喜歡發奶龍的小朋友們，到底得罪了多少人？_風聞

真新鎮小茂 | 文

最近，一條圓滾滾的橙色卡通恐龍，以及喜愛它的小朋友們，正在接受來自五湖四海奇怪大叔叔們的“親切問候”。

當然，這裏的“問候”其實是一種和諧後的説法，它本質上是當下在互聯網掌握較多話語權的青年人羣，對奶龍及其受眾單方面的嘲弄和辱罵。就像是蔡徐坤梗最火的時候，模仿哥哥打籃球的那羣人，除了我以外根本沒幾個是真ikun。

更讓人難繃的是，這梗莫名其妙地和奧特曼結合在了一起。一夜之間，守護小朋友夢想的奧特曼們，都變成了口吐蓮花的暴躁老哥。隔着屏幕都能感受到那股恨意，恨不得讓奧特曼把打怪獸的力氣，都傾瀉在奶龍粉絲身上。

哪怕你是孫笑川吧和永雛塔菲直播間的常客，恐怕也不會認為這是什麼正常現象。所以，奶龍到底是個什麼東西，又或者它犯了什麼“滔天大罪”，才招來這般高強度的網暴？

01

簡而言之，奶龍是個誕生於2020年，近兩年開始崛起的國漫IP，主要面向10歲以下的小朋友，定位類似於《小豬佩奇》《海底小縱隊》和早期的《熊出沒》等作品。

其實就是網絡電視兒童頻道里再常見不過的子供向3D動漫。有過帶孩子經驗的朋友，肯定對這類作品不陌生，我願稱其為“小孩消音器”。熊孩子一哭二鬧三上吊怎麼哄都沒用，動畫片一放瞬間就老實了。

在健身房效果最好的則是央視《三國演義》和《七龍珠》

但奶龍有兩大特質，足以讓其在國漫和抽象圈同時脱穎而出。其一在於，奶龍那鋪天蓋地的聯動宣發。這IP不僅覆蓋了包括B站在內的幾乎所有視頻平台，並且高強度舉行線下活動，以及和大熱遊戲、品牌搞IP聯動。無論你是居家死宅還是逛街現充，都很難避開這張黃色大臉，已經到了無孔不入的程度。

就好比每個在QQ上搞彈窗宣發的遊戲，都會被光速做成表情包和段子游街示眾。高強度宣髮帶來潑天流量的同時，也難免會引起一部分路人的反感。

其二，則是奶龍頗具爭議性的造型設計。也許在小朋友眼中，奶龍是個呆萌可愛、開朗討喜的好朋友形象。説也許，因為我已經失去了用兒童視角看世界的能力，不太有資格當孩子們的嘴替。

但在一部分成年人眼中，奶龍的形象卻應該用抽象、詭異來形容。概括化的卡通面孔上，卻加裝了寫實渲染的五官，微妙的不協調，帶着些似人非人的詭異氣息，或許會讓人產生恐怖谷效應。

而它又是那樣無處不在。打開APP是奶龍，進入遊戲裏有奶龍，逛超市時背後的貨架坐着奶龍，有種無論你逃到哪，老大哥都在背後凝視你的絕望感。

你被奶龍凝視着，卻又對此欲罷不能，這一刻，互聯網人的審醜怪癖噴瀉而出。你一邊露出老人地鐵手機的表情，一邊大肆收集奶龍的抽象表情包，急不可待向羣友分享自己的所見所聞。

當然，網友們對奶龍的抽象化改造，也並非無的放矢，事實上這IP自身也多多少少沾了點抽象要素。一些動畫的劇情，和我們傳統印象中寓教於樂的兒童片大相徑庭，反而主動擁抱互聯網meme，把一些大家眼中的“爛梗”拍成了短視頻小動畫。

比如B站上的奶龍第一集，故事舞台居然發生在《穿越火線》經典地圖運輸船上，全程充斥着奶龍把C4包當成小籠包之類，在很多成年人看來不明所以的笑點，似乎更適合放到春晚小品裏。

奶龍一些較為浮誇的表情動作，則經常被錄成抽象圖大肆傳播，就像在看那些用綠幕扣下來的野獸先輩表情包。你要是剛好點了一份國潮外賣一起享用，肯定會產生這輩子都要有了的悵然若失。

