二次北上,台娛動盪_風聞
娱乐硬糖-娱乐硬糖官方账号-1小时前

作者|魏妮卡
編輯|李春暉
“台劇一哥”吳慷仁簽約內地經濟公司壹心娛樂、並於國慶期間積極表態動作頻出的事情,在兩岸都鬧得沸沸揚揚。如果他是一位台劇糊咖,可能不會引起內地吃瓜羣眾的注意。但問題是,他是一位在台混得風生水起的人物。
此前,吳慷仁的事業重心一直在台。不僅手握台劇頂級資源,而且拍了不少海外流媒體劇。去年,他主演的《模仿犯》還創造了台劇在Netflix榜單上的最好成績。
這麼一位台劇核心人物,怎麼突然就轉向內地市場了?
其實稍加留意,便會發現轉向的不止吳慷仁一人。從去年開始,台娛明星都在陸續重返內娛務工。去年就有霍建華、言承旭以及“披哥”的林志穎、張棟樑等人。
如果説這批“過氣藝人”本身在台事業就無甚起色,來內地碰碰運氣也屬情理之中;那麼從今年開始,台劇圈的頭部藝人吳慷仁、林依晨、賈靜雯、周渝民等人都返回內地務工,則能説明這是大勢所趨。

事實上早在去年,台媒就預言了台灣藝人重返內地的務工潮。因為他們認清了一個現實:靠外資復興台劇的夢已經破滅了。
熟悉韓劇危機來龍去脈的朋友,大概能夠推測出台劇現在的處境(《東亞影視圈深陷Netflix“殺豬盤”?》)。別看咱們這邊輿論總吹韓劇、台劇“敢拍”“尺度大”“next level”,羨慕他們的活水市場。彷彿外資流媒體暴發户豪擲千金、拍出了一部又一部精品劇,只有咱們還在原地打轉。
但實際上,韓劇、台劇看似欣欣向榮的背後,卻是本地影視產業體系崩塌,市場主動權落入外資之手。最終,以Netflix為代表的外資“降本增效”策略如期而至,最初的本地既得利益者們也撈不着什麼好處。
韓劇尚且如此,更何況台劇這種受眾狹窄、投資回報率低的劇集?
外資復興台劇夢碎
外資進駐台劇圈的起點在2017年。這一年,HBO與台灣公視合作劇集《通靈少女》意外獲得成功,在23個國家和地區熱播,也帶動“花瓶”郭書瑤成功轉型。
隨後不久,Netflix便高調宣佈進軍華語劇。不僅挖走了HBO製作華語劇的高層,還舉行了盛大的羣星發佈會,掀起了外資進駐台劇的高潮。
**在此期間,原本在內地務工的台灣藝人陸續回台拍戲。**賈靜雯拍了高口碑劇《我們與惡的距離》;林依晨產後復出連拍兩部台劇,其中《不夠善良的我們》也是今年豆瓣高分劇;回台務工的張孝全更是成為了台劇扛把子,拍了《罪夢者》《誰是被害者》等系列Netflix劇。

這幾年我們聽過名字的爆款台劇,幾乎都有外資背景。比如《想見你》是台灣三鳳製作和FOX福斯合作的,《華燈初上》是百聿數碼和Netflix合作的。
需要指出,台劇市場自台偶退潮後,一直處於萎靡狀態。外資流媒體進入台灣地區後,這批覆興台劇的創作人員,其實主要來自電影圈。這也就不難繼續進行產業推演:在電影圈人才與資金湧進劇圈後,台灣電影就開始走下坡路。《周處除三害》這種片子如果沒有內地票房貢獻,單靠台灣地區鐵定血賠。
令人遺憾的是,犧牲電影換來的台劇“大好局面”,着實熱鬧了幾年,卻始終賺不到什麼錢。
據台媒報道,一位資深製片人透露,雖然這兩年台劇有了熱度,但盈利卻很難。Netflix成績最好的台劇《模仿犯》利潤只有10%,約1800萬台幣,大概300多萬人民幣。最賺錢《台北女子圖鑑》也是因為分銷了內地長視頻版權,所以最終能賺6000萬台幣,約1000萬人民幣。

