童年白月光失聯多年,歸來已成抖音搖子_風聞
ACGx-ACGx官方账号-30分钟前
題圖 / 酷兒廣告
是誰重燃愛火?
暫未領略過“土雞土雞蛋蛋土雞土雞蛋”洗腦功力的人類,現在退出文章還來得及。
不知道多少人看完視頻,會先感慨畫面與音樂的“靈魂契合”,隨即冒出一絲熟悉又陌生的感覺,熟在主角酷兒是千禧年大熱飲料廣告裏的角色,陌生在沒想到這位故友居然有天與“土味”“鬼畜”走得如此之近。
由於玩梗的“人傳人”現象,順便帶着相關剪輯視頻的畫面主角——廣告角色“酷兒”,打了場翻紅仗。發頭像、壁紙、表情包的博主,讓眾人領略了一番“百變酷兒”的有趣,社交平台、電商平台的角色中古玩具、定製周邊能看見熱度和需求正在增長。
這波酷兒翻紅記,實在是“互聯網火爆要素”佔領齊全。
魔性音樂和畫面,一遍就刻進心底
差不多從八月下旬開始,擁有動感鼓點、空耳歌詞為“土雞土雞蛋”的BGM,突然在短視頻平台配樂中殺出重圍,甚至有越來越火的趨勢。
這首點開聽過就忘不掉的音樂,原曲本是一首印尼語兒歌。如今風靡社交網絡的,是經過加速改編的新版本。雖然國內網友語言不通,無法確定歌詞含義,但沒關係,風格鮮明、旋律簡單加上反覆哼唱,上頭的過程能夠縮短到“只聽一遍”的時間。當然,ACGx相信很多人聽了不止一遍。
這首歌曲點燃國內社交平台的前期,負責創作的網友們用該歌曲製作的鬼畜視頻,許多都是以酷兒為主角。近似水滴頭的不明生物,完全跟得上動次打次的超快節奏。
無語、流汗、翻白眼等表情都已算是常規,酷兒豐富的面部表情、肢體語言足以支撐多個情景,比如想到什麼鬼點子邪魅一笑,又比如支撐起一整個系列的快樂舞蹈,再比如喝果汁拿出品紅酒架勢的瞬間“起範兒”……當年酷兒廣告動畫的誇張表現,與這首難度高到不給人反應時間的歌曲十分相配,魔性畫面的補全,進一步加深了網友對洗腦歌曲的印象。
仔細想想,短視頻風靡以來,已經有多少叫不出名字、聽不懂歌詞的音樂火爆全網。它們彷彿扛着音響在腦子裏開啓單曲循環,大腦説不定還時不時發出抖腿、搖晃指令,搭配酷兒的“土雞土雞蛋”肯定不是最後一首。
不少網友表示酷兒與“土雞土雞蛋”的火爆有種“強制愛”的感覺,只要刷到並點開看完一次,手機彷彿被入侵。看來短視頻平台上模仿、重複、傳播的力量,網友們都有目共睹,“土雞土雞蛋”的二創產出層出不窮,有人進行翻唱,有人特意編了舞蹈,有人為視頻增加搞笑屬性,有人只是展現“發瘋日常”,而最終結果,這首被稱作《土雞蛋の小曲》和酷兒,影響力仍在上升。
經典角色形象自帶情懷
對於許多90後、00後而言,時隔十多年,還能如此高頻率見到酷兒,其實也收穫了一點“老友小聚”的滿足感。正所謂一代人有一代人的復古情懷,從小陪伴的角色形象怎麼不算喚起情懷的一類要素呢?
圖源微博@酷兒等一下_QooFansClub
何況當年的酷兒又是營銷推廣大户,也算全國小朋友們心裏的“夢情”產品之一。
作為可口可樂公司面向東亞市場的兒童推出的一款果汁,細分目標羣體的做法,加上用卡通形象酷兒輔助推廣,一經推出便在日本、韓國、新加坡等地“殺瘋了”。有數據稱,2001年酷兒在西安、鄭州、杭州上市,僅三個月就完成了預計全年銷售額,而後在國內多個城市的推廣也是花費心力,可口可樂華南區業務總經理曾表示將斥資1億元進行市場推廣,力爭拿下40%的市場份額。
就像當時買果凍會想起喜之郎廣告,購入零食大禮包會首選旺旺,放學後會購入乾脆面玩集卡,那麼飲料這部分,酷兒從包裝、贈品到廣告,絕對對當時的小朋友們散發過超絕吸引力。
動畫廣告裏,大人看的是“添加維生素C和鈣”,小朋友看的是動畫角色。中國內地廣告動畫都是五花八門,運動系列對應多項體育活動,酷想成真系列對應小朋友們憧憬的不同職業。酷兒形象多變,又具有想象力、親和力,放到現在是出盲盒都可以出好幾十撥的程度。
酷兒做出的諸多嘗試可能出現意外,甚至可能出糗,但總是開開心心,最後都拿出果汁喝一口,發出“酷~”的感嘆。
在那個網絡尚未普及的年代,沒有小朋友能拒絕少兒節目間隙,觀看一則趣味性拉滿的動畫廣告。搭配線下的大規模宣傳活動,瓶蓋換禮品等方式,酷兒一時風頭無兩,小朋友們“愛屋及烏”,酷兒的文具、日用品收納袋、服飾等周邊,也備受歡迎。
你的童年我的童年好像都一樣
圖源B站@老老老老黃
只不過由於市場激烈競爭,可口可樂後來選擇為美汁源果粒橙讓出資源。市場份額減少、推廣投入降低,酷兒卻並非全然“失蹤”,作為美汁源子品牌仍在運營。
酷兒的消息漸漸變少,那一代小朋友已經長成具備消費力的大人,然而雙方的感情沒有完全抹去。互聯網每隔一段時間,社交平台就有一些90後、00後開始談論酷兒為什麼消失,素未謀面的網友在此刻立即擁有了共同話題。
酸酸甜甜的味道,無憂無慮的時光,一同將酷兒推上了“童年白月光”的寶座。
人們對過去美好記憶的懷念,無疑是絕佳的討論源頭。這一點,也是酷兒與“後輩”角色形象們打出差異化的關鍵所在。
本來大家已經看慣了網紅卡通形象熱度起起落落,兼具洗腦、復古、話題度的酷兒,在此時又憑鬼畜提供了新鮮感。這個角色經濟已經得到印證的環境下,酷兒是否能擔任下一個爆款?至少表情包以及鬼畜視頻的再度傳播,為此打好了一定基礎。
酷兒營業態度倒是十分佛系,2015年官方開通微博宣佈迴歸,前年與樂樂茶進行聯動,最近一次更新則是為奧運健兒喝彩。而且到抖音搜索“土雞土雞蛋”,BGM所搭配的視頻內容,已經遍佈搞笑、舞蹈、顏值、寵物、二次元等不同賽道,大有“獨自美麗”的實力。
不過在瞬息萬變的互聯網環境下,童年白月光能重返大眾視野這件事,本身就很“酷~”。