第一批“流水線公主”旅拍，已倒閉？_風聞

以前去旅遊，三步一“公主”，兩步一“帶刀侍衞”。

然而今年國慶，他們好像齊刷刷地消失在了朋友圈。

第一批靠爆改素人和精修拍照火起來的旅拍店鋪，紛紛宣佈轉讓或閉店。

今年旅拍的風怎麼吹不動了？

旅拍店，大規模倒閉？

敦煌的“飛天少女”、延吉的“朝鮮族公主”、西雙版納的“傣族阿妹”、泉州的“簪花姑娘”……

這些旅拍曾經是許多人旅行中必打卡的一個項目。

然而今年，不僅朋友圈的“王子公主”少了，就連旅拍店也傳出一股“寒意”。

在社交媒體上，旅拍行業掀起了**“轉讓潮”**。

從延吉到西安，從重慶到大理，有時一天甚至有幾十家店鋪轉讓。

拿大理來説，古城裏轉一圈，不僅很少有新開的旅拍店，此前紅火過的也都大門緊閉。

假人模特東倒西歪，套在模特身上的白族和彝族的服飾也消失了，只留下一片狼藉。

西雙版納也是如此。

在旅拍測評博主的視頻裏，很多旅拍店都改換門臉，變成了特產店、水果店、服裝店。

社交媒體上，還有不少人分享了旅拍店停業倒閉的經歷。

有遊客在旅拍店拍了照，還沒拿到精修圖，再搜索時，發現平台已經顯示歇業。

還有的人按循着朋友推薦摸索到旅拍館，結果門店都關了兩個多月了，“門把手上都是灰”。

據統計，2023年我國旅拍需求量為2260萬人次，市場規模為395.3億元，旅拍視頻需求量相比去年增長30.8%

但今年，旅拍視頻需求量只增長了17.6%。

資料來源：共研產業諮詢（共研網）

這個曾經流淌着蜜的賽道，如今怎麼卷不動了？

旅拍店怎麼卷不動了？

一方面是因為旅拍競爭太激烈了。

拿延吉來説，一年時間裏，旅拍店從三家開到了三百多家。

極致的內卷，帶來的就是極致的低價。

去年的價格還是399/499，今年直接暴跌至199，甚至還有99拍一送一。

由於市場瘋狂內卷，旅拍門店首先要確保的是有客源，這個時候引流的銷售就成為整個旅拍鏈條上最重要的一環。

一名旅拍銷售往往會分走一個訂單總銷售額60%-85%的金額。

這也就意味着，分給化妝師和攝影師的錢就非常少。

一名化妝師從一位顧客身上的提成只有30-40元，而攝影師的提成只有20-50元。

而且化妝師有時還會兼任服裝師，攝影師要兼任選片師或修片師。

考慮到時間成本，這點收入基本約等於“白乾”。

沒了化妝師和攝影師，旅拍店自然幹不下去。

另一方面，去年報復性旅遊讓很多投機者蜂擁而入。

人人都能成為攝影師，化妝師，技術好壞和有沒有經驗，是最不重要的事。

上個月還在賣西瓜的攤主，下個月就舉起相機，加入旅拍大軍。

還有的壓根連員工都沒有，老闆拉到單子就去隔壁“劃拉”一個化妝師、一個攝影師，班子就算湊齊了。

很多旅拍店甚至連服裝都與當地不匹配。

作為旅拍界的黃埔軍校，麗江旅拍店的老闆會在全國搶生意。

浙江西塘古鎮的100多家旅拍店，其中大部分經營者是從麗江遷移而來，他們直接複製麗江的旅拍模式，導致店裏的很多服飾是雲南少數民族服飾，違和感極強。

而且旅拍本身也非常影響個人的旅行體驗。

從服裝選擇，到上妝、拍攝，再到出片，一套流程下來少説也有半天，還是在景區不排隊的情況下。

有博主就分享過自己在西雙版納的旅拍體驗。

由於遊客太多，機位有限，所有人只能在一米左右的空間中擺出姿勢，避免在其他人的鏡頭裏入畫，而當天西雙版納的室外温度是37℃。

“3個小時只拍了3個景點，周圍都是和自己一樣妝容的女孩，感覺自己像在《西遊記》裏的盤絲洞。”

經濟下行，每個人都在講究性價比，雖然旅拍的單價不高，但自己的時間和精力也很寶貴。

為了那一兩張照片，犧牲自己一天的旅行體驗，怎麼看都不是划算的買賣。

拿回審美話語權？

其實，旅拍的倒閉，背後反映的未嘗不是審美主體性的迴歸。

社交網絡時代發展之迅猛，某種審美風格一旦有了出圈的苗頭，能在最快時間內引起全網跟風。

趙麗穎一張圖帶火了泉州簪花之後，簪花寫真立刻成為景區寫真館標配。

“在古鎮裏走一走，女孩頭上都頂着一圈花，一眼望過去都分不清哪是遊客，哪是花壇。”

旅拍的天，一半是非遺，一半是新中式。

山西的風，不僅吹起千萬件戰國袍，也吹到了底藴深厚的各個地方……

從東北到北京，南下到江浙、兩廣，只要有庭院深深，就能看到清漢女的影子。

閨蜜二人，還能拍出“留洋大小姐和清漢女”的天才女友感。

就連文案都給你匹配好了。

妝容也是如此的相似。

旅拍攝影師大部分都是從婚紗攝影行業轉行的人，行業的深刻影響讓旅拍也像婚紗照一樣，主打一個超高修飾度。

鼻子太長，腮紅截斷；眼睛太小，卧蠶放大；五官留白多，貼紙裝飾。

圖源小紅書@喀什化妝師菜菜

再加上相對固定的拍攝地點和動作引導，讓人像是誤入了遊戲世界。

路過的人都是NPC，低頭一看自己也是NPC。

當初選擇旅拍就是看中其“特色”，但現在的旅拍就像義烏小商品，全國各地都差不多。

互聯網營銷的主流審美幾乎困住了大眾的容貌偏好，強行灌輸給年輕人一套標準的審美體系。

小眼睛是不美的、單眼皮是不美的、沒有卧蠶是不美的、麪皮不光滑是不美的……

不同身材、不同長相、不同風格的人全都趨向同一種審美。

這種不禁思考的全盤複製，背後是愈演愈烈的審美焦慮。

一邊是把自己固定在流行審美標準線上，成為“在逃公主”的景區遊客。

一邊是在同款、平替、教程裏追趕着，但沒有去成景區的普通少女。

處在他人的凝視之中，自然很容易被“流行審美”捆綁。

但網紅風畢竟是網紅風，高度趨同必然帶來審美疲勞，所以越來越多的人開始跳出審美模板。

畢竟大家是來旅遊的，不是為了拍一組各大景區都雷同的照片的。