外資給台劇的待遇可比韓劇差多了。比如,Netflix開出的天價劇《華燈初上》,其實也才2.5億台幣,而且是三季24集,平均一集才200萬人民幣。林心如從中賺到的錢,可能不及來內地拍幾集劇。咱們這邊即使降本增效了,也比Netflix開的價高。
賈靜雯效仿林心如,轉型製片人拍了《媽,別鬧了!》,甚至還賠錢了。據台媒報道,該劇成本約2700萬人民幣,因為要價太高先是被Netflix拒收。無奈之下,找了CJ合作“鍍金”再來賣Netflix,仍然只賣了2000萬人民幣,虧損約700萬人民幣。

據台媒估算,外資流媒體每年最多能收不到20部台劇,實在指望不上他們來養活台劇圈。Netflix不是做慈善,尤其是他們製作了幾部台劇後,發現台劇在全球的受眾非常有限——雖然看似有龐大的內地市場做依託,但咱們內地觀眾可都是看盜版的。
**無法進入內地市場的Netflix怎麼也賺不到咱們的錢,台劇便失去了投資價值。**如今的Netflix,在韓國都大搞降本增效,更何況像台劇這類投資回報率低的劇呢。認清事實的台灣創作者早就開始另謀生路了,有人重回電影圈,有人開始對接內地工作。
台娛北上二十年
2015年以前,內娛流量與偶像體系還沒成型時,台灣藝人在內地還是相當吃香的。
一切當然得益於2000年開始的台偶潮。以《流星花園》《海豚灣戀人》《王子變青蛙》《花樣少年少女》等為代表的台灣偶像劇,可謂是內地80、90後一代的集體記憶。伴隨着港台流行樂的台偶劇,捧紅了一代偶像藝人,大S、F4、明道、陳喬恩、賀軍翔、阮經天……

**其實當年台偶能夠興起,也是仰賴海外版權收入,因為台灣地區本身市場較小。**但台偶紅火了沒幾年,很快便陷入賺快錢的“短視陷阱”。粗製濫造、同質化的生產模式導致台偶的海外市場逐年萎縮,最終斷送了台偶的前途。
同一時期,內地影視產業則是突飛猛進。2010年,《唐山大地震》賣了6億票房。2012年,《人再囧途之泰囧》賣了12億票房。同年,《中國好聲音》招商收入超3億,《甄嬛傳》收視爆紅,樂視豪擲2000萬買下版權。
正是在2010年前後,台灣偶像藝人掀起內地務工潮。電影市場裏,台灣小生風靡國產片。阮經天、趙又廷、彭于晏組成的“天廷晏”最為受捧,張孝全、陳柏霖、高以翔等小生的資源緊隨其後。劇集市場裏,台偶男主角霍建華、周渝民等戲約不斷,從電視台時代拍到了互聯網時代,85花一代幾乎都和他們搭過戲。

**直到2015年,由楊洋、李易峯、鹿晗、吳亦凡等人組成的“初代流量”改寫內娛格局,台灣小生開始失寵。**緊接着內娛相繼掀起耽改潮、選秀潮,捧出瞭如今我們熟悉的一代流量藝人。
這期間,“天廷晏”的電影資源逐漸轉移到內地流量身上。台偶男主角則集體步入中年,他們仍混跡偶像劇中,但搭90花、95花演戲開始遭到詬病,市場口碑越來越差。內地觀眾褪去對“台灣藝人”的濾鏡。
而台灣年輕一代來內地務工的,基本全軍覆沒。台偶“教母”柴智屏在內地的經紀公司羣星瑞智,還在不斷努力推送台灣小生。觀眾比較有印象的就是柯震東和王大陸,前者因吸毒被封殺,後者鬧解約資源變差。
其他人觀眾則可能毫無印象。比如,2018年版《流星花園》捧出的“新F4”之一官鴻,古偶劇演了不少,開始資源還相當強勁,但就是捧不紅;韓國務工回來的愛豆賴冠霖,演現偶撲街後,直接宣佈轉型要做幕後。

