短劇、網文、遊戲都要搞文旅，這個賽道誰更適合闖？_風聞

本文來自微信公眾號：壹娛觀察（ID: yiyuguancha），文/大娛樂家。

在這個線上主導線下的時代，文旅產業正經歷着前所未有的變革。隨着技術的進步和消費者需求的升級，傳統的旅遊推廣方式已不足以滿足現代旅行者的期望。

短劇、網文、長視頻以及遊戲，作為當下最主流的數字內容形式，都在嘗試與文旅產業深度融合，為旅遊體驗注入新的活力。

以劇集、電影為代表的長視頻如何構建內容到文旅消費的轉化路徑無需多説，與此同時，短劇、網文、遊戲的案例湧現，則進一步讓文旅爭奪戰愈演愈烈。

這一兩年裏短劇憑藉其碎片化、快速吸睛得特性，迅速成為展示旅遊目的地的有力工具；網文則通過細膩的描述和豐富的想象力，嘗試為讀者構建了一個個引人入勝的虛擬世界，激發他們探索現實中這些地方的慾望；而更重要的是，橫空出世的3A級遊戲，以其沉浸式體驗和精細的場景重現，正在悄然改變人們對旅遊的認知和期待，從《刺客信條》系列到《對馬島之魂》，再到今年一炮而紅的國產大作《黑神話：悟空》，這些遊戲不僅為玩家提供了前所未有的虛擬旅行體驗，更激發了玩家探索真實世界的熱情……

那麼，當各路娛樂產品紛紛打起文旅的主意，誰將在這個賽道更有話語權呢？選擇千千萬萬，那條道路更通“羅馬”呢？

01 短劇與網文進擊文旅，有何長短？

過去兩年裏興起的短劇，被視為帶動文旅消費的重要力量，官方下場組織的“跟着微短劇去旅行”創作計劃在年初發布後，更是業界期待其成為下一個內容風口。

根據艾媒諮詢的數據顯示，2023年中國網絡微短劇市場規模達到373.9億元，同比增長267.65%，預計到2027年將突破1000億元。《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》顯示，2023年，44.4%的用户經常收看旅遊/風景類短視頻，較2022年提升了16.3%，從第十名躍升至第四名；27.9%的用户“會因為看短視頻或直播去某地旅遊”。

《中國網絡視聽發展研究報告（2024）》

將短劇作為文旅消費引流也一度成為顯學。

如《我的歸途有風》展現了四川樂山的美食美景、《鐵拳無敵楊芊芊》以黃山及徽州風光為背景、《孤單旅行團》則聚焦廣西桂林的多個著名景點……這些作品通過精心設計的劇情和畫面呈現，在短時間內激發了觀眾的旅遊興趣。

與此同時，網絡文學對文旅消費的帶動作用也越來越受到重視。像是《洞庭茶師》這類講述主角回到家鄉洞庭山創業的作品，展現了當地茶文化的同時，似乎也有意帶動當地的文旅消費。

網文創作者通過深入研究地方歷史文化，為讀者提供了豐富的文化背景，激發了他們對特定地域的興趣。

《洞庭茶師》作者推廣茶文化

短劇和網文在文旅推廣中各有優勢。

短劇憑藉其直觀的視覺衝擊力和強烈的情感共鳴能力，能夠快速吸引觀眾注意力，激發即時的旅遊興趣，其製作週期短、成本相對較低的特點，使得地方政府和創作者能夠靈活地探索和推廣新的旅遊內容。

網文則通過深度的文化挖掘和細膩的描述，為讀者構建了一個想象空間更大的世界，培養了一批忠實的讀者羣體，這些讀者更容易被作品中描繪的場景吸引，產生實地遊覽的衝動。

然而，這兩種形式也面臨着一些共同的挑戰。

一方面是內容創作的同質化問題日益突出，過度追求熱點可能導致內容雷同，一旦某種文案走紅，則立刻會出現一大批同類型內容。如何在有限的篇幅或時長內深入展現地方文化，避免傳播層次的淺顯化，是創作者需要面對的難題。

