當“下海”成為男大的新選擇_風聞

誰能想到有一天，孔乙己脱下長衫，流行的不再是走向曠野，而是下海。

此下海，非彼下海。傳統的“下海”有經商之意，在互聯網語境下，“下海”反而延伸出一種“墮落感”，隱喻某人開始從事被社會普遍認為不合公序良俗或者邊緣化的職業，比如成人娛樂業。

“24屆土木男研，已離職，7天后開始擦邊”，小紅書博主@李大志失了志的一篇擦邊預告貼一週漲粉1w，點贊2.2w，暴力起號的方式令網友直呼“太猛了”。

他的賬號簡介裏，“土木研究生工地跑路，脱下長衫，下海了”，一句話爽點密集。表面上像極了擦邊引流的套路，細細想來，又多了些新花樣：高學歷男、離職、擦邊。

其實，擦邊男賽道早就捲起來了。在社交平台上，到處可見寬肩窄腰、雙開門身材的薄肌男孩，甚至還有專屬分類和tag，這些男性或是戴着貓咪耳朵鬼迷日眼扭着腰，或是戴上手銬、揮起皮鞭，用充滿暗示性的舞姿，告訴屏幕前的觀眾們，“哥下海了”。

對於這些擦邊博主而言，最重要的是“度”的把握，過一分顯色情，缺一分又沒勁。所以，大部分時間裏，擦邊元素只能暗戳戳的藏在某些視頻裏。將擦邊明目張膽的擺在枱面上，這或許還是第一次。

擦邊本就處於灰色地帶，很容易與傳播淫穢色情信息綁定，就像性感與色情之間的微妙距離。但擦邊元素又總是存在，屏幕裏的人滿足的是屏幕前觀眾突破禁忌的慾望。

從談性色變，隨地鑑擦，到擦邊與穿衣自由的討論，到現在將擦邊作為一種調侃，大眾對擦邊的態度發生着微妙的變化，對女性擦邊與男性擦邊的包容度也有着非常明顯的差異，背後顯示的是情感需求與輿論環境的變化。

高學歷下海

9月14日，小紅書博主@李大志失了志發了第一篇貼子，“24屆土木男研，已離職，7天后開始擦邊”。

配圖是他租的房子，文字則介紹了自己的個人情況：性別男，土木專業研究生，剛畢業，在地質隊待了一個月，發貼的目的是求網友幫忙，“如何將房間佈置得更適合擦邊”。

值得注意的是，他的標籤，是“家居博主”。借佈置房間之口，實問擦邊，讓人一時分不清主次。

不管這一做法是否有引流之嫌，結果是實實在在地漲了7000個吃瓜粉絲。隨後，他被師門羣發現的偶然事件又拱了一把火，持續刺激看客好奇心與窺私慾。

或許@李大志失了志本來是想以擦邊引流，走家居博主賽道。但結果卻是反客為主，他的第二篇帖子只提及了安牀墊、拼桌子這兩個家居佈置內容，最後落點還是“如何擦邊”，網友也樂見其成，在評論區紛紛出招。

高學歷辭職下海的人設反差所帶來的吸引力，就像網友所説“這種逼良為娼的感覺比積極擦邊更吸引人”，甚至有人調侃“哥，你可以一邊擦，一邊講一下力學嗎？”

9月21日，@李大志失了志終於發佈自己的第一條擦邊視頻，卻被網友評論“有點尷尬”，兩天後該賬號被平台永久禁言，僅剩發佈過的4條擦邊預告。

雖然這一事件最終以封號告終，但仍舊吸引了不少注意力。有人效仿，有人繼續蹲守，背後共同指向的，都是人的慾望需求。

其實，@李大志失了志的被關注，是上半年流行的“下海”梗的某種延續，即本來勵志從事某一職業，畫風突變轉向下海等反差過大的業務，不同專業的高材生都自發製作梗圖。

自嘲過後，頗有種“美強慘”的不得志感。

這類梗圖最初來源於YouTube一位旅行博主Jordan Taylor。從七年前分享如何炒股賺錢，到三年前説自己加入了OnlyFans，（點擊閲讀：百億OnlyFans背後：慾望如何成為一門生意），雖然她在宣佈加入OnlyFans時稱自己會繼續發佈旅行視頻，但該賬號並未再更新。

當對這一行為的非議演化為藉此玩抽象自嘲，“高學歷下海”變成了對現實困境的戲謔與解構，再變為一場趣味調侃。其中不光表現了成人內容的商機，又暗含着討論性別權力結構的空間。

在大眾認知裏，“擦邊”似乎總髮生在女性身上，而且明顯是貶義詞。但互聯網讓男性擦邊的內容也被大眾所看見，在短視頻的大型凝視場域裏，沒有一雙眼睛是清白的。

從擦邊男看擦邊

以@李大志失了志為代表的高學歷男性突然下海不是沒有原因的，事實上，這兩年，“擦邊男”大軍正在互聯網上日益壯大，並賺得盆滿缽滿。

雖然擦邊視頻不可能是某種專屬賽道，但暗示性的擦邊元素的確遍佈不同的賽道，健身博主、顏值博主率先躺槍。

大秀肌肉的男博主，突然用上變身特效，搖身一變西裝帥哥，白襯衣解開三四顆，稍微露出一點腹肌，一副似穿未穿、似露非露的樣子，文案少不了#禁慾系#話題。

健身博主則開始在迷離的光影下，放大頭髮絲上的汗珠，再對準腹肌來個升格鏡頭，配上諸如“慢慢來比較快”“奶的你不要，壞的你又不敢”等曖昧土味情話，打着健身日常的旗號開擦。