而“唐氏”梗的流行，進一步加速了奶龍在網絡中的抽象化改造。一時間，樂子人們似乎發現了這梗的最佳載體，讓解構奶龍成了一場全民參與的抽象狂歡。自從奶龍便成了“唐龍”，就連喜歡奶龍的小朋友們，也慘遭株連，被奧特曼問候全家。

至於為什麼是奧特曼，個人猜測背後可能夾雜了某種優越感：我們小時候看的高質量作品，就該狠狠把現在小孩看的這些玩意踩在腳下（純屬個人瞎猜）

又因為黃色+恐龍的設計元素其實並不鮮見，一夜之間，世界各地都出現了奶龍的變體，進化速度跟一眼丁真有得一比。頭頂尖尖的是阿諾奶龍，能進化的是數碼奶龍，能噴火的是火奶龍。至於孫笑川為什麼是三次元奶龍，可能因為在樂子屆，他兩的生態位其實差不多吧……

要説被迫害最嚴重的，當屬《學園偶像大師》的藤田琴音。這個圓滾滾的金髮妹幾乎快變成奶龍的二次元同分異構體了，比戰鷹和高堅果的相似度還高。

你真的能分清她和奶龍的區別嗎？更何況還有最重要的一條佐證：藤田琴音和奶龍沒有同時出現過。

總之，在奧特曼、孫笑川、寶可夢、偶像大師、遊戲王等大IP的加持下，奶龍被硬生生從一個子供向IP，抬到了不屬於它的知名度和抽象高度。現在，即使在奶龍的抖音官號下面，也魚龍混雜着抽象爛梗，對小朋友們的精神造成持續性打擊。

這些流量之於奶龍，可能還不如抽象小馬視頻之於賽馬娘。無論對於奶龍官方，還是真正喜歡它的粉絲而言，都並不是什麼好事。

02

許多討厭奶龍的成年人，將這個IP類比為“動畫界的《豌豆笑傳》”。簡而言之，就是在批判它充斥着廉價的網絡爛梗，內容質量配不上熱度，對行業對觀眾而言都是負面影響。

不過很多人忽略了一個前提——奶龍其實是個短視頻IP，其剪輯風格和視頻時長，都是按照短視頻的邏輯進行製作的。

這麼選擇其實很好理解，現在短視頻的受眾已經超過長視頻不知道多少個量級了。奶龍誕生的節點，則剛好迎來了抖音流量最爆炸發展的時期。奶龍IP創始人謝瑩就曾在採訪中坦言：“如果沒有短視頻這個風口，想要孵化動漫IP要做很多的劇集，投入週期很長，但短視頻製作時間短，可以迅速觸達粉絲，非常高效。”

紮根抖音快手，使得奶龍呈現出的內容形式，和以往的國漫作品大相徑庭。短視頻梗的熱度轉瞬即逝，紅得莫名其妙，但一旦幾天後官方不再推送相關tag，就會迅速失去流量。比起作品深度，追求短平快的抖音熱梗，顯然更符合平台和觀眾的需求。

奶龍IP授權總監沈仕倫

因此，奶龍里的部分抽象劇集，其實是創作者和觀眾雙向選擇的結果。不是給它洗白，我也覺得很多梗非常蠢，但你只能接受，短視頻平台就是有海量的這種梗的受眾，這是任何一個獨立創作者，哪怕是老一輩藝術家或頂流大網紅，都難以否認和改變的現狀。

這個猴子舞其實也是抖音流行過的一個梗，很多明星、大網紅都會跟着拍。而且類似的梗在抖音很常見。

也因此，奶龍的文化影響力和破壞性，可能沒有很多人想象中那般龐大。它不過是流行趨勢的無數跟風者之一，在抖音上極為普遍。無論有沒有奶龍，這些爛梗也依然會廣泛傳播。

類似的邏輯，也可以解釋為何奶龍會經常做出過於抽象浮誇的表情。

奶龍的火爆並非一蹴而就。它在誕生之初的2020年，一直處於不温不火的狀態。而它的第一股熱度，其實是靠表情包賺到的。

奶龍IP授權總監沈仕倫，在接受UP主wuhu動畫人空間時曾提到，在2021年，他們發現有一批核心粉絲，非常熱衷於把奶龍的動畫切片剪輯成表情包，並且有很多人在使用。於是他們趁熱打鐵，乾脆推出了一系列官方製作的表情包。

