年入百億！最“下沉”短劇，硬控全國爸媽_風聞

文/ 金錯刀頻道

短劇市場，羣魔亂舞。

“流量女王”咪蒙牽頭製作的《我在長征路上開超市》一邊捱罵一邊火爆，豪砍1.4億次播放。

在年輕人紛紛吐槽短劇已經越來越抽象的同時，在他們看不到的世界裏，“老年向”短劇已經異軍突起。

8月29日開播的《閃婚老伴是豪門》出道即巔峯，連續5天稱霸短劇榜第一。

而類似題材的跟風之作《閃婚五十歲》同樣也獲得了不菲的成績。

之前在短劇平台收割年輕人的帥氣霸總、勵志灰姑娘，搖身一變成了銀髮斑斑的叔叔阿姨。

普通短劇裏俊男靚女約會的高級酒吧，也變成了大爺大媽們最愛的街邊公園；贅婿逆襲的故事，也變成了婆媳大戰和盡孝大比拼。

年輕人上一秒還在圖個獵奇好玩，下一秒就發出驚呼：“完了，衝着我媽來的。”

數據顯示，去年的短劇市場規模就已經高達373.9億元，而今年突破500億已經不是夢。

根據媒體報道，被短劇硬控的人羣中，40歲以上的羣體佔比早就超過了50%，老年短劇，很可能是行業的下一個大風口。

但是老年短劇市場，真就那麼好拿捏嗎？

60歲阿姨，為短劇氪金上千

都説年輕人是“眼睛被焊在手機上”的一代，那現在的老年人則被焊得更死。

這個“焊接劑”，正是專門為老年人量身定做的短劇。

對於劇組來説，拿捏老年題材，比年輕題材容易多了。

《父母愛情》劇照

國內有《父母愛情》，韓國有《看了又看》，這類着重家庭關係的劇，不管在什麼時代都是能硬控爹媽的狠活兒。

而到了短劇時代，類似的套路更是被濃縮成了精華。

甜寵劇裏的灰姑娘變身保潔阿姨，和惡毒小三的爭寵變成了和刁蠻兒媳婦的對手戲，反轉、打臉和耳刮子一樣不少，年輕人全都看懵了，直呼：好熟悉的劇情，好陌生的年齡。

大熱老年向短劇《閃婚老伴是豪門》裏，惡媳婦、刁親家、黃昏戀霸總、兒時就走丟的女兒在五分鐘之內全部登場完畢，胃疼又上頭。

老媽們熱衷婆媳、單親媽媽等苦情題材，老爹們也有屬於自己的老年“龍傲天”。

比如《代駕老爹巔峯歸來》《老炮兒之上陣父子兵》，講的都是霸道老爹扮豬吃老虎的故事，突出一個“薑還是老的辣”。

一些原本並不是老年向，但打着懷舊旗的短劇，甚至在開播後“意外”收穫了不少高齡用户。

比如《我在八零年代當後媽》，在開播一段時間後，40歲+的付費人羣飛速增多，成了消費主力。

原本奔着年輕人去的短劇，最終在中老年市場開闢了新藍海。

更過分的是，年輕人發現**，平時買個菜都要砍價半天的爹媽，在氪金看短劇時竟然毫不肉疼。**

有網友爆料，自家老媽在為了刷短劇，一個月就氪金6000多，比很多氪金手游上頭的年輕人都狠。

還有網友的爹媽突發頸椎病，再三詢問後才知道，是晚上不睡覺熬夜刷短劇鬧的。

正是這些短劇中毒的叔叔阿姨，讓製片方賺得盆滿缽滿。

咪蒙的《我在八零年代當後媽》，上線首日，充值費用就高達2000萬元。

而下半年的爆款劇《閃婚老伴是豪門》，充值費用超過2640萬，其中淨利潤高達300多萬。

老年短劇爆火其實還有一個好處，那就是讓不少老年演員的事業煥發第二春。

早在今年5月份，就有媒體報道了一位退休公務員來橫店“北漂”的事蹟。

這位演員2020年來到橫店打拼，最初工資堪堪能負擔得了房租，但是在幾年之後，已經能接到日薪300~500元的戲了。

而今年老年向短劇爆火，這位前任公務員憑藉自己的表演經驗和人生閲歷，一躍成為橫店炙手可熱的大明星，從古裝老父親到老年董事長都能扮演，日薪也突破了四位數。

老年演員得到重視，甚至還能提升短劇質量。

論演技，不少出演短劇的老年演員們，是演了一輩子戲的老戲骨重新上崗的，業務能力要比“流水線”作業的年輕演員高上不少。

老年短劇的爆款作《閃婚老伴是豪門》裏，很多年輕觀眾都被兩位主演的演技硬控，紛紛路轉粉。

上年齡的演員中也不乏一些童年大牌，比如港版《神鵰俠侶》裏的小龍女的李若彤，如今也投身短劇領域，在短劇《午後玫瑰》裏出演。

無論從哪個方面講，“夕陽紅”的老年短劇，要比不少後生要耀眼。

兩個狠招，撬開老年人錢包

短劇從誕生起，就是公認的“吸金猛獸”。

而老年短劇，更是猛獸中的戰鬥獸。

一些短劇公司內部人員透露，不少製作方早就把今年的大部分新劇目標調整為了老年向。

原因無他，用短劇撬開老年人的錢包，比年輕人容易多了。

短劇號稱現代“電子鴉片”，極其容易上頭，很多年輕人都容易把持不住，經常刷着刷着就不知不覺氪不少金。

道高一尺魔高一丈，不少年輕人為了免費刷劇，用上了渾身解數。

到後來，一有爆款短劇出現，盜版資源、破解平台就全網都是，這也讓短劇片方很頭疼。