秀身材早已是擦邊男1.0時期的基礎動作了，現在流行的是“又純又欲”，要想擦得好還要裝得好，若隱若現的肌肉線條才是王道，各個部位都能成為擦槍走火的引線，令人浮想聯翩。

為自己立人設也是一種通用法則。霸總、禁慾系、爹系男友等標籤層出不窮，在這些擦邊博主的視頻裏少不了西裝跪、扯領帶、戴鎖鏈。而#靦腆害羞內向社恐文靜小男生##社恐18X靦腆有腹肌#的tag下，一個個則是清純男大、弟感爆棚；還有人通過視頻前後的反差對比，營造可狼可奶的雙重人設。

其他賽道，如舞蹈、穿搭，與秀身材相關的都能淺擦一下，甚至美食都能扯上關係。B站UP主“Uncle鄧不饞”，就堪稱美食擦邊屆的王。

緩慢地撫摸食材，近距離特寫食材的粘液與汁水，性感有節奏的bgm，看似是在做菜，好像又沒那麼簡單。高贊評論稱“審核：感覺這個不應該給過，但他確實只是在做飯”“明明是在做菜，但我不自覺聯想”。

國外也有不少拿美食做出擦邊感的博主，頗令人大開眼界，更有擦邊模仿視頻誇張復刻。“不符煮菜的配樂+油到不行的動作+擦邊手勢和表情”，是網友對這類美食擦邊視頻總結出的公式。

從性感，到搞笑，擦邊也能擦出樂子。不少擦邊男鑑賞視頻，擦邊教學視頻，都用調侃的方式將擦邊這一行為聊得有眉有眼，進一步使擦邊脱離了最初的禁忌語境，變得更加娛樂化。

比如@日日仙子醬@几几不吃飯等B站UP主都出過擦邊男鑑賞合集。總結出的擦邊套路，其實男女都適用，不外乎慢搖、絲滑變裝，眼神迷離、吐舌頭、舔嘴唇，半露微露、身體曲線若隱若現。

也許最極致的擦邊，就是“不着一字，盡得風流”。

在互聯網娛樂化的語境裏，擦邊似乎成了一種模式化的套路，成為一種關於在灰色地帶蹦迪的娛樂敍事，在趣味與惡趣味，正經與不正經之間搖擺，沒有人敢碰這條光譜的極端，都努力在中間取悦人性。

情感生意經

成人內容之所以能夠出現，是因為人性本能。而國內性教育的缺乏，又進一步加劇了性的神秘感與難以言説性。

擦邊與看擦邊，本質上都暗含着突破禁忌的慾望。那些視頻的風格令人心癢癢，營造出的是那種欲説還休、欲拒還迎、曖昧上頭的感覺，最後滿足的則是人的情慾需求。

這些博主大多在直播間擔當的是情感主播、搞笑主播，取悦“大哥”“大姐”刷禮物。另外，部分平台的專屬會員服務功能，比如30元、98元的包月付費服務，也給了博主維護粉絲的機會，以及新的增收渠道。

但對於擦邊賽道而言，難的是看者與被看者如何處理彼此之間的關係，以及如何明確雙方的自身認知與面對社會評價等問題。

當“擦邊男”開始大行其道，品牌也會利用男色經濟做營銷。比如去年椰樹椰汁就憑直播間裏的男模熱舞火了一把。

“平等的物化每一個性別”“只是身材好又不油膩，怎麼算擦”的爭議也屢見不鮮。隨後望山楂也投了一批肌肉男賬號，走出了一條從“質疑椰樹，理解椰樹，成為椰樹”到超越椰樹的男色營銷路。

文旅也不放過這一熱門生意。以天津歡樂谷為代表，這裏不僅有煙花、無人機表演，還有與肌肉男NPC互動摸腹肌環節，去年天津歡樂谷還曾推出盲盒男友活動。有人覺得油膩，有人則覺得心動。

這些新動作甚至延展至對歡樂谷市場轉型的討論，部分網友認為歡樂谷“從給青少年帶來歡樂到給成年人也帶來歡樂”“大家在公開場合合理合法大方互動於園方和遊客都是雙贏”。

但不合適的擦邊感只會翻車。比如喜茶曾與杜蕾斯聯名，推出“今夜一滴都不許剩”的宣傳文案，就被網友吐槽“機靈抖得又蠢又噁心，一點都不好笑。”新品“小奶梔”也被指擦邊。作為餐飲品牌，受眾本身就是無年齡限制的，與成人品牌聯名，甚至使用過分情慾的文案很容易被大眾口誅筆伐。

除此之外，“辱女”爭議也頻頻發生。絕味鴨脖曾因低俗宣傳被罰60萬，好歡螺也曾擦邊辱女，茶顏悦色英文名SexyTea也引起過爭議。情慾不可怕，在杜蕾斯等成人用品上，恰當的情慾宣傳文案也合情合理，但拿不尊重女性開玩笑的營銷，是自掘墳墓。

娛樂適度，是博主與品牌必須牢記的命門。從平台角度來看，監管自然必不可少。由於擦邊與色情的界限並未有明顯的法律界定，審核更需要把好內容這道關，避免出現過分色情、暴露的內容，以擦邊封面作為博眼球、引流的方式會損害平台氣質與內容生態，也需要儘量規避。

對於品牌方而言，選擇擦邊類的博主需要慎重，玩弄性張力的營銷也需要符合倫理範式。這場情感生意經，既刺激又如履薄冰，所有人都要小心維護市場與法律的天平。