年輕人為啥願意花幾千買一個捏捏?_風聞
差评XPIN-差评官方账号-用知识和观点Debug the world!13分钟前
這玩意,你眼熟嘛?
“ 啵 ” ,捏爆一顆,手指和耳朵同時獲得愉悦,隨後,一路捏爆,一連串 “ 啵、啵、啵 ” ,讓人沉醉,極易獲取的屬性,讓它成為了無數人解壓玩具初啓蒙。

類似的玩具,還有卷膠帶、切橡皮。
這些物件自有本職工作,卻因為 “ 解壓 ” 這一副業大行其道,這也讓市場領悟到了解壓玩具的魅力,蛋黃哥、葡萄球和指尖陀螺們應運而生,持續風靡。

不過,如果你對解壓玩具的印象停留於此,那真 OUT 了。
現在的解壓玩具,你可能會覺得特陌生,甚至很多人第一次看到可能會覺得驚訝,這啥啊?解壓玩具?咋跟之前的完全不一樣?
不信?有圖為證。
你就説,你能聯想到這些是解壓玩具不?我第一次看,還以為自己進了甜品店。

這玩意學名叫捏捏,一種慢回彈玩具,主要材料為硅膠,暴力揉捏後會逐漸恢復原狀。
還有下面這種也是啊,乍一看,完全搞不懂是在幹嘛,咋,盤子也能蜕皮嘛?

其實,盤子上的皮是 up 主塗上去的,用膠水和閃粉,風乾後就會形成這樣一層薄薄的皮,用鑷子等工具可以完整的撕下來。
有些解壓玩具會讓你感覺自己是進了浴室,不把手洗蜕皮不能出門。
全是肥皂,感覺能洗一輩子

目前市場解壓玩具種類繁多,但主流主要是五類,除了上述的刮肥皂、捏捏、撕蠟皮外,還有史萊姆跟升級版的膠帶球。
史萊姆,一種可以任意變形的黏土、軟泥,可以任意戳動拉拽。
升級版的膠帶球,就更簡單了,跟我們小時候玩得本質上沒區別,就是更大、更花哨、更有創意。

在人人都是自媒體的時代,生活中的一切都可以被製作成節目,包括玩玩具。
於是,許多人把刮肥皂、玩捏捏的過程加以剪輯上傳。
令人意想不到的是,在內容過載的互聯網上,這些內容簡單的視頻卻成功殺出一條通路,百萬播放,只道尋常:

解壓玩具為啥如此受歡迎?
如果翻閲相關評論區,會發現每個人喜歡這些玩具的緣由不同,但核心要義有三:手感、視覺、聽覺。
手感獨特,能讓人隨意發泄,很多玩具被使用、切割時更會發出或絲滑或酥脆的聲音,聽着這咔擦咔擦的就像煩心事也一起碎了一樣的得勁。
但如果繼續深挖,會發現年輕人之所以買單,關鍵詞還是情緒價值。
卷出一個 10 釐米的膠帶大球,是在簡單的重複中放空,割開一個 10 釐米的大球,是把美好的東西破壞;用力蹂躪一個捏捏,重拾掌控感,而看着捏捏慢慢恢復,則頗為治癒。

不同於如今的很多消費品,叫好不叫座,解壓玩具不僅流量巨大,背後還有更為龐大的經濟市場。
為啥這麼説呢?
現階段在一眾解壓玩具中,捏捏屬於最出眾的那一支。
作為一種慢回彈玩具,捏捏所使用的原材料是硅膠等軟性材質。你能刷到的漂亮捏捏絕大多數屬於手工製品,在不同模具的幫助下可以做出非常多樣、美觀且逼真的效果。

不僅是從圖片上看着逼真,現實中看着更像,以致於製造出了不少段子:

