二次北上，台娛動盪_風聞

作者|魏妮卡

編輯|李春暉

“台劇一哥”吳慷仁簽約內地經濟公司壹心娛樂、並於國慶期間積極表態動作頻出的事情，在兩岸都鬧得沸沸揚揚。如果他是一位台劇糊咖，可能不會引起內地吃瓜羣眾的注意。但問題是，他是一位在台混得風生水起的人物。

此前，吳慷仁的事業重心一直在台。不僅手握台劇頂級資源，而且拍了不少海外流媒體劇。去年，他主演的《模仿犯》還創造了台劇在Netflix榜單上的最好成績。

這麼一位台劇核心人物，怎麼突然就轉向內地市場了？

其實稍加留意，便會發現轉向的不止吳慷仁一人。從去年開始，台娛明星都在陸續重返內娛務工。去年就有霍建華、言承旭以及“披哥”的林志穎、張棟樑等人。

如果説這批“過氣藝人”本身在台事業就無甚起色，來內地碰碰運氣也屬情理之中；那麼從今年開始，台劇圈的頭部藝人吳慷仁、林依晨、賈靜雯、周渝民等人都返回內地務工，則能説明這是大勢所趨。

事實上早在去年，台媒就預言了台灣藝人重返內地的務工潮。因為他們認清了一個現實：靠外資復興台劇的夢已經破滅了。

熟悉韓劇危機來龍去脈的朋友，大概能夠推測出台劇現在的處境（《東亞影視圈深陷Netflix“殺豬盤”?》）。別看咱們這邊輿論總吹韓劇、台劇“敢拍”“尺度大”“next level”，羨慕他們的活水市場。彷彿外資流媒體暴發户豪擲千金、拍出了一部又一部精品劇，只有咱們還在原地打轉。

但實際上，韓劇、台劇看似欣欣向榮的背後，卻是本地影視產業體系崩塌，市場主動權落入外資之手。最終，以Netflix為代表的外資“降本增效”策略如期而至，最初的本地既得利益者們也撈不着什麼好處。

韓劇尚且如此，更何況台劇這種受眾狹窄、投資回報率低的劇集？

外資復興台劇夢碎

外資進駐台劇圈的起點在2017年。這一年，HBO與台灣公視合作劇集《通靈少女》意外獲得成功，在23個國家和地區熱播，也帶動“花瓶”郭書瑤成功轉型。

隨後不久，Netflix便高調宣佈進軍華語劇。不僅挖走了HBO製作華語劇的高層，還舉行了盛大的羣星發佈會，掀起了外資進駐台劇的高潮。

**在此期間，原本在內地務工的台灣藝人陸續回台拍戲。**賈靜雯拍了高口碑劇《我們與惡的距離》；林依晨產後復出連拍兩部台劇，其中《不夠善良的我們》也是今年豆瓣高分劇；回台務工的張孝全更是成為了台劇扛把子，拍了《罪夢者》《誰是被害者》等系列Netflix劇。

這幾年我們聽過名字的爆款台劇，幾乎都有外資背景。比如《想見你》是台灣三鳳製作和FOX福斯合作的，《華燈初上》是百聿數碼和Netflix合作的。

需要指出，台劇市場自台偶退潮後，一直處於萎靡狀態。外資流媒體進入台灣地區後，這批覆興台劇的創作人員，其實主要來自電影圈。這也就不難繼續進行產業推演：在電影圈人才與資金湧進劇圈後，台灣電影就開始走下坡路。《周處除三害》這種片子如果沒有內地票房貢獻，單靠台灣地區鐵定血賠。

令人遺憾的是，犧牲電影換來的台劇“大好局面”，着實熱鬧了幾年，卻始終賺不到什麼錢。

據台媒報道，一位資深製片人透露，雖然這兩年台劇有了熱度，但盈利卻很難。Netflix成績最好的台劇《模仿犯》利潤只有10%，約1800萬台幣，大概300多萬人民幣。最賺錢《台北女子圖鑑》也是因為分銷了內地長視頻版權，所以最終能賺6000萬台幣，約1000萬人民幣。