另一方面，不論是短劇還是網文，都缺乏足夠的場景還原以及文化背景輸出能力，本質上其更需要用户天然具有想象力以及文旅消費衝動。

儘管無法忽視短劇和網文在文旅推廣中發揮的重要作用，但它們在提供深度沉浸式體驗和長期影響力方面仍明顯具有天然的劣勢。這就為3A遊戲的崛起創造了機會，開闢了一個全新的文旅推廣與體驗領域。

02 3A遊戲，為文旅體驗提供革命性飛躍

相較於短視頻和網文，3A遊戲憑藉其卓越的畫面質量、豐富的互動性和深度的文化內涵，正在為文旅產業帶來革命性的變革。

3A遊戲可以説天生具有推動文旅消費方面的獨特優勢——

1、高度還原的沉浸式體驗：3A遊戲的高品質畫面和細節處理，能夠極其精確地還原真實場景，為玩家提供近乎真實的視覺體驗，同時玩家可以在虛擬世界中深度體驗目的地的風光和文化，產生強烈的 “身臨其境”感。

多地文旅部門展開《黑神話·悟空》相關傳播活動

2、超強的互動性與探索自由：玩家可以自由探索遊戲世界，與環境互動，這種體驗遠超傳統的文字描述或視頻觀看。

3、無法忽視的文化輸出：遊戲中的故事線往往融入大量相應歷史文化背景信息，推進劇情的同時也是在被動接收大量背景知識。動輒30、40個小時的深度遊戲體驗往往會給玩家留下深刻印象，激發他們“聖地巡禮”的強烈衝動。

在海外市場，育碧旗下的《刺客信條》系列和索尼第一方工作室Sucker Punch出品的《對馬島之魂》堪稱3A遊戲推動文旅發展的典範。

《刺客信條》系列以其豐富的歷史背景和栩栩如生的場景重現，對旅遊消費產生了顯著的推動作用。遊戲中的每一個歷史時期和地點都經過精心設計，讓玩家彷彿身臨其境。

《刺客信條：大革命》中的巴黎聖母院就吸引了大量玩家前往實地參觀。遊戲不僅承載了豐富的歷史文化教育意義，還通過“發現之旅”模式允許玩家在沒有遊戲任務壓力的情況下自由探索歷史場景。事實上，今年巴黎奧運會的開幕式，也利用了這一遊戲的導覽元素。

《刺客信條：大革命》 巴黎聖母院

和風RPG《對馬島之魂》則展示瞭如何將一個相對鮮為人知的地方變成熱門旅遊目的地。遊戲以日本對馬島的自然風光和歷史文化為背景，通過精美的畫面和深刻的劇情，吸引了全球玩家的廣泛關注。這不僅提升了對馬島的知名度，也激發了玩家對實地探訪的興趣。

日本長崎縣對馬島市抓住這一機會，與遊戲製作組Sucker Punch合作，推出了相關的專題旅遊網站，宣傳和介紹遊戲中出現的美景和地標性建築。遊戲中的場景如小茂田浜、金田城等成為了遊客的打卡地，當地還開設了遊戲周邊紀念品商店，進一步吸引遊戲粉絲訪問。

就在最近Sucker Punch也公開了續作《羊蹄山之魂》，新的遊戲場景設置在瞭如今的北海道地區，明年遊戲發佈之後本就是旅遊勝地的北海道大概也不會放過這一大好的宣傳機會。

在國內市場，《黑神話：悟空》的橫空出世標誌着中國3A遊戲在文旅推廣方面的巨大潛力。這款以《西遊記》為背景的遊戲，融合了豐富的中國傳統文化元素和眾多著名景點，如山西的古建築羣、重慶大足石刻等。遊戲中的精細還原，激發了玩家實地探訪的慾望。