在採訪了身邊多位圈內人士後,我發現她們的入坑原因非常相似。
首先是價格, “ 價格合適,捏着很爽,就當成年人的小玩具 ” 。
其次是美觀度, “ 好看,當桌面擺件也不錯 ” ; “ 好看而且特別啊,市面上量產商品比較千篇一律,手工產品大都具有新意,也很精緻 ” 。
以及被提及最多的,解壓, “ 每天工作增壓,賺窩囊費用來買解壓玩具,這叫生態閉環 ” , “ 解壓啊,現在學校裏研究生,考研的,捏捏很火熱,很多人都是左手捏捏右手習題 ” 。

如今的年輕一代是物質極度富足的一代,他們掏錢消費時,對實用屬性的要求往往沒有那麼大,甚至有時候會為了消費而消費。
人們在精神上的追求顯得更為突出,希望商家能掏點新穎、有趣、個性的產品出來,會更積極地為情緒釋放以及情緒表達消費,寺廟經濟、解壓經濟、奶茶聯名經濟的火爆都是與這類需求暗合。
這些具有情緒價值的消費品,往往自帶上癮屬性。
今年有個詞一度火熱: “ 阿貝貝 ” 。
什麼是阿貝貝?其實指的是很多人童年為了排解焦慮,總是依賴的那個熟悉物件,可能是半根鉛筆,或者是一塊破布。

很多人甚至到了二三十歲,還保留着兒時的阿貝貝。
這是一種戀物情結。而做玩具生意的最高境界,正是做阿貝貝經濟,玩具壽命苦短,難逃被玩膩拋棄的命運,如果誰能有幸成為除了手機之外,還能讓人睡前都愛不釋手的物件,就已經跑贏市面上大多產品。
我瀏覽了多位捏圈網友的小紅書主頁,很多人最開始是覺得價格合適,或多或少買了一兩個隨手玩玩,就這樣入坑。
但一買就停不下來,一曬一整地板的帖子在網上不算稀有。

但真正想要入坑,又沒有那麼容易,因為所有手工製品都有一個共同特點:貴、品控不穩定。
很多新入行的經驗不夠,他們做出來的捏捏會出現氣味過大、色澤不佳、手感不佳等問題,所以儘管現在有足夠多的捏捏小作坊,但大家還是會湧向頭部作坊。
一位深陷捏圈的同事告訴我, “ 大店的品質更有保障,而且交易也方便,很多玩捏捏的購買時會買複數,一個留着自己用,其他就掛交易平台上出掉 ” 。
她還補充説, “ 很多大店是定期開團,開團前店主會一點點放款出來,並且預告開放購買的時間。但是因為大店的買家非常多,所以每次購買要靠搶,手快有,手慢無 ” 。
至於有多激烈嘛。。。
“ 人生常態就是又買不到 ” 。

通常來説,一個捏捏價格幾十到小几百不等,但隨着消費需求越來越旺盛,生產商的頭部效應也越來越嚴重,二手市場一度出現了哄搶抬價的情況。
早在今年 5 月,微博就有過這樣一個熱搜:年輕人為啥願意花幾千買一個捏捏?

捏圈的朋友解釋到,很多大店出貨有限,這批沒了未必會再做,那麼出貨少的款就容易在二級市場上溢價。
另外她還補充到,“ 捏捏製作過程中還會產生甲醛,對人體有害,所以很多店主不一定會一直做下去,可能會關店 ” 。

小店品控不穩定,大店預售難搶,此外,由於個別店鋪的用料問題,消費者在使用玩耍過程中也有可能面臨健康風險。如此種種,讓如今捏捏的市場風潮已有冷卻之風。
誠然,夾雜在學業壓力,經濟放緩,狗屁工作之中,人們不想時刻緊繃,懷念幾塊錢就能度過愉快一天的時光,對於現在的年輕一代來説,解壓玩具是消費品,更是情緒出口。
所以,解壓的需求一直存在,只是模式一直在變化。
如今的解壓玩具也只是時代的一個版本而已,也許四五年後,解壓玩具可能又完全是另一波形態了。
圖片、資料來源:
抖音
小紅書、知乎