外資給台劇的待遇可比韓劇差多了。比如，Netflix開出的天價劇《華燈初上》，其實也才2.5億台幣，而且是三季24集，平均一集才200萬人民幣。林心如從中賺到的錢，可能不及來內地拍幾集劇。咱們這邊即使降本增效了，也比Netflix開的價高。

賈靜雯效仿林心如，轉型製片人拍了《媽，別鬧了！》，甚至還賠錢了。據台媒報道，該劇成本約2700萬人民幣，因為要價太高先是被Netflix拒收。無奈之下，找了CJ合作“鍍金”再來賣Netflix，仍然只賣了2000萬人民幣，虧損約700萬人民幣。

據台媒估算，外資流媒體每年最多能收不到20部台劇，實在指望不上他們來養活台劇圈。Netflix不是做慈善，尤其是他們製作了幾部台劇後，發現台劇在全球的受眾非常有限——雖然看似有龐大的內地市場做依託，但咱們內地觀眾可都是看盜版的。

**無法進入內地市場的Netflix怎麼也賺不到咱們的錢，台劇便失去了投資價值。**如今的Netflix，在韓國都大搞降本增效，更何況像台劇這類投資回報率低的劇呢。認清事實的台灣創作者早就開始另謀生路了，有人重回電影圈，有人開始對接內地工作。

台娛北上二十年

2015年以前，內娛流量與偶像體系還沒成型時，台灣藝人在內地還是相當吃香的。

一切當然得益於2000年開始的台偶潮。以《流星花園》《海豚灣戀人》《王子變青蛙》《花樣少年少女》等為代表的台灣偶像劇，可謂是內地80、90後一代的集體記憶。伴隨着港台流行樂的台偶劇，捧紅了一代偶像藝人，大S、F4、明道、陳喬恩、賀軍翔、阮經天……

**其實當年台偶能夠興起，也是仰賴海外版權收入，因為台灣地區本身市場較小。**但台偶紅火了沒幾年，很快便陷入賺快錢的“短視陷阱”。粗製濫造、同質化的生產模式導致台偶的海外市場逐年萎縮，最終斷送了台偶的前途。

同一時期，內地影視產業則是突飛猛進。2010年，《唐山大地震》賣了6億票房。2012年，《人再囧途之泰囧》賣了12億票房。同年，《中國好聲音》招商收入超3億，《甄嬛傳》收視爆紅，樂視豪擲2000萬買下版權。

正是在2010年前後，台灣偶像藝人掀起內地務工潮。電影市場裏，台灣小生風靡國產片。阮經天、趙又廷、彭于晏組成的“天廷晏”最為受捧，張孝全、陳柏霖、高以翔等小生的資源緊隨其後。劇集市場裏，台偶男主角霍建華、周渝民等戲約不斷，從電視台時代拍到了互聯網時代，85花一代幾乎都和他們搭過戲。

**直到2015年，由楊洋、李易峯、鹿晗、吳亦凡等人組成的“初代流量”改寫內娛格局，台灣小生開始失寵。**緊接着內娛相繼掀起耽改潮、選秀潮，捧出瞭如今我們熟悉的一代流量藝人。

這期間，“天廷晏”的電影資源逐漸轉移到內地流量身上。台偶男主角則集體步入中年，他們仍混跡偶像劇中，但搭90花、95花演戲開始遭到詬病，市場口碑越來越差。內地觀眾褪去對“台灣藝人”的濾鏡。

而台灣年輕一代來內地務工的，基本全軍覆沒。台偶“教母”柴智屏在內地的經紀公司羣星瑞智，還在不斷努力推送台灣小生。觀眾比較有印象的就是柯震東和王大陸，前者因吸毒被封殺，後者鬧解約資源變差。