事實上，根據IP授權總監的敍述，這些浮誇表情的周邊的確銷量更高，在一些社交平台也成了熱門話題。

可以説奶龍的爆火，以及它的如今表現形式，正是順應了短視頻時代，順應當下大眾審美的結果。當然不可否認，它的確在許多地方用力過猛，對網絡梗的處理手法也極其糟糕，網上針對它的批評絕不是空穴來風。

不過，我為了寫這篇稿子，真的去看了幾十集奶龍動畫，觀感其實還好。因為它的絕大多數內容，其實就是簡單純粹的兒童短劇，不過是讓奶龍跳跳舞賣賣萌，討小孩子歡心罷了。

就連當時的評論區畫風，也意外的十分正常。

然而卻是少數的抽象橋段，被剪輯和惡搞後在網上廣泛傳播，形成了許多人對奶龍的主要印象。如此看來，無論是這IP的火爆之路，還是它的抽象化，都很適合當作互聯網傳播學的典型案例。

總結為，BGN鑑定：無法評分。

03

不過我懷疑，即使同時拋開奶龍自身的問題，和網上對於它的偏見，這IP可能仍然避免不了被大眾口誅筆伐的命運，頂多換種沒那麼抽象的方式。

為什麼這麼説？因為無數的前車之鑑告訴我們，似乎每個大熱國漫IP，無論現在的風評多高，但在它剛火的時候，都會被罵翻天。

離我們比較近的《喜羊羊》《熊出沒》，想必不需要舉例證明。稍遠一點的《虹貓藍兔七俠傳》，應該還有很多朋友記得它被家長舉報血腥色情的傳聞。據説因為這事，從第二部的《虹貓仗劍走天涯》開始，主角團的表情就被改成了上半臉永遠處於微笑狀態，看起來非常擰巴，導致我始終沒能堅持把虹貓第二部看完。

至於更早的《藍貓淘氣三千問》，和ACfun時代的鬼畜元老葛平，很多入坑晚的年輕人可能就沒印象了，甚至會誤以為，對藍貓和葛平的鬼畜是出於喜愛，在緬懷自己的童年以及表達對老藝術家的敬仰。

然而這也是錯誤的。藍貓在剛誕生的年代，同樣被視為垃圾動畫大力批判，和後來我們的家長批判喜羊羊、熊出沒一樣。早期鬼畜區的葛平不叫葛叔，而是叫“葛炮”，更不乏“爛貓吃屎”“金坷垃炮兵學院”等粗俗骯髒，毫無尊重的鬼畜作品。

這背後的心態，是已經在電視台大量接觸了日本、美國動畫作品的80、90後，對千禧年國產子供向動畫的失望和憤怒。特別是在2006年“限外令”頒佈之後，電視台不再轉播日漫，藍貓作為當時的國漫頭牌IP，更是成為了眾矢之的。

諷刺的是，我小時候也是藍貓系列的忠實粉絲，小學時候最喜歡的衣服就是一套藍貓痛服。然而當時，我根本不知道這些負面節奏，反而是長大脱坑後，才在上網衝浪的時候瞭解到這些東西。

所以你發現真正的問題了嗎？無論藍貓虹貓、喜羊羊熊出沒，以及現在的奶龍，背後根本的問題，其實都指向了同一件事：在網上評論子供向動畫的人，和這些動畫真正的受眾羣體，是完全割裂的。

而當又一代年輕人長大，逐漸掌握了網上的話語權，這些爭議作品的口碑，又會從“少兒不宜”轉向“童年回憶”。我們的父輩如此，我們自己如此，我們的下一輩或許也會這樣。

當然，口碑的逆轉，和IP本身的持續進步也有關係。喜羊羊、熊出沒後期作品的質量，和起步時期早就不可同日而語。它們沒有不思進取、固守老本，而是不斷吸收新鮮的技術和創作理念，擺出“學習者”的姿態。它們配得上粉絲一路以來的支持。

而奶龍作為一個尚且年輕的IP，它到底會成為動畫版《豌豆笑傳》，還是下一個《熊出沒》，其實還有待觀察，取決於這IP未來的發展，至少現在沒人能打保票。

唯獨需要心疼的，是那些真正喜歡奶龍的粉絲們。TA們只是愛看奶龍動畫，喜歡可愛的周邊玩偶，就被迫遭受樂子人的惡搞和辱罵，連大本營都遍佈骯髒糟糕的信息。他們究竟做錯了什麼呢？

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