東方衞視加速入場，短劇市場迎來新變_風聞

微短劇也能上電視台播出了？

東方衞視打造的國內首檔短劇IP孵化真人秀《開播！短劇季》宣佈將於10月13日開播，以綜藝形式來探索短劇創制新模式，最終實現綜藝與微短劇同步播出。“微短劇+綜藝”的模式確實是內娛頭一回，節目主要分為兩條主線任務：

一是對經典影視IP進行微短劇二創，節目集結了《杜拉拉昇職記》《少年包青天》《聊齋》等六大IP，通過對熱門優質長劇IP的短劇化，來實現IP價值的最大化。

二是圍繞短劇項目孵化的全流程來探索新的製作模式，邀請了歐陽娣娣、林墨、徐菲、陳宥維等新人演員，以及代高政、許夢圓、李沐宸、徐藝真等多位當紅短劇演員，通過在節目中完成微短劇演員選角、項目創投、IP展演等流程，實現綜藝與微短劇的同步製作與播出。

這一融合了微短劇與綜藝的全新節目形態，不僅是東方衞視在火熱的短劇市場的一次全新嘗試，上星電視台的正式下場也意味着微短劇又朝着“正規軍”更進一步。

以《開播！短劇季》為代表，微短劇行業的精品化與規範化，已經不僅侷限在內容製作領域傳統影視公司的入局，更拓寬到傳播渠道方面，通過傳統電視媒體覆蓋到更大範圍的用户，微短劇行業逐漸邁入了一個新的階段。

短劇行業的兩大新變

簡單來説，《開播！短劇季》就是將微短劇項目孵化的流程搬到了電視綜藝上。

以前觀眾是直接看微短劇成品，而《開播！短劇季》則是將短劇項目創投、選角、展演等短劇創制的全過程展示出來，依託於短劇拍攝週期短、場景單一、故事線單薄等特徵，在短期內實現綜藝內容與短劇內容的同步製作與播出。

這種“劇綜融合”的新穎模式是對短劇創制方式的一次全新探索，一方面通過綜藝節目賽制的強競爭性來進一步催生短劇創作力，另一方面在製作階段的公開評判使劇目能夠及時得到市場反饋，實現微短劇內容質量和市場滿意度的雙雙提升，本質上還是延續了微短劇行業精品化與規範化的發展路徑。

在微短劇內容製作朝着精品化和規範化發展的同時，《開播！短劇季》也反映出了當下短劇行業的兩大變化。

一是影視IP的短劇化改編成為新風口，爭奪經典IP或將成為短劇行業下半場的主要發力點。

《開播！短劇季》集結了六大經典影視劇IP，節目主線就是對經典IP進行二次改編創作，由二十餘位演員展開對這些經典IP的角逐，實現對經典影視IP的短劇化開發。

事實上，進入2024年，由熱門經典影視IP改編的短劇就已經屢見不鮮，比如《去有風的地方》衍生短劇《我的歸途有風》、《唐朝詭事錄》衍生短劇《大唐來的蘇無名》、《新聞女王》衍生短劇《熱點女王》等均收穫了較高的播放量和市場關注度。

這類短劇其實在一定程度上顛覆觀眾過往的認知，相比於小成本、低質量、製作簡陋的網絡微短劇，影視IP改編短劇在內容質量、演員陣容等各方面都有明顯的提升，而出現這種變化的主要原因在於影視IP改編短劇本質上是傳統影視公司進軍短劇行業的切口。

短劇成為行業新風口之時，傳統影視大廠更傾向於通過改編自家經典IP來分一杯羹，例如近期引起熱議的《慶餘年之少年風流》就是閲文打造的《慶餘年》衍生短劇，《我的歸途有風》也是原IP出品方華策影視打造的短劇，長信傳媒更是將《唐朝詭事錄》《小娘惹》《南洋女兒情》等多部長劇進行了短劇開發。

