贊助了巴黎奧運會的法國公雞,被法國人告了_風聞
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文 / 妙麗
法國公雞—樂卡克(Le Coq Sportif)又陷入麻煩了。
9月23日,由於沒有支付530萬歐元的欠款,樂卡克被法國橄欖球協會告上了法庭。這一行為的帶頭人是法國橄協現任主席弗洛裏安·格里爾,他表示:
「我們已經制定了幾項計劃來解決Le Coq Sportif的債務,但這些計劃都未得到遵守。我們已經到了需要將其置於接管狀態的地步。如果他們想要擺脱接管,就應該償還我們。」

圖源:Eurosport
從如此決絕的用語中可以看出,兩者合作已經到了不可調和的地步。但在剛起步時,這段關係還非常甜蜜。
雙方的這一期合作開始於2017年。彼時這筆合作被形容為是「迴歸法國精神」,因雙方曾在1980年至1986年合作過一段時間。本土品牌贊助本土球隊,本就是佳話,再加上「老贊助商時隔31年迴歸」這樣的要點,宣傳要素可謂是拉滿。

圖源:DNA.fr
合作六年間,樂卡克和法國橄協參加了兩屆橄欖球世界盃,包括2023年在法國本土舉辦的一屆。這兩屆賽事中,法國隊都沒有取得好成績,這在一定程度上影響了樂卡克的贊助效果。一位樂卡克的前高管曾匿名錶示,公司無法承受與FFR每年300萬歐元的合同,這實在是太過於奢侈。
由於欠錢被告上法庭,這本是一件純粹的商業利益糾紛事件,但另一則聲明,告訴我們這件事沒有這麼簡單。
在格里爾把樂卡克告上法庭之後,跳出了一個反對派,表示格里爾乾的這件事非常不厚道,要求他撤回這份訴訟:**「樂卡克是法國工業遺產的瑰寶,如果進入清算,會威脅到數百位法國公民的工作、生活。」**此外,反對派呼籲如果訴訟持續,FFR的所有理事會成員應辭職。

圖源:Les Echo
當然,對反對派的呼籲格里爾根本不買賬。他表示這是上任管理層留下的爛攤子,自己過去幾年多次催款,並積極與樂卡克合作尋求支付方式,但最終未果。他也對反對派發出了振聾發聵的反問:「你們為何不考慮法國橄協的員工和俱樂部利益呢?」
欠錢還錢天經地義,但格里爾會如此「決絕」也是因為法國橄協自己就不好過。**2023財年,法國橄協的虧損達到了1890萬美元,財政赤字總額為3500萬歐元。**在這種情況下,每一筆錢都是救命錢。除了這些經濟糾紛之外,格里爾的訴訟會受到反對,還有政治原因。
10月18日,法國橄協將進行新一輪的主席選舉,無論是格里爾還是反對派,某種程度上都需要樂卡克這個案子來刷「政績」,達成相應的政治訴求。
對任何一方,這都是一筆重要的訴訟案例,但其中最危險的當屬樂卡克。正如反對派所説,這是法國工業製造的瑰寶之一。
雖然母公司已經不是法國公司,但其悠久的歷史、法式美學的呈現,都讓樂卡克在法國品牌歷史中佔據重要地位。如果真的因為欠錢進入清算,是法國和整個運動品牌屆的損失。

圖源:樂卡克官網
作為一家創立於1882年的元老級品牌,142歲的樂卡克經歷了過山車般的命運。
1882年,樂卡克由法國商人Émile Camuset創辦,但其第一件運動服裝的生產要在近47年後才進行。**1929年, Camuset家族開始在塞納河畔羅米利的工廠生產運動服裝,主要以騎行服為主。**十年後,推出了其有史以來第一款運動服——Chándal,也被稱為是週日服裝。
1951年,樂卡克首次贊助環法,開啓了體育贊助史上最長久的合作關係之一。1986年,樂卡克贊助的阿根廷國家隊,在馬拉多納的帶領下捧得大力神杯,馬拉多納個人更是奉獻了「上帝之手」和「世紀進球」,而樂卡克也被鐫刻進了這些偉大瞬間,在足球歷史上永生。

圖源:beinsports
但商業世界,講究的還是賺錢。從20世紀90年代開始,樂卡克就陷入了一系列財政危機,最終於2005年被私募基金Airesis S.A收購。
在被收購的一年前,樂卡克正式進軍中國市場,迪桑特、浙江杉榮服飾、伊藤忠纖維ITS成立合資公司——寧波樂卡克服飾有限公司,擁有樂卡克在中國內地的獨家代理權。2022年,迪桑特收購杉榮服飾所有股份,持股比例達到了75%。
在進入中國的20年時間,樂卡克最被人熟知的可能還是「法國公雞」的Logo,近年來他們頻頻在高爾夫、網球、騎行等相關領域進行過一些贊助與活動。

圖源:樂卡克中國官網
在國際市場,樂卡克的命運則更為嚴峻。從2019年以來,樂卡克連續出現大幅虧損,近五年內錄得1000萬、1960萬、920萬和690萬、600萬歐的虧損。
這與樂卡克連續加大品牌投入離不開關係。除了上文提到法國橄協贊助,樂卡克還在2019年與法國奧組委達成合作,成為2024年巴黎奧運會法國代表團的服裝供應商,**提供近15萬件服裝和裝備。**為此,他們對製造工廠進行了再投資,來應對奧運會帶來的服裝數量、後勤等要求。
但這顯然超出了他們的應對能力。2023年初,他們曾公開表示需要近3000萬歐元的資金來維持奧運會相關活動,最終法國政府拿出了1000萬歐元的貸款來幫助他們渡過難關。**今年7月,在巴黎奧運會開幕前不久,樂卡克還找到法國奧組委,借了290萬歐元來維持運營。**回想奧運會開始前夕,一眾關於樂卡克恐難按時交付奧運代表團衣服的新聞也在網上刷屏。

圖源:X.com
事後來看,樂卡克是按時交付了衣服、完成了奧運任務,但付出的代價又是什麼呢?現任CEO馬克-亨利·博西雷對《巴黎人報》表示:儘管奧運會帶來了極高的品牌曝光率,但許多人力資源被投入到了這個項目中,造成傳統業務沒有得到足夠關注,需要時間來恢復。
據悉,**樂卡克為了應對奧運會,僱傭了近800名新員工。**另一方面,樂卡克母公司還有2700萬歐元的貸款,需要在2026前償還,可謂火燒眉頭。
品牌發展不力、信任危機、現金流穩定,各種錯綜複雜的情況交錯,一份530萬歐元的還款書,可能會變成「壓死樂卡克的最後一根稻草」。雖然已經在9月27日被傳喚至法庭,但法官決定該案的裁決「需要時間」,推遲至10月29日。
我們不能預測未來,但至少可以肯定的是,樂卡克在歐洲市場已經舉步維艱。作為比現代奧運會本身還古老的品牌,樂卡克是運動品牌屆的活化石,他們需要一定的創新、眼界和產品,來逆轉頹勢。