昔日名店今何在？盤點那些黯然離場的知名淘寶網店_風聞

曾經風光無限的淘寶店，如今卻紛紛宣佈關停。從網紅張大奕的“吾歡喜的衣櫥”，到知名品牌歐萊雅旗下店鋪，再到淘寶神店“鄭百萬小個子衣櫥”，淘寶店真的開不下去了嗎？

出品｜網經社

作者｜可樂

審稿｜雲馬

最近，多家淘寶知名店鋪宣佈關停，其中以服裝店居多。據國家統計局數據，上半年我國限額以上單位服裝商品零售額累計5156.3億元，同比增長0.8%，增速比2023年同期放緩14.7個百分點。其中，4月和6月限額以上單位服裝類商品零售額同比分別下降3%和2.2%。同期，穿類商品網上零售額累計同比增長7%，比2023年同期放緩6.3個百分點。流量退潮後，中小商家的日子也不好過了。

1.張大奕宣佈關閉千萬粉絲淘寶店

9月19日，張大奕微博小號@milksmelllbest女乃 髮長文稱將無限期延遲吾歡喜的衣櫥、裙子君、Jupevendue店鋪上新，算是關店，以順應市場尋找下一個目標。

張大奕表示，隨着互聯網個平台的發展 流量爭鋒的時代 我們也做過夾心餅乾 經歷了 不能轉 也不敢轉平台 真想轉了 又沒有這樣的勇氣怕撿了芝麻丟了西瓜……所以吾歡喜的衣櫥 裙子君 Jupevendue 我打算把他無限期延遲上新 嗯 算是關店吧 確實做不到大家滿意 索性就讓他停止在這一秒。

截至當日，張大奕的淘寶店“吾歡喜的衣櫥”顯示有1241萬粉絲，五金冠，月銷商品超9萬件。位列淘寶神店榜韓式休閒女裝店鋪榜TOP2，綜合體驗為4.8分，復購率約49%。

2.淘寶神店“鄭百萬小個子衣櫥”宣佈關店

擁有20多萬粉絲，在淘寶神店榜——小個子女裝店鋪黑馬榜排名TOP9的店鋪“鄭百萬小個子衣櫥”，宣佈關店了。該店老闆稱，他和妻子幾乎賭上了全部的積蓄和貸款，還有家人、朋友的投資和借款，這些年確實把店鋪經營起來了。但是因為資金鍊斷裂、高達70%的退款率，以及各種賠償罰款等，無奈選擇解散公司。

店鋪自動客服回覆消費者稱，現在是閉店清倉階段。“能拍的才有貨，48小時內發出，支持七天退換貨。”店鋪的運營由店主及其愛人一邊帶娃，一邊打包發貨以及處理售後，呼籲大家理性購買、自助下單。

3.“5皇冠”店鋪“沉入深藍 LOSVLUE”宣佈閉店

7月21日，“沉入深藍 LOSVLUE”淘寶店主在其個人社交賬號內發佈了即將閉店的相關內容，並表示店鋪內在售的服飾僅剩30餘款，目前均有3折至4折的清倉折扣。

在其淘寶店鋪內所有商品名稱都已註明“全店清倉”字樣，絕大多數服飾的售價為幾十元。“清倉貨已經賣出200多件了，還剩不到500件。現在的價格是遠遠低於成本價的，相當於半賣半送了。”上述店鋪負責人説。

據悉，“沉入深藍 LOSVLUE”的店鋪粉絲數為55.1萬，信用等級為“5皇冠”，這個信用等級在平台已經算比較高了。有消費者表示，沒想到這麼大的店也會“做不下去”。

4.淘寶“紅人店”“The Bubble”閉店清倉

同樣是在7月份，淘寶女裝店“The Bubble”也在店鋪首頁發佈了閉店通知，並稱“接下來將開始進行閉店清倉”“店鋪的服務和售後將繼續持續一段時間，直至所有的訂單完結。”

“The Bubble”是一家擁有41.9萬粉絲的12年老店，信用等級為“3皇冠”，並有着平台“紅人店”的稱號。

5.“少女凱拉”捲款跑路 淘寶稱已監管關店

5月14日，有消費者爆料稱淘寶550萬粉絲的商家“少女凱拉”閉店跑路。然而，就在5月12日，該店鋪還在直播；5月13日，店家所在辦公地點已關門，倉庫已空；5月14日凌晨，該店鋪在淘寶平台已完全搜索不到；5月15日，#捲款3500萬跑路網店關聯公司已註銷#登上微博熱搜，引發網友熱議。

據瞭解，“少女凱拉”是一家女裝網店，店內產品價格多在幾十元左右。綜合評分 4.4 分，一年內有超過 100 萬回頭客，月銷超過 90 萬件寶貝，半年超過過 90 萬條好評。在淘寶性感女裝店鋪榜排名前三。正是這樣的一個女裝行業超頭部賣家，卻發生了捲款爆雷事件。

之後，淘寶官方客服消息表示，“少女凱拉”因經營不善已被平台監管關店，此訂單存在無法發貨的風險，建議客户點擊【申請退款】快速發起退款。5月15日晚，淘寶服飾官方賬號發佈《“少女凱拉”店鋪後續服務措施》。文中提到，對已下單未發貨的訂單：消費者可發起“僅退款”，平台全額賠付；對已發貨未確認收貨的訂單：消費者可以選擇“僅退款”，也可以選擇確認收貨；對已確認收貨的訂單：消費者如遇到問題，也可發起退款，售後服務將由平台兜底保障。如有其他方面的問題，消費者均可通過淘寶官方客服溝通處理，淘寶服飾將全力保障消費者權益。

6.歐萊雅旗下知名品牌美即關停天貓店鋪

除了服裝店之外，美妝店也面臨這一困局。近期，歐萊雅旗下知名品牌美即官方商城宣佈將於10月30日正式關閉，自9月30日起，該店鋪將停止接收新訂單，但已下單的商品將按原計劃正常發貨。目前，美即在天貓、京東等主流電商平台的官方旗艦店已無法搜索到，標誌着其線上渠道的全面收縮。

美即的關店消息傳出後，引發了網友們的廣泛關注和熱議。許多網友紛紛表示，美即曾是風靡一時的品牌，如今卻走向衰落，成為“時代的眼淚”，令人唏噓不已。

實際上，自2024年初以來，已有數十家曾經女裝店鋪黯然離場，或是悄然按下了上新的暫停鍵。那些粉絲基數高達幾十萬乃至上百萬的“藍冠店”“金冠店”，如“滷滷lulu”的潮流風尚、“復古大爆炸”的復古情懷，以及“蘇菜蘿蔔Studio”的別緻設計，都被這股寒潮席捲。過去，女裝屬於利潤較高的類目，如今卻變成“高危”品類，這主要是由於比價、高退貨率等。在重重“內卷”下，服裝行業庫存越來越多，資金鍊一旦斷裂，便難以“起死回生”了。