目前已經上線的經典影視IP改編短劇都來自於原IP出品方，傳統影視公司通過多元化開發實現影視IP價值最大化的同時，也將更成熟的製作模式、更豐富的演員資源、更優質的內容創作帶入了短劇行業，推動短劇製作朝着精品化和規範化發展。

而《開播！短劇季》實際上拓寬了影視IP短劇化改編的範圍，不僅僅侷限在傳統影視大廠的熱門IP，更多經典影視IP的價值得到了進一步挖掘和開發，短劇行業的目光已然從網文IP轉移到了影視IP。

二是微短劇逐漸進入大屏市場，覆蓋面和影響力得到持續提升。

《開播！短劇季》的創新之處在於將短劇帶上了電視熒幕，雖然是以綜藝的形式，但這意味着微短劇逐漸跳脱出流媒體渠道，進入了主流上星電視台。

一方面，上星衞視的受眾與流媒體渠道重合度並不高，登陸傳統電視媒體傳播渠道的微短劇能夠進一步覆蓋到更大範圍的用户；而另一方面，進入上星衞視也在倒逼微短劇以更高質量的內容、更規範的製作面向大屏觀眾，推動短劇行業進一步邁向精品化和規範化。

今年八月份，國家廣播電視總局發佈了《關於豐富電視大屏內容 進一步滿足人民羣眾文化需求的意見（試行）》，其中就強調要推動優秀網絡視聽作品在電視大屏播出，優質微短劇的上星其實是可以預見的趨勢，《開播！短劇季》正是微短劇登陸大屏市場的前奏。

短劇行業比肩傳統影視業？

當短劇項目孵化成為上星綜藝的主題，短劇的行業地位其實已經遠遠超出了大眾認知度。

從節目形式來看，《開播！短劇季》與前幾年的爆款綜藝《演員請就位第二季》有類似之處，二十多位演員同台比拼來競爭最終導演作品的演出資格，實現演員本人的成長，區別之處就在於《演員請就位》中爭奪的角色大多來自經典長劇或電影IP，而《開播！短劇季》在聚焦演員之外，側重於對短劇IP的競爭。

以前演員爭奪傳統影視作品中的好角色，現在短劇IP以及短劇角色也成為了被角逐的對象，這意味着短劇的行業地位正在不斷提升。

根據艾媒諮詢數據，2023年中國微短劇市場規模為373.7億元，而2023年中國電影市場的規模為549.15億元，短劇市場的體量已經接近電影市場的70%，相比於2024年電影市場遇冷，微短劇仍在持續穩健地增長，進一步挖掘出了更大的銀髮市場，確實是“冰火兩重天”。

從市場規模來看，短劇行業正在逐漸趕超傳統的電影行業，但客觀來説，短劇的市場影響力和認可度暫時還難以與傳統影視行業並駕齊驅，因為短劇市場的“痼疾”至今仍未剷除。

今年九月份，在國新辦舉行的“推動高質量發展”系列主題新聞發佈會上，廣電總局相關負責人就明確強調了，微短劇在內容、傳播以及取材角度等各方面仍然存在問題，關於微短劇粗製濫造、胡亂收費等問題仍然需要進行常態監管。

雖然在相關監管制度之下，主流媒體、視頻平台、頭部影視大廠的入局都推動着微短劇朝着精品化與規範化的方向發展，但總體來説短劇市場依然存在內容質量良莠不齊的情況，從《開播！短劇季》角逐的短劇IP是由經典影視IP二次創作而來就不難看出，短劇的精品含量與傳統影視業存在一定的差距。

當然，短劇行業呈現爆發式增長不過短短兩年，在市場影響力和認可度上與發展近百年的傳統影視業存在差距非常正常，短劇行業還需要更長足的發展。

通過主流媒體進入主流市場是一個向好的趨勢，但僅僅靠一檔上星綜藝來提升短劇的市場影響力還遠遠不夠，想要真正做到與傳統影視業比肩，短劇行業還需要在內容層面提質發展，以優質精品內容為行業賦能。