選秀出來的陳立農,主演了一部大製作電影《赤狐書生》撲街後,便沒了資源。台灣地區電影獎項捧出來的李鴻其、林柏宏等新一代演技小生,來內地演戲純屬“小透明”。
**很多台灣藝人反而是趕着外資潮回台拍戲,才反過來在內地有了姓名。**比如靠《想見你》出頭的許光漢,還有跟許光漢拍《關於我和鬼變成家人的那件事》的林柏宏,以及拍了很多Netflix劇的台劇“一哥”吳慷仁。台灣同志電影、腐劇也出了一些比較有人氣的小生,比如曾敬驊、陳昊森等。
重返內地,台娛還有機會嗎?
吳慷仁此前有過幾次內地活動,被問及什麼時候來內地拍戲,他都毫不避諱地説機會很難。他深知新一代台灣藝人混內地的境況,基本都是鎩羽而歸。許光漢雖然在內地的商務接到手軟,但依然拿不下什麼頭部電影、劇集資源。
而如今吳慷仁高調簽約壹心,態度180度大轉彎,大概因為他口中的“機會”來了。
一方面,始於2015年的內娛流量體系開始鬆動。硬糖君此前多次談到,2019年產生了最後一代頂流藝人,此後便難以為繼。五年間,流量體系沒有大的更新換代,流量藝人的劇集轉化率與商業效應逐年下滑。從古偶失勢的情況看,流量藝人的扛劇能力也在降低。
**另一方面,現在影視圈的主題是降本增效,台灣藝人的性價比會重新凸顯。**今日內娛有多缺錢,看看最近發朋友圈吐槽的大攝影師曹鬱就知道。某個項目遇到資金問題,悄沒聲地便把他換了。

降本增效以來,內娛頭部藝人片酬陸續從億級降到千萬級單位,其實還有下降空間。但視頻平台不能和藝人長期僵持,總得持續拍戲吧,那就不妨南水北調。
硬糖君近期討論過Netflix是如何對韓劇降本增效的,即賽馬策略、扶持日劇,讓韓國創作者意識到他們並不是唯一的選擇。同時日韓傳統電視台、製作公司為了抵禦外資流媒體衝擊,現在都在抱團取暖,興起了合拍潮。
咱們視頻網站長期專注本土市場,舉目望去,也就自家人台灣地區可以抱團。而且性價比更高的台灣藝人也能作為籌碼,去激勵或者倒逼內娛藝人繼續降本增效。
**外資盤活台劇這些年,創作者與藝人雖然沒撈着錢,但撈着內地觀眾的吆喝了,也算收穫了一筆隱形資產,來內地務工便能瞬間變現。**吳慷仁在台灣片酬才30萬台幣一集,約6萬人民幣,拍20集劇也才120萬,比咱這兒三四線演員都便宜。

但台灣藝人來內地務工仍然難免水土不服。比如在台灣地區很紅的新一代偶像王子劉以豪,這些年一直在內地拍現偶,把內娛各個年齡層花旦都搭了個遍——大花殷桃、95花沈月、90花古力娜扎,始終沒什麼水花。
壹心此前也簽約了台灣人氣小生陳昊森,在現偶、古偶裏一通刷臉,反而不如他的留台同期生曾敬驊。如今壹心轉而簽下演技派的吳慷仁,可能也是從蔣奇明的走紅看到內娛需求的轉變。
不管怎麼説,硬糖君還是樂見有鯰魚來攪動內娛的。看看不得不在“大腿”之間折返跑的台灣地區藝人,內娛藝人還不趕緊對中國大市場感恩戴德、速速降本增效!