但老年人就完全沒有這種心眼，大部分老年人沒有和年輕人一樣的精力和上網經驗，而且錢包裏也有不少可支配資金。

讓老年人上頭本就不難，讓他們付費更簡單。

短劇平台會把付費通道設計得極其顯眼，包括某音在內的大多數平台，都會採用“充值購買觀看券”的方式，引導觀眾付費購買。

在最大的反轉和最爽的衝突到來之前，劇情往往會戛然而止，然後跳出付費彈窗，很多老年人根本擋不住誘惑。

在某音，解鎖一部68元的短劇需要氪金大概45元；而全年免費的會員套餐則需要365元。

而且，大部分老年人在面對複雜如拼多多的“氪金系統”時，都拿不出在菜市場討價還價的精打細算，往往看一部，付一部的款。

往往幾部劇刷完，用户就不知不覺氪了不少金，月氪上千的“成績單”，就這麼水靈靈地被刷了出來。

在黑貓投訴平台上，投訴中老年短劇亂收費、取消續費難的投訴就有1400多條，行業亂象還在繼續。

付費短劇是吸金利器，而免費短劇也有狠招。

跟火急火燎的年輕人相比，上年紀的人顯然更有耐心，面對可跳過的廣告他們一般也會選擇看完。

針對老年人市場的品牌，肯定不會放過如此優質的廣告渠道。

很多老年人在看廣告的時候誤觸廣告頁面，隨即就會被跳轉到為老年人量身定製的商品頁面。

曾有網友抱怨，自己的婆婆在追短劇的時候看廣告，因此買了好多“沒用的小垃圾”，諸如垃圾袋、襪子、水杯或者保健品等東西堆滿了屋子。

一些品牌也瞄上了**“定製短劇”**的模式，把整部短劇做成自己的大軟廣。

韓束、歐萊雅等品牌早已入局，針對性地拍攝了不少面對都市白領的短劇，成績斐然。

目前出現在中老年短劇中的帶貨產品，多半還是以名煙名酒為主，也更適配中老年市場。

而據一些業內人士説，曾經硬控老年人的保健品行業也盯上了短劇市場這個大蛋糕，想要進來分一杯羹。

有了短劇的加持，曾經火爆一時的電視廣告，可能會迎來“穢土轉生”。

硬控3億人的老年短劇

並不都是“鐮刀”

老年人的“網癮”絲毫不遜於年輕人。

根據QuestMobile發佈的數據統計，老年人最熱衷使用的APP中，排名前五都是短視頻APP，而其中有一半用户在這些APP上每個月要消費1000~1999元。

正是這些老年流量，催生出了新的互聯網玩法：銀髮經濟。

央視數據顯示，我國網民數量高達10億，而50歲以上的網民數量就佔了其中三成以上，隨着社會進一步老齡化，“銀髮經濟”的規模只會越來越大。

從表面上來看，老年人似乎是互聯網受眾中最容易“受害”的人羣。

早在2020年，就有網紅假冒靳東在“阿姨”羣體裏大肆收割，直到今天，還有不少“假靳東”在網上招搖撞騙。

去年現象級爆火的秀才和一笑傾城兩位網紅，更是把“專割老年人”的互聯網怪象赤裸裸地展現出來。

其實，老年人的“網癮”背後，藏了不可被忽視的情感需求。

2020年數據顯示，我國有1.18億獨居老人，且獨立居住（單人居住或與配偶同住）的比例高達65.5%。

在都市打拼的年輕人在普遍享受孤獨的同時，在老家守望的爹媽們何嘗不是另一種形式的**“守望老人”。**

在市面上絕大多數品牌和內容都在努力年輕化的同時，老年短劇為首的“銀髮經濟”出現彌補了這一缺口。

需求如此旺盛，“收割”似乎成了必然結果。

不少人擔心，讓老年短劇繼續野蠻生長下去，爹媽們遲早會被這些“賽博垃圾”綁架，成為待割的韭菜。

好在，如今的老年短劇市場，並沒有朝着粗製濫造的方向一去不復返。

現在的老年短劇受眾，雖然不擅長玩短視頻，但好歹也經歷過國產影視劇的輝煌時代，如果苛刻起來，對內容質量的需求甚至比年輕人還高。

想要拿捏生活經驗豐富的老年人，劇本太做作不行，太狗血也不行，得在“真實煙火氣”和“狗血爽文”之間找到微妙的平衡，非常考驗編劇和劇組的專業水平。

有短劇片方已經發現了這一趨勢，有業內人員表示，老年向短劇的劇本平均每集1.5萬，但質量優秀的爆款劇本已經高達5萬。

儘管目前的老年短劇還很同質化，但隨着劇組們繼續內卷，短劇也越來越精品。

比如《我在八零年代當後媽》雖然是咪蒙打造的“流量作品”，但從劇本到佈景都相當有質量，這也是這部劇能硬控不少中老年觀眾的原因。

B站的精品短劇總監製張元認為：“微短劇需要打破外界對其‘霸總’‘穿越’‘復仇’的刻板印象，進行內容創新，在價值觀和人物塑造上下功夫。”

當然，內容得到重視，只是老年短劇市場“好起來”的現象之一。

想讓老年人獲得更多互聯網的內容話語權，真正合理、便捷且杜絕“綁架消費”的付費模式，才是短劇平台們最迫切改進的地方。

拿捏老年市場，靠的不是賺快錢的能力，而是專業和良心。

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