其他人觀眾則可能毫無印象。比如，2018年版《流星花園》捧出的“新F4”之一官鴻，古偶劇演了不少，開始資源還相當強勁，但就是捧不紅；韓國務工回來的愛豆賴冠霖，演現偶撲街後，直接宣佈轉型要做幕後。

選秀出來的陳立農，主演了一部大製作電影《赤狐書生》撲街後，便沒了資源。台灣地區電影獎項捧出來的李鴻其、林柏宏等新一代演技小生，來內地演戲純屬“小透明”。

**很多台灣藝人反而是趕着外資潮回台拍戲，才反過來在內地有了姓名。**比如靠《想見你》出頭的許光漢，還有跟許光漢拍《關於我和鬼變成家人的那件事》的林柏宏，以及拍了很多Netflix劇的台劇“一哥”吳慷仁。台灣同志電影、腐劇也出了一些比較有人氣的小生，比如曾敬驊、陳昊森等。

重返內地，台娛還有機會嗎？

吳慷仁此前有過幾次內地活動，被問及什麼時候來內地拍戲，他都毫不避諱地説機會很難。他深知新一代台灣藝人混內地的境況，基本都是鎩羽而歸。許光漢雖然在內地的商務接到手軟，但依然拿不下什麼頭部電影、劇集資源。

而如今吳慷仁高調簽約壹心，態度180度大轉彎，大概因為他口中的“機會”來了。

一方面，始於2015年的內娛流量體系開始鬆動。硬糖君此前多次談到，2019年產生了最後一代頂流藝人，此後便難以為繼。五年間，流量體系沒有大的更新換代，流量藝人的劇集轉化率與商業效應逐年下滑。從古偶失勢的情況看，流量藝人的扛劇能力也在降低。

**另一方面，現在影視圈的主題是降本增效，台灣藝人的性價比會重新凸顯。**今日內娛有多缺錢，看看最近發朋友圈吐槽的大攝影師曹鬱就知道。某個項目遇到資金問題，悄沒聲地便把他換了。

降本增效以來，內娛頭部藝人片酬陸續從億級降到千萬級單位，其實還有下降空間。但視頻平台不能和藝人長期僵持，總得持續拍戲吧，那就不妨南水北調。

硬糖君近期討論過Netflix是如何對韓劇降本增效的，即賽馬策略、扶持日劇，讓韓國創作者意識到他們並不是唯一的選擇。同時日韓傳統電視台、製作公司為了抵禦外資流媒體衝擊，現在都在抱團取暖，興起了合拍潮。

咱們視頻網站長期專注本土市場，舉目望去，也就自家人台灣地區可以抱團。而且性價比更高的台灣藝人也能作為籌碼，去激勵或者倒逼內娛藝人繼續降本增效。

**外資盤活台劇這些年，創作者與藝人雖然沒撈着錢，但撈着內地觀眾的吆喝了，也算收穫了一筆隱形資產，來內地務工便能瞬間變現。**吳慷仁在台灣片酬才30萬台幣一集，約6萬人民幣，拍20集劇也才120萬，比咱這兒三四線演員都便宜。

但台灣藝人來內地務工仍然難免水土不服。比如在台灣地區很紅的新一代偶像王子劉以豪，這些年一直在內地拍現偶，把內娛各個年齡層花旦都搭了個遍——大花殷桃、95花沈月、90花古力娜扎，始終沒什麼水花。

壹心此前也簽約了台灣人氣小生陳昊森，在現偶、古偶裏一通刷臉，反而不如他的留台同期生曾敬驊。如今壹心轉而簽下演技派的吳慷仁，可能也是從蔣奇明的走紅看到內娛需求的轉變。

不管怎麼説，硬糖君還是樂見有鯰魚來攪動內娛的。看看不得不在“大腿”之間折返跑的台灣地區藝人，內娛藝人還不趕緊對中國大市場感恩戴德、速速降本增效！