《黑神話·悟空》 重慶大足石刻

當下《黑神話：悟空》對文旅消費的積極影響體現在多個方面：

1、提升文旅目的地知名度：遊戲中的取景地，如山西的隰縣小西天、玉皇廟等，因遊戲的熱度而成為網紅打卡點，搜索熱度和遊客量顯著增長。

2、促進地方文旅產業發展：山西文旅部門推出“跟着悟空遊山西”活動，設計主題旅遊線路和相關文旅產品，吸引遊客實地體驗遊戲中的場景。

3、激發年輕羣體對傳統文化的興趣：《黑神話：悟空》的玩家羣體以年輕人為主，遊戲成為他們瞭解和探索中國傳統文化的新途徑。

4、推動文旅產業數字化轉型：遊戲的火爆促使文旅產業更加重視數字技術的應用，探索更多線上線下融合的新模式。

03 3A遊戲的文旅優勢，在未來能否爆發？

與短劇和網文相比，3A遊戲在推動文旅消費方面由於投入程度相隔巨大，自然也有着顯著優勢——

其一、 更強的沉浸感：3A遊戲通過高品質的畫面和音效，以及豐富的互動性，為玩家創造出極具沉浸感的虛擬環境，遠超短視頻和網文所能提供的體驗。

其二、 更精確的場景重現：得益於先進的圖形技術，3A遊戲能以驚人的細節還原真實場景，給玩家留下深刻印象。

其三、更深度的文化體驗：遊戲可以通過任務設計、NPC對話等多種方式，讓玩家深入瞭解當地文化和歷史，比短視頻和網文提供更全面的文化體驗。

日本對馬市開設專題旅遊網站

其四、更持久的影響力：相比短視頻的短暫刺激和網文的想象空間，遊戲體驗往往會給玩家留下更深刻、更持久的印象，激發長期的旅遊興趣。

其五、更廣泛的年輕受眾：3A遊戲主要面向年輕羣體，這一羣體也是文旅消費的主力軍，遊戲能更有效地影響他們的旅遊決策。

當然，3A遊戲在推動文旅消費方面也面臨一些挑戰：高昂的開發成本、長週期的開發時間、硬件要求高，這也意味着並不是所有熱門文旅項目都有藉助3A遊戲來帶動當地文旅消費的能力。

不過如今已經立項正在開發的國產3A作品，如《影刃之零》、《猿公劍：白猿覺醒》、《代號：錦衣衞》也都依託傳統文化作為背景，像是致力於展現四川地區唐朝時期本土文化的《猿公劍：白猿覺醒》勢必也會在遊戲裏呈現不少巴蜀地區的特色文旅符號。

《猿公劍：白猿覺醒》遊戲截圖

可以説接下來很長一段時間裏，3A遊戲與文旅產業的融合將呈現出多元化和深度化的發展趨勢，為旅遊體驗帶來革命性的變革。

首先，虛實結合的旅遊體驗將成為主流，結合AR和VR技術的應用能將讓遊客在實地遊覽時同時體驗遊戲元素。其次，個性化和定製化將更加普及，遊戲將根據玩家的興趣和行為提供量身定製的內容和旅遊推薦。

跨平台和跨界協同也將成為重要方向，3A遊戲可能與社交媒體、在線旅遊平台深度整合，提供從虛擬探索到實地旅行的無縫體驗。文化IP的深度開發將衍生出更多相關的文化產品和體驗，如主題公園和互動展覽。

《黑神話：悟空》的成功，讓人們看到了3A遊戲對於推動文旅消費的無限可能性。它們能夠以驚人的細節還原真實場景，提供深度的文化體驗，並通過互動性創造出持久的影響。這種體驗遠超傳統的文字描述或視頻觀看，能夠更有效地吸引年輕羣體，激發他們的旅遊興趣。

《黑神話·悟空》的取景地之一

隨着技術的不斷進步和創新理念的持續湧現，3A遊戲與文旅產業的融合或許將能成為文化傳播和旅遊體驗的全新催化劑。通過虛擬與現實的完美結合，3A遊戲無疑有機會將更多玩家轉化為旅行者，讓單純的玩遊戲成為更具象的文化體驗和自我發現的旅程。