贊助了巴黎奧運會的法國公雞，被法國人告了_風聞

文 / 妙麗

法國公雞—樂卡克（Le Coq Sportif）又陷入麻煩了。

9月23日，由於沒有支付530萬歐元的欠款，樂卡克被法國橄欖球協會告上了法庭。這一行為的帶頭人是法國橄協現任主席弗洛裏安·格里爾，他表示：

「我們已經制定了幾項計劃來解決Le Coq Sportif的債務，但這些計劃都未得到遵守。我們已經到了需要將其置於接管狀態的地步。如果他們想要擺脱接管，就應該償還我們。」

圖源：Eurosport

從如此決絕的用語中可以看出，兩者合作已經到了不可調和的地步。但在剛起步時，這段關係還非常甜蜜。

雙方的這一期合作開始於2017年。彼時這筆合作被形容為是「迴歸法國精神」,因雙方曾在1980年至1986年合作過一段時間。本土品牌贊助本土球隊，本就是佳話，再加上「老贊助商時隔31年迴歸」這樣的要點，宣傳要素可謂是拉滿。

圖源：DNA.fr

合作六年間，樂卡克和法國橄協參加了兩屆橄欖球世界盃，包括2023年在法國本土舉辦的一屆。這兩屆賽事中，法國隊都沒有取得好成績，這在一定程度上影響了樂卡克的贊助效果。一位樂卡克的前高管曾匿名錶示，公司無法承受與FFR每年300萬歐元的合同，這實在是太過於奢侈。

由於欠錢被告上法庭，這本是一件純粹的商業利益糾紛事件，但另一則聲明，告訴我們這件事沒有這麼簡單。

在格里爾把樂卡克告上法庭之後，跳出了一個反對派，表示格里爾乾的這件事非常不厚道，要求他撤回這份訴訟：**「樂卡克是法國工業遺產的瑰寶，如果進入清算，會威脅到數百位法國公民的工作、生活。」**此外，反對派呼籲如果訴訟持續，FFR的所有理事會成員應辭職。

圖源：Les Echo

當然，對反對派的呼籲格里爾根本不買賬。他表示這是上任管理層留下的爛攤子，自己過去幾年多次催款，並積極與樂卡克合作尋求支付方式，但最終未果。他也對反對派發出了振聾發聵的反問：「你們為何不考慮法國橄協的員工和俱樂部利益呢？」

欠錢還錢天經地義，但格里爾會如此「決絕」也是因為法國橄協自己就不好過。**2023財年，法國橄協的虧損達到了1890萬美元，財政赤字總額為3500萬歐元。**在這種情況下，每一筆錢都是救命錢。除了這些經濟糾紛之外，格里爾的訴訟會受到反對，還有政治原因。

10月18日，法國橄協將進行新一輪的主席選舉，無論是格里爾還是反對派，某種程度上都需要樂卡克這個案子來刷「政績」，達成相應的政治訴求。

對任何一方，這都是一筆重要的訴訟案例，但其中最危險的當屬樂卡克。正如反對派所説，這是法國工業製造的瑰寶之一。

雖然母公司已經不是法國公司，但其悠久的歷史、法式美學的呈現，都讓樂卡克在法國品牌歷史中佔據重要地位。如果真的因為欠錢進入清算，是法國和整個運動品牌屆的損失。

圖源：樂卡克官網

作為一家創立於1882年的元老級品牌，142歲的樂卡克經歷了過山車般的命運。

1882年，樂卡克由法國商人Émile Camuset創辦，但其第一件運動服裝的生產要在近47年後才進行。**1929年， Camuset家族開始在塞納河畔羅米利的工廠生產運動服裝，主要以騎行服為主。**十年後，推出了其有史以來第一款運動服——Chándal，也被稱為是週日服裝。

1951年，樂卡克首次贊助環法，開啓了體育贊助史上最長久的合作關係之一。1986年，樂卡克贊助的阿根廷國家隊，在馬拉多納的帶領下捧得大力神杯，馬拉多納個人更是奉獻了「上帝之手」和「世紀進球」，而樂卡克也被鐫刻進了這些偉大瞬間，在足球歷史上永生。

圖源：beinsports

但商業世界，講究的還是賺錢。從20世紀90年代開始，樂卡克就陷入了一系列財政危機，最終於2005年被私募基金Airesis S.A收購。

在被收購的一年前，樂卡克正式進軍中國市場，迪桑特、浙江杉榮服飾、伊藤忠纖維ITS成立合資公司——寧波樂卡克服飾有限公司，擁有樂卡克在中國內地的獨家代理權。2022年，迪桑特收購杉榮服飾所有股份，持股比例達到了75%。

在進入中國的20年時間，樂卡克最被人熟知的可能還是「法國公雞」的Logo，近年來他們頻頻在高爾夫、網球、騎行等相關領域進行過一些贊助與活動。

圖源：樂卡克中國官網

在國際市場，樂卡克的命運則更為嚴峻。從2019年以來，樂卡克連續出現大幅虧損，近五年內錄得1000萬、1960萬、920萬和690萬、600萬歐的虧損。

這與樂卡克連續加大品牌投入離不開關係。除了上文提到法國橄協贊助，樂卡克還在2019年與法國奧組委達成合作，成為2024年巴黎奧運會法國代表團的服裝供應商，**提供近15萬件服裝和裝備。**為此，他們對製造工廠進行了再投資，來應對奧運會帶來的服裝數量、後勤等要求。

但這顯然超出了他們的應對能力。2023年初，他們曾公開表示需要近3000萬歐元的資金來維持奧運會相關活動，最終法國政府拿出了1000萬歐元的貸款來幫助他們渡過難關。**今年7月，在巴黎奧運會開幕前不久，樂卡克還找到法國奧組委，借了290萬歐元來維持運營。**回想奧運會開始前夕，一眾關於樂卡克恐難按時交付奧運代表團衣服的新聞也在網上刷屏。

圖源：X.com

事後來看，樂卡克是按時交付了衣服、完成了奧運任務，但付出的代價又是什麼呢？現任CEO馬克-亨利·博西雷對《巴黎人報》表示：儘管奧運會帶來了極高的品牌曝光率，但許多人力資源被投入到了這個項目中，造成傳統業務沒有得到足夠關注，需要時間來恢復。

據悉，**樂卡克為了應對奧運會，僱傭了近800名新員工。**另一方面，樂卡克母公司還有2700萬歐元的貸款，需要在2026前償還，可謂火燒眉頭。

品牌發展不力、信任危機、現金流穩定，各種錯綜複雜的情況交錯，一份530萬歐元的還款書，可能會變成「壓死樂卡克的最後一根稻草」。雖然已經在9月27日被傳喚至法庭，但法官決定該案的裁決「需要時間」，推遲至10月29日。

我們不能預測未來，但至少可以肯定的是，樂卡克在歐洲市場已經舉步維艱。作為比現代奧運會本身還古老的品牌，樂卡克是運動品牌屆的活化石，他們需要一定的創新、眼界和產品，來逆轉頹勢。