小眾景點突然爆火，何以“出圈”？_風聞

來源｜中訪網

作者｜一杭工作室

這個國慶長假期間，哀牢山火了，哀牢山相關話題連續多日佔據熱搜榜單。10月3日，雲南哀牢山仙境社交賬號發佈哀牢山堵車實況，評論區網友直呼“哀牢山旅遊來了一億人”。真實數據沒有這麼可怕，但也增長明顯。據新京報報道，今年國慶期間哀牢山景區景點共接待遊客5萬餘人，同比增長15%。

以前提到這個地名，很多人都是一臉茫然。在大眾印象中，雲南除了大理就是麗江、西雙版納，什麼時候哀牢山也成了旅遊熱點？這個小眾景點為啥爆火？

這些小眾景點為何“出圈”？

直接原因是十一前夕，一位博主進哀牢山收集礦物顏料的視頻突然走紅網絡，讓這片曾以神秘著稱的山脈湧入公眾視野。

視頻火出圈後，在社交平台上搜索哀牢山，徒步、探險、旅拍的內容蜂擁而起。很多網友為吸引關注，將哀牢山描述成了一個“進山後指南針會失靈”“進山後有人失蹤”的神秘之地。説的很玄乎，更激起了不少人的“探險”慾望。

越是人跡罕至，越是具有天然的神秘感和挑戰性，越能挑動網友們探索世界的好奇心。不過，這座傳聞中的“魔山”早已是省級風景名勝區，神秘的哀牢山除了有2021年4名地質隊員失蹤罹難的不幸、誤殺同伴的悲劇之外，也有一望無際的風景。

中國科學院版納植物園哀牢山生態站原站長、雲南省科普教育基地聯合會理事長劉玉洪表示，哀牢山雖然具有一定的原始性和神秘感，但並非如同社交平台上傳的那般玄乎。哀牢山山脈國家級自然保護區地段西坡有普洱市，東坡有楚雄州和玉溪市，其旅遊活動主要集中在靠近雲南玉溪市境內。

不過，劉玉洪也同時提醒遊客，哀牢山的原始森林部分森林茂密、氣候多變，對不熟悉地形的人來説風險較大，進入時必須要有熟悉地形的專業嚮導陪同。同時，山裏部分區域為國家級自然保護區，禁止遊客進行探險或旅遊活動。冒險不是擅闖禁區的藉口，具備對自然生態的敬畏十分重要。

不只是哀牢山

為什麼像哀牢山這樣的小眾景點會突然火爆？又該如何實現可持續發展？

除了遊客打卡視頻爆火的契機，小眾景點的流行也和國內遊客旅遊觀念更新迭代有關。

根據同程旅行發佈的《2024“十一”假期旅行消費報告》，國慶假期期間，二三線及以下城市居民的出遊消費增長尤為迅速，縣城文旅成假期消費亮點，此前較為“小眾”的旅遊景點逐漸成為遊客們的心頭好。平台上，全國近百個縣城酒店預訂熱度同比上漲超過50%，“奔縣”旅遊成為文旅消費新趨勢。

從近年來的旅遊熱門景點變遷來看，幾乎每年都會有多個“冷門”旅遊地出圈。遊客們越來越青睞於探索新的路徑，這些景點並不在各大旅行社的常規旅遊打卡路線，但火起來了之後卻成為了網友們追捧的網紅打卡點。

“不是大城市去不起，而是小城市更有性價比。”一方面，大城市都人擠人，而小眾的旅遊景點一般會比熱門旅遊景點的人少，體驗感更好。另一方面，“性價比”也是重要原因，從此前爆火的淄博、再到後來的哈爾濱、天水，火起來的路徑十分相似——好吃不貴、性價比高，後續文旅供給也跟得上。

小眾景點的出圈，有偶然性也有必然性。在當前的經濟環境下，發展旅遊業的重要性不言而喻。對於小眾景點們來説，能否及時瞄準遊客需求，不斷豐富文旅供給，同時做好市場監管，才是留住流量，變“網紅”為“長紅”的關鍵。

除了經濟因素，小眾景點的火爆也有利於縣域城鎮化建設。“奔縣”遊不只是大城市人向小縣城的單向奔赴，在旅遊市場下沉趨勢愈發普遍的情況下，高速公路、高鐵等基礎設施也在“下沉”，為三四線城市帶來了更多的發展機遇，也為鄉村振興提供了新的經濟增長點。