是把美好的東西破壞；用力蹂躪一個捏捏，重拾掌控感，而看着捏捏慢慢恢復，則頗為治癒。

不同於如今的很多消費品，叫好不叫座，解壓玩具不僅流量巨大，背後還有更為龐大的經濟市場。

為啥這麼説呢？

現階段在一眾解壓玩具中，捏捏屬於最出眾的那一支。

作為一種慢回彈玩具，捏捏所使用的原材料是硅膠等軟性材質。你能刷到的漂亮捏捏絕大多數屬於手工製品，在不同模具的幫助下可以做出非常多樣、美觀且逼真的效果。

不僅是從圖片上看着逼真，現實中看着更像，以致於製造出了不少段子：

在採訪了身邊多位圈內人士後，我發現她們的入坑原因非常相似。

首先是價格， “ 價格合適，捏着很爽，就當成年人的小玩具 ” 。

其次是美觀度， “ 好看，當桌面擺件也不錯 ” ； “ 好看而且特別啊，市面上量產商品比較千篇一律，手工產品大都具有新意，也很精緻 ” 。

以及被提及最多的，解壓， “ 每天工作增壓，賺窩囊費用來買解壓玩具，這叫生態閉環 ” ， “ 解壓啊，現在學校裏研究生，考研的，捏捏很火熱，很多人都是左手捏捏右手習題 ” 。

如今的年輕一代是物質極度富足的一代，他們掏錢消費時，對實用屬性的要求往往沒有那麼大，甚至有時候會為了消費而消費。

人們在精神上的追求顯得更為突出，希望商家能掏點新穎、有趣、個性的產品出來，會更積極地為情緒釋放以及情緒表達消費，寺廟經濟、解壓經濟、奶茶聯名經濟的火爆都是與這類需求暗合。

這些具有情緒價值的消費品，往往自帶上癮屬性。

今年有個詞一度火熱： “ 阿貝貝 ” 。

什麼是阿貝貝？其實指的是很多人童年為了排解焦慮，總是依賴的那個熟悉物件，可能是半根鉛筆，或者是一塊破布。

很多人甚至到了二三十歲，還保留着兒時的阿貝貝。

這是一種戀物情結。而做玩具生意的最高境界，正是做阿貝貝經濟，玩具壽命苦短，難逃被玩膩拋棄的命運，如果誰能有幸成為除了手機之外，還能讓人睡前都愛不釋手的物件，就已經跑贏市面上大多產品。

我瀏覽了多位捏圈網友的小紅書主頁，很多人最開始是覺得價格合適，或多或少買了一兩個隨手玩玩，就這樣入坑。

但一買就停不下來，一曬一整地板的帖子在網上不算稀有。

但真正想要入坑，又沒有那麼容易，因為所有手工製品都有一個共同特點：貴、品控不穩定。

很多新入行的經驗不夠，他們做出來的捏捏會出現氣味過大、色澤不佳、手感不佳等問題，所以儘管現在有足夠多的捏捏小作坊，但大家還是會湧向頭部作坊。

一位深陷捏圈的同事告訴我， “ 大店的品質更有保障，而且交易也方便，很多玩捏捏的購買時會買複數，一個留着自己用，其他就掛交易平台上出掉 ” 。

她還補充説， “ 很多大店是定期開團，開團前店主會一點點放款出來，並且預告開放購買的時間。但是因為大店的買家非常多，所以每次購買要靠搶，手快有，手慢無 ” 。

至於有多激烈嘛。。。

 “ 人生常態就是又買不到 ” 。

通常來説，一個捏捏價格幾十到小几百不等，但隨着消費需求越來越旺盛，生產商的頭部效應也越來越嚴重，二手市場一度出現了哄搶抬價的情況。

早在今年 5 月，微博就有過這樣一個熱搜：年輕人為啥願意花幾千買一個捏捏？

捏圈的朋友解釋到，很多大店出貨有限，這批沒了未必會再做，那麼出貨少的款就容易在二級市場上溢價。

另外她還補充到，“ 捏捏製作過程中還會產生甲醛，對人體有害，所以很多店主不一定會一直做下去，可能會關店 ” 。

小店品控不穩定，大店預售難搶，此外，由於個別店鋪的用料問題，消費者在使用玩耍過程中也有可能面臨健康風險。如此種種，讓如今捏捏的市場風潮已有冷卻之風。

誠然，夾雜在學業壓力，經濟放緩，狗屁工作之中，人們不想時刻緊繃，懷念幾塊錢就能度過愉快一天的時光，對於現在的年輕一代來説，解壓玩具是消費品，更是情緒出口。

所以，解壓的需求一直存在，只是模式一直在變化。

如今的解壓玩具也只是時代的一個版本而已，也許四五年後，解壓玩具可能又完全是另一波形態了。

圖片、資